David Marbac | Webdesigner - Consultant en référencement
La vision du référencement selon les clients et les agences
19 mai 2008
Pour encore beaucoup de nos clients, le référencement intervient en aval, tout à la fin du processus.
le modèle d'une véritable stratégie de référencement :
Englobant tout le processus de création, la stratégie de visibilité devient le cahier des charges de la création du site. Tous les pôles y sont totalement dépendants (graphisme, ergonomie, développement, rédaction, webmarketing).
Notre métier dépasse la simple notion de référencement. Nous sommes là pour comprendre un projet, un marché, une cible et élaborer une stratégie fiable et flexible sur le long terme.
Qu'est ce qu'un bon maillage ?
12 mai 2008
Le maillage est devenu aujourd'hui une problématique essentielle pour assurer la bonne visibilité d'un site. Sur des secteurs très concurrentiels, c’est généralement sur ce point que se fait la différence.
L'efficacité de votre maillage dépend principalement de la quantité et de la qualité de vos sites référents, mais également de la qualité sémantique du lien. Plus subtilement, la cohérence thématique entre le site référent, le site de destination et l’intitulé de lien semble jouer un rôle déterminant. Je me suis en effet rendu compte que le classement des liens référents d'un site, n'était non pas basé sur le classement du PageRank, mais semblait dépendre de la complémentarité entre les sujets développés. Ainsi, si vous êtes typographe, un lien depuis un site de journalisme aura moins de poids qu'un lien depuis un site de graphisme, même si le site de journalisme possède un Page Rank supérieur. Ça n’est pas tout à fait une affirmation, mais davantage une donnée, qui à mon sens, semble se généraliser.
Le lien parfait
En référencement naturel, chaque lien de qualité est un trophée qui n’a pas de prix. En amont : des optimisations techniques, graphiques et ergonomiques souvent très lourdes, un enrichissement stratégique des contenus et un travail de RP long et méticuleux.
Voici donc à quoi ressemble le lien référent parfait :
- un lien depuis une page possédant un PageRank élevé (possédant elle-même un maillage de qualité).
- un lien depuis une page "Trust Rankée" (depuis un site de référence).
- un lien depuis une page traitant de la même thématique que celle développée dans la page destination.
- un lien depuis un site traitant d'une thématique proche de celle dont vous traitez dans votre site.
- un lien dont l'intitulé est cohérent avec la thématique de la page de destination.
- un lien depuis une page possédant peu de liens sortants.
- un lien contextuel (situé dans le contenu éditorial et non dans une liste de liens dans une zone périphérique).
- un lien optimisé sémantiquement (intégrant des termes-clés stratégiques).
- un lien gratuit.
- un lien qui n’exige pas de lien retour.
Par ailleurs, plus vos intitulés de liens seront variés et plus votre site sera considéré comme riche et pertinent sur une problématique donnée.
Enfin, il est important que vos liens référents ne pointent pas tous vers votre page d'accueil mais également vers d'autres pages du site. Ainsi Google et consorts jugeront que votre site ne possède pas qu'une seule page pertinente.
Autant dire que réussir à cumuler l'ensemble de ces recommandations est un véritable exploit qui exige par dessus tout de trouver un positionnement adéquat sur la toile conjugué à un contenu original à haute valeur ajoutée.
Photographe : Nina Lutzer
illustration du maillage :
Des liens de valeurs différentes tissent des liens vers toutes les pages de votre site. Idéalement ces liens sont naturels, crées spontanément et n'exigent pas de lien retour en échange.
Utiliser la pyramide inversée pour développer son maillage interne
10 avril 2008
La technique journalistique de la pyramide inversée, dont l’un des principes consiste à proposer des amorces d’article pour attirer le visiteur à consulter l’article en entier, fonctionne particulièrement bien pour le web.
Plutôt qu’un simple lien « détails » peu explicite, il serait plus pertinent (et plus utile pour votre référencement !) de placer le lien sur le titre de l’article.
Il est possible d’ajouter un lien supplémentaire « lire la suite » menant vers la même page, pour être encore plus explicite.
Sur le site du portail Orange, l'accroche entière est un lien.
Sur le site du New York Times, seul le titre de l'article est cliquable.