13 FAQ Pinterest: libérer la puissance de la broche

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Chez Brafton, nos stratégies et forfaits de médias sociaux se concentrent généralement sur Facebook, LinkedIn, Twitter ou (de plus en plus) Instagram. Mais, ces derniers mois, nous avons accordé une attention particulière aux avantages croissants de Pinterest et suscité beaucoup plus de questions.

Au début, j'étais comme – vous voulez dire cette jolie petite plate-forme pour les blogueurs de mode? Ok, je suppose que je peux me pencher dessus… et puis je suis devenu obsédé par Pinterest. Ce que je perçois comme la puissance inexploitée de Pinterest, en particulier.

En ce moment, Brafton social devient très intéressé par la façon dont on peut générer efficacement un volume proportionnellement élevé de clics via des épingles à feuilles persistantes bien conçues et soigneusement planifiées. Peut-être – juste peut-être – même pour les marques B2B.

Voici 13 questions que nous nous posions lorsque nous avons commencé à explorer plus en détail Pinterest pour le marketing, et leurs réponses souvent surprenantes (ou ravissantes!). (Remarque: ceci est le premier d'une série d'articles à venir sur Pinterest.)

1. Attendez – que se passe-t-il? Pinterest grandit-il?

Oui. En avril 2020, Pinterest compte environ 366 millions d'utilisateurs. Bien qu’il s’agisse de la base d’utilisateurs la plus basse des cinq principaux réseaux sociaux, elle suit les talons de Twitter et dépasse Twitter en termes de croissance des utilisateurs actifs quotidiens (DAU). La base DAU de Pinterest a augmenté de 26% en 2019.

2. Comment cela se compare-t-il aux autres réseaux?

Voici les statistiques de la base d'utilisateurs internationale pour les cinq principaux réseaux sociaux en avril 2020:

  • Facebook: 2,498 milliards.
  • Instagram: 1 milliard.
  • LinkedIn: 620 millions.
  • Twitter: 386 millions.
  • Pinterest: 366 millions.

3. Qui sont ces utilisateurs?

La plupart sont des femmes et environ 41% appartiennent à des ménages à revenu élevé.

4. J'aimerais en savoir plus sur la manière dont ces femmes utilisent Pinterest. Que pouvez-vous me dire?

Heureux que vous ayez demandé. Les utilisateurs de Pinterest ont l'intention d'achat la plus élevée de tous les réseaux sociaux. Et ces utilisateurs ont beaucoup de pouvoir d'achat, il est donc important de comprendre l'intention de l'utilisateur lors de la création de stratégies sociales. Voici quelques-unes des statistiques utilisateur les plus utiles, tirées d'un excellent article sur Pinterest sur le blog Sprout Social:

  • 85% des femmes sur Pinterest l'utilisent pour planifier des moments de vie, contre 44% pour Instagram et 53% pour Facebook.
  • 43% des utilisateurs de Pinterest prévoient d'obtenir leur maison idéale dans les 5 prochaines années.
  • 58% des utilisateurs disent que Pinterest les aide à prendre des décisions d'achat et d'achat.
  • 52% utilisent la plateforme pour développer leurs connaissances de la bonne bouffe et des boissons.
  • 70% utilisent Pinterest pour trouver des accessoires, des montres et des bijoux.
  • 52% des utilisateurs de Pinterest ont dépensé 500 $ ou plus en produits de beauté dans les 6 mois.

5. Que signifient ces informations démographiques?

Si vous ciblez des femmes âgées de 25 à 54 ans, votre marque doit être sur Pinterest.

6. Les nouvelles marques peuvent-elles gagner du terrain sur Pinterest?

Selon Pinterest – oui, grand temps. La marque vante la statistique selon laquelle les utilisateurs de la plate-forme sont 47% plus susceptibles d'être présentés à une nouvelle marque sur Pinterest que tout autre réseau social. Mais, important (!), Plus votre compte existe depuis longtemps, plus Pinterest le considère comme «digne de confiance», et les épingles pour les comptes plus fiables sont susceptibles de recevoir plus de visibilité. D'après ce que je peux comprendre, la fiabilité est la version Pinterest sur la plateforme de Domain Authority.

Donc, en conclusion: le meilleur moment pour une marque de créer un compte Pinterest est il y a 20 ans. Et le prochain meilleur moment est aujourd'hui.

7. Quelle est la «durée de vie» d'une épingle?

Longue! Les épingles vivent dans la zone bleue des cycles de vie des publications sur les réseaux sociaux. La durée de vie d'une épingle (la durée de vie étant la période pendant laquelle une publication sociale génère de l'engagement ou des clics) est de 7 jours. Comparez cela à la durée de vie moyenne d'un tweet – généralement considérée comme de 5 à 20 minutes, ou d'un message Facebook, de 80 à 90 minutes. Whoa, Nelly!

8. Pas entièrement lié à Pinterest, mais quelle est l'importance de la «durée de vie» d'un message?

Super important! De manière générale, plus la "durée de vie" d'un message est longue, plus il travaille pour vous, en générant des impressions, des engagements ou des clics. Un message avec une très longue durée de vie s'apparente à un revenu passif – vous avez déjà fait tout le travail et maintenant il bourdonne en arrière-plan, générant des résultats. Chaque réseau se déplace à un rythme différent. Pour les chiffres ci-dessous, j'ai utilisé cette source Green Umbrella pour FB, LI, Twitter et Instagram, et cet article pour obtenir des données sur la durée de vie d'une épingle.

RÉSEAU DURÉE DE VIE TOTALE
LinkedIn 48 HEURES
Facebook 6 HEURES
Instagram 48 HEURES
Pinterest 7 JOURS
Twitter 18 MINUTES

9. J'en ai marre de ces statistiques. Pouvez-vous me donner, par exemple, une anecdote personnelle pour me faire oublier les chiffres?

Totalement! J'en serais ravi. Sam Dame, la responsable des médias sociaux de Brafton, gère son propre blog (citez le blog de Sam ici). Depuis que COVID-19 est entré dans nos vies collectives, Sam n'a fait aucun travail pour promouvoir le blog, mais son trafic est resté assez stable. D'où tout cela vient-il? Je suppose que j'attendrai.

Oui! Pinterest!

  • Pinterest a référé 27% de trafic en plus que Facebook et Instagram réunis.
  • Et plus de 96% de tout le trafic de référencement social provenait de Pinterest.

10. Quel type de contenu fonctionne le mieux sur Pinterest?

Pour générer des réépinglages et du trafic, votre contenu devra être composé de tous les éléments suivants:

  • Utile ou pédagogique. Les contenus didactiques, pratiques et riches en informations (en particulier les listes) fonctionnent le mieux.
  • À feuilles persistantes. Conformément au n ° 8 ci-dessus, les broches peuvent générer de l'engagement et des clics pendant une longue période. Profitez-en en vous concentrant sur le contenu à feuilles persistantes plutôt que sur les titres d'actualité ou à la mode.
  • Joli. Pinterest est un espace heureux dans lequel seule la broche bien conçue survit. Les couleurs, les polices et les graphiques doivent être cohérents et conformes à la marque. (Si vous n'êtes pas un concepteur, ne désespérez pas – une connaissance pratique de Canva sera suffisante pour bien faire les choses. Découvrez leurs options d'infographie, en particulier pour les articles de liste, ou récupérez des gifs, des vidéos ou des photos de leur banque d'images. .)
  • Vidéo. Il y a eu 6 fois plus de vidéos vues sur la plateforme en 2019 qu'en 2018.

11. Quel type de contenu NE PAS performer sur Pinterest?

Ne gaspillez pas une épingle sur du contenu d'actualité ou tendance qui est mieux servi par les plates-formes axées sur le cycle d'actualités (comme Twitter ou FB). Éviter:

  • Annonces professionnelles, personnelles ou personnelles
  • Déclarations publiques
  • communiqués de presse
  • Articles de presse
  • Contenu politique

12. Pouvez-vous faire de la publicité sur Pinterest?

Oui. Si vous avez un compte professionnel, vous pouvez faire de la publicité. (Remarque: ne faites pas ces erreurs courantes lorsque vous configurez votre compte professionnel.) Les principaux objectifs des annonces Pinterest sont généralement regroupés en fonction de la croissance, du trafic ou des ventes des abonnés.

13. Qu'en est-il des mots-clés et des hashtags – et comment fonctionnent les backlinks? Et aussi comment sélectionnez-vous vos sujets et images exacts?

Ce sont toutes de bonnes questions que j'avais aussi! Si vous êtes toujours avec moi ici 1) merci, et 2) restez à l'écoute ici ou suivez-moi sur LinkedIn pour un article séparé sur la façon de créer un compte et une stratégie Pinterest efficaces.