13 meilleurs blogs marketing à suivre

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Note de l'éditeur: mis à jour en septembre 2020.

Malheureusement, vous ne pouvez pas simplement obtenir un diplôme en marketing de contenu et arrêter d'en apprendre davantage pour le reste de votre carrière. Mais vous l'avez probablement compris dès que vous avez obtenu votre premier emploi.

Le domaine change beaucoup trop rapidement, de ce qui retient l'attention du public aux mots utilisés par vos clients et à la manière dont vous devez les atteindre. Cela ne fait qu'aggraver lorsque vous êtes obligé de faire face à de nouvelles technologies telles que la réalité augmentée ou les assistants vocaux qui apparaissent, ou les réseaux sociaux qui changent continuellement leurs algorithmes.

Il faut un effort conscient et cohérent pour rester à jour sur la stratégie de marketing numérique. Non seulement vous devez être au courant des dernières tendances, mais vous devez également les comprendre suffisamment pour les évaluer pour votre marque.

Par exemple, lorsqu'un nouveau réseau social, un moteur de recherche, un format de contenu ou une application commence à avoir une tendance, il ne serait pas stratégique de simplement sauter dans le train en marche. Vous devrez comprendre la tendance elle-même, savoir si vos clients cibles s'en soucient et si oui, comment vous pouvez en tirer parti dans votre stratégie marketing.

Suivre les meilleurs blogs marketing vous tient non seulement informé, mais également inspiré car vous pouvez regarder ce qu'ils font le mieux dans leur propre marketing et contenu. Jetons donc un coup d'œil à nos propres blogs marketing préférés et à certaines des stratégies les plus réussies et distinctives qui les sous-tendent.

Conseils marketing à gogo!

1. Moz

Moz est un leader et une ressource pour apprendre les astuces SEO depuis plus d'une décennie, à commencer par le co-fondateur Rand Fishkin qui publie lui-même le blog SEOmoz alors qu'il réfléchissait au référencement et à la création de blogs. Au fur et à mesure que l'entreprise grandit, les ressources qu'elle dégage ont également augmenté.

Leur blog est la plaque tournante de tout cela, de leur tristement célèbre Guide du débutant sur le référencement aux centaines de didacticiels vidéo du vendredi sur le tableau blanc qui ont rendu la moustache emblématique de Fishkin si reconnaissable aux spécialistes du marketing du monde entier. Moz n'a jamais eu peur d'expérimenter différents types de contenu, montrant en plus de dire aux visiteurs à quel point un contenu de qualité peut alimenter les blogs marketing et les éditeurs de logiciels.

Moz est l'un des meilleurs blogs marketing à suivre.

Source de l'image: https://moz.com/blog/rules-of-link-building

En parlant de ces vidéos du vendredi sur le tableau blanc, qui sont désormais hébergées par rotation, elles pourraient bien être le meilleur exemple de blog de marketing en ligne faisant du marketing vidéo. Il se concentre entièrement sur l'analyse approfondie et de haute qualité du contenu et des moteurs de recherche, tout comme avec les formulaires écrits.

Bien que la qualité de la production, les effets et les poils du visage se soient améliorés au fil des ans, ils ne se sont jamais appuyés sur une technologie sophistiquée, deux choses qui intimident tant de spécialistes du marketing et les empêchent de se lancer dans la vidéo.

2. Smarp

Le blog de Smarp sur le plaidoyer des employés est une excellente ressource pour approfondir l'état d'esprit marketing et favoriser une culture engagée et alignée au sein de votre organisation.

En ce qui concerne la portée des médias sociaux avec une touche humaine, les plus grandes opportunités de votre organisation peuvent être débloquées lorsque vos employés sont impliqués, donc l'amélioration de la défense des employés et de la culture d'entreprise est quelque chose que tous les départements marketing devraient avoir un coup de main.

Vous trouverez de nombreux articles de blog Smarp sur une vision globale, un état d'esprit et une culture d'entreprise – et comment ces sujets sont liés au marketing et à la croissance. Par exemple, ce guide pour favoriser la communication ascendante dans une organisation peut avoir un titre «X nombre de façons», mais il est loin d’être un didacticiel superficiel. Leurs rédacteurs internes sont pointus, tandis que des auteurs invités convaincants ont inclus le leader d'opinion du marketing d'influence Shane Barker, le présentateur de Social Media Marketing World Ben Beck, l'ancien rédacteur en chef du Search Engine Journal Kelsey Jones et l'expert principal en éducation Lilach Bullock.

Suivez le blog Smarp non seulement pour changer votre propre façon de penser le marketing et la culture d'entreprise, mais pour être inspiré pour créer votre propre contenu de plus haut niveau.

3. Institut de marketing de contenu

Content Marketing Institute est une centrale d'édition, tirant parti d'un vaste réseau de contributeurs pour couvrir tous les coins et recoins de la profession de marketing de contenu et les domaines connexes avec lesquels il chevauche.

Parce qu'ils couvrent si complètement la profession du marketing de contenu, ils se diversifient et ajoutent de la variété à leur contenu autrement qu'en changeant de sujet. Souvent, le CMI reçoit des conférenciers surprenants (Mark Hamill, Tina Fey, Joseph Gordon-Levitt) pour ses événements en personne, de sorte que certains des articles de blog les plus révélateurs sur le blog ces dernières années ont été des récapitulatifs de leurs présentations.

Content Marketing Institute fait partie des meilleurs blogs marketing à suivre.

Dans l'ensemble, ce blog est l'étalon-or de l'industrie, partageant un excellent mélange d'informations persistantes et axées sur la stratégie, telles que des informations sur le développement de personnalités d'acheteur et des techniques de rédaction. Mais cela est également équilibré avec des informations plus opportunes telles que des recommandations d'outils et des conseils pour lutter contre le RGPD.

4. Orbit Media

Orbit Media Studios est un studio de conception et de développement Web qui, en partenariat avec son blog marketing axé sur les résultats, peut vous aider dans tous les domaines de l'empreinte numérique de votre entreprise sur votre site Web et plus encore. De la conception d'un site Web stratégique qui fonctionne comme une machine à taux de conversion, à sa commercialisation et à la mesure de vos résultats, Orbit dispose d'une équipe fantastique et d'une liste de blogueurs invités qui vous donnent des conseils.

Dirigé par Andy Crestodina et Amanda Gant, l'accent mis par le blog Orbit sur la conception, l'expérience utilisateur et l'analyse Web dans le monde du marketing de contenu est une voix indispensable qui rappelle aux spécialistes du marketing les parties de notre travail qui vont au-delà des mots et du contenu.

Orbit Media fait partie des meilleurs blogs marketing à suivre.

Leur enquête annuelle sur les blogueurs est également une lecture incontournable pour toute personne travaillant en tant que ou avec des créateurs de contenu dans leur entreprise, et elle sert également d'étude de cas sur le pouvoir de la recherche et des données originales pour établir une autorité, des liens et un public.

5. eMarketer

En termes simples, si vous ne suivez pas eMarketer quotidiennement, vous manquez l'un des meilleurs blogs marketing disponibles en ligne. Rempli d'informations, de données, de prédictions et de toutes sortes de contenus utiles, eMarkter mérite une place dans les favoris de votre navigateur.

Si vous avez besoin de découvrir les tendances qui se produisent dans le commerce électronique, les achats mobiles, l'engagement social ou le marketing B2B, rendez-vous sur eMarketer. Chaque article de blog est à peu près garanti avec une représentation visuelle des données, ce qui contribue à améliorer la compréhension.

Et ce ne sont pas seulement les blogs, eMarketer propose également des podcasts, des rafles, des vidéos et des webinaires que vous pouvez utiliser pour suivre le rythme des mondes du marketing en ligne et de contenu en évolution rapide.

6. Kajabi

En tant que spécialistes du marketing numérique, nous sommes souvent obligés de devenir rapidement de puissants créateurs de contenu. Cependant, si votre blog est relégué à des informations gratuites que vous utilisez strictement pour intégrer les membres de l'audience dans votre entonnoir, vous limitez ce que votre contenu peut faire pour votre entreprise. Entrez dans l'industrie croissante du «commerce du savoir», comme l'appelle Kajabi; leur blog est dédié à cet espace.

Les produits numériques tels que les ateliers, les cours et les sites d'adhésion sont devenus populaires parmi les entrepreneurs dotés de marques personnelles fortes et les entreprises dotées d'équipes de contenu puissantes. Cette garantie représente une opportunité de monétiser la stratégie de marketing numérique autrement qu'en déplaçant le public cible à travers le principal entonnoir de vente de l'entreprise. Comme Joe Pulizzi et Robert Rose du CMI susmentionné l'ont postulé dans leur livre Killing Marketing, introduire des produits comme ceux-ci dans votre modèle commercial vous donne l'opportunité d'exploiter le marketing comme un centre de profit.

Mais comme de nombreux spécialistes du marketing apprennent à leurs dépens, la commercialisation d'un produit d'information sera un nouveau défi. Si vous décidez d'en incorporer un dans votre propre parcours client, assurez-vous de suivre Kajabi pour vous assurer que vos clients sont à la hauteur.

Ils partagent un contenu approfondi sur tous les aspects de ce modèle commercial, du contenu généré par les utilisateurs comme les entretiens aux didacticiels de stratégie.

7. HubSpot

Il semblerait presque négligent de ne pas mentionner le blog marketing de HubSpot sur cette liste, car tant de spécialistes du marketing modernes se sont appris la stratégie de marketing entrant et numérique via HubSpot. Entre leurs années de contenu de blog quotidien sur tout ce qui concerne le marketing, des centaines de ressources téléchargeables, des outils gratuits et leurs cours de marketing gratuits et leurs certifications, ils fournissent pratiquement un programme complet pour leur public cible et leurs clients.

De nombreux spécialistes du marketing ont appris des diverses ressources de HubSpot au fil des ans que les principes qui sous-tendent le modèle de «méthodologie entrante» de l’entreprise sont devenus la norme du marketing contemporain. HubSpot est également un exemple d'automatisation du marketing bien réalisée à bien des égards.

L'un des meilleurs blogs marketing à suivre est HubSpot.

Bien que tous les éléments du contenu du blog ne soient pas directement liés à leur produit (par exemple, ce guide incroyablement utile de Microsoft Excel), chaque élément touche les points faibles de leur public. Ils passent beaucoup plus de temps que la plupart des blogs marketing à couvrir des sujets tels que les tendances technologiques et les actualités marketing, ainsi que des conseils commerciaux généraux.

Par exemple, de nombreux clients HubSpot utiliseront Excel pour exporter et compléter les données de leur compte HubSpot. C’est grâce à la génération, à la qualification et au suivi avancés et personnalisés de prospects qu’ils peuvent ensuite diriger les bons visiteurs vers leur logiciel d’automatisation du marketing. Comment pouvez-vous sortir du créneau direct de votre produit pour trouver des sujets connexes et des points faibles qui intéressent votre public?

8. Rebondir

Unbounce est une autre entreprise dont les ressources vont bien au-delà du blog où tout est centralisé.

La société propose de nombreux moyens puissants pour vous aider à améliorer l'optimisation de votre taux de conversion, de leurs articles de blog à leur analyseur gratuit de pages de destination, en passant par leurs webinaires vidéo, événements virtuels et interviews d'experts.

Ils n'ont certainement pas peur d'expérimenter de nouvelles méthodes de marketing de contenu, en adaptant ce qui fonctionne. Par exemple, leurs webinaires et événements virtuels ont acquis une excellente réputation et une communauté qui a depuis évolué vers une conférence en personne.

9. Polymail

Le blog de Polymail ne publie pas aussi souvent que la plupart des autres blogs de marketing en ligne de cette liste, mais les ressources qu’ils publient regorgent d’informations qui, une fois de plus, sont à la fois utiles et inspirantes pour les spécialistes du marketing et les équipes de vente. Cela montre que lorsque votre qualité est excellente, vous n'avez pas besoin de publier tous les jours.

En tant que plate-forme de messagerie électronique, la société soutenue par Y Combinator a des informations (et les données propriétaires correspondantes) sur de nombreuses habitudes de messagerie de l'entreprise. Sur leur blog, ils partagent des rapports riches en données qui répondent à des questions que nous avons tous posées, telles que "Combien de temps faut-il aux gens pour répondre à un e-mail professionnel?"

Polymail est l'un des meilleurs blogs marketing à suivre.

L'utilisation de vos propres données comme celle-ci est un excellent moyen de donner une orientation unique à des sujets courants tels que la messagerie professionnelle. Polymail aide les utilisateurs potentiels et actuels avec un contenu comme celui-ci, non seulement en partageant des données brutes, mais également en partageant des séquences d'e-mails froids éprouvées et réussies.

10. Neil Patel (anciennement le blog Kissmetrics)

En tant que fondateur de plusieurs outils pour les spécialistes du marketing des moteurs de recherche comme Kissmetrics et Quick Sprout, Neil Patel n'a pas seulement ses propres expériences en marketing pour apprendre; il a celui de milliers d'autres commerçants. (Souvenez-vous de ce dont nous venons de parler concernant les insights clients!)

Ce blog reflète la vaste expérience de Patel, ce qui en fait une plaque tournante que vous pouvez trouver utile, que vous soyez spécialisé dans la création de contenu ou l'analyse de données marketing. Le contenu créé pour ses différentes entreprises, telles que les éditeurs de logiciels ci-dessus, son podcast et sa chaîne YouTube, sont tous centralisés et rassemblés sur son propre site. Ainsi, en plus de couvrir une variété de sujets, il dispose d'une gamme de formats de contenu disponibles quelle que soit votre préférence.

De plus, Patel est actuellement au milieu d’une vague d’acquisitions. Quelques mois à peine après avoir acheté, renommé et relancé l'outil de référencement Ubersuggest sur son propre domaine, il a répété le truc avec le blog Kissmetrics, qui, jusqu'à plus tôt cet été, était l'une des publications marketing les plus faisant autorité sur le Web. Même la publication de Patel sur son achat Kissmetrics – qui, fait intéressant, exclut l'outil d'analyse Kissmetrics – est une lecture captivante.

Neil Patel fait partie des meilleurs blogs marketing à suivre.

Source de l'image: https://neilpatel.com/blog/buying-websites/

En faisant défiler, assurez-vous de prendre note du nombre de types différents de création et de conservation de contenu auxquels Patel participe. Outre les articles de blog écrits, les podcasts et les vidéos YouTube, son blog propose des didacticiels visuels, des infographies, des citations et des statistiques, ainsi que des exemples de marketing réussi. Il y en a pour tous les goûts dans son public cible, peu importe la façon dont ils aiment consommer du contenu et leur niveau d'expertise.

11. Leanplum

La plupart des blogs de marketing numérique se concentrent sur des choses comme le marketing par courrier électronique, les blogs et les médias sociaux. Mais avec l’ampleur du mobile sur le numérique, il est surprenant qu’il n’y ait plus de blogs de marketing mobile. Cela nous fait apprécier d'autant plus Leanplum, avec son accent sur le marketing mobile avec un soupçon de courrier électronique.

Leanplum s'est engagé à explorer de nouvelles tendances et canaux marketing, de l'optimisation mobile des démolitions de courrier électronique et UX d'applications mobiles populaires, au développement de stratégies pour les notifications push et les technologies de marketing émergentes auxquelles prêter attention.

Leanplum est l'un des meilleurs blogs marketing à suivre.

Leanplum n'hésite pas à aborder des sujets qui ne sont pas déjà persistants en soi, suffisamment confiants dans le modèle commercial et le produit de l'entreprise pour savoir que ces publications resteront solides. Ils n'investissent peut-être pas autant pour couvrir des sujets dont les gens parlent depuis des années déjà, mais nous aurons besoin de ressources de marketing mobile dans les années à venir.

12. Examinateur des médias sociaux

Le paysage des médias sociaux semble changer à chaque minute. Heureusement, il existe la page d’actualités hebdomadaire de Social Media Examiner pour vous tenir au courant des dernières actualités du marketing Facebook, des publicités Twitter et de tout ce qui concerne la jungle des réseaux sociaux.

Si vous avez besoin de vous renseigner sur les derniers changements d'algorithme, ce blog aura les informations dont vous avez besoin pour éventuellement ajuster vos stratégies marketing ou SEO. Bien que les mises à jour hebdomadaires soient une ressource extrêmement précieuse, Social Media Examiner dispose également d'un certain nombre d'autres ressources intéressantes pour améliorer votre jeu de marketing sur les réseaux sociaux.

13. Le Content Marketer

Si nous pouvions humblement jeter notre chapeau dans le ring, le blog de marketing de contenu de Brafton est un blog de marketing de contenu riche en ressources qui explore un large éventail de sujets marketing. Que vous soyez un spécialiste du marketing B2C ou B2B, nous disposons des informations qui peuvent vous aider à créer un contenu plus pertinent et des campagnes plus performantes.

Besoin d'inspiration pour développer des garanties? Nous avons ce qu'il vous faut. Qu'en est-il du processus de réoptimisation du contenu existant? Voici un guide étape par étape.

Remplissez votre flux

Que vous vous en teniez aux blogs ci-dessus ou que vous vous lanciez dans une virée suivante, commencez à créer un portefeuille de flux RSS de choix ou une liste Twitter de vos propres ressources marketing préférées. Les blogs sont l'un des moyens les plus simples d'obtenir des informations exploitables et d'apprendre de manière cohérente, et il n'y a aucune excuse pour ne pas suivre le rythme, surtout maintenant que vous savez par qui commencer.

Au fur et à mesure que vous développez vos propres connaissances, vous deviendrez le polyglotte du marketing interne de votre entreprise – un maître de tous les conseils de référencement, de CRO et d'analyse marketing. Maintenant, c’est la sécurité de l’emploi pour vous.