14 types de contenu visuel que vous devriez utiliser dans votre stratégie de marketing de contenu [Infographic]

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Lorsque vous publiez un élément de contenu, il pénètre dans un environnement complexe où il est en concurrence avec des centaines, voire des milliers d'autres actifs à l'attention de votre public cible. Les éléments visuels peuvent non seulement rendre votre contenu plus attrayant, mais aussi moins susceptible de se perdre dans le mélange.

Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes complexes pour identifier les signaux qui indiquent la qualité et la pertinence des pages Web pour des mots clés spécifiques. Le contenu qui satisfait à l'intention de recherche des utilisateurs est l'un des facteurs de classement les plus importants, selon Google Webmasters.

Les ressources visuelles soutiennent l'intention du chercheur en attirant l'attention des lecteurs, en fournissant un contexte supplémentaire et en clarifiant les concepts pour les apprenants visuels. De plus, les visuels rendent les pages Web amusantes et accueillantes. Même les ressources riches en texte comme les livres blancs peuvent bénéficier de visualisations de données et d'images de marque.

Si vous souhaitez vous démarquer de la foule et attirer davantage de lecteurs, ajoutez ces visuels à votre stratégie de marketing de contenu:


1. Infographie

Les décideurs et les consommateurs font des achats sur la base de données, mais tout le monde n'a pas le temps de lire de longs rapports et recherches. Les infographies regroupent facilement les informations importantes d'une manière facile à digérer et à partager. Vous pouvez les intégrer dans des articles de blog, des livres électroniques et des études de cas pour donner aux yeux de vos lecteurs une pause dans les blocs de texte; ou partagez-les sur les plateformes de médias sociaux pour augmenter la portée de vos messages.

Les principaux cas d'utilisation de l'infographie comprennent:

  • Visualisation des résultats d'enquêtes et de sondages.
  • Soulignant les statistiques importantes.
  • Réutilisation des listacles.
  • Partager la chronologie de votre entreprise.
  • Comparaisons de produits.

Niveau de difficulté DIY: Dur. Un graphiste professionnel vous fera non seulement gagner du temps, mais veillera également à ce que vos ressources soient marquées de manière cohérente et s'affichent correctement sur tous les appareils.

Exemple d'infographie B2C:

Exemple d'infographie B2B:

10 conseils pour créer de meilleures infographies

2. Vidéos

Le contenu vidéo devient rapidement une préférence pour les professionnels occupés et les consommateurs de détail. Cisco prévoit que la vidéo représentera 82% de tout le trafic Internet d'ici 2022. Les vidéos peuvent transmettre des informations utiles en quelques minutes, ce qui les rend parfaites pour les clients qui n'ont pas le temps de lire de longs articles. Selon Wyzowl, 87% des entreprises utilisent les vidéos comme outil marketing, contre 63% en 2017.

Les cas d'utilisation du marketing vidéo incluent:

  • Démonstrations de produits et services.
  • Vidéos «À propos de nous».
  • Enregistrements d'événements.
  • Témoignages de clients.
  • Vidéos en direct.
  • Tutoriels pratiques.
  • Réutilisation des livres électroniques et des articles.

Niveau de difficulté DIY: Dur. La qualité (et la quantité) du contenu vidéo a considérablement augmenté ces dernières années. Votre client remarquera si votre contenu est moins que professionnel.

Exemple de vidéo B2C:

(intégré) https://www.youtube.com/watch?v=hw3C2smLpj4 (/ intégré)

Exemple de vidéo B2B:

(embarqué) https://www.youtube.com/watch?v=MPqpyytW4lE (/ embarqué)

3. Images de marque

Les pages Web composées de blocs de texte et d'un logo d'entreprise sont ennuyeuses. Aujourd'hui, les internautes attendent des expériences remplies d'images colorées et d'éléments d'interface utilisateur magnifiquement conçus. Des images de marque de haute qualité peuvent interrompre le flux d'articles, fournir un contexte supplémentaire et générer une notoriété de la marque.

Les images de marque peuvent être des photographies d'archives ou des illustrations présentant le logo de votre entreprise. Ils peuvent aider à donner une apparence cohérente à votre site Web. Gardez à l'esprit les couleurs de votre marque lorsque vous utilisez des images dans votre contenu.

Les images de marque peuvent être utilisées pour:

  • Améliorez les articles de blog.
  • Égayez les éléments riches en texte comme les livres électroniques.
  • Créez une expérience utilisateur cohérente.
  • Faites connaître la marque.

Niveau de difficulté DIY: Moyen. Vous pouvez probablement ajouter un logo de marque à une image de stock, mais d'autres détails de conception peuvent nécessiter l'aide d'un designer professionnel.

Exemple d'image de marque B2C:

Alaska Airlines Boeing 737-900ER photographié du 24 au 25 mai 2016 par Chad Slattery à travers la Californie.

Exemple d'image de marque B2B:

4. Superbe photographie

Les photographies de haute qualité ont le pouvoir d'élever la réalité et d'inspirer l'action. Les spécialistes du marketing utilisent pratiquement la photographie depuis que la technologie existe et elle n'a fait que devenir plus puissante au fil du temps.

Si votre entreprise ne dispose pas des ressources nécessaires pour embaucher un photographe, les sites de photos d'archives peuvent fournir de belles photos qui améliorent vos messages marketing. Évitez les images d'archives qui semblent trop étagées ou rigides; recherchez des photographies qui ajoutent de l'authenticité à votre marque.

Utilisez des photographies dans votre stratégie marketing pour:

  • Mettez un visage sur votre marque.
  • Montrez vos produits et services.
  • Partagez les messages de votre marque sur les réseaux sociaux.
  • Ajoutez un intérêt visuel au contenu écrit.

Niveau de difficulté DIY: Moyen. Les modèles de smartphones récents sont capables de prendre des images d'une clarté cristalline, mais ils nécessitent encore un certain post-traitement pour vraiment briller. Les spécialistes du marketing à petit budget devraient envisager des images de stock de haute qualité.

Exemple de photographie B2C:

Exemple de photographie B2B:

5. Appels à l'action

L'un des principaux objectifs du marketing de contenu est de faire avancer les clients potentiels tout au long du parcours de l'acheteur. Les appels à l'action (CTA) sont des outils puissants qui peuvent augmenter l'engagement de contenu et améliorer les mesures de temps sur site. De plus, les spécialistes du marketing peuvent les déployer à n'importe quelle étape de l'entonnoir de vente.

Par exemple, le contenu en haut de l'entonnoir doit inclure des CTA qui conduisent les lecteurs au contenu en milieu de l'entonnoir. Plus bas, les CTA peuvent demander plus de lecteurs lorsqu'ils deviennent des prospects qualifiés. Contacter un représentant commercial est l'objectif ultime de nombreuses stratégies CTA B2B.

Utilisez des CTA visuels pour:

  • Générez du trafic depuis le contenu de l'entonnoir supérieur vers le milieu.
  • Encouragez les lecteurs à contacter l'équipe des ventes.
  • Demandez aux lecteurs de répondre à une enquête.
  • Boostez les taux de conversion.
  • Demandez aux lecteurs de s'abonner à une newsletter.

Niveau de difficulté DIY: Moyen. Un CTA visuel peut être aussi simple qu'un bouton cliquable, mais il est souvent plus efficace avec certains éléments de conception et micro-copie.

Exemple de CTA B2C:

Exemple de CTA B2B:

6. Visualisations des données

La narration et les données sont une correspondance faite dans le paradis du marketing, car elles font appel à deux parties distinctes du cerveau. Les histoires engagent la partie qui veut se perdre dans un récit convaincant tandis que les données répondent aux besoins de la partie logique du cerveau.

Les visualisations de données telles que les graphiques et les tableaux peuvent communiquer des informations complexes d'une manière intuitive et facile à comprendre. Les données sont essentielles pour obtenir des informations sur les défis et les opportunités.

Les cas d'utilisation pour la narration de données incluent:

  • Transmettre des données complexes de manière digestible et intéressante.
  • Visualiser les tendances et les corrélations.
  • Développer les communiqués de presse et les livres blancs.
  • Établir la crédibilité de votre marque.
  • Amélioration de la rétention des informations importantes par le lecteur.

Niveau de difficulté DIY: Dur. Vous devez non seulement vous assurer que vos données sont exactes et vérifiables, mais également que leur représentation graphique ne masque pas leur véritable signification et valeur.

Exemple de visualisation de données B2C:

Exemple de visualisation de données B2B:

7. Captures d'écran

Les produits numériques intangibles peuvent représenter un défi pour le marché, car il est souvent difficile pour les lecteurs de visualiser à quoi ils ressemblent à partir d'une description textuelle uniquement. Les logiciels d'entreprise sont souvent complexes, contenant plusieurs modules que tous les clients n'utiliseront pas, ce qui ajoute une couche d'opacité.

Les captures d'écran peuvent éclairer l'expérience utilisateur du logiciel en montrant aux lecteurs exactement ce que le produit a à offrir. Les captures d'écran conviennent aux publications et publicités sur les réseaux sociaux, ainsi qu'aux pages de destination. Pourquoi parler à votre public de votre produit quand vous pouvez le lui montrer?

Utilisez des captures d'écran pour:

  • Affichez vos produits numériques.
  • Aidez les lecteurs à s'imaginer en utilisant votre produit.
  • Développez des présentations de diaporamas pour des événements en ligne et hors ligne.
  • Rendez les pagers uniques plus attrayants.

Niveau de difficulté DIY: Moyen. Les captures d'écran de logiciels complexes peuvent être difficiles à obtenir. L'annotation des images peut nécessiter l'aide d'un graphiste.

Exemple de capture d'écran B2C:

Exemple de capture d'écran B2B:

8. Mèmes et GIF

Les mèmes et les GIF sont amusants car ils permettent aux internautes du monde entier de partager des blagues et des messages rapides. Les mèmes sont faciles à créer et à partager, mais les spécialistes du marketing doivent faire attention à leur utilisation. Certains mèmes peuvent sembler inoffensifs à première vue, mais cachent une signification inappropriée sous la surface. Know Your Meme est une bonne ressource pour comprendre l'histoire et la signification des mèmes populaires et obscurs.

Les mèmes GIF sont un exemple de contenu généré par l'utilisateur qui peut ajouter une autre couche à vos messages car ils contiennent plus d'informations. Pourtant, les spécialistes du marketing préfèrent utiliser des GIF rapides plutôt que de forcer les lecteurs à regarder une scène étendue. Sur le blog de Brafton, nous aimons utiliser Giphy pour trouver nos GIF.

Utilisez des mèmes et des GIF pour:

  • Ajoutez de l'humour à votre blog et à vos publications sur les réseaux sociaux.
  • Suivez une tendance virale pour diffuser la notoriété de la marque.
  • Rendez votre marque plus accessible.

Niveau de difficulté DIY: Facile. Il existe des tonnes de ressources en ligne gratuites pour créer vos propres mèmes.

Exemple GIF B2C:

Exemple GIF B2B:

9. Pull quotes

La plupart des plateformes de blog vous permettent d'agrandir les citations importantes que vous souhaitez que les lecteurs remarquent. Avant Internet, les magazines et les journaux utilisaient des guillemets pour attirer l'attention des lecteurs. Les guillemets sont toujours un outil utile, mais ils peuvent bénéficier de certains éléments visuels supplémentaires.

Plutôt que d'agrandir simplement du texte brut, les spécialistes du marketing peuvent ajouter le texte à une image pour la faire ressortir. Selon votre marque, vous pouvez placer du texte sur une photo en stock ou sur un arrière-plan uni.

Les cas d'utilisation pour les citations visuelles sont les suivants:

  • Briser le flux d'un article contenant beaucoup de texte.
  • Attirer l'attention sur un message important.
  • Partager des messages accrocheurs sur les réseaux sociaux.
  • Mettre en évidence les témoignages des clients.

Niveau de difficulté DIY: Facile. Il existe de nombreux éditeurs de texte et de photos en ligne gratuits.

Exemple de tirage B2C:

Source: Curata

Exemple de tirage B2B:

10. Tutoriels étape par étape

Si votre marque publie des articles de blog et des livres électroniques, vous pouvez les réutiliser en tant qu'actifs graphiques. Comme une infographie, des représentations visuelles étape par étape des processus peuvent améliorer la compréhension du lecteur et augmenter son engagement avec le contenu. Ce type de garantie peut prendre la forme d'une liste numérotée, d'un organigramme ou d'une série d'instructions. De plus, vous pouvez ajouter des couleurs et des logos de marque pour promouvoir le leadership intellectuel de votre organisation.

Utilisez des didacticiels visuels pour:

  • Expliquez les processus commerciaux complexes.
  • Expliquez aux clients comment utiliser un produit.
  • Démontrer les tendances de l'industrie.
  • Établissez votre autorité sur un sujet.

Niveau de difficulté DIY: Dur. Un graphiste professionnel sera en mesure de créer une ventilation de processus visuellement intéressante qui est facile à comprendre sans devenir compliquée.

Exemple de tutoriel B2C:

Exemple de tutoriel B2B:

11. Éléments interactifs

Le contenu interactif est attrayant, car il met l'esprit du lecteur au travail et le fait réfléchir plus activement à votre message. En donnant aux visiteurs de votre site autre chose que de lire ou de regarder une vidéo, ils resteront plus longtemps et absorberont davantage vos informations de marque. En effet, le contenu interactif génère des conversions 70% du temps, contre 36% pour le contenu passif.

Exemples d'éléments interactifs:

  • Sondages clients en direct.
  • Calendrier de l'entreprise et des produits défilables.
  • Quiz et tests.
  • Produits personnalisables.
  • Lecteurs de podcasts dans le navigateur.
  • Visites vidéo à 360 degrés.
  • Calculatrices personnalisées.

Niveau de difficulté DIY: Dur. Vous aurez probablement besoin d'une application tierce ou d'un développeur pour produire des éléments de site interactifs réactifs.

Exemple d'élément interactif B2C:

Exemple d'élément interactif B2B:

12. Diaporamas

Pour de nombreuses personnes, les diaporamas sont comme une aide au sommeil non chimique. Ils nous rappellent des conférences et des réunions d'affaires ennuyeuses qui auraient pu être des courriels. Néanmoins, les diaporamas peuvent toujours être efficaces pour transmettre des informations à un public intéressé. Vous n'utiliserez probablement pas une présentation SlideShare en haut de votre entonnoir marketing, mais elle peut avoir une place plus bas. N'oubliez pas de minimiser le texte des diapositives – n'incluez que les informations essentielles.

Utilisez des diaporamas pour:

  • Racontez une histoire à vos clients.
  • Partagez des visualisations de données.
  • Réutiliser les rapports de l'entreprise.
  • Faites découvrir aux clients votre catalogue de produits.

Niveau de difficulté DIY: Moyen. La création d'un diaporama est un processus simple, mais les efforts amateurs peuvent ennuyer les téléspectateurs.

Exemple de diaporama B2C:

Exemple de diaporama B2B:

13. Postes d'influence

Le marketing d'influence est devenu une stratégie répandue parmi les entreprises B2B et B2C. Les marques grand public ont tendance à utiliser des plateformes comme Facebook, Instagram et Snapchat pour promouvoir leurs produits auprès de partenaires influents. Les marques B2B sont plus susceptibles de tirer parti de LinkedIn et de Twitter pour séduire les décideurs commerciaux.

Les messages d'influence doivent être visuels car ils répondent à un besoin de réalisation de souhaits. Les consommateurs veulent ressembler et se sentir comme les influenceurs qu'ils suivent. Les décideurs d'entreprise veulent réussir autant que les influenceurs de leur secteur.

Les avantages potentiels des messages d'influence visuelle comprennent:

  • Élargir la portée de vos messages de marque.
  • Développer un leadership éclairé.
  • Rendre votre marque plus accessible.
  • Ajout de crédibilité à votre campagne.
  • Ciblage de publics de niche.

Niveau de difficulté DIY: Moyen. Tout le monde peut embaucher un influenceur, mais les marques qui souhaitent voir le retour sur investissement de cette tactique doivent établir des relations solides et solidaires avec leurs influenceurs.

Exemple de publication d'influenceur B2C:

Exemple de publication d'influenceur B2B:

14. Afficher des publicités

Le contenu visuel est génial lorsque vos lecteurs sont déjà sur votre site Web ou votre page de réseau social, mais comment peut-il atteindre les membres de votre public qui n'ont pas encore entendu parler de votre marque? Les réseaux publicitaires graphiques peuvent étendre la portée de votre marque et attirer un nouveau segment de votre public cible. De plus, les réseaux de reciblage peuvent augmenter le nombre d'impressions que vous faites sur les prospects.

Utilisez des annonces graphiques pour:

  • Soutenez la notoriété de la marque.
  • Ciblez des audiences similaires.
  • Recueillez des données sur les CTA qui convertissent le plus de prospects.
  • Aidez de nouveaux clients à trouver votre marque.

Niveau de difficulté DIY: Moyen. Vous devrez développer des visuels accrocheurs et gérer les dépenses de campagne sur plusieurs réseaux publicitaires.

Exemple d'annonce graphique B2C:

Exemple d'annonce graphique B2B:

Votre stratégie marketing a besoin de contenu visuel pour réussir. Examinez vos éléments existants et essayez de déterminer quels éléments pourraient utiliser un peu plus de support pour engager des images.