18 façons infaillibles de trouver des idées d'articles intelligentes à chaque fois

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Le travail d'un agent de commercialisation n'est jamais terminé. Vous avez besoin d'un flux constant de contenu pour soutenir les campagnes de marketing numérique, maintenir l'engagement des utilisateurs et s'appuyer sur les succès passés.

Alimenter la machine marketing avec de nouvelles idées de contenu n'est pas toujours facile, et parfois votre source d'inspiration se tarira. Mais ce n'est pas une excuse pour déployer des articles périmés et inintéressants juste pour remplir un calendrier de contenu. Seuls les blogs les plus convaincants se démarqueront de la concurrence et attireront l'attention de votre public cible.

Pour vous aider à surmonter l'inévitable ornière d'idéations, nous avons rassemblé cette liste de conseils infaillibles pour trouver des idées d'articles intelligentes. Considérez-le comme votre feuille de triche de remue-méninges sur laquelle vous pouvez toujours vous rabattre lorsque vous avez l'impression que chaque idée et angle de blog a été mis à mort.

18 façons de trouver des idées d'articles

Tournez-vous vers les outils d'idéation de contenu

Vous n'avez pas besoin de faire cavalier seul lorsque vous réfléchissez à des idées d'articles de blog. Il existe plusieurs outils d'idéation de contenu qui peuvent aider à faire circuler les jus créatifs. Certains de nos favoris couvrent toute la gamme, des plates-formes dédiées de génération de mots clés et de sujets aux solutions SEO plus complètes.

1. AnswerThePublic

Ce générateur de mots clés peut également servir d'outil de remue-méninges d'articles. Entrez le sujet général que vous souhaitez couvrir et AnswerThePublic vous proposera plusieurs mots clés à longue queue à cibler. Vous pouvez approfondir pour affiner les résultats et générer des sujets plus spécifiques à couvrir. Avons-nous mentionné que c'est gratuit?

AnswerThePublic: Davie Bowie questions

Questions posées à l'aide du mot-clé «David-Bowie».

2. MarketMuse

En utilisant une technologie de pointe comme l'IA et le traitement du langage naturel, MarketMuse produit des rapports extrêmement détaillés guidant à peu près tous les aspects d'un contenu. Ces rapports suggèrent des sous-thèmes connexes à inclure dans un article. Dans de nombreux cas, ces sous-sujets peuvent être dérivés dans leur propre contenu dédié, en maintenant le cycle d'idéation en rotation.

3. SEMrush

Appeler SEMrush un outil d'idéation de contenu serait horriblement sous-estimer ses capacités. Ses fonctionnalités d'analyse de mots clés et de référencement sont assez exhaustives et valent absolument le prix d'un abonnement. Utiliser les outils de recherche de mots clés détaillés de SEMrush pour réfléchir aux idées d'articles est plus un bonus qu'une fonctionnalité de base, mais c'est un bonus très efficace.

4. BuzzSumo

Vous voulez que votre contenu gagne du terrain sur les réseaux sociaux? BuzzSumo est alors l'outil qu'il vous faut. La plate-forme vous montre quels sujets ont tendance sur différents canaux sociaux. Donnez-lui un mot-clé ou une requête de recherche à analyser, et il affichera tous les contenus les plus performants sur les réseaux sociaux. C’est votre chance de frapper pendant que le fer est chaud.

Creusez dans les SERPs

Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) fournissent beaucoup de fourrage pour les idées de publication – si vous savez où chercher.

5. Meilleurs résultats de recherche

L'analyse des meilleurs résultats de recherche pour un mot clé ciblé peut vous donner plus d'informations sur les messages et les conversations qui gagnent du terrain sur les moteurs de recherche. Vous pouvez également trouver des omissions flagrantes dans ces articles de blog de haut rang sur lesquels vous pouvez capitaliser, créant un article dédié couvrant un sous-sujet que le concours n'a pas réussi à résoudre.

6. Extraits en vedette

Les extraits présentés peuvent être utiles de la même manière. Il est possible que votre site manque le type de contenu exhaustif qui est généralement mis en évidence en tant qu'extrait en vedette. Prendre des repères d'articles qui détiennent actuellement cet espace SERP très convoité augmentera vos chances de saisir cet endroit vous-même.

Supposons que vous êtes un fournisseur de logiciels de facturation qui s'adresse aux entreprises d'abonnement et que vous souhaitez créer des articles basés sur le mot clé "modèle d'entreprise d'abonnement". Google affichera cet extrait de fonctionnalité pour cette requête:

Fonction SERP pour le modèle commercial d'abonnement

Il y a quelques idées de contenu différentes à tirer de cela, la plus évidente étant une pièce de haut niveau expliquant ce qu'est un modèle commercial d'abonnement. Vous pouvez également vous plonger dans l'historique des modèles commerciaux d'abonnement pour montrer aux utilisateurs qui envisagent d'ajouter un service d'abonnement (c'est-à-dire vos clients potentiels), que ce changement apparemment perturbateur n'est pas aussi intimidant qu'il y paraît.

7. Recherches liées à…

Les mots clés ne vous donnent pas toujours une bonne idée de l'intention du chercheur. Il existe un certain nombre de raisons pour lesquelles quelqu'un pourrait taper "modèle commercial d'abonnement" dans Google, et toutes n'ont pas une intention commerciale.

Si vous souhaitez obtenir une vue claire des processus de réflexion des utilisateurs, faites défiler jusqu'à la fin du SERP pour trouver une liste de requêtes similaires à votre mot clé. Ces résultats sont souvent plus détaillés et spécifiques, vous donnant beaucoup de bonnes idées de contenu qui couvrent directement les sujets que les gens recherchent activement.

8. Les gens demandent aussi

Les articles basés sur des questions sont populaires auprès des spécialistes du marketing de contenu pour une raison: ils proposent un contenu informatif de haute qualité tout en reflétant la langue exacte que les gens utilisent lors de la recherche sur Google.

La fonctionnalité SERP "Les gens demandent aussi" de Google peut fournir des idées d'articles presque infinies, fournissant une liste de questions que les utilisateurs ont posées et qui sont étroitement liées à votre mot clé. Il s'agit d'un cas où l'empiètement de Google sur l'espace SERP peut jouer en votre faveur. Au début, il ne crachera qu'une poignée de questions, mais cliquez sur les résultats et il continuera de renvoyer de plus en plus de requêtes connexes sur la page.

Fonction SERP: les gens demandent aussi

Voir plus de ces ici: Un guide de chaque fonctionnalité Google SERP 2020 (infographie).

Consulter les réseaux sociaux

Interagir avec les clients sur les réseaux sociaux n'est pas seulement bon pour l'engagement de la marque; il peut également vous orienter vers des sujets d'article qui sont plus susceptibles de résonner avec votre public cible.

9. Écoute sociale

L'écoute sociale est souvent plus utilisée comme un outil pour évaluer et renforcer l'engagement et la notoriété de la marque. Mais, cela peut aussi vous aider à sortir d'un mauvais cas de blocage d'écrivain. En fouillant dans les commentaires que vos abonnés laissent sur votre flux, vous pouvez relancer le processus d'idéation avec des sujets fournis gracieusement par vos clients.

Par exemple, si vous entendez les mêmes questions de la part de divers utilisateurs, envisagez de créer un contenu de blog qui leur donnera des réponses complètes. Ou, si vos abonnés discutent activement d'un sujet particulier, vous devriez peut-être écrire un article à ce sujet.

Vous n'avez même pas besoin d'attendre que les utilisateurs vous posent des questions ou des commentaires. Lancez-en quelques-uns. Utilisez les réponses de vos abonnés pour réfléchir à de nouvelles idées d'articles. Les tendances, les défis et les stratégies liés à l'industrie sont tous de bons points de départ pour lancer la conversation.

10. Suivez les influenceurs

Jetez également un œil à ce dont parlent les influenceurs de l'industrie. Il y a certainement des pépites juteuses sur lesquelles vous pouvez commenter et tourner avec votre propre message de marque. Vous voudrez peut-être même contacter ces influenceurs des médias sociaux pour rédiger un article invité pour votre blog.

Avec les médias sociaux, vous avez une ligne directe avec vos clients les plus engagés ainsi qu'avec d'autres membres de l'industrie. Ils vous disent ce qui compte le plus pour eux. Profitez de cette opportunité et exploitez ces sujets pour la création de contenu. C’est une stratégie à ne pas manquer.

Tendre la main à d'autres départements

Les spécialistes du marketing n'ont pas besoin de s'appuyer sur leurs propres canaux pour avoir un aperçu des sujets et des sujets qui importent le plus aux clients. Les autres départements ont autant – sinon plus – de visibilité sur l'expérience client. Choisissez leur cerveau pour construire votre calendrier de contenu avec du matériel de niche qui frappera vraiment un accord avec les lecteurs.

11. Ventes

Personne n'a plus d'expérience de première main avec des clients potentiels que votre équipe de vente. Tout ce qu'ils font, jour après jour, c'est parler à des prospects qualifiés, discuter de leurs principaux objectifs et points douloureux et les convaincre que vos services sont la réponse.

Ces conversations sont une mine d'or d'inspiration pour votre stratégie de contenu. Par exemple, rédigez des articles traitant des maux de tête et des défis auxquels votre public cible est le plus confronté et orientez les lecteurs vers la meilleure solution disponible (c'est-à-dire vos produits et services).

La consultation de votre service commercial est également idéale pour développer un contenu bas de gamme qui génère des conversions. Qui est mieux placé pour savoir quel matériau guidera une décision d'achat que votre équipe de vente?

12. Gestion des comptes

Tout comme votre équipe de vente, les gestionnaires de compte discutent régulièrement avec les clients de tout problème qui leur pose actuellement problème. Encore mieux, les clients sont plus susceptibles de discuter de la façon dont vos services ont aidé à atténuer ces maux de tête ou à les résoudre complètement. Parlez à vos responsables de compte pour obtenir des idées d'articles de résolution de problèmes ou appuyez sur un client satisfait pour participer à une étude de cas ou à un témoignage.

13. Développement de produits

Une autre avenue à considérer est de parler avec votre équipe de développement de produits. Demandez-leur quels sont les nouveaux produits qu'ils développent et comment ces outils permettront de résoudre des problèmes spécifiques pour votre clientèle.

14. Interview des employés

Tout le contenu que vous produisez ne doit pas être uniquement axé sur vos clients. Les articles sur les employés mettent en valeur votre histoire de marque et la culture de votre organisation. Cela permet de soutenir les efforts de recrutement des employés et de montrer aux clients potentiels que votre marque est plus qu'une simple entreprise; c'est une collection de personnes talentueuses, compétentes et dévouées.

Gardez un œil sur la concurrence

Il n'y a aucune honte à s'inspirer de vos concurrents, surtout s'ils vous surclassent sur certains de vos mots clés les plus précieux. Parcourez leurs pages de blog pour voir s'il y a des sujets sur lesquels ils abordent qui manquent dans votre calendrier de contenu. J'espère qu'ils ont activé les commentaires sur leurs articles de blog afin que vous puissiez avoir une idée des articles qui alimentent la conversation avec les lecteurs et de ceux qui tombent à plat.

Assurez-vous également de consulter les statistiques des médias sociaux publiées sur chaque article de blog pour voir si de nombreux utilisateurs partagent ces articles sur leurs propres flux.

15. Mener une analyse des concurrents

Vous devez déjà surveiller les performances SEO et la présence en ligne de votre concurrent pour voir comment votre marque se positionne. Vous pourriez aussi bien creuser un peu plus en profondeur les performances de leur article pour trouver des sujets et des sujets qui semblent particulièrement performants sur les SERP.

Prenez particulièrement note des stratégies de mots clés que vos principaux concurrents semblent déployer. Quelles phrases ciblent-ils et quel type de contenu pouvez-vous tirer de ces mots clés?

carte de pointage de l'analyse des concurrents

Recourez à vos relations

Vraisemblablement, vous avez déjà une stratégie de référencement hors page en place. Si ce n'est pas le cas, n'hésitez pas à le faire le plus tôt possible. Les connexions et les relations que vous avez (espérons-le) cultivées peuvent être utiles lorsque vous atteignez le mur d'idées de contenu.

16. Blogs invités

Le moyen le plus simple de réfléchir à de nouvelles idées d'articles est de laisser quelqu'un d'autre s'en occuper. Démarrez un réseau de blogs invités pour maintenir un flux de contenu cohérent. Vous n'avez même pas besoin de rédiger des invites; dans certains cas, le sujet peut chevaucher des articles que vous avez écrits par le passé. Vos blogueurs invités peuvent ajouter une nouvelle touche avec leurs propres idées.

L'échange de blogs invités avec une autre organisation, un influenceur ou un membre de l'industrie est une autre bonne option. Il ajoute une voix unique à votre page de blog et vous donne une excuse pour s'écarter de vos directives de marque habituelles. De plus, lorsque le moment sera venu pour votre entreprise de soumettre votre propre blog d'invité, vous aurez une occasion en or d'augmenter la notoriété de la marque et d'atteindre un public plus large.

17. Interviewer les influenceurs

Les influenceurs de l'industrie sont toujours à la recherche de nouveaux débouchés pour mettre en valeur leur expertise et leur leadership éclairé. Si vous avez du mal à trouver des idées de contenu, vous voudrez peut-être les obliger. Interviewer des influenceurs connus pour le blog de votre entreprise attirera plus de globes oculaires sur votre site. Ces conversations pourraient également produire de nombreux sujets supplémentaires sur lesquels écrire dans des articles de suivi.

Réutiliser et actualiser le contenu existant

Si vous travaillez dans le marketing de contenu depuis un certain temps, vous avez accumulé un énorme arriéré de blogs, d'infographies, de vidéos, de livres électroniques et de livres blancs, entre autres. Une bonne partie de ce contenu pourrait être terriblement obsolète, mais ils contiennent probablement toujours un noyau d'une excellente idée en leur centre.

18. Réoptimisation du contenu

Jetez un œil à vos archives pour trouver des articles qui généraient beaucoup de trafic sur votre site, mais qui sont depuis tombés de la carte. Ils peuvent avoir besoin d'être réoptimisés en tenant compte des nouveaux développements SEO ou développés pour tenir compte des mises à jour récentes de l'industrie.

Vous pouvez également réutiliser vos meilleurs utilisateurs pour d'autres types de contenu. Un bon livre électronique ou un livre blanc pourrait inspirer à lui seul plusieurs sujets de blog. Recherchez des moyens de tirer parti du format de chaque média. Les infographies ne laissent pas beaucoup de place à la profondeur, mais un article vous donne plus d'espace pour fournir un contexte supplémentaire et un aperçu du sujet.

Nous avons tous du mal à trouver de nouvelles idées d'articles de temps en temps, mais si vous regardez bien, vous trouverez l'inspiration à chaque coin de rue.