7 excellents exemples de newsletter pour susciter des idées personnelles

0
28

<! –->

Les newsletters marketing sont très efficaces pour engager les clients et leur apporter en permanence de la valeur en dehors des transactions. Ils constituent également une forme de contenu particulièrement populaire auprès des audiences en ligne et peuvent vous permettre de développer un réseau dédié de lecteurs.

Mais avant de pouvoir profiter de ces avantages, vous devez savoir ce qui fait un bon bulletin électronique.

Et, si vous avez besoin d'inspiration pour commencer votre brainstorming, nous avons rassemblé certains de nos exemples de newsletter préférés qui montrent exactement ce qu'il faut faire correctement.

Les caractéristiques d'une bonne newsletter marketing

Avant de plonger dans les exemples, prenons le temps de passer en revue les qualités communes des newsletters d’entreprise très efficaces. Ces facteurs vont de la stratégie à la conception des e-mails et à la réactivité mobile, alors assurez-vous de faire asseoir votre équipe marketing pour marteler chaque point.

En particulier, concentrez-vous sur:

  • Mission et message: Ce sont des concepts de base, mais deux piliers du succès de la newsletter. Vous avez besoin d'une mission et d'un message clairs derrière chaque e-mail que vous envoyez. Ici, vous pouvez vous inspirer de l'identité de votre marque pour vous aider à dire ce que vous voulez dire et pourquoi vous envoyez un e-mail à ce sujet. Votre mission doit refléter les valeurs de votre marque et le message doit s'aligner sur vos efforts de marketing pour engager les clients. Par exemple, une entreprise qui vend des coffrets beauté par abonnement peut souhaiter projeter une mission édifiante par le biais de messages mettant l'accent sur les soins personnels et le bien-être.
  • Éléments de design: La conception de la newsletter a une grande influence sur la probabilité que vos e-mails soient lus. Vous avez besoin de visuels qui ressortent et attirent les yeux des lecteurs qui peuvent scanner leur boîte de réception. Comme tout bon journal, votre bulletin d'information électronique doit avoir un en-tête avec le nom de votre bulletin d'information. À partir de là, vous devriez envisager d'inclure des éléments de conception tels que des citations, des illustrations, des graphiques, des photos, des GIF et des mèmes. N'oubliez pas que la mise en forme est également fonctionnelle et doit structurer la copie de l'e-mail de manière à être facile à lire sur les ordinateurs et les mobiles. Vous n’avez pas les ressources internes nécessaires pour concevoir une newsletter à partir de rien? Il existe de nombreux modèles de newsletter disponibles sur le Web que vous pouvez exploiter.
  • Des appels à l'action clairs: Ce point est plus orienté vers les spécialistes du marketing de contenu en nous, plutôt que vers les lecteurs en ligne. En fin de compte, l'objectif de votre newsletter marketing est de rediriger le trafic vers votre site, vos ressources et les pages de destination de vos produits ou services. À cette fin, la conception de votre newsletter par e-mail doit comporter des appels à l'action clairs, qu'il s'agisse de boutons CTA ou d'un lien rapide à la fin de l'e-mail. Cependant, l'accord implicite est que le contenu de votre newsletter doit être pertinent et précieux pour que les boutons CTA aient toute chance d'être cliqués.
  • E-mails optimisés: Les aspects techniques du marketing par e-mail peuvent également influencer le succès de votre newsletter. Simplement, vous avez besoin de bons e-mails. Qu'est-ce qu'un bon e-mail? Il est personnalisé, envoyé à une adresse active et comporte une ligne d’objet pertinente. Cela signifie que vous devrez vous assurer en permanence que vos listes de diffusion sont propres, ainsi que tous les e-mails que vous recevez récemment. En termes de ligne d'objet, il est toujours bon d'avoir une ligne d'objet unique pour chaque e-mail afin de prévisualiser le contenu pour les lecteurs. Cependant, vous pouvez toujours rendre vos e-mails de newsletter reconnaissables en incluant le nom de votre newsletter dans la ligne d'objet.

Enfin, les meilleures newsletters sont bien connues.

Pourquoi?

Pas seulement parce qu'ils sont largement lus, mais parce qu'ils sont promus efficacement. Votre newsletter n'est qu'un rouage de votre stratégie globale de marketing digital. Votre équipe marketing doit avoir un plan sur la manière dont vous allez distribuer et promouvoir la newsletter en dehors du canal de messagerie (comme sur les réseaux sociaux ou dans les articles de blog). Assurez-vous également de définir vos paramètres (par exemple, les taux d'ouverture ou les clics sur les boutons CTA) afin de pouvoir suivre, tester et optimiser votre newsletter.

Maintenant que nous avons une idée de tous les éléments qui composent une bonne newsletter marketing, examinons certains de vos exemples de newsletter préférés et pourquoi nous les aimons.

1. Audible

Audible est devenu un nom familier, offrant toutes sortes d'enregistrements de livres, y compris la fiction, les biographies, la non-fiction, la romance, la science-fiction, la littérature pour jeunes adultes et plus – parfois avec l'aide d'une voix célèbre ou deux. Audible est une véritable bibliothèque en ligne destinée à toutes sortes de lecteurs, et elle les segmente même avec des newsletters ciblées sur les genres qu'ils préfèrent le plus.

Considérez ce bulletin d'information non fictif d'Audible (qui est disponible en plus des bulletins pour les thrillers, les mémoires et plus).

Tout d'abord, le nom est un succès absolu, jouant sur la nature factuelle de l'écriture non fictionnelle. L'illustration stylistique dans la tête de mât est également simple mais efficace, elle s'intègre parfaitement dans la copie d'ouverture.

Une newsletter anonyme est une occasion manquée. Les lecteurs ont soif de personnalisation ou de personnification de la marque, et Audible offre cela de manière experte en intégrant leur éditeur à tout le contenu. Les blurbs sur les livres en vedette sont faciles à lire et à faire défiler, et ils agissent également comme des boutons CTA, chaque image miniature étant liée à ce livre dans la boutique Audible. Dans l'ensemble, cet exemple de newsletter appartient à un manuel de marketing par e-mail.

2. Robinhood

Négocier des actions et investir sur le marché n'a jamais été aussi simple, grâce à l'essor d'applications telles que Robinhood qui ont démocratisé la technologie de trading. En mettant clairement l'accent sur la génération Y et les jeunes investisseurs, le bulletin d'information Robinhood Snacks vise à tenir les lecteurs au courant des dernières nouvelles du marché, tout en restant culturellement pertinent. Cela équivaut à un mélange de mesures financières et de "avez-vous-vu-ceci?" saisissez du contenu conçu pour intéresser les lecteurs.

La mise en page claire crée une esthétique très moderne qui aide à garder l'attention du lecteur sur les pépites d'informations. De plus, les accents verts et rouges sur les liens donnent un peu de couleur à la conception de l'e-mail pour l'animer.

3. Autodesk

Tout comme Audible, Autodesk est une entreprise active dans plusieurs secteurs. Au lieu d'enregistrer des livres, cependant, Autodesk est un leader des logiciels de conception assistée par ordinateur (CAO) et d'autres solutions pour l'architecture, l'ingénierie et la construction. Cette variété d'unités commerciales permet également à l'entreprise de créer des newsletters ciblées pour chaque public.

La newsletter d'Autodesk Forge, une plateforme de visualisation de données dans le cloud en est un exemple.

Notez le bouton CTA proéminent après un rappel sur un événement à venir. En outre, la mission de la newsletter est incluse juste en dessous de l'en-tête, ce qui donne au lecteur tout ce dont il a besoin pour savoir à quoi s'attendre. Dans ce cas, les mises à jour de la plate-forme, les ressources de codage et les annonces de la communauté.

Les projecteurs sur la communauté sont un grand facteur de différenciation par rapport à la newsletter Forge. Le public de votre newsletter marketing est un lectorat dévoué et actif qui souhaite s'impliquer. Forge mobilise cette base de lecteurs avec des histoires de clients qui présentent des histoires personnelles ainsi que des témoignages de produits. Donner à votre communauté de clients une place centrale dans la newsletter vous permet de reconnaître des clients précieux et potentiellement de cultiver un réseau d'évangélistes de marque.

4. CBInsights

CBInsights possède une vaste base de données qui recueille toutes sortes de renseignements à utiliser pour des études de marché ou des analyses d'entreprises. Il propose également un bulletin électronique bien connu, lu par des centaines de milliers de personnes et contenant certaines des informations les plus juteuses. Mais surtout, ce qui est apparent en surface, c'est que malgré un lectorat professionnel / orienté B2B, la newsletter utilise un ton agréable et convivial.

En termes de conception de newsletter, CBInsights fait quelque chose de particulièrement intéressant. Son bulletin d'information regorge de graphiques, de tableaux et d'autres visualisations de données, mais avec des parties de l'image légèrement floues. Qu'est-ce que cela fait? Cela incite le lecteur à progresser vers le site et à obtenir des informations complètes. C’est une façon assez intelligente d’utiliser les aides visuelles, mais sans donner la totalité du magasin dans la newsletter. La newsletter utilise également des bannières de marque CTA et d'autres images pour transmettre des annonces ou d'autres informations.

5. Le prêt

L'agilité organisationnelle et la résilience ne viennent pas simplement de la nature. Les entreprises qui réussissent le font en raison de leur approche de la conception organisationnelle, sur laquelle The Ready consulte. Conduire le changement et l'innovation dans l'entreprise n'est pas facile, c'est pourquoi The Ready vous aide en publiant Brave New Work, son bulletin d'information par e-mail rassemblant les dernières nouveautés en matière de leadership d'entreprise et de conception organisationnelle.

Le masthead est une déclaration de marque puissante et transmet succinctement la mission et le message auxquels les lecteurs peuvent s'attendre. Le bulletin comprend également l'adage du journal selon lequel chaque histoire devrait être accompagnée d'un certain type d'art, car il place une image à côté de chaque article lié.

Pour conclure, le bulletin d'information contient quelques liens rapides vers des ressources utiles, à la fois externes et internes. Encore une fois, la conception de l'e-mail distingue l'exemple de la newsletter en délimitant clairement chaque élément du contenu. Les liens externes sont définis dans une zone ombrée tandis que les liens vers un podcast et un playbook associés sont dissociés d'eux-mêmes.

6. Smashing Magazine

Le monde de l'UX et du développement et de la conception Web front-end est rapide, et Smashing Magazine aide ses lecteurs à se tenir au courant des dernières nouvelles d'une newsletter hebdomadaire. Détaillant tout ce qui a trait à la rédaction, aux techniques UX et aux sujets connexes, le Smashing Newsletter est un e-mail riche en ressources sur lequel les lecteurs peuvent compter.

Bien que le contenu de la newsletter soit excellent, la meilleure chose à propos de la newsletter est la mascotte du chat qui fait des apparitions tout au long. En termes de contenu réel, cependant, Smashing ne déçoit pas. Le bulletin d'information fournit à la fois des nouvelles et des annonces de l'entreprise, ainsi que des sujets d'actualité et des éléments de réflexion sur le Web. Les éléments de conception ici renforcent la façon dont les lecteurs sont censés aborder le contenu. Certaines phrases sont en gras dans les annonces, tandis que la liste numérotée des liens partagés facilite la lecture de la newsletter.

7. Tournesol

Cet exemple de newsletter est peut-être le plus impressionnant en ce qui concerne les éléments de conception. La newsletter Litmus est remplie d'illustrations originales qui apportent une atmosphère vraiment unique au contenu.

Mais la conception du bulletin d’information n’est pas uniquement un but esthétique; il est également très fonctionnel. Comme vous pouvez le voir, les boutons CTA se distinguent clairement et le contenu est organisé pour pouvoir faire défiler. Il n'y a pas un seul morceau de texte qui perturbe le flux, gardant le lecteur sur un chemin linéaire.

L'image ci-dessus montre comment la copie et les éléments de conception sont en équilibre presque parfait. La rédaction est également très motivante et inspirante, ce qui est susceptible de résonner auprès des lecteurs de newsletter qui recherchent des idées ou des informations exclusives.

Choisissez un design qui vous convient

En fin de compte, la conception de votre newsletter reflète fortement la mission et le message. Une fois que vous avez défini ces deux derniers, vous pouvez commencer à développer votre approche de conception, en donnant de la nuance et du caractère à votre newsletter.

L'un de ces exemples vous a-t-il donné un coup de pouce créatif? Ou y a-t-il d’autres newsletters marketing que vous avez vues et que vous pensez être la crème de la crème? Laissez un commentaire ci-dessous pour partager avec nous.