8 types d'infographies que vous devriez utiliser dans votre marketing de contenu

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Les humains traitent les informations visuellement, alors pourquoi ne pas communiquer avec les prospects via l'imagerie?

Les infographies sont la pierre angulaire du marketing de contenu et ajoutent des éléments de conception de marque à l'image et aux atouts de votre entreprise. Sur les réseaux sociaux, les infographies sont partagées trois fois plus que les autres types de contenu.

Pour tenir vos clients informés, promouvoir votre marque et positionner votre entreprise comme plus créative, polyvalente et stratégique, les infographies sont votre ressource de choix.

Et il existe de nombreux styles d'infographie parmi lesquels choisir, certains avec une forte dépendance aux chiffres ou au texte, d'autres avec des illustrations de caractères 2D ou des fonctionnalités interactives 3D.

Examinons les types d'infographies les plus courants et les plus réussis que votre marque peut exploiter tout au long de l'entonnoir de vente:

Organigramme infographique

Une infographie de style organigramme distille les séquences, les étapes et les procédures en indices visuels faciles à comprendre.

Les illustrations et les éléments visuels sont liés entre eux par des lignes, des points ou des flèches, indiquant comment et où les utilisateurs doivent suivre. Souvent, des questions uniques qui se divisent ensuite en plusieurs questions ou scénarios de suivi sont mieux représentées dans un format d'organigramme. À chaque fractionnement ou pause, les utilisateurs font une visite guidée graphique à travers un flux d'informations, ce qui serait beaucoup plus ardu sans représentation visuelle.

Les organigrammes fonctionnent également bien sur les médias sociaux, car ils encouragent les utilisateurs à répondre aux questions, à choisir entre plusieurs options et à atteindre le bas de l'infographie à leur propre rythme et en fonction de leurs propres décisions.

Infographie de la chronologie

Les scénarios linéaires, qu'ils soient verticaux ou horizontaux, se prêtent bien à un arrangement infographique de chronologie.

En retraçant l'histoire d'une entreprise de ses racines à son statut actuel, par exemple, les chronologies tracent des dates, des faits, des chiffres et des moments clés dans le temps, permettant aux utilisateurs d'assembler un récit convaincant.

Les modèles de chronologie sont parmi les supports les plus simples pour afficher chronologiquement des informations telles que la façon dont les événements ont façonné l'histoire ou la façon dont les idées ont évolué au fil du temps.

Les histoires comptent, et leur raconter séquentiellement via des médias riches les rend accessibles et conviviales pour un large public.

Comparaison infographique

Une comparaison, ou contre, une infographie est exactement ce à quoi cela ressemble: elle compare et met en contraste deux ou plusieurs éléments dans un format visuel. Cette conception est souvent une disposition côte à côte ou contient plusieurs colonnes d'informations.

La mise en page de comparaison met en évidence les avantages d'un produit ou d'une entreprise par rapport à un autre, généralement avec plusieurs niveaux qui comprennent, par exemple, le prix, le service client, l'expertise technique, etc.

Ces attributs permettent aux utilisateurs de comprendre rapidement ce qui est en jeu, ce qui peut éclairer les décisions d'achat.

Infographie de visualisation de données

Bien que la plupart des infographies s'appuient sur des chiffres ou des tendances statistiques en tant que composante de la conception, toutes n'utilisent pas les données comme fil conducteur thématique.

L'utilisation de graphiques, de graphiques, de tracés et d'autres illustrations basées sur les données donne vie au cœur de l'infographie. Avec moins de texte, les infographies de visualisation de données permettent aux chiffres de parler d'eux-mêmes, souvent en dollars, en pourcentages ou en chiffres absolus.

La grande police en gras place chaque point de données au premier plan du visuel et les utilisateurs peuvent interpréter le contexte et le scénario du graphique en se basant uniquement sur les chiffres et les en-têtes.

Il s'agit d'une infographie de type pain et beurre, et elle peut être utilisée pour promouvoir des statistiques positives sur votre entreprise, transmettre des points de données complexes sur un problème grave au sein de votre secteur et transmettre les résultats d'enquêtes exclusives à vos clients et prospects.

Si vous souhaitez vraiment différencier votre infographie de visualisation de données, vous pouvez en faire une infographie interactive. En gros, tout cela signifie que vous incorporez des éléments de conception qui répondent au clic de l’utilisateur.

Infographie basée sur une liste ou informative

Le contraire de l'infographie de visualisation de données est la mise en page basée sur une liste ou informative.

Toutes les idées ne sont pas mieux représentées sous forme de statistiques précises, et certaines histoires doivent être racontées avec un récit conversationnel.

Ces types d'infographie s'apparentent à un article de blog à feuilles persistantes traditionnel, en ce sens qu'ils suivent une structure standard consistant à avoir une courte infographie suivie de sections individuelles de texte. Le texte peut être en extraits plus courts ou en paragraphes entièrement formés, si l'espace le permet.

S'il s'agit de fournir des informations qui résonneront, le texte n'a pas à supporter le seul fardeau. Les couleurs dynamiques, les schémas iconographiques attrayants et d'autres éléments graphiques jouent toujours un rôle de premier plan.

Infographie de processus

Semblable au format informatif, une méthode de procédure ou de processus s'appuie sur du texte pour raconter une activité étape par étape.

Pensez à la façon de cuire des cookies d'avoine au beurre de cacahuète ou au modèle de configuration de Microsoft Office sur votre ordinateur – vous avez besoin d'instructions organisées logiquement en ordre séquentiel avec des images utiles qui fournissent des mises à jour de statut ou des indices sur ce à quoi votre cookie ou votre écran d'ordinateur devrait ressembler un moment donné.

Les infographies de ce style se chevauchent, à certains égards, avec les organigrammes, car elles ont tendance à comporter des lignes ou des flèches qui invitent les utilisateurs à passer à l'étape suivante prévue.

Bien que des représentations visuelles des données puissent également être incluses (et même parfois recommandées), l'acteur principal reste le flux d'informations et la manière dont elles sont classées.

Infographie interactive

Les infographies interactives sont un ajout plus récent à l'écosystème marketing. Combinant un code personnalisé avec des fonctionnalités de conception traditionnelles, les infographies interactives s'appuient sur l'engagement des utilisateurs pour découvrir toute l'étendue des informations contenues sur la page.

Les utilisateurs peuvent contrôler et manipuler certains éléments graphiques en faisant glisser, en zoomant et en cliquant sur des boutons, des menus déroulants, des points de données, des images animées et d'autres options. Cela leur permet de découvrir de nouvelles informations, d'explorer le graphique en fonction de leurs propres intérêts et de modifier les visualisations à l'écran.

Il s'agit d'un support courant pour les cartes, les globes, les horizons, les quiz, les graphiques d'information et les formats spécifiques aux données.

Bien qu'elles prennent plus de temps à créer et impliquent des connaissances UX avancées, les infographies interactives gamifient de grands concepts et se tiennent au-dessus des rendus plats, statiques ou 2D. De plus, l'interactivité confère à votre marque une image de créativité, d'audace et de sophistication.

Infographie géographique

L'enracinement d'une idée infographique sur un emplacement fonde la conception et la rend facilement accessible aux consommateurs.

Les cartes, qu'elles soient hyper-locales ou mondiales, visualisent des données géographiques telles que les densités de population, les niveaux de revenu, les taux d'alphabétisation, l'activité commerciale et les tranches d'imposition, entre autres. Les cartes peuvent également être utilisées comme arrière-plan sur lequel projeter des graphiques supplémentaires, des puces, des boîtes de légende et des mesures spécifiques à la ville.

Les concepteurs utilisent souvent des dégradés de couleurs, des illustrations de lignes et des tons dynamiques pour classer les bordures, distinguer les changements conceptuels et influencer la façon dont les utilisateurs parcourent visuellement la page.

Comment créer une infographie qui vous convient

En raison du large éventail d'options d'infographie disponibles pour les spécialistes du marketing, vous pouvez a) ne pas savoir par où commencer, ou b) simplement investir dans celles qui semblent les plus faciles ou les plus voyantes.

Cependant, vous devez aligner un type d'infographie sur un objectif que vous espérez atteindre tout en permettant à l'élément de parler en conversation avec les autres éléments impliqués dans vos campagnes.

Par exemple, votre infographie sur «5 solutions logicielles basées sur le cloud pour 2020» serait idéalement associée à un article de blog qui accompagne les articles qui ne correspondent pas nécessairement à un format d'image avec des contraintes de taille et de temps de chargement. De plus, cette même infographie peut être envoyée par e-mail en tant qu'actif haut de gamme qui sollicite des taux d'ouverture et des clics CTA plus élevés.

Maintenant, quel format d'infographie pourrait le mieux convenir à nos théoriques «5 solutions logicielles cloud pour 2020»?

Vos meilleurs paris sont probablement la comparaison, la visualisation de données ou basée sur des listes.

Pourquoi?

Parce que ces formats sont les plus idéaux pour ce que vous avez l'intention d'accomplir: présenter plusieurs produits d'une manière qui présente les fonctionnalités et les avantages.

Les directives de marque sont également des KPI

En ce qui concerne les vrais écrous et boulons de la création infographique, aucun détail n'est trop petit pour être pris en compte.

Quelle sera la taille du graphique? Est-il trop chargé pour la page sur laquelle il vit? Les plateformes de messagerie rendront-elles correctement votre type de fichier graphique?

De plus, les directives de votre marque sont essentielles. Non seulement en codifiant votre image de marque, mais en communiquant votre marketing visuel. De cette manière, vos éléments de conception influencent la façon dont le public voit et interprète vos infographies. À partir de là, cette influence peut déterminer si un prospect se déplace dans l'entonnoir.

Considérer:

  • Typographie: Certaines polices jouent bien en tant qu'en-têtes ou légendes agrandies, tandis que d'autres conviennent mieux en tant que corps normal. La création de hiérarchies visuelles à l'aide de la typographie met l'accent là où c'est nécessaire et attire l'attention des lecteurs là où vous le souhaitez.
  • Couleur: Vous n'êtes pas obligé d'utiliser les couleurs de votre marque dans chaque élément visuel. Traitez chaque infographie comme ayant sa propre identité – de cette façon, vous n’étouffez pas la vision créative de vos designers. Cependant, n’utilisez pas de couleurs qui se heurtent finalement à votre logo.
  • Ton: Les images, les illustrations et le texte qui apparaissent sur les graphiques doivent véhiculer un point de vue représentatif de votre entreprise dans son ensemble. Votre message est-il humoristique? Jargon lourd? Informatif?
  • Logo: Votre logo doit toujours apparaître sur les éléments de marque, car il ajoute de l'autorité et de l'affinité à vos graphiques.

Ces fonctionnalités de conception servent de livre de lecture de base à partir duquel créer des infographies de tous types. Si votre message ne résonne pas avec votre public cible, peaufiner les directives de votre marque peut vous donner une idée de la façon de rendre votre contenu visuellement plus attrayant.

Modèles d'infographie, outils et astuces du métier

Il se peut que vous n'ayez pas de graphiste en attente lorsque vos besoins en contenu se présentent.

Heureusement, il existe un certain nombre de modèles et d'outils de conception infographique qui vous fournissent un point de départ solide. Essayer:

Avec diverses fonctionnalités de glisser-déposer et des interfaces simples, vous pouvez ajouter vos propres données et texte tout en tirant parti de l'outil de votre choix pour effectuer le gros travail de conception. Vous n’avez donc pas nécessairement besoin d’avoir un arrière-plan graphique – si vous avez une bonne idée, un créateur d’infographie ou un modèle d’infographie vous aidera à vous en servir.

Les modèles Web sont utiles et ne limitez pas votre marketing à des outils en ligne gratuits. Un partenariat avec un designer professionnel ou une agence peut vous permettre de publier plus d'actifs et également de construire votre propre puits de connaissances.

Et si vous vous demandez comment générer autant de retour sur investissement que possible à partir de chaque infographie que vous créez, vous avez de la chance. Voici une infographie pratique – vous l'avez deviné – pour illustrer les bonnes pratiques:

5 étapes pour tirer le meilleur parti de votre infographie

Vous ne pouvez jamais avoir trop de graphiques!

Le contenu visuel est primordial dans le marketing d’aujourd’hui, et c’est un facteur de différenciation de marque que le public reconnaît immédiatement.

Les humains comprennent et conservent les informations beaucoup plus efficacement grâce au prisme des éléments visuels, donc renoncer aux infographies et aux autres véhicules de conception, c'est mettre une barrière physiologique entre vous et vos clients.

Et comme les graphiques sont universels pour les publics B2B et B2C, vous pouvez utiliser des statistiques, des récits, de l'humour et une gamme d'autres appareils et émotions pour vous connecter avec ceux avec lesquels vous avez l'intention de vous connecter et de vous convertir.

Cela fait de l'infographie des actifs commerciaux qui servent de mécanismes de promotion des ventes et d'instruments de notoriété de la marque. Diffusez-les partout via les flux sociaux, les canaux de messagerie et les initiatives de marketing organique. Imprimez-les et apportez-les également aux salons professionnels et aux événements de l'industrie!