La vision du référencement selon les clients et les agences
1/ Le référencement selon la plupart des clients
Pour encore beaucoup de nos clients, le référencement intervient en aval, tout à la fin du processus :
Une fois le site finalisé et mis en ligne, le client nous appelle pour nous dire : “Nous venons de dépenser 12 000€ pour notre nouveau site, nous voulons maintenant qu’il soit visible sur les moteurs.” Dans 80% des cas, il nous faut briser la structure arborescente, créer des pages nouvelles, retranscrire les éléments flash et pdf en texte, revoir le rubriquage, retravailler le codage des contenus textuels et, bien souvent, assainir le code… Tout cela implique donc un coût supplémentaire (lorsque que ce n’est pas une refonte totale qui est préconisée) !
2/ Le référencement selon les agences de référencement
Ci-dessous, le modèle d’une véritable stratégie de référencement :
Englobant tout le processus de création, la stratégie de visibilité devient le cahier des charges de la création du site. Tous les pôles y sont totalement dépendants (graphisme, ergonomie, développement, rédaction, webmarketing) :
80% du travail de référencement intervient avant l’arborescence
Disons plus précisément que l’efficacité et la durabilité du référencement (y compris la stratégie de maillage) intervient avant même de concevoir la structure du site.
L’intitulé de mon poste chez Intuiti est “chargé de projet référencement naturel” mais il est clair que notre métier dépasse la simple notion de référencement. Nous sommes là pour comprendre un projet, un marché, une cible, élaborer une stratégie fiable et flexible sur le long terme, apporter une valeur ajoutée réelle et différenciatrice pour un public ciblé, et par dessus tout entretenir une relation de partenariat avec nos clients.
