La vision du référencement selon les clients et les agences
1/ Le référencement selon la plupart des clients
Pour encore beaucoup de nos clients, le référencement intervient en aval, tout à la fin du processus :
Une fois le site finalisé et mis en ligne, le client nous appelle pour nous dire : “Nous venons de dépenser 12 000€ pour notre nouveau site, nous voulons maintenant qu’il soit visible sur les moteurs.” Dans 80% des cas, il nous faut briser la structure arborescente, créer des pages nouvelles, retranscrire les éléments flash et pdf en texte, revoir le rubriquage, retravailler le codage des contenus textuels et, bien souvent, assainir le code… Tout cela implique donc un coût supplémentaire (lorsque que ce n’est pas une refonte totale qui est préconisée) !
2/ Le référencement selon les agences de référencement
Ci-dessous, le modèle d’une véritable stratégie de référencement :
Englobant tout le processus de création, la stratégie de visibilité devient le cahier des charges de la création du site. Tous les pôles y sont totalement dépendants (graphisme, ergonomie, développement, rédaction, webmarketing) :
80% du travail de référencement intervient avant l’arborescence
Disons plus précisément que l’efficacité et la durabilité du référencement (y compris la stratégie de maillage) intervient avant même de concevoir la structure du site.
L’intitulé de mon poste chez Intuiti est “chargé de projet référencement naturel” mais il est clair que notre métier dépasse la simple notion de référencement. Nous sommes là pour comprendre un projet, un marché, une cible, élaborer une stratégie fiable et flexible sur le long terme, apporter une valeur ajoutée réelle et différenciatrice pour un public ciblé, et par dessus tout entretenir une relation de partenariat avec nos clients.
J’approuve le bien-fondé de cet article. Peut-être qu’il y a un déficit de communication des agences dès la création du site vers leurs clients.
Cela a souvent pour conséquence pour les clients d’être la proie de référenceurs-experts auto-proclamés qui effectuent du référencement et on se demande ce qu’il a de naturel tellement il s’apparente au SEO black hat…
Commentaire par Raphaëlle RIDARCH — 15.06.09 @ 8:53
Excellente symbolisation de nos métiers
Avec de telles approches, certains clients comprendrons nettement mieux les enjeux du SEO dès la conception.
Commentaire par Guillaume GERMAIN — 16.06.09 @ 16:25
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Pour encore beaucoup de nos clients, le référencement intervient en aval, tout à la fin du processus :…
Rétrolien par SEO.Social-bookmark.me — 24.06.09 @ 6:23
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La vision du référencement selon les clients et les agences diffère parfois. Cet article permet aussi de mieux définir le rôle et niveau d’intervention du référenceur….
Rétrolien par pligg.com — 25.06.09 @ 9:21
Tout à fait d’accord. Le référencement doit intervenir dès l’élaboration du cahier des charges !
PA
Commentaire par Agence eMarketing — 25.06.09 @ 9:32
Un article très pertinent. La je crois que notre plus grand efforts dans l’optimisation d’un site se port sur l’éducation du client. Trop de projets n’atteigne pas les résultats espérer car le travaille requis afin de bien référencer doit non seulement être entamé des le début, afin de bien définir une structure interne de site pour le rendre bien indexables, mais doit se poursuivre suite au lancement afin de bien le référencer.
Trop souvent le SEO se confronte a trop d’intervenant dans un projet qui ne comprennes pas le fonctionnement des engins de recherche et surtout le PageRank . Il y a une grosse différance entre indexer les pages d’un site et d’assurer un bon référencement. Le travail du SEO ne finit pas avec le lancement d’un site, en fait il ne fait que commencer.
Commentaire par Claude Bourgoin — 29.06.09 @ 16:45