Les (vrais) référenceurs demandent à leurs clients beaucoup de travail à la maison…
Avant de faire appel à un référenceur, soyez prévenus, il vous demandera beaucoup, beaucoup de travail, de temps et d’investissement !
Bien souvent, si vous faites appel à un référenceur professionnel c’est que le site n’est pas suffisamment optimisé, ou que vos concurrents sont tout simplement meilleurs que vous. Fatalement, des modifications seront à prévoir. Au mieux quelques ajouts, quelques ajustements, au pire… une refonte pure et simple.
Des désillusions et un peu d’antipathie…
Un référenceur va d’abord auditer votre site, le disséquer et mettre en évidence ses fragilités, ses blocages, ses lacunes. Il va également étudier comment s’articule la demande et comment se comporte la concurrence.
Forcément, même si l’objectif final reste en point de mire le succès stable et durable du site, les premiers temps sont durs pour vous. Nous vous annonçons, avec pourtant toute la gentillesse et la commisération dont nous sommes capables, que votre site ne respecte pas les impératifs de Google, que vos concurrents font les choses mieux que vous, qu’il existe même des concurrents « sémantiques » que vous n’aviez pas prévus, et que les mots-clés que vous aviez choisis avec mesure et réalisme (« sport » « bio », « immobilier » et « défiscalisation ») sont trop peu pertinents…
Comme si cette chape de plomb ne suffisait pas, nous vous accablons de termes occultes qui piquent l’oreille : URL rewriting, métadonnées, H1, taux de rebond, netlinking, trust rank, lien optimisé, etc…
Rassurez- vous, les temps sont durs pour nous aussi puisque nous nous faisons traiter de charlatans, d’escrocs, de voleurs de poule, puisque notre travail est de référencer sans poser de question… Et que d’autres référenceurs référencent en 2 semaines sur 100 mots-clés et sur 100 moteurs de recherche différents - excepté Google - sans rien toucher au site.
Comble du comble, le référenceur vous demande de retravailler vos textes, de mettre des titres, de renseigner des légendes avec des noms bizarres, de créer des tonnes de texte pour vos vidéos, de retranscrire vos pdf en texte et puis même de créer d’autres pages en plus….
Alors que lui semble se prélasser dans son bureau et faire le malin à donner des leçons…
Puis, vient le temps de l’évangélisation…
Oui, il a fallu a peu près une année entière pour se positionner sur quelques termes-clés stratégiques mais le travail est bien fait et votre chiffre d’affaire ne cesse de progresser.
Vous n’avez peut-être pas 3 millions de visiteurs par mois mais les internautes qui vous recherchent vous trouvent et achètent vos produits. Vous n’aviez pas prévu d’engager un webmaster mais ce dernier est à plein temps aujourd’hui. Vous ne pensiez pas non plus que ce bébé demandait tant de soin et d’attention ?
Une alliance créative et payante
Le référenceur est en réalité un architecte de l’information, qui comprend comment fonctionne un moteur de recherche, écoute ce que disent les internautes et ce qu’ils veulent. Le référenceur est là dans un premier temps pour analyser une problématique, définir une stratégie cohérente respectueuse de l’internaute, mettre en place une architecture souple et évolutive, puis dans un deuxième temps pour conseiller, optimiser et promouvoir. Le référencement est un partenariat. Vous êtes l’équipe et nous sommes le coach, vous êtes l’artiste et nous le manager. Nous n’y arriverons pas sans vous.
Alors, très chers clients, préparez vous à mettre la main à la pâte. Le succès dépend de vous !
