BuzzSumo est-il la clé pour créer du contenu engageant sans fin? [Review & tutorial]

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Les créateurs de contenu publient plus de 4,4 millions de blogs chaque jour et téléchargent plus de 300 heures de vidéo sur YouTube chaque minute. Sur les plateformes sociales, les utilisateurs partagent quotidiennement des centaines de millions de publications.

Dans une mer de contenu aussi vaste, comment est-il censé suivre, sans parler de se faire remarquer? C'est le défi auquel sont confrontés les écrivains de Brafton chaque fois que nous nous asseyons pour écrire un article. Des outils comme BuzzSumo – et, dans mon cas, environ un gallon de café – sont la façon dont nous coupons le bruit et définissons des stratégies exploitables.

Qu'est-ce que BuzzSumo?

Lancé en 2014, BuzzSumo est un outil de recherche et d'analyse conçu en tenant compte des besoins des spécialistes du marketing de contenu. La suite BuzzSumo complète vous offre une base de données en temps réel de sujets tendances, d'idées de contenu et de questions fréquemment posées. Il contient également des outils pour vous aider à analyser le contenu Web, à comparer les contenus Facebook et YouTube et à identifier les principaux influenceurs sur toutes les plateformes.

Si vous cherchez un moyen simple de suivre les mentions de votre marque sur le Web, BuzzSumo propose un outil de création de rapports dans lequel vous visualisez des backlinks, surveillez l'activité Web et partagez des rapports avec votre équipe via l'intégration Slack. Vous pouvez définir des alertes personnalisées pour vous avertir lorsque votre marque a tendance en ligne afin que vous puissiez prendre des mesures pour capitaliser sur les histoires positives ou mieux gérer votre réponse aux dernières nouvelles.

Quelles sont les capacités de BuzzSumo?

Au fil des ans, BuzzSumo a ajouté plusieurs nouvelles fonctionnalités et outils pour soutenir sa mission d'aider les créateurs de contenu à se démarquer de leurs concurrents. Par exemple, alors que la valeur du marketing d'influence est devenue mieux comprise par l'industrie, BuzzSumo a ajouté des outils pour aider les utilisateurs à identifier et à se connecter avec des influenceurs sur Twitter, YouTube et Facebook.

Cependant, tous les outils mentionnés dans cette revue ne sont pas disponibles pour tous les abonnés BuzzSumo. Comme vous le verrez plus loin, vous avez le choix entre quatre niveaux, du plan Pro de base au plan d'entreprise entièrement personnalisable. Nous allons couvrir toutes les capacités que BuzzSumo a à offrir:

Découverte du sujet

Attraper la prochaine tendance virale nécessite une vigilance particulière. La surveillance de vos flux de médias sociaux personnels ne vous aidera pas beaucoup, car il existe trop de sujets possibles. BuzzSumo vous aide à obtenir une vue d'ensemble des histoires tendances du monde entier.

le outil de tendance vous donne une vue instantanée des articles et vidéos les plus populaires des meilleurs réseaux sociaux. Vous pouvez afficher les tendances par pays ou par langue et créer vos propres listes filtrées pour cibler les secteurs ou les sujets qui vous intéressent le plus.

le outil de découverte de sujets vous aide à planifier de nouveaux contenus lorsque vous ne savez pas sur quoi écrire ensuite. Tapez simplement un mot clé et BuzzSumo générera un nuage de mots de sujets associés pour déclencher votre processus créatif. Vous obtiendrez des idées de sujets ainsi que des questions potentielles auxquelles répondre dans votre contenu.

le découvrir l'outil questions vous permet d'écouter les conversations en ligne et de découvrir ce que les gens demandent sur les forums populaires comme Quora et Reddit.

Analyse de contenu

Le contenu est roi, et il est important de savoir si vos concurrents se portent bien si vous voulez que votre marque se démarque sur le marché. BuzzSumo a été lancé en tant qu'outil d'analyse de contenu Web et continue de fournir des informations solides dans un tableau de bord facile à comprendre.

le outil de contenu Web vous donne le pouvoir de trouver et d'analyser des articles tendances pour vous aider à comprendre à quoi les lecteurs répondent le plus. En un coup d'œil, vous pouvez voir quelles plateformes sont populaires et obtenir une liste des meilleurs partageurs pour une URL donnée.

le Analyseur Facebook est un outil spécial qui relie un profil Facebook à BuzzSumo pour des suggestions de contenu plus personnalisées. Avec cet outil, vous pouvez afficher des histoires tendances, en savoir plus sur les types de contenu qui suscitent le plus d'engagement et informer votre stratégie avec de vraies données utilisateur.

le Outil de contenu YouTube est un nouvel ajout à BuzzSumo. Tapez un mot clé et vous obtiendrez une liste des vidéos associées les plus populaires avec des informations essentielles telles que les titres, la durée de la vidéo et le nombre de vues, de commentaires et de likes.

le outil de backlink permet de voir facilement quels sites envoient du trafic vers les pages de votre marque. Étant donné que les backlinks sont un facteur de classement important, cet outil est utile pour entretenir des relations afin de motiver les liens futurs.

Marketing d'influence

Les influenceurs des médias sociaux peuvent être des partenaires essentiels qui font connaître votre marque et ses offres. Les outils d'influence de BuzzSumo vous permettent d'identifier les influenceurs en fonction d'un sujet ou d'un mot clé. Vous pouvez voir sur quels sujets chaque influenceur publie des articles, quels domaines ils partagent et combien d'engagement leur contenu reçoit. Actuellement, BuzzSumo peut vous aider à trouver des influenceurs sur Twitter, Facebook et YouTube.

Suivi de marque

Comme Oscar Wilde l'a écrit un jour: «Il n'y a qu'une seule chose au monde pire que ce dont on parle, et ce n'est pas ce dont on parle.»

Les outils de surveillance et d'alerte de BuzzSumo vous permettent de savoir exactement à quel point votre marque parle et qui parle. Vous pouvez créer des alertes personnalisées en fonction des marques, des concurrents, du contenu, des mots clés et d'autres filtres pour vous aider à comprendre d'où vient le chat en ligne et comment vous pouvez l'utiliser pour soutenir votre stratégie de contenu.

Quels sont les avantages et les inconvénients de l'utilisation de BuzzSumo?

Ayant utilisé BuzzSumo depuis 2015, je peux dire qu'il a évolué régulièrement au fil des ans, et surtout après son acquisition par Brandwatch en 2017. Au fur et à mesure que le produit a grandi, il est devenu plus complexe, ce qui peut rendre les débutants dépassés.

Dans cet esprit, voici ce que je vois comme les avantages et les inconvénients pour le créateur de contenu moyen:

Avantages:

  • L'interface utilisateur et UX sont très sympathiques pour les yeux. Les nouveaux utilisateurs pourront naviguer facilement entre les différents outils.
  • Les info-bulles et les suggestions permettent de comprendre facilement comment utiliser les fonctionnalités afin de ne pas perdre de temps.
  • Des filtres robustes peuvent vous aider à commencer avec un sujet large et à vous limiter à un créneau.
  • L'intégration lente vous permet de partager des rapports avec les membres de l'équipe sans avoir à jongler avec plusieurs outils.

Les inconvénients:

  • Même le niveau de base peut être prohibitif pour les petites entreprises, et vous manquerez certains des outils sociaux.
  • La sortie des outils d'idéation de contenu peut sembler un peu aléatoire, presque comme si elles avaient été reconstituées comme Mad Libs.
  • Les rapports des outils d'analyse de contenu peuvent sembler redondants – et limités – si vous utilisez déjà Google Analytics.
  • La fidélité des abonnés n'est pas vraiment récompensée, car les nouveaux outils ne sont disponibles qu'aux niveaux supérieurs.

Combien coûte BuzzSumo?

Depuis février 2020, BuzzSumo propose quatre plans, facturés mensuellement ou annuellement. Les prix indiqués ci-dessous sont des coûts mensuels, facturés au taux annuel:

  • Pro (79 $ / mois): Comprend 5 alertes personnalisées de jusqu'à 5 000 mentions, 1 à 5 utilisateurs, 50 exportations par mois et l'accès à 10 flux de nouvelles tendances, rapports d'analyse de contenu et rapports de domaine.
  • Plus (139 $ / mois): Inclut tout du plan précédent ainsi que plus d'alertes, jusqu'à 10 utilisateurs, 150 exportations, 20 flux d'actualités et rapports d'auteurs d'influence.
  • Grand (239 $ / mois): Comprend tout du plan précédent ainsi que plus d'alertes, jusqu'à 15 utilisateurs, 200 exportations, 50 flux d'actualités et des filtres de tendance avancés.
  • Entreprise (499 $ + / mois): Ce plan comprend tout ce que BuzzSumo a à offrir ainsi que la possibilité de personnaliser toute fonctionnalité limitée aux autres niveaux.

Comment utiliser BuzzSumo pour votre stratégie de marketing de contenu

Voyons un exemple d'utilisation de BuzzSumo pour générer une idée d'article, mener des recherches concurrentielles et trouver un influenceur sur Twitter pour promouvoir le contenu:

1. Générez des idées de contenu

Imaginez que vous écrivez pour un blog technologique et que vous souhaitez écrire un article sur l'utilisation du langage Python pour traiter les données. C'est un vaste sujet et il existe de nombreuses façons de l'aborder, mais vous voulez savoir ce qui va être le plus intéressant pour vos lecteurs.

Si vous utilisez BuzzSumo pour rechercher la «science des données python», vous obtiendrez un nuage de mots de termes associés ainsi que plusieurs cartes présentant des idées de contenu et des questions connexes.

Cliquer sur les cartes présente un graphique de l'engagement au fil du temps. Vous pouvez filtrer ce graphique par réseau ou par période pour obtenir des résultats plus granulaires.

Et pour encore plus d'informations, le rapport d'analyse complet vous donne des informations détaillées telles que l'engagement moyen par type de contenu et réseau, quels jours de la semaine le contenu obtient le plus de vues et le nombre de mots recommandé.

En utilisant ces informations, vous pouvez choisir un sujet sur lequel écrire et vous pouvez être sûr que les lecteurs s'y intéresseront.

2. Recherchez les articles les plus performants

Avant d'écrire votre article, vous voudrez en savoir un peu plus sur ce que font vos concurrents – après tout, vous ne voulez pas simplement répéter ce que quelqu'un d'autre a écrit. Supposons que vous ayez décidé d'écrire pourquoi Python est la compétence la plus importante pour les scientifiques des données. La recherche du sujet dans l'outil d'analyse Web vous montrera les meilleurs articles sur le sujet, classés par engagement total.

3. Trouvez des influenceurs sur Twitter

Il existe deux façons potentielles de trouver des influenceurs Twitter sur BuzzSumo. Dans le rapport précédent, vous pouvez trouver un article similaire à celui que vous souhaitez écrire et cliquer sur l'icône «top sharers» pour voir une liste de personnes qui partagent ce type de contenu à leurs abonnés. Alternativement, vous pouvez utiliser la recherche d'influenceurs pour voir les utilisateurs de médias sociaux pertinents.

À partir de ce rapport, vous pouvez suivre directement les utilisateurs, envoyer un tweet ou les ajouter à une liste dans l'un de vos projets.

Une fois que vous avez écrit et publié votre article, vous pouvez contacter quelques influenceurs et voir s'ils sont intéressés à partager votre histoire.

Les derniers mots

Si vous ou votre équipe créez régulièrement du contenu Web, un outil comme BuzzSumo est très précieux. Quiconque a joué au jeu de devinettes avec des idées de sujet sait que l'instinct de l'intestin n'est pas toujours en corrélation avec l'engagement des utilisateurs. Parfois, vous êtes surpris par ce que la communauté en ligne aime et partage. La possibilité de visualiser et d'analyser les données réelles des utilisateurs vous garantit de consacrer votre temps à des tâches qui produisent des résultats.

Votre organisation a-t-elle utilisé BuzzSumo pour soutenir sa stratégie de contenu? Faites-nous part de votre expérience dans les commentaires.