Catégories de blog: les menus du monde du marketing de contenu

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Avez-vous déjà regardé un menu de Cheesecake Factory?

Il a plus de 20 pages d'options. C'est plus de 250 sélections.

Imaginez que, au lieu de diviser ses plats en catégories de repas, il énumère simplement tout dans l'ordre où il a été ajouté au menu.

Le déjeuner serait un chaos complet et vous trouveriez probablement un endroit plus simple à manger.

Un blog sans catégorie est un peu comme un menu chronologique de Cheesecake Factory.

Seulement, vous pourriez avoir des milliers, voire des dizaines de milliers de billets de blog au fil des ans, dont beaucoup sont toujours utiles à votre public, mais pas si faciles à trouver.

Lorsque vous ajoutez des catégories au menu de navigation de votre blog, vous facilitez la navigation de votre public par sujet.

De même, une fonction de recherche sur la page et l'utilisation de balises peuvent aider à organiser votre contenu afin que les lecteurs puissent trouver plus facilement les informations qu'ils recherchent.

Qu'est-ce qu'une catégorie de blog exactement?

Les catégories de blog sont des sous-sections de votre page de blog principale qui sont dédiées à des sujets spécifiques couverts sur votre blog.

Pensez à la hiérarchie de votre blog comme vous le feriez pour un site Web.

En haut, vous avez la page principale du blog. Brafton.com/blog est un exemple. Cette page propose un flux chronologique de tout le contenu du blog.

Mais vous pouvez également avoir un menu de navigation qui vous permet de visualiser les articles de blog par catégorie, comme ceci:

En cliquant sur l'un de ces onglets de catégorie, vous naviguez plus loin dans la hiérarchie. Si je cliquais sur «SEO» sur notre page «brafton.com/blog», je naviguerais vers une sous-page avec une chaîne URL légèrement étendue: «brafton.com/blog/SEO». Cette page n'afficherait que les articles de blog liés au référencement.

Pourquoi utiliser les catégories de blog?

Parce que vous ne voulez pas avoir l'équivalent sur le blog d'un menu Cheesecake Factory.

Vous souhaitez qu'il soit configuré de manière à ce que votre public cible puisse facilement explorer les sujets qui lui tiennent le plus à cœur.

Il existe d'autres façons d'atteindre cet objectif, par exemple, en utilisant des balises de blog ou et une fonction de recherche sur la page.

D'après notre expérience, une combinaison de catégories, de balises et d'une fonction de recherche facilite une conception de blog beaucoup plus propre que, disons, d'avoir un nuage de balises en marge (plus à ce sujet plus tard).

Comment fonctionnent les pages de catégories de blog?

Techniquement, une page de catégorie de blog est sa propre page Web unique, et qui comporte deux problèmes potentiels que vous devez corriger:

1. Le problème des catégories dans les URL

Vous remarquerez que nous incluons des catégories de blog dans notre chaîne d'URL (par exemple, «Brafton.com/blog/SEO/technical-SEO-checklist).

Sur d'autres sites Web, vous pouvez même voir des sous-catégories dans les URL qui ressemblent à ceci: «Website.com/blog/ actualités / intérêt humain /homme-morsures-chien. " «Nouvelles» est la catégorie des parents, tandis que «intérêt humain» est une catégorie des enfants.

Mais tu n'as pas avoir pour inclure des catégories dans les URL de vos articles de blog. En fait, sauf si vous êtes sûr que vos catégories ne changeront pas de sitôt – ou si vous utilisez une structure de liens très ancienne – vous ne devriez probablement pas.

Parce que si ces catégories changent, ou si vous décidez de vous en débarrasser complètement, vous pourriez avoir plus de travail de redirection de liens sur les mains.

Si cela a du sens pour votre site Web, vous pouvez facilement ajouter des catégories aux URL dans WordPress sous Paramètres> Permaliens:

2. Problèmes de contenu en double

Techniquement, chaque page de catégorie et page de sous-catégorie est sa propre page Web.

Cela signifie que le titre de votre blog et son extrait apparaîtront deux fois sur votre site: une fois dans le flux de blog principal, et de nouveau sur la page de catégorie.

En d'autres termes, vous vous retrouvez avec du contenu en double sur votre blog:

La bonne nouvelle: Google ne pénalisera pas cela en tant que contenu en double, car il ne s'agit que de titres et d'extraits, selon John Mueller, analyste principal des tendances pour les webmasters de Google.

Les mauvaises nouvelles: Les pages de votre catégorie pourraient potentiellement concurrencer les autres pages de votre site Web qui utilisent des mots clés similaires.

Par exemple, chez Brafton, nous avons une page de catégorie de blog intitulée «Création de contenu». Mais nous avons également une page de destination commerciale intitulée «Services de création de contenu». Nous ne voudrions pas détourner le trafic de ce dernier. Les pages de catégorie ne sont pas censées rivaliser dans la recherche.

La solution: Ajoutez des balises «noindex» et «nofollow» à vos pages de catégorie. Cela empêchera Google d'indexer ou d'explorer l'une des pages de votre catégorie. Par conséquent, ils maintiennent la valeur pour les lecteurs de votre blog sans cannibaliser vos efforts de référencement.

En parlant de référencement: comment les catégories de blog l'affectent-elles?

Les catégories de blog ont zéro direct Influence SEO.

Cependant, ils peuvent indirectement affecter les efforts de référencement des manières susmentionnées – cannibaliser le trafic de recherche ou provoquer des problèmes de redirection lors d'une restructuration de blog.

Une conception de blog solide peut également influencer positivement l'expérience utilisateur.

L'interaction avec votre site, y compris les clics, le taux de rebond, la durée de la session et d'autres variables similaires peuvent influencer le classement. Les catégories de blog présentées de manière intuitive peuvent aider à augmenter le temps que les utilisateurs passent sur votre site en leur facilitant la recherche du contenu qui leur tient à cœur.

En d'autres termes, les catégories de blog ne doivent pas nécessairement être utilisées à des fins de référencement. En fin de compte, il s'agit vraiment d'améliorer l'UX, ce qui peut indirectement influencer le classement.

Comment configurer des catégories de blog

Cela dépend vraiment de votre système de gestion de contenu, mais les options les plus populaires (WordPress, Drupal, etx.) Facilitent vraiment l'ajout de catégories et de sous-catégories à votre blog.

Vous pouvez même attribuer plusieurs catégories (même si nous ne le recommanderions pas, car cela peut entraîner des problèmes de contenu en double).

WordPress permet également de:

  • Modifiez un nom de catégorie.
  • Créez des descriptions pour chaque catégorie.
  • Créez des sous-catégories.
  • Personnalisez le menu de navigation pour votre liste de catégories.
  • Attribuez des articles de blog à des catégories.

Nous n'entrerons pas dans trop de détails ici, car a) c'est super facile et b) WordPress a déjà expliqué comment faire cela beaucoup mieux que jamais dans un article de blog.

Conseil de pro: Cinq à dix catégories de blogs sont le point idéal. Rien de moins ne justifie pas vraiment les catégories et quelque chose de plus risque de créer un blog très chargé. Si 10 catégories ne suffisent pas, envisagez de créer des catégories enfants. Trop de catégories est une recette pour encombrer.

Tags ou catégories: quelle est la différence?

La différence entre les catégories et les balises est d'une simplicité rafraîchissante.

Les catégories de blog sont de grands groupes. Les tags décrivent plus directement ce qui se trouve dans un post. C'est si simple.

Chaque article de blog doit avoir une catégorie mais peut avoir plusieurs balises. En fait, il n'y a pas de limite au nombre de balises que vous pouvez ajouter à un article de blog sur WordPress. Vous pouvez en ajouter des milliers! Ou vous ne pouvez en ajouter aucun. Les tags, contrairement aux catégories, ne sont pas obligatoires (du moins pas sur WordPress).

Contrairement aux catégories de blog, les balises de blog sont descripteurs, pas des pages. C'est à vous de savoir comment utiliser vos tags. Par exemple, vous pouvez installer un plugin qui utilise des balises pour afficher les articles associés à la fin de chaque article de votre blog.

Alternativement, vous pouvez utiliser un widget Tag Cloud sur WordPress pour créer quelque chose comme ça sur votre blog:

Cliquez sur l'un des mots d'un nuage de tags pour filtrer le contenu avec cette même balise.

Les balises, comme les catégories, ont très peu d'incidence sur le référencement au-delà de l'influence potentielle sur l'UX, mais il y a moins de choses à rompre avec les balises.

Le seul inconvénient potentiel réel de l'utilisation de balises est qu'elles peuvent sembler un peu amateurs. De plus, si vous n'êtes pas cohérent, vous pouvez accidentellement créer des balises similaires pour le même concept (par exemple, en ajoutant la balise "blogger" au lieu de "blogging"). Cela influence la quantité de contenu à afficher lorsqu'un utilisateur clique sur une balise.

Une fois que vous avez une idée de la façon dont vous souhaitez utiliser vos tags, les ajouter à un article de blog dans WordPress est facile.

L'image ci-dessous vous indique plus ou moins tout ce que vous devez savoir:

Alors, où se situent les archives dans tout cela?

Archive est l'un des nombreux mots du lexique WordPress avec deux significations fréquemment confondues.

Tout d'abord, il y a le modèle archive.php.

Il s'agit essentiellement d'une fonctionnalité incluse dans la plupart des thèmes WordPress qui vous permet de consulter des articles de blog basés sur un certain classificateur – auteur, tag, catégorie, date, etc.

C’est la raison pour laquelle, par exemple, vous pouvez cliquer sur ma photo en haut de cet article de blog et voir tout ce que j’ai écrit pour Brafton.com (le seigneur vous aide). Sans le modèle archive.php, les catégories, balises et autres classificateurs seraient fondamentalement inutiles.

Ensuite, il y a l'archive personnalisée.

Ce serait une page Web personnalisée qui agit comme un index de tout le contenu du blog que vous avez déjà publié au fil des ans. La construction d'une archive personnalisée nécessite beaucoup de travail. Pour donner des directives, il me faudrait doubler la longueur de ce billet de blog, et personne ne veut ça.

Maintenant, faites votre menu de contenu

Nous avons discuté des catégories, des balises, du référencement, des URL, du contenu en double, des archives – je veux dire, qui savait qu'il y avait tant de choses dans les catégories de blog? C'est à nouveau le menu de Cheesecake Factory mais sans l'indigestion (je gosse).

Nous allons donc en rester là: votre blog est plus qu'un aimant à trafic. Une fois que vous obtenez des utilisateurs sur votre site, vous souhaitez les y conserver.

Aidez-les à trouver facilement ce qu'ils recherchent et ils reviendront pendant quelques secondes.