Ce que l’ascension et la chute du ‘Tiger King’ nous apprennent sur le marketing de contenu

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J'ai enfin vu Tiger King, et maintenant je comprends.

Un candidat au poste de gouverneur de la musique country, tueur d'armes, luttant contre les tigres et devenu coronavirus, se bat contre Carol Baskin, une figure de type mère-terre qui a peut-être tué son mari et nourri ses restes de tigres.

Il est parsemé d'infidélité, de mariages de groupe, de mercenaires bon marché, de mutilations de tigres, d'incendie criminel, de trahison, de tragédie et de toutes les autres formes de gratuité auxquelles vous pouvez penser.

Mais si j'y réfléchis vraiment, que je détache ses couches et remets en question sa valeur au-delà d'être une distraction très bienvenue de COVID-19, je dessine en quelque sorte un blanc.

C'était un excellent contenu, ne vous méprenez pas. Je ne pouvais pas détourner le regard. Et tout comme le tueur à gages engagé qui a décidé d'aller au club de strip-tease au lieu de tuer Carol Baskin, j'étais en effet distrait.

Pourtant, ce n'est pas du «Blackfish», comme beaucoup l'ont souligné avant moi. Je serais (agréablement) surpris s'il catalysait une sorte de changement durable dans la communauté des grands félins.

Et bien sûr, je veux voir le changement, comme tant d'autres. Mais Joe Exotic l'a dit le mieux dans le documentaire:

«Les gens ne viennent pas voir les tigres; ils viennent me voir. "

Ce qui m'amène à la première des 3 leçons que j'ai apprises sur le marketing de contenu de l'ascension et de la chute du Tiger King.

1. Les données peuvent vous en dire beaucoup sur les intentions des gens

Et quand il s'agit de Tiger King, l'intention était peut-être avant tout d'être distraite.

Cela ne veut pas dire que les gens ne sont pas ouverts à regarder un documentaire sur la façon dont le commerce des gros chats est foutu dans ce pays.

Mais au cas où vous auriez besoin de plus de preuves qu'il s'agit bien de pitreries de Joe Exotic et non de sauver des tigres de la captivité, de la reproduction forcée et même de la mort, regardez simplement ce qui a tendance sur la recherche Google au cours du mois dernier:

Big Cat Rescue (la ligne rouge), qui est l'organisation de Carol Baskin, a reçu un coup de pouce léger mais très temporaire. Mais «comment aider les tigres» (la ligne jaune) est complètement plat.

La ligne bleue, déjà en déclin, est Joe Exotic.

Pour faire bonne mesure, j'ai passé en revue plusieurs itérations de termes d'aide aux tigres, notamment:

  • Tigres en captivité.
  • Sauvetage du tigre.
  • Comment aider les gros chats.
  • Alternatives au sauvetage de gros chats.
  • Grande charité de chat.

Ils étaient tous plats.

Je ne dis pas cela pour dénigrer les intentions des gens. Comme je l'ai dit, le documentaire n'était pas un «Blackfish». Cela ressort de sa propre facture: «Meurtre, chaos et folie».

Je le souligne plutôt pour souligner à quel point il est incroyable que nous pouvons littéralement mesurer l'intérêt du monde et même tirer des conclusions sur ses intentions collectives en utilisant rechercher des données. Ce tableau ne nous dit certainement pas si de nouvelles protections pour gros chats sont en route, ou si les législateurs ont en fait été émus par ce documentaire.

Mais cela met en évidence que, dans l'ensemble, les gens étaient beaucoup plus intéressés par Joe Exotic, le personnage, que par la sauvegarde des tigres, la cause.

Les données révèlent également que le Tiger King est très, très en déclin.

Ce qui nous amène à notre deuxième leçon:

2. Le timing du contenu est essentiel

Au cas où vous ne l'auriez pas remarqué, tout le monde et leur grand-mère soutiennent la popularité de Tiger King.

PeopleTV, le New York Post, The Ellen Show et d'innombrables autres créateurs de contenu ont publié du contenu lié à Tiger King au cours des dernières semaines, s'efforçant autant que possible de surfer sur cette vague de popularité qui monte rapidement.

Et qui pourrait leur en vouloir?

34 millions de personnes se sont branchées sur Tiger King au cours des 10 premiers jours où il était sur Netflix. Cela en fait l'émission la plus populaire sur le service de streaming, évinçant «Stranger Things» saison 2.

Pourtant, j'ai en quelque sorte l'impression d'avoir appris plus sur les gens et de me sentir plus obligé de changer mon comportement en regardant une émission de fiction sur les enfants découvrant d'autres dimensions que je ne l'ai fait en regardant Tiger King.

Et ça va.

La chose à propos des appétits de contenu est qu'ils changent en fonction de ce que les gens ont besoin et veulent, et il y a un argument à faire valoir qu'un monde ravagé par les coronavirus avait besoin de Tiger King le mois dernier.

Cela a soulevé une grande question hypothétique: et si Tiger King avait été libéré il y a un an à partir d'aujourd'hui? Aurait-il attiré autant d'attention, aussi rapidement?

La question est difficile à répondre, un peu comme lorsque Joe Exotic a demandé: «Les animaux sont-ils heureux? Qui sait."

Mais je crois à 100% que Tiger King ne serait pas ont été aussi populaires dans toute autre circonstance.

Avant sa sortie, Netflix et d'autres services de streaming avaient déjà commencé à signaler une augmentation de l'audience. Pour l'anecdote, mon père de 64 ans, qui ne possède pas de smartphone et qui n'a jamais regardé Netflix avant le verrouillage, a regardé «Love Is Blind» sous surveillance il y a quelques semaines.

Nous vivons à une époque inhabituelle, et cela a préparé le terrain pour un documentaire comme Tiger King qui a exceptionnellement bien réussi.

Le fait est que le moment de la création de contenu joue un rôle colossal dans son succès ou son échec. Et bien que personne ne puisse planifier quelque chose d'aussi bouleversant qu'une pandémie, plus vous réfléchissez au timing du contenu que vous créez, mieux c'est.

3. Le référencement a beaucoup changé – et il change encore

Il y a une guerre d'optimisation de moteur de recherche littérale dans ces docuseries (alerte de spoiler).

Vers 2010, Doc Antle a souligné que le site de Carol Baskin était prêt à attirer l'attention en raison de son bon classement dans Google.

"Elle est le premier choix à chaque fois – remplace tous les zoos; elle est au sommet de toutes les recherches. "

Joe Exotic a ensuite utilisé des tactiques de référencement chapeau noir, c'est-à-dire jusqu'à ce que Carol Baskin le poursuive avec succès pour violation de marque à hauteur de 1 million de dollars.

Joe Exotic a nommé son site "Big Cat Rescue Entertainment", arrachant le logo de Baskin.

(Soit dit en passant, ce procès a été un énorme tournant dans la rivalité sanglante de Joe Exotic avec Carol Baskin. Les choses ont commencé à s'assombrir.)

Mais il y a quelques choses à garder à l'esprit ici:

Tout d'abord, le référencement a changé depuis 2011, et il est assez fou de penser qu'il fut un temps où revendiquer un domaine similaire à un site plus populaire fonctionnait réellement pour augmenter la présence sur les recherches.

Deuxièmement, peu importe ce que vous pensez de Carol Baskin, elle a devancé le référencement, et d'ailleurs, le marketing des médias sociaux – même avant de nombreuses sociétés à but lucratif.

Et cela témoigne encore une fois de l'importance du timing.

Il y a lieu de prouver que COVID-19, après avoir poussé autant d'opérations en ligne, accélère l'importance des médias Web.

Mon point: Il est maintenant temps de commencer à réfléchir sérieusement à la façon dont le numérique peut être changé à jamais à la suite de cette pandémie, et quels seront vos plans pour l'avenir.

Je n'ai jamais pensé que je dirais cela, mais tous les chats et chatons sympas voudront peut-être retirer une page du livre de Carol Baskin ici.

"Je suis sûr que vous avez une histoire à raconter"

Et nous voulons l'entendre.

Qu'avez-vous appris de Tiger King? Et êtes-vous en désaccord avec mes plats à emporter?

Nous sommes tous des oreilles. Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.