Comment créer du contenu de style de vie qui a un impact

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Je vais être honnête: je ne pense pas tellement au marketing de contenu quand je ne suis pas sur l’horloge.

Vous êtes plus susceptible de me trouver en train de rempoter une plante, de lire, de jouer avec mon chien, de faire l’épicerie ou de converser avec un bon ami. Vous savez, des trucs humains.

Cela est vrai pour la plupart des gens. Peu importe à quel point une personne aime son travail, elle aime beaucoup plus sa famille et ses amis, ses voyages et ses passe-temps. Et ils investiront du temps dans tout ce qui les aidera à mieux vivre au jour le jour.

Cela inclut la recherche et la consommation de contenu de style de vie.

Qu'est-ce que le contenu lifestyle?

Le contenu de style de vie est écrit, visuel ou audio ou du contenu sur la vie quotidienne. Voyage, santé, loisirs, maison et maison, finances personnelles, remise en forme, vie verte, cosmétiques, cuisine, décoration d'intérieur, jardinage, loisirs, artisanat, équilibre entre vie professionnelle et vie privée – tout cela sont des branches de l'arbre qui est votre style de vie.

Contrairement au contenu B2B, le contenu lifestyle est plus concerné par le personnel. Il pourrait couvrir des sujets intimes comme la religion et la sexualité.

Mais comme le contenu B2B, tout contenu de style de vie doit donner quelque chose au public – à savoir des informations, une affirmation, un divertissement ou une inspiration.

5 conseils pour créer un excellent contenu lifestyle

Comme toute création de contenu, vous devez confirmer que votre public cible est réellement intéressé par les sujets sur lesquels vous écrivez sur votre blog.

La recherche par mots-clés en est une grande partie – quels termes de recherche votre public utilise-t-il pour trouver le contenu qu'il recherche?

Mais le marketing de contenu de style de vie nécessite un niveau supplémentaire de créativité et de réflexion. Comment, par exemple, une marque de chaussures pourrait-elle créer un blog lifestyle dont les gens se soucient réellement? Et quel genre de contenu créeraient-ils même?

Je vais vous dire ceci: cela peut être fait. Teva, une marque de style de vie qui fabrique des sandales prêtes à l'aventure, durables et élégantes, a construit son blog autour de sujets qui intéressent son public. Voir par vous-même:

La clé?

Ils ont trouvé des points communs entre leur marque et leur public cible sous la forme de valeurs partagées – exploration (émotionnelle et physique), artisanat, expression et positivité. Vous remarquerez également que leurs produits apparaissent sur chaque image, même dans un article intitulé «Comment faire des tortillas à la farine maison».

Votre thème et son lien avec votre marque, ainsi que les sujets que vous choisissez de couvrir à propos de ce thème, sont tous deux très importants.

Mais il y a plus à créer dans la création de contenu de style de vie percutant et mémorable. Regardons quelques conseils:

1. Écrivez avec une voix authentique

Laissez tomber le jargon et le langage sans âme si vous pouvez l'aider. Quiconque lit votre contenu doit sentir que vous vous souciez du sujet à un niveau personnel. C'est différent d'un article commercial sur les intégrations logicielles, où l'expertise est reine.

Un public de style de vie se soucie de l'expertise, mais il se soucie également des actifs incorporels comme le feng shui de son appartement, la confiance en son apparence, la fierté de son décor et tout le plaisir qu'il aura autour du foyer que vous venez de lui apprendre à construire.

J’ai trouvé qu’il était utile d’utiliser des anecdotes personnelles. Ceux-ci mettront en valeur votre crédibilité et votre expérience avec votre sujet. De plus, si votre public se sent connecté à vous grâce aux sentiments que vous exprimez dans votre écriture, il reviendra pour en savoir plus. Les références à la culture pop sont également les bienvenues.

Pour le dire simplement, l'écriture de style de vie concerne en grande partie la façon dont le contenu rend le public ressentir. Comme tout bon propriétaire d'animal le sait, la voix et le ton affectent directement la manière dont un message est reçu.

2. Divisez votre contenu avec de nombreux en-têtes

Le contenu de style de vie doit être aéré.

Un mur de texte avec de longs paragraphes et des phrases répétitives laissera votre public à bout de souffle.

Si vous écrivez sur un sujet contenant beaucoup de texte, incluez des images ou une vidéo. Une photo est une façon pour un blogueur lifestyle de casser une fenêtre.

Ahh, respirez cet air frais de la montagne.

3. Essayez de le garder toujours vert

La plupart des contenus de style de vie sont intrinsèquement persistants. Par exemple, «Acclimater votre animal à la nouvelle maison» sera pertinent tant que les personnes avec des animaux domestiques emménageront dans de nouvelles maisons. «10 aliments que tout athlète devrait éviter» sera aussi utile en 2022 qu'aujourd'hui – à supposer qu'il y ait encore des athlètes qui mangent de la nourriture en 2022.

Et même les objets qui sont basés sur les tendances (par exemple, les meubles modernes du milieu du siècle sont très demandés depuis 2015) ont généralement une valeur au-delà de l'année où ils ont été écrits (le style moderne du milieu du siècle est toujours cool la dernière fois que j'ai vérifié).

Cela dit, faites très attention à l'endroit où vous vous fréquentez.

«Agrémentez votre appartement avec ces 5 plantes d'intérieur à faible luminosité» vieillira mieux que «Les meilleures plantes d'intérieur à faible luminosité de 2020».

Et si vous incluez un an dans votre titre à des fins de référencement, faites ne pas incluez-le dans l'URL. Vous pouvez mettre à jour un titre de 2020 à 2021 l'année prochaine et re-promouvoir votre contenu, mais changer une URL est un problème.

4. Soyez concis et accessible

Un contenu de qualité n'est jamais pressé et il ne lésine pas sur les détails. Néanmoins, en tant que créateur de contenu, soyez conscient des détails distrayants ou inutiles.

Aussi: gardez à l'esprit que les personnes qui lisent des blogs de style de vie ne veulent pas avoir l'impression de suivre la partie compréhension de lecture du GRE. Ne les faites pas chercher des informations. Si vous fournissez des instructions dans un article de blog pratique ou de recette, faites-le par étapes claires. Si vous créez une liste ("5 choses à faire à Portland, Maine"), divisez-les et incluez peut-être une photo de chacune de ces cinq choses.

Quelques conseils supplémentaires ici:

  • Utilisez des phrases courtes.
  • Évitez les gros mots inutiles.
  • Énumérez les choses dans des puces.

5.Rendez-le original et exploitable

Les gens veulent s'éloigner du contenu de style de vie après avoir appris quelque chose qu'ils peuvent utiliser dans la vie. Cela pourrait être quelque chose sur le monde. Ou cela pourrait être quelque chose sur eux-mêmes.

Dans tous les cas, ils ont besoin de sentir que les connaissances, l’instruction ou la perspective qu’ils ont acquises compléteront ou amélioreront une partie de leur mode de vie.

Résistez à la tentation de cracher des platitudes ou de répéter ce que d'autres blogueurs ont déjà dit. C'est bien d'utiliser d'autres blogs pour vous inspirer, mais ne vous contentez pas de refléter leurs idées. Offrez quelque chose que les gens peuvent réellement utiliser – des conseils pratiques, des instructions, des recettes, etc. Et essayez de dire ce que vous essayez de dire d'une manière nouvelle et intéressante.

Pendant que vous créez du contenu, posez-vous la question suivante: est-ce une lecture intéressante et cela améliorera-t-il la vie de mon lecteur?

Si vous pouvez honnêtement répondre «oui» aux deux questions, vous cuisinez au gaz.

N'oubliez pas de promouvoir votre contenu sur les réseaux sociaux

Pour l'anecdote, j'ai constaté que les marques de style de vie ont tendance à voir un engagement plus élevé sur Facebook, Twitter, Pinterest et Instagram que les autres types de marques.

Cela ne devrait pas être une surprise. Les gens se tournent vers les plateformes de réseaux sociaux pour trouver l'inspiration – où ils devraient aller pour s'amuser, quels livres ils devraient lire, quels aliments ils devraient essayer de cuisiner.

Les réseaux sociaux ont été pratiquement conçus pour promouvoir le marketing de style de vie, et si vous êtes une marque de style de vie, c'est une bonne nouvelle pour vous. Assurez-vous d'utiliser les réseaux sociaux à votre avantage.

Encore une chose: embrassez le pouvoir de l'empathie

Si jamais vous vous trouvez vraiment aux prises avec une introduction à un article de blog de style de vie ou un script vidéo explicatif, essayez simplement de faire preuve d'empathie.

L'empathie est importante dans tout le marketing de contenu, mais surtout dans le marketing de contenu de style de vie. Votre public est profondément investi dans son propre bonheur et le contenu de style de vie y joue un rôle. Mettez-vous vraiment à leur place lorsque vous vous attaquez à un problème ou que vous les aidez à atteindre un objectif.

Si votre public est convaincu que vous «comprenez», il écoutera ce que vous avez à dire à maintes reprises.