Comment embaucher des rédacteurs marketing: recherchez ces caractéristiques clés (infographie)

0
147

<! –->

Mis à jour en juillet 2020.

Dans un univers fictif, un enfant est né le 31 juillet 1980. Ses parents ont été assassinés par un méchant peu de temps après. Un directeur gentil, un professeur sévère et un décrocheur du lycée ont sauvé l'enfant et l'ont laissé chez sa tante et son oncle. Onze ans plus tard, le décrocheur est revenu pour emmener l'enfant à l'école de magie. À la fin de l'année scolaire, l'enfant déjoue un plan établi par l'homme qui a assassiné ses parents.

Imaginez si cela avait été publié au lieu de Harry Potter à l'école des sorciers.

C’est ennuyeux, non? Oui, ce sont tous des faits sur Sorcerer’s Stone, mais ce paragraphe n’est pas aussi amusant à lire.

Un grand rédacteur en marketing fait pour le contenu de votre entreprise ce que JK Rowling a fait pour Harry Potter: prend un conte fou et chargé de faits et l'écrit d'une manière qui attire votre attention et vous garde engagé pendant sept volumes, huit films, une pièce de théâtre et un parc à thème.

Les écrivains sont une partie influente de votre équipe de marketing numérique, et je ne dis pas cela simplement parce que j'en suis moi-même. Après tout, ce sont eux qui créent le contenu – distillant la recherche, les connaissances du secteur et les stratégies de marketing complexes en une lecture agréable et informative.

Cela signifie, bien sûr, que vous ne voulez que le meilleur de votre équipe.

comment embaucher des rédacteurs marketing infographie

Qu'est-ce qui fait un bon rédacteur en marketing de contenu?

Les spécificités de votre contenu – mots clés, statistiques, etc. – ne peuvent mener l'histoire que jusqu'à présent. Vous avez besoin d'un écrivain talentueux pour rendre ces pièces intéressantes. Dans votre recherche de ce grand rédacteur de contenu, recherchez les éléments suivants:

Excellentes compétences en rédaction

Bien que tout le monde ait la capacité d'écrire, seuls ceux qui apprécient les fondamentaux peuvent créer de bons articles. Cela signifie que votre rédacteur marketing a besoin d'une base solide d'orthographe, de grammaire, de ponctuation et de tout ce à quoi la plupart des gens cessent de penser après l'université.

Si vous doutez de l'importance des compétences de base en écriture, pensez aux fois où vous voyez une faute d'orthographe en public. Si vous êtes comme la plupart des gens, vous pourriez penser: «Cela n’aurait-il pas dû être capturé avant d’être présenté au public?»

Une mauvaise rédaction signale un manque d'attention aux détails et nuit à votre crédibilité, tandis qu'une bonne rédaction répond à un minimum de professionnalisme que toute entreprise, qu'elle soit B2B ou B2C, doit afficher.

Génial l'écriture, d'autre part, va au-delà des bases pour incorporer des attributs comme la diction, la syntaxe et le ton. Les rédacteurs de contenu de haut niveau voient l'acte de création de contenu comme un casse-tête – une recherche du mot ou de la phrase parfaite qui explique les données ou les informations.

Une compréhension de la façon dont les gens interagissent avec le contenu

Lequel préférez-vous lire en cinq minutes: un seul sonnet ou Guerre et Paix? Gardez à l'esprit que vous devez commencer et terminer votre choix dans ce laps de temps.

Bien sûr, vous allez choisir le sonnet, et un bon rédacteur de contenu le sait. Ils comprennent qu'Internet évolue en temps réel, que les gens ne veulent lire du contenu long que lorsqu'ils sont au cœur de l'entonnoir de vente et que les vidéos de chats, bien que reliques sur Internet, ont un effet positif sur les téléspectateurs. Votre écrivain idéal n’est pas seulement un forgeron; ils sont également des spécialistes du contenu qui peuvent répondre à votre public cible.

Conseil pro: Si vous voulez que vos téléspectateurs laissent votre contenu avec une sensation de bonheur et de productivité, lancez une vidéo de chat là-dedans.

(incorporer) https://www.youtube.com/watch?v=8rSH8-pbHZ0 (/ incorporer)

Un grand écrivain n’est pas seulement un conteur. Ils pensent comme un créateur de contenu. Ils savent que le contenu est également visuel et utilisent de tels indices pour indiquer au lecteur ce qui est important. Tous les détails significatifs ressortiront du texte d'une certaine manière; par exemple:

  • En-têtes.
  • Citations en ligne.
  • Images et légendes.
  • Listes.

Ce que fait un grand rédacteur en marketing de contenu

Enfin, vos rédacteurs marketing doivent comprendre l'impact de la rédaction de réponse directe – des mots qui inspirent une action immédiate. Celles-ci incluent, mais ne sont pas limitées à:

L'utilisation de la rédaction de réponse directe peut augmenter le nombre de clics, de pages vues, de téléchargements, d'inscriptions à la newsletter et de toute autre mesure que vous souhaitez mesurer ou améliorer.

La créativité

Ici, j'utilise le mot «créativité» pour désigner la capacité de lier différents éléments dans une histoire cohérente – même si certaines parties ne semblent pas être liées les unes aux autres à première vue.

En fait, intégrer des informations apparemment sans rapport avec votre contenu peut être un atout, en présentant à vos lecteurs une nouvelle façon de penser tout en faisant en sorte que votre entreprise ou votre secteur semble pertinent dans des domaines extérieurs. De plus, un angle intéressant est toujours un bon moyen d'impliquer les lecteurs dès le début.

Cela dit, il n'est pas toujours nécessaire de sortir des sentiers battus pour créer un contenu attrayant. Techniquement, il vous suffit de trois éléments:

  • Expertise en la matière.
  • Optimisation du moteur de recherche.
  • Orthographe et grammaire correctes.

La créativité est ce qui mélange ces pièces et les rend intéressantes. Les rédacteurs de contenu créatif utilisent une variété de principes liés à la prose et à la poésie pour rendre leur copie convaincante, y compris mais sans s'y limiter:

  • Structure de phrase variable.
  • Métaphores et analogies.
  • Conte et allégorie.
  • Figures de style.
  • Point de vue.
  • Dialogue et citations.

Ainsi, lorsque vous recherchez le rédacteur de contenu idéal, recherchez quelqu'un avec un bon mélange d'écriture créative dans son portefeuille.

Polyvalence

Il est fort probable que votre rédacteur crée plusieurs formes de contenu: articles de blog, communiqués de presse, livres blancs, etc. Chacun de ces éléments nécessite un style d'écriture particulier, mais vous souhaiterez qu'ils contiennent certains éléments cohérents (tels que la voix de votre marque) afin que les lecteurs les reconnaissent comme une extension de votre entreprise.

Là, vous voudrez un écrivain suffisamment polyvalent pour créer plusieurs formes de contenu – chacune avec ses propres spécifications d'écriture – de telle sorte que chaque pièce incarne toujours vos directives de marque.

En outre, une certaine connaissance des médias sociaux est un avantage. Tous les rédacteurs de contenu ne créent pas de publications sur les réseaux sociaux, mais cela aide s'ils comprennent les meilleures pratiques. Cela peut les aider à créer des articles spécifiques à LinkedIn et des titres qui s'affichent bien sur Twitter.

Professionnalisme

Contrairement aux stéréotypes populaires, les écrivains ne s'isolent pas dans des cabanes de montagne et ne s'inspirent que de la nature, ni ne monopolisent l'espace dans les cafés et n'écrivent dans des beuveries contenant de la caféine. Non, les écrivains sont aussi normaux que n'importe qui, ce qui signifie qu'ils interagissent à la fois avec des collègues et des clients.

En tant que tel, vos rédacteurs doivent faire preuve d'un certain professionnalisme. L'interaction avec les clients ne fait peut-être pas partie intégrante de leur travail quotidien, mais une mauvaise rencontre peut altérer les relations d'affaires, aussi brèves soient-elles.

En outre, vous avez besoin d'un rédacteur de contenu professionnel – c'est-à-dire quelqu'un qui excelle dans les aspects moins créatifs, plus techniques de son travail. Cela signifie rédiger rapidement et efficacement, en plus d'avoir la capacité de jongler avec plusieurs projets à la fois et de respecter des délais serrés. Si votre stratégie de marketing de contenu est hautement ciblée et optimisée, vous créerez sans aucun doute plusieurs éléments à la fois, chacun dans un format différent. Votre rédacteur doit être capable de bien gérer son temps et de passer d'un type de contenu à l'autre de manière fluide.

Une volonté et une capacité à apprendre rapidement

Si vous êtes en mesure de trouver un rédacteur de contenu possédant une vaste expérience dans votre domaine, alors bravo! Vous faites partie des chanceux.

Cependant, la plupart des écrivains ont un baccalauréat en journalisme ou en communication. D'autres ont une vaste expérience du contenu, mais sur un marché différent du vôtre.

Ce ne sont pas de mauvaises choses. En fait, faire appel à un écrivain avec une perspective différente (et la capacité d'apporter quelque chose de nouveau à la table) peut être mieux que de compter sur un vétéran (qui est coincé dans des pratiques dépassées).

Quoi qu'il en soit, vous voudrez une personne qui est disposée et capable d'apprendre rapidement, surtout si votre secteur est extrêmement technique ou de niche. Vous prévoyez probablement de mettre en œuvre votre stratégie de contenu et vous avez besoin de quelqu'un qui puisse suivre le rythme.

Freelance versus équipe interne versus agence de marketing de contenu

Pour embaucher un rédacteur de contenu, ou ne pas engager un rédacteur de contenu, telle est la question.

Freelance a certainement un attrait romantique à ce sujet, à la fois pour les employeurs et les écrivains. Étant donné que ce groupe devrait dépasser le nombre d'employés traditionnels d'ici 2027, vous pouvez penser qu'un rédacteur indépendant est votre meilleur pari.

Bien que je ne puisse pas dire que ce n’est pas le cas, je noterai que les rédacteurs indépendants sont parfaits pour remplir les quotas de contenu (par exemple, un article de blog hebdomadaire par mois), mais pas si bons pour adhérer à votre stratégie. Ils ont de nombreux autres clients et ne pourront pas travailler aussi efficacement avec votre équipe marketing. Si votre objectif est d'être un leader d'opinion et de créer du contenu ciblé comme des pages de destination, des livres électroniques et des livres blancs, évitez d'utiliser un pigiste pour produire l'essentiel de votre contenu.

Une autre option est un rédacteur interne, mais avant d'embaucher des rédacteurs et des éditeurs, préparez-vous aux coûts. Comme Dom l'a récemment noté, un rédacteur de contenu avec à peine cinq ans d'expérience peut s'attendre à gagner jusqu'à près de 72 000 $. C'est une bonne partie du changement et ne tient pas compte des impôts, des avantages et des autres coûts.

Un écrivain d'une agence de marketing de contenu bénéficie de la flexibilité d'un pigiste mais est capable de se concentrer directement sur votre stratégie. En fait, si vous sous-traitez toute votre équipe marketing, les rédacteurs travailleront directement aux côtés de vos stratèges, garantissant ainsi que le processus de création de contenu est rapide et efficace.

Qu'est-ce que la bonne rédaction de contenu?

Ne vous méprenez pas: les compétences de base en écriture sont importantes, mais un bon contenu est bien plus que cela. Vous avez également besoin de créativité, de rapidité et de professionnalisme. Mais surtout, vous avez besoin de quelqu'un qui comprend comment l'écriture oblige les gens à agir. Un contenu parfaitement rédigé et optimisé n'est rien s'il n'atteint pas cet objectif.

Dites-nous maintenant: quels sont vos incontournables pour un rédacteur de contenu?

Oh, et voici une autre vidéo de chat pour vous laisser sur une bonne note:

(incorporer) https://www.youtube.com/watch?v=uKHAfGPMVRQ (/ incorporer)