Comment le contenu a aidé une épicerie en ligne à augmenter le trafic de son site de 56% [success story]

0
40

<! –26 mai 2020->

Si vous êtes un épicier en ligne de premier plan – ou tout autre site de commerce électronique – la seule chose dont vous avez absolument besoin avant de pouvoir augmenter les ventes est le trafic sur le site Web.

L'une des meilleures façons d'obtenir ce trafic est de bien se classer dans les résultats de recherche naturels pour plus de mots clés.

Comment vous situez-vous bien pour plus de mots-clés et apparaissez-vous dans plus de pages de résultats de moteur de recherche (SERP)?

Avec un contenu vraiment génial – et dans ce cas, BEAUCOUP de celui-ci.

La mission: améliorer le trafic du site

Lorsque ce site de commerce électronique nous a demandé de créer 800 pages de destination en l'espace de 3 mois, certains d'entre nous étaient sûrs qu'ils voulaient en écrire 80.

Mais les chiffres étaient exacts, et cela signifiait que nous devions nous préparer à l'un des exploits les plus remarquables du travail d'équipe chez Brafton – non – n'importe quelle entreprise.

L'objectif de ce contenu serait d'augmenter le nombre de mots clés pour lesquels le site est classé et, idéalement, d'améliorer le classement des mots clés existants, dans le but à long terme de générer plus de trafic sur le site et, éventuellement, de stimuler les ventes.

Nous avons commencé par un essai.

Deux écrivains ont abordé les deux premières pages de destination, et lors d'une revue de ces pièces, le client a dit qu'il se sentait bien en vacances sachant qu'il allait s'associer avec nous.

Le vrai travail a commencé au premier trimestre lorsque nous avons décidé de créer la copie.

En moins de 90 jours ouvrables, 13 de nos rédacteurs, 3 directeurs éditoriaux et 2 chefs de projet ont collaboré pour créer 800 pages de destination.

Environ la moitié de ces pages étaient des pages de catégories de produits et de sous-catégories, tandis que l'autre moitié concernait des marques spécifiques présentées sur le site. Tous ont utilisé une formulation soignée qui aiderait à maximiser le classement des mots clés et le potentiel de trafic.

444 000 mots plus tard: mission accomplie

Nous avons commencé le projet début janvier 2020 et l'avons terminé avant fin mars.

Au total, nous avons produit 444 000 mots, ce qui équivaut à environ deux Moby Dicks.

Par conséquent, le nombre total de mots clés pour lesquels l'épicier en ligne s'est classé a bondi de plus de 20% en l'espace d'environ 6 mois.

Cette augmentation de ~ 20% a finalement contribué à une augmentation de 56% du trafic – et du comptage.

Parce que lorsque vous vous situez pour plus de mots clés, vous commencez à apparaître dans plus de résultats de recherche, et lorsque cela se produit, plus de personnes commencent à cliquer sur vos pages.

La leçon: le contenu pour les travaux de référencement

Il s'agissait, à toutes fins utiles, d'un exemple de manuel utilisé pour faciliter le référencement, et le référencement agissant comme une voie pour améliorer le trafic sur le site Web.

Comme nous l'avons établi dans la première phrase de cet article, le trafic est un précurseur de la plus belle métrique de toutes: une augmentation des ventes d'une année à l'autre.

À suivre …