Devriez-vous vous soucier de la recherche de mots clés en ce moment?

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La recherche de mots clés est un aspect fondamental de l'optimisation des moteurs de recherche. Avant d'essayer de classer les termes de recherche clés, vous devez vérifier que ces termes ont de la valeur pour votre marque. Par exemple, quel est le volume de recherche mensuel? Quelle est l'intention de recherche pour ces mots clés?

Vous devez également déterminer si votre site a réellement une chance de se classer sur la page 1 pour ces termes. Un mot clé avec un score de difficulté de Moz de 77 sera très difficile à classer si votre site a une autorité de domaine de 55.

Heureusement, des outils comme Ahrefs, Moz Keyword Explorer et SEMrush nous fournissent toutes ces données et nous donnent quelques conseils.

Sorte de …

Le défaut inhérent à la plupart des données de recherche de mots clés est qu'il est en retard de quelques mois. Normalement, ce n'est pas vraiment un problème. Vous pouvez voir à partir de ces données Ahrefs, par exemple, que le volume de recherche et le taux de clics pour le mot clé "marketing numérique" ont été relativement stables entre mars 2017 et décembre 2019:

Mais quand quelque chose d'extraordinaire se produit – quelque chose qui change fondamentalement la vie de centaines de millions de personnes et envoie les demandes normales du marché dans des virages sans précédent, quelque chose comme COVID-19 -, ce léger décalage devient soudainement super important.

Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) commencent à voir des fluctuations sauvages alors que le Web est inondé de nouveau contenu concernant la pandémie.

L'activité de recherche, quant à elle, connaît des changements sismiques, alors que les gens posent des questions entièrement nouvelles comme «comment faire du marketing pendant une pandémie».

Et malheureusement, nous sommes aveugles à une grande partie de cette activité, car les données de mots clés n'ont pas été rattrapées. Par exemple, SEMrush ne nous montre même pas les SERP pour le mot clé à longue queue "marketing pendant une pandémie:"

Ce qui est tout aussi frustrant, c'est qu'au moment où les données deviennent réellement disponibles, le monde a peut-être déjà changé à nouveau de manière significative (car avouons-le – aucun de nous ne sait vraiment à quoi ressembleront deux mois).

C'est tout un cornichon, et cela laisse beaucoup de spécialistes du marketing numérique avec une grande question en suspens:

"Dois-je même me soucier de la recherche de mots clés en ce moment?"

La réponse: oui, mais avec un ensemble d'objectifs différent

Nous utilisons normalement des outils comme Ahrefs pour créer de longues listes de mots clés. Nous exportons ensuite ces listes dans des feuilles de calcul où nous pouvons les parcourir et sélectionner les termes de recherche que nous voulons en fonction de leur volume et de leur difficulté.

L'idée est que nous laissions les données diriger nos créations.

Mais les données ne peuvent pas nous dire comment créer du contenu pour un public frappé par une pandémie, car comme nous l'avons dit, il n'y a pas de données.

Par conséquent, la recherche de mots clés comme vous le feriez normalement et la rédaction d'articles basés sur ces mots clés sont risquées. Vous pourriez perdre beaucoup de temps et d'argent en ciblant un mot clé qui semble être à portée de main, mais qui est depuis devenu hors de portée de votre entreprise.

Par exemple, pouvez-vous imaginer à quel point un terme comme «logiciel de visioconférence» est actuellement très concurrentiel? En décembre 2019, il avait un volume de recherche mensuel aux États-Unis de 1800 et un score de difficulté de 60.

Ahrefs recherche des données pour «logiciel de visioconférence».

Je parierais que mes économies de vie sont actuellement beaucoup plus élevées et beaucoup plus difficiles que ne le montrent les dernières données.

En fait, quelques minutes seulement après avoir pris la capture d'écran ci-dessus, j'ai actualisé la dernière SERP et la difficulté et les données des mots clés et pris une deuxième capture d'écran. Vous remarquez quelque chose de différent?:

Ouais.

Dans le temps qu'il me faut pour écrire quelques phrases, le score de difficulté des mots clés a augmenté de 2 points et le nombre estimé de backlinks de sites Web nécessaires pour bien se classer pour ce terme est passé de 129 à 141. Il ne fera probablement qu'augmenter à partir d'ici , comme tant d'autres mots clés, tandis que d'autres – comme «assurance de location de voiture» – se terminent.

Le fait est que ce n'est pas la recherche de mots clés comme d'habitude.

Ce que vous devriez faire à la place

Dans aucun ordre particulier:

1. Utilisez le bon sens et l'intuition

Vous savez aussi bien que quiconque quelles industries ont été perturbées, pour le meilleur ou pour le pire. Les voyages en avion et l'hospitalité souffrent évidemment, tandis que les logiciels et le commerce électronique se développent.

Et vous pouvez comprendre ce que cela pourrait signifier pour le volume de recherche mensuel et la difficulté des mots clés. Vous pouvez également utiliser votre bon sens pour comprendre que certains mots clés, quelle que soit leur difficulté, valent la peine d'être ciblés.

Par exemple, supposons que vous vendiez des logiciels de visioconférence.

Sera-t-il facile de se classer sur la page 1 dès maintenant? Cela dépend de votre autorité de domaine et de celle de vos principaux concurrents, et de votre proximité avec la place n ° 1 tant convoitée avant que tout cela ne se passe. Les règles n'ont pas changé; le terrain de jeu a.

Quoi qu'il en soit, un mot clé qui a une intention commerciale très claire pour votre entreprise mérite probablement d'être ciblé même pendant une pandémie. Ou à tout le moins, les mots clés à vocation commerciale pour lesquels vous vous situez déjà bien méritent d'être conservés.

Ce qui nous amène à la prochaine chose que vous devez faire:

2. Surveillez vos mots clés à vocation commerciale sur Google Search Console

Pluie, brillance ou pandémie, vous devez bien vous positionner pour les mots clés à vocation commerciale.

Ce sont les mots clés qui indiquent qu'un utilisateur fait des achats. «Comment activer l'accès à la caméra» raconte une histoire différente de celle de quelqu'un qui tape «logiciel de vidéoconférence» dans une barre de recherche.

Et même si votre industrie connaît une baisse de la demande, vous devez vous assurer que votre position ne glisse pas pour ces mots clés à vocation commerciale, car:

  1. Cette pandémie ne durera pas éternellement, et lorsque la demande augmente, vous voulez être bien positionné pour le rebond.
  2. Les mots clés à vocation commerciale sont le pain et le beurre de votre site. Vous devez maintenir votre classement pour eux, surtout si moins de personnes les recherchent à cause de la pandémie (car cela signifie moins d'opportunités de conversion).
  3. La bonne chose à propos des mots clés à vocation commerciale est que la véritable intention d'achat pour eux ne voit pas souvent de changements drastiques. Le logiciel de visioconférence sera toujours appelé logiciel de visioconférence au moment où cette pandémie sera passée – même si certaines des questions à longue portée posées à ce sujet changent.

Google Search Console est le meilleur moyen de surveiller ces mots clés à vocation commerciale.

Chez Brafton, par exemple, nous avons choisi de cibler des mots clés à vocation commerciale contenant des «services», tels que «services de marketing de contenu» et «services d'animation». Ce sont des mots clés que quelqu'un qui magasine utilisera probablement.

Nous pouvons suivre de près notre emprise sur ces mots clés en consultant notre position moyenne dans la Search Console pour les requêtes contenant des «services»:

Les données ne nous montrent rien d'alarmant au cours des 3 derniers mois, et les données les plus récentes indiquent une augmentation de notre position moyenne.

Vous pouvez faire le même genre d'exercice pour votre entreprise. Lorsque vous surveillez vos mots clés d'intention commerciale dans la Search Console, gardez à l'esprit les points suivants:

  • Recherchez les anomalies – la montée et la chute occasionnelles ici et là sont à prévoir, mais toute pente prolongée (plus d'un mois) est préoccupante.
  • Comparez vos données de cette période aux données de l'année dernière de la même période pour savoir si les déclins sont saisonniers et voir les changements d'une année à l'autre.

Astuce Search Console Pro

Soyez conscient de la façon dont des circonstances autres que le coronavirus affectent les changements de position moyens.

Par exemple, nous l'avons vu dans Search Console lorsque nous avons comparé la position moyenne des 3 derniers mois d'une année à l'autre:

À première vue, on dirait que nous étions en fait Faire mieux l'année dernière (la ligne pointillée) que cette année (la ligne continue). Mais en réalité, tout cela n'a rien à voir avec le coronavirus.

Nous avons optimisé et créé un tas de pages de destination au premier trimestre de 2020. Par conséquent, nous nous classons maintenant mal pour une tonne de nouveaux mots clés pour lesquels nous ne nous classions pas du tout l'année dernière. Nous pouvons le prouver en effectuant une comparaison d'une année à l'autre du nombre de résultats de recherche sur lesquels notre site apparaît (impressions):

Comme vous pouvez le voir, nous avons façon plus d'impressions cette année que l'an dernier – deux fois plus!

Ce qui signifie que nous devrions techniquement également commencer à voir plus de clics:

Et que savez-vous? Les clics sont en augmentation. Phew. Si tout se passe comme prévu, notre position moyenne devrait également augmenter au cours des prochains mois, car nous commençons à mieux nous positionner pour plus de mots clés.

En bout de ligne: Il est vraiment facile de tirer des conclusions trop simplistes dans la Search Console, surtout si vous êtes novice. Mais même si vous êtes un débutant, il est essentiel de garder un œil faucon sur vos mots clés commerciaux. Si vous commencez à voir votre fiche de classement, il est peut-être temps de ré-optimiser vos pages de destination commerciales.

3. Regardez Google Analytics, Google Trends et autres données en direct

Si vous avez toujours utilisé la recherche par mots clés pour vous aider à mieux comprendre les sujets, rassurez-vous: il existe d'autres façons d'utiliser les données de recherche pour guider la création de contenu. Voici quelques ressources entièrement gratuites:

Google Analytics

Cela va de soi, mais gardez un œil attentif sur les pages qui fonctionnent bien dans Google Analytics, quelle est la source du trafic et quelles requêtes génèrent ce trafic (si la recherche organique est une source clé). Cela peut fournir des indices, si rien d'autre, sur le type de contenu que les gens apprécient en ce moment.

tendances Google

Tapez un sujet ou un mot-clé et voyez quel est l'intérêt relatif pour la recherche dans ce terme. Il ne vous dira rien sur la difficulté des mots clés, mais les données sont extraites en temps réel.

Saisie semi-automatique Google

Ouvrez une fenêtre privée et commencez à saisir des termes de recherche commercialement pertinents pour voir comment Google termine automatiquement la requête. Vous pouvez commencer large, avec des termes d'un mot (par exemple, marketing), puis ajouter lentement des mots supplémentaires pour essayer de comprendre ce que Google recommande. Essayez différents sujets et mots clés pertinents pour votre entreprise.

Soovle

Autocomplete Google sur les stéroïdes essentiellement. Vous verrez ce que je veux dire.

Pour le répéter, ces méthodes ne vous donneront pas grand-chose en termes de données stratégiques très spécifiques. Mais ils peuvent aider à confirmer certains de vos intuitions lorsque vous explorez le type de contenu le plus utile pour votre public en ce moment.

En parlant de cela:

4. En cas de doute, donnez la priorité à votre audience par rapport au classement des mots clés

Vous devez toujours faire preuve d'empathie envers votre public cible, mais il est encore plus important lors d'une pandémie de vous mettre à leur place.

Et cela pourrait signifier réduire votre contenu habituel et vos tactiques de référencement afin que vous puissiez consacrer plus de temps et d'énergie à être une source d'informations utiles pour votre public dès maintenant.

Parce que, encore une fois, il n'y a que tant de données que vous pouvez vous dire sur la création de contenu pour un public frappé par une pandémie.

Votre meilleure boussole est votre instinct de communicateur et votre sens de l'empathie en tant qu'être humain vivant une crise.

À bien des égards, vous êtes désormais plus en phase avec votre public grâce à cette expérience partagée.

Cet avantage peut manquer de la précision de vos tactiques habituelles basées sur les données, mais il n'est pas moins puissant.