Le contenu numérique et la charité se rencontrent à mi-chemin dans le tour d'horizon des aides de cette semaine

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Certains des mariages entre le contenu numérique et la charité récemment ont été bizarres.

Par exemple, Wired a rapporté que des personnes célèbres, telles qu'Ansel Elgort et une foule d'influenceurs des médias sociaux, distribuaient des photos NSFW en échange de dons pour aider les plus touchés par COVID-19.

Je suppose que c'est un échange consensuel, et finalement, l'argent va à une bonne cause.

Mais la plupart des entreprises ne disposent pas exactement de stocks de photos salaces à utiliser pour les dons.

Heureusement, il existe de nombreuses façons bien plus appropriées d'ajouter de la valeur au monde en ce moment en utilisant du contenu numérique, et elles n'ont même pas nécessairement à impliquer des dons monétaires directs.

Voici quelques exemples d'inspiration:

Lego et la NASA se sont récemment associés pour une campagne d'une journée qui était en partie une célébration du Jour de la Terre, en partie du marketing numérique et en partie une distraction bienvenue pour les enfants qui sont coincés à la maison en ce moment.

La campagne «Construire une planète» était plus ou moins exactement ce à quoi elle ressemble: les participants construisent une planète le jour de la Terre – cela pourrait être la Terre ou une autre planète – et ensuite partager une photo de celle-ci sur les réseaux sociaux.

Le concept est une masterclass dans le développement de campagnes de contenu généré par les utilisateurs qui sont adaptées à un public cible, et cela a fonctionné comme prévu.


Les organismes de bienfaisance et les organismes sans but lucratif éprouvent actuellement beaucoup de difficultés. Leur aide est plus que jamais nécessaire, mais les gens – et la plupart des entreprises – n'ont que beaucoup d'argent à donner à la lumière du ralentissement économique.

Fort de cette compréhension, Spotify a lancé une nouvelle fonctionnalité sur «Spotify for Artists». L'idée est simple: les artistes sur Spotify peuvent désormais mettre en évidence une destination de collecte de fonds sur leur page pour encourager les auditeurs à faire un don.

Nous ne savons pas si cela changera beaucoup d’idées, mais cela ne peut pas faire de mal. (Je veux dire, vous vous souvenez de cette fois où Taylor Swift a convaincu 165 000 fans de s'inscrire pour voter?)

À tout le moins, la nouvelle fonctionnalité de Spotify est une étude de cas intéressante sur le contenu numérique intégré à l'application fusionné avec le marketing d'influence dans le but ultime de la charité.

La saison des grillades approche à grands pas, ce qui serait normalement une bonne nouvelle pour les fabricants de hot-dogs comme Oscar Mayer. Mais à notre époque de distanciation sociale, les barbecues n'auront qu'à attendre.

Ou le feront-ils?

Oscar Mayer a récemment publié une annonce de 30 secondes encourageant les gens à se joindre à eux pour un «barbecue avant». La vidéo montre des gens qui grillent à une distance de sécurité les uns des autres.

(intégré) https://www.youtube.com/watch?v=0sBqrKH0DZQ (/ intégré)

Pour couronner cette initiative, Oscar Mayer a déjà promis 1 million de repas à Feeding America. Chaque fois que quelqu'un utilise le hashtag #FrontYardCookout tout au long du mois de mai, l'entreprise fera un don d'un autre repas et continuera de faire un don jusqu'à la fin du mois ou jusqu'à ce qu'il atteigne un autre million de dons (selon la première éventualité).

Avant que tout cela ne soit terminé, Oscar Mayer peut donner jusqu'à 2 millions de repas à des œuvres de bienfaisance, tout en suscitant une vague d'attention sur les réseaux sociaux.

Parfois, le marketing numérique et la charité vont vraiment de pair comme les hot-dogs et la moutarde.