Le meilleur logiciel de contenu de 2020

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Note de l'éditeur: mars 2020.

L'immortel Billy Shears a dit un jour: "Je m'en sors avec un peu d'aide de mes amis." Un sentiment agréable, et qui vaut également pour le monde du marketing de contenu.

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Le marketing de contenu est une entreprise compétitive, après tout, et vous avez besoin de tous les avantages que vous pouvez obtenir pour améliorer le classement de votre site, attirer l'attention sur votre contenu et diffuser le message de votre marque.

Vous n'avez pas besoin de faire cavalier seul, bien sûr. Les logiciels de contenu améliorent tout, de la qualité du contenu à la distribution, vous aidant à exécuter vos stratégies et à tirer le meilleur parti de votre budget.

Les logiciels de contenu peuvent faire passer votre jeu de marketing de 0 à 60 en un clin d'œil – si vous choisissez la bonne plateforme, bien sûr.

Pourquoi vous avez besoin d'un logiciel de contenu

Vous vous demandez peut-être: "Je ne peux pas gérer mon plan de marketing de contenu par moi-même?" Théoriquement, oui, en supposant que vous êtes masochiste, bien sûr. Si vous aimez la douleur et tous les maux de tête qui accompagnent la gestion de vos besoins en marketing de contenu sans plate-forme logicielle de support, allez-y.

D'un autre côté, si vous voulez être en mesure de coordonner sans effort vos efforts et de superviser tous les aspects du marketing de contenu à partir d'un portail unique, le logiciel de contenu est absolument essentiel.

Pas complètement convaincu? Considérez tout ce qui va dans le marketing de contenu:

  • Création de contenu (copywriting, design graphique, production vidéo, etc.)
  • Des médias sociaux.
  • SEO.
  • Campagnes par e-mail.
  • Distribution.
  • Examen et analyse des performances.
  • Et beaucoup plus.

C’est beaucoup de pièces mobiles. Même la personne la plus absurdement détaillée aurait du mal à garder un œil sur tout sans un peu d'aide.

Les logiciels de marketing de contenu condensent tous ces éléments en une plate-forme unique et, espérons-le, facile à utiliser. Besoin de connaître l'état d'un article de blog? Vérifiez votre stratégie sociale? Vous voyez comment va votre campagne d'email goutte à goutte? Tout est là, au même endroit.

Mieux encore, chaque partie prenante peut intervenir et obtenir des mises à jour sur vos plans de marketing de contenu chaque fois que cela est nécessaire. Les écrivains, les concepteurs, les équipes sociales, les spécialistes du marketing, les cadres et les fournisseurs tiers ont tous les yeux sur chaque rouage de votre machine de marketing de contenu. Vous pouvez rester au top de la situation dans son ensemble tout en gardant un œil sur les détails les plus fins.

Mais ce n'est que la pointe de l'iceberg. Il existe toutes sortes d'outils logiciels de contenu, chacun avec des spécialités et des fonctionnalités différentes. Savoir avec quoi vous avez besoin d'aide est la première étape pour trouver la bonne solution pour votre organisation.

Quels sont les différents types de logiciels de contenu?


Nous arrivons maintenant aux bonnes choses. Le monde des logiciels de contenu est vaste – beaucoup plus étendu que ce que l'on peut penser. S'il y a un problème avec le marketing de contenu, il existe une application spécialement conçue pour le résoudre. Besoin d'aide pour optimiser votre contenu écrit? Il y a un logiciel pour ça. Ou pourquoi ne pas donner un coup de pouce à vos stratégies de marketing d'influence? Promotion payante, webinaires, analyses (du site Web, des médias sociaux et entonnoir) – il existe un outil pour chaque occasion.

Je veux dire, obtenez juste une charge de ceci:

Via Curata

C'est beaucoup de catégories, trop pour être couvertes raisonnablement ici. Pour être juste, tous les éléments inclus ici ne sont pas une véritable plateforme de marketing de contenu. Les yeux attentifs verront sans aucun doute le bon vieux Brafton répertorié, parmi d'autres fournisseurs de services.

Pourtant, c'est une tonne à déballer, alors décomposons les choses en une liste plus facile à gérer des principaux types de logiciels de contenu:

Production de contenu

Si vous avez besoin d'aide pour créer le carburant de votre machine de marketing de contenu, plusieurs plates-formes peuvent vous fournir des conseils. Différentes plateformes logicielles peuvent vous aider à optimiser votre contenu à des fins de référencement, en fournissant des recommandations sur les mots clés, la longueur du contenu, les points de discussion et plus encore.

Il y a tellement de choses que ces applications peuvent faire. Il ne sera pas en mesure d'écrire des blogs ou de concevoir des infographies pour vous. Vous devrez toujours vous en occuper à l'ancienne: avec une équipe de créatifs talentueux.

Gestion de contenu

Votre contenu numérique doit vivre quelque part, mais la logistique de la mise à jour d'un site Web de marque, du téléchargement de contenu frais et du maintien d'une présence en ligne cohérente peut en faire un défi pour toute entreprise. C’est là que le logiciel de gestion de contenu entre en jeu.

Plutôt que de coder et de créer un site Web à partir de zéro, n'importe qui peut utiliser un logiciel de gestion de contenu pour mettre rapidement et facilement en place son site. C'est l'un des outils de marketing de contenu les plus importants disponibles.

Certaines entreprises préfèrent peut-être tout gérer en interne avec une plate-forme de gestion de contenu d'entreprise propriétaire, mais pour tout le monde, les solutions de gestion de contenu permettent de gérer un site Web de marque réactif et à jour.

La mesure

Le contenu ne fera pas beaucoup de bien si vous ne pouvez pas mesurer la performance de chaque pièce, supprimer les éléments qui ne fonctionnent pas et renforcer les stratégies payantes. Il existe une multitude de plates-formes logicielles de contenu qui fournissent des mesures de performances et des analyses pour chaque aspect du marketing de contenu.

Les outils d'analyse peuvent couvrir tout, des mesures SEO aux performances des médias sociaux. Quel que soit le domaine de votre stratégie de marketing de contenu que vous souhaitez approfondir, il existe une plate-forme logicielle de contenu qui vous convient. Certains de nos favoris ici à Brafton incluent Google Analytics (évidemment) et SEMrush.

Collaboration

Personne ne fait cavalier seul dans le jeu de marketing de contenu. Eh bien, il pourrait y avoir des pauvres âmes qui essaient d'élaborer des stratégies, de produire, d'optimiser et de mesurer toutes seules, mais j'espère qu'elles sont une toute petite minorité.

Dans la plupart des situations, vous aurez un certain nombre de parties prenantes différentes impliquées dans vos projets de marketing de contenu: écrivains, stratèges de contenu, gestionnaires de médias sociaux, vidéastes, etc. Garder tout le monde sur la même page est assez difficile sans une plateforme de collaboration et de gestion de projet. Demandez à quiconque a essayé de gérer son plan de marketing de contenu uniquement avec des feuilles de calcul – c'est affreux. Tout simplement horrible. Nous aimons Airtable nous-mêmes, mais fouillez pour trouver celui qui convient le mieux à votre équipe.

Distribution

Une fois que le contenu est prêt à être utilisé, vous devez le diffuser dans le monde. Les options à considérer ici sont nombreuses. Vous pouvez promouvoir de nouveaux articles sur les réseaux sociaux, les partager avec les clients et les prospects potentiels dans les newsletters ou les booster avec un cri d'un influenceur stratégiquement choisi.

Vous devez préparer les actifs numériques pour chaque phase du parcours de l'acheteur et vous assurer que le bon contenu est disponible au bon moment et au bon endroit pour résonner avec votre public cible.

De nombreuses plates-formes logicielles de contenu ont des fonctionnalités qui se chevauchent, plongeant dans plusieurs compartiments. Par exemple, le logiciel d'automatisation du marketing accélère et rationalise les efforts de marketing par e-mail, vous permettant de distribuer des newsletters et des e-mails à un large public tout en segmentant stratégiquement les listes de diffusion pour de meilleurs résultats. Les chances d'en trouver une qui a absolument tout ce dont vous aurez besoin peuvent être assez minces, mais vous pouvez mélanger et assortir les applications pour obtenir le juste équilibre de capacités pour faire briller vos efforts de marketing de contenu et atteindre tous vos points de distribution.

Curation contenu

Tout ce qui est utilisé dans votre stratégie de contenu n'a pas besoin d'être fait en interne. Organiser les dernières nouvelles, tendances et mises à jour de l'industrie est un excellent moyen d'engager votre public et de partager des informations précieuses. Remplissez les newsletters par e-mail, les actualités et autres ressources numériques avec les meilleures informations et donnez-leur une raison de continuer à vous connecter avec votre marque.

Que rechercher dans un logiciel de contenu

De toute évidence, chaque situation est différente et certaines entreprises auront certains éléments indispensables sur leur liste de fonctionnalités que d'autres pourraient prendre ou quitter. D'une manière générale, cependant, il y a une poignée d'articles que vous voudrez dans une plate-forme.

Lorsque vous envisagez vos options, gardez à l'esprit les trois principaux avantages des logiciels de contenu pour guider votre sélection: collaboration, efficacité et analyse. Une bonne plate-forme vous donnera un coup de pouce dans ces trois domaines, vous donnant le plus pour votre argent.

Cela renforce-t-il la collaboration?

Un grand nombre de personnes vont avoir leur mot à dire dans le développement de votre stratégie de marketing de contenu, ainsi que dans son exécution. Vous avez des écrivains, des concepteurs, des stratèges, des spécialistes du marketing et même des équipes de vente et de produits dans le mélange, et il y aura des moments où chacun aura besoin d'avoir un aperçu des campagnes en cours.

Votre solution logicielle de contenu devrait faciliter la collaboration en interne au sein de votre équipe de marketing de contenu ainsi qu'au sein de différents départements. Si vous avez une campagne d'email goutte à goutte en cours, par exemple, votre équipe de vente doit en être informée. Ne serait-il pas agréable de regrouper toutes ces informations – calendriers de publication, descriptions de contenu, etc. – sur une seule plate-forme facilement accessible?

Les plates-formes logicielles de contenu peuvent fournir un aperçu à la fois d'un point de vue très granulaire et large, donnant aux membres importants de votre organisation – à savoir, les chefs de département, les responsables de niveau C et d'autres décideurs qui contrôlent votre budget marketing – une fenêtre claire sur votre stratégie et comment ça prend forme.

Cela vous rend-il plus efficace?

De nombreuses stratégies de marketing de contenu potentiellement excellentes n'ont jamais vraiment décollé en raison de goulots d'étranglement opérationnels et de longs retards. Que vous ayez un hoquet dans votre pipeline de production qui empêche la publication de contenu ou que les membres de l'équipe passent beaucoup trop de temps à passer d'un portail ou d'une plateforme à une autre, les inefficacités s'accumulent rapidement.

Examinez attentivement la liste des fonctionnalités d'une application et déterminez si cela vous aidera à rationaliser votre flux de travail de marketing de contenu ou ajoutez simplement un autre logiciel à la pile d'outils que vous utilisez déjà, mais sans vraiment en tirer le meilleur parti.

Va-t-il éliminer les obstacles à la production, aidant à la planification, au développement et à l'optimisation du contenu? Cela rendra-t-il certaines de vos autres plates-formes logicielles obsolètes, donnant ainsi à votre équipe moins de maux de tête à gérer?

À la fin de la journée, votre logiciel de contenu devrait vous faciliter la vie, pas plus compliqué. Si cela introduit simplement de nouveaux problèmes par-dessus vos anciens, ce n'est pas la bonne solution.

Analyse-t-il les performances?

Les stratégies de marketing de contenu ressemblent beaucoup aux requins: elles doivent être constamment en mouvement pour survivre. Si vous laissez vos campagnes stagner ou si vous vous contentez du contenu qui est juste assez bon, vous ne tirerez jamais parti du potentiel du marketing numérique.

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Un crime encore pire continue de pomper du contenu de qualité inférieure, car vous ne savez pas s'il gagne du terrain auprès de votre public ou comment il réagit aux campagnes en cours. Vous devez absolument mesurer tous les aspects de votre stratégie de marketing de contenu, du trafic du site aux performances des blogs, en passant par l'engagement sur les réseaux sociaux et les campagnes par e-mail. Il existe des métriques tangibles pour tout, si vous avez les outils pour les analyser.

Selon les domaines du marketing de contenu qui sont les plus importants pour vous – trafic organique, engagement social, prospects qualifiés, etc. – votre logiciel de contenu devrait aider à mesurer ces indicateurs de performance clés et fournir des conseils sur la façon d'obtenir ces chiffres là où vous le souhaitez. Sinon, vous produirez simplement à l'aveugle du contenu sans véritable objectif.

Quel est le meilleur logiciel de contenu en 2020?

Nous avons creusé quelques domaines importants à examiner lors de la vérification des logiciels de contenu, mais quelle est la meilleure option pour chaque catégorie?

Production de contenu: MarketMuse

Si vous voulez être sûr que chaque élément de contenu que vous produisez est entièrement optimisé pour l'engagement et le classement, MarketMuse est là où il en est. Cette plateforme basée sur l'IA effectue une analyse approfondie du contenu et met en évidence des moyens spécifiques d'améliorer les performances de votre contenu. Il devient très granulaire, recommandant des sujets spécifiques à couvrir, ciblant les mots clés à inclure et le nombre de mots à viser, générant finalement un score basé sur les performances attendues de votre contenu.

MarketMuse est le meilleur ami de vos créateurs de contenu, les aidant à rédiger des articles, des articles de blog, des pages de destination et d'autres contenus Web qui se classent plus haut sur les moteurs de recherche, génèrent plus de trafic organique et résonnent mieux avec votre public cible.

Gestion de contenu: Oracle WebCenter

Oracle WebCenter a beaucoup de choses à faire: la gestion de documents, les outils de réseautage social et de collaboration, un support mobile étendu et des capacités de personnalisation, pour n'en nommer que quelques-uns. Mais le plus grand atout du logiciel de gestion de contenu est peut-être qu'il s'agit d'un produit Oracle et qu'il peut s'intégrer de manière transparente au vaste réseau de plates-formes, systèmes et applications Oracle qui sont si largement utilisés aujourd'hui.

Si votre entreprise dépend déjà fortement d'un écosystème Oracle, il est logique d'utiliser Oracle WebCenter pour vos besoins de gestion de contenu d'entreprise.

Bien sûr, si le coût d'entrée élevé d'Oracle WebCenter est un facteur déterminant (ou si votre entreprise n'utilise pas déjà les systèmes Oracle), il y a toujours WordPress. Il représente près des deux tiers (62,8%) de tous les systèmes de gestion de contenu utilisés aujourd'hui, vous serez donc en bonne compagnie.

Collaboration: Airtable

Cette plateforme de gestion de projet est garantie de garder vos équipes sur la bonne voie et sur la même page. Airtable utilise une interface de style tableur qui devrait être familière à tout membre de votre équipe et est incroyablement intuitive et facile à utiliser. Les utilisateurs peuvent télécharger des fichiers, créer des calendriers de production et de publication et partager le tout avec n'importe qui dans l'organisation.

Mieux encore, Airtable est une plate-forme cloud, vous pouvez donc y accéder à tout moment et en tout lieu.

Mesure: Google Analytics

Ce n'est pas la sélection la plus créative, mais il y a une raison à cela: Google Analytics est la plate-forme à utiliser pour mesurer les performances du site et du contenu. Jeff Baker, Direct de la stratégie de marketing numérique de Brafton, a déjà comparé la tentative de mener une campagne de marketing de contenu sans Google Analytics à «jouer au football avec un bras tout en étant hogtied, les yeux bandés et frappé au visage».

N'y pensez pas trop, utilisez déjà Google Analytics.

Mention honorable: SEMrush

SEMrush n'a peut-être pas l'omniprésence de Google Analytics, mais il se démarque en matière d'analyse de la concurrence et de recherche de mots clés. Si vous voulez commencer du bon pied avec votre création de contenu, SEMrush peut vous orienter dans la bonne direction.

Distribution: HootSuite

HootSuite est l'un des outils marketing les plus populaires du marché. Des tonnes de spécialistes du marketing de contenu à succès utilisent cette plate-forme pour gérer leur activité sur les réseaux sociaux, planifier des publications de marque sur Twitter, Facebook, LinkedIn et plus encore. HootSuite est l'un des meilleurs outils de distribution, permettant aux spécialistes du marketing de télécharger rapidement et facilement des blogs, des graphiques, des vidéos et des publications sur les réseaux sociaux sur toutes les principales plateformes. Il n'a jamais été aussi facile de toucher plus d'utilisateurs de médias sociaux et de clients potentiels.

Curation de contenu: Curata

Organiser les dernières tendances et actualités du secteur peut prendre beaucoup de temps, mais c'est là que Curata entre en jeu. Cette plate-forme fournit tous les outils dont vous avez besoin pour trouver un excellent contenu pertinent pour votre public et le partager avec lui. La meilleure partie? Votre équipe interne peut passer plus de temps à créer un contenu unique qui alimente votre stratégie de marketing entrant.

Quel logiciel de contenu vous convient le mieux?

Donc, tout cela étant dit, existe-t-il une plate-forme complète pour tous vos besoins en marketing de contenu? Probablement pas, mais vous pouvez limiter vos outils à quelques-uns qui répondent à vos besoins les plus urgents, éliminer les obstacles et rationaliser vos efforts de marketing numérique.

Comme tout le reste dans le marketing de contenu, les meilleures solutions logicielles de marketing de contenu évoluent constamment pour suivre les meilleures pratiques de l'industrie et fournir les fonctionnalités les plus percutantes possibles. Les leaders d'aujourd'hui pourraient rapidement devenir les pensées de demain, alors gardez un œil sur les mises à jour logicielles et les nouvelles plates-formes qui pourraient vous en donner plus pour votre argent.

En attendant, vous ne pouvez pas vous tromper avec l'une des plateformes de logiciels de contenu que nous avons mises en évidence ici.