Les 14 meilleures façons d'optimiser la chaîne YouTube de votre entreprise (infographie)

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Mis à jour en août 2020.

Les chaînes YouTube d'aujourd'hui sont plus efficaces pour attirer l'attention des téléspectateurs que même la télévision aux heures de grande écoute – et la télévision avait 60 ans d'avance. Spectacle analytique Les utilisateurs mobiles de YouTube sont deux fois plus susceptibles de porter une attention particulière à une vidéo intégrée à l'application qu'un spectateur ordinaire regardant la télévision.

Près de 70% des utilisateurs de YouTube utilisent le service pour informer leurs décisions d'achat. Alors, comment les spécialistes du marketing utilisent-ils la vidéo pour faire avancer ces prospects dans le parcours de l'acheteur?

Le meilleur point de départ consiste à optimiser la chaîne YouTube de votre entreprise.

L'optimisation de YouTube rend la recherche de votre chaîne professionnelle conviviale pour les utilisateurs intégrés à l'application et les utilisateurs qui arrivent via les moteurs de recherche classiques. Derrière Google, YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche, donc l'optimisation de votre présence vidéo a des avantages directs pour votre classement SERP.

Nous avons identifié les meilleures façons d'optimiser votre chaîne afin que vous puissiez générer autant de trafic que possible grâce aux vidéos.

Facteurs de classement YouTube

Pour commencer, Google possède YouTube, vous pouvez donc parier votre dernier dollar que YouTube valorise la vidéo de qualité et classe le contenu en fonction d'algorithmes sophistiqués d'apprentissage automatique. Étant donné que YouTube dispose de sa propre barre de recherche native, il existe quelques facteurs de classement qui diffèrent de Google sur plusieurs points. Les principaux signaux des moteurs de recherche YouTube sont:

  • Regarder l'heure: Combien de temps un utilisateur regarde votre vidéo (c'est-à-dire combien de temps il reste sur la page pendant la lecture de la vidéo).
  • Durée de la vidéo: Un contenu de qualité signifie souvent un contenu plus long. Les vidéos d'une durée supérieure à 10 minutes ont tendance à être mieux classées car elles offrent une pertinence d'actualité et satisfont l'intention de l'utilisateur.
  • Nombre d'abonnés: Les chaînes YouTube avec plus d'abonnés envoient des signaux d'autorité plus forts aux moteurs de recherche.
  • Interaction de l'utilisateur: Partager, commenter, aimer, s'abonner, créer des liens.

L'optimisation de YouTube doit se concentrer sur ces facteurs de classement, car ils sont plus susceptibles d'améliorer votre présence dans les recherches et de conférer le niveau de domination SERP que vous recherchez. Voici comment y parvenir:

1. Mettez un mot-clé dans le nom de votre chaîne YouTube

Les métadonnées sur la page fonctionnent de la même manière sur YouTube que sur votre site. Les mots clés placés stratégiquement près du début d'un titre fonctionnent bien sûr, mais pensez à inclure un mot-clé dans le nom de votre chaîne.

Par exemple, au lieu de "Nom de l'entreprise", essayez "Nom de l'entreprise: mot-clé" avec votre mot-clé étant votre secteur d'activité, votre service, votre produit ou tout autre terme permettant de définir votre marque et de permettre aux internautes de vous trouver. La meilleure pratique consiste à aborder cela non pas comme des personnages supplémentaires à remplir de jargon à votre sujet, mais comme un mécanisme permettant aux utilisateurs de découvrir votre entreprise de manière organique – alors mettez-vous à leur place.

Voici un exemple:

Nom de la chaîne YouTube

Nom de la chaîne avec mot-clé inclus.

Non seulement les chercheurs transactionnels qui connaissent déjà le nom Brafton pourront nous trouver, mais il en sera de même pour les utilisateurs informatifs à la recherche de «marketing de contenu créatif». De plus, en fournissant ces informations de recherche de niveau supérieur, vous apprenez à YouTube (et à Google) comment explorer et indexer correctement votre chaîne, ce qui permet aux moteurs de recherche de mieux servir les résultats de recherche.

Vous pouvez exploiter les mêmes outils de recherche de mots clés que vous utilisez pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et les campagnes PPC – Keyword Planner, Keyword Tool, etc. – pour guider votre stratégie marketing YouTube.

2. Remplissez la page À propos de nous

La page À propos de nous est souvent un élément immobilier numérique sous-utilisé. À ce jour, de nombreux spécialistes du marketing ne savent pas comment aborder leurs pages À propos de nous. Est-ce une histoire d'entreprise? Est-ce un mantra d'entreprise? Est-ce un exercice de branding? Est-ce vraiment nécessaire?

La chose à savoir sur les pages À propos de nous sur YouTube est que les 48 premiers caractères apparaissent dans les résultats de recherche YouTube, donc remplir cette section est nécessaire pour que les utilisateurs du site comprennent qui vous êtes mais aussi pour que YouTube puisse servir au mieux. extrait de contenu.

YouTube pour les entreprises

Le reste de la page À propos de nous est également une excellente occasion de décrire en détail le sujet de votre chaîne, les types de vidéos que vous produisez et la valeur que vous offrez aux abonnés. L'insertion de quelques mots-clés naturellement peut également aider à optimiser la page pour la recherche.

Vous ne savez pas quels mots clés inclure? Google Search Console, Google Analytics et YouTube Analytics sont d'excellentes ressources à exploiter pour les opportunités de mots clés sur lesquelles vous pouvez gagner.

Les autres outils de mots clés que vous pouvez utiliser à bon escient sont Moz, SEMrush et Muse du marché. Cependant, ne vous contentez pas des mots clés manifestement très concurrentiels. Segmentez les données d'analyse jusqu'à ce que vous découvriez des mots-clés à longue traîne qui sont riches en intentions et largement ouverts pour les classements organiques.

3. Utilisez des balises de mots-clés de chaîne dans les paramètres avancés

Dans cette section, sous Paramètres avancés, vous obtenez 100 caractères pour appliquer des tags qui complètent la portée des métadonnées de votre chaîne.

Ces balises remplissent la même fonction sur votre site que sur votre chaîne YouTube, mais tous les spécialistes du marketing n'accordent pas autant d'importance aux balises méta qu'ils le pourraient. Encore une fois, le but ici est de permettre à YouTube et à Google d'indexer votre site pour la recherche, de sorte que plus vous pouvez fournir d'informations contextuelles pertinentes, mieux c'est. N'oubliez pas que le bourrage de mots clés est mort il y a des années, alors n'entrez que des balises qui ajoutent de la valeur – n'allez pas trop loin. Traitez l'optimisation YouTube avec la même touche habile que vous prendriez avec le référencement sur la page de votre site Web, et vous vous en sortirez très bien.

4. Mettez à jour la bande-annonce de votre chaîne

le YouTube Creator Academy, la Bible des conseils professionnels de YouTube directement de l'entreprise elle-même, appelle les bandes-annonces de chaînes "le tapis rouge que vous aménagez pour inciter les visiteurs à s'abonner". Et si vous vous souvenez de notre liste de facteurs de classement ci-dessus, le nombre d'abonnés est certainement ce pour quoi vous souhaitez optimiser.

Ces bandes-annonces sont une introduction à votre chaîne et un visuel À propos de nous. Cependant, les bandes-annonces de chaînes ne sont visibles que pour les non-abonnés, ce qui signifie que vous n'avez pas besoin de créer ou de gérer des informations dans votre bande-annonce en fonction des besoins des abonnés existants – vous devez convaincre les non-croyants, les non-informés et les sceptiques.

Les bandes-annonces de chaînes durent généralement entre 30 et 60 secondes et vous devez respecter quelques règles:

  • Présentez-vous comme si personne n'avait jamais entendu parler de vous.
  • Soyez bref et lancez rapidement. Vous devez accrocher les spectateurs dans les premières secondes.
  • Demandez aux spectateurs de s'abonner, à la fois vocalement et textuellement dans la vidéo.
  • Montrez, ne dites pas. Ne parlez pas de votre valeur, donnez-en des exemples.

5. Publiez de longues vidéos

Le facteur de classement vidéo le plus important est le temps de visionnage vidéo. Parfois appelée «fidélisation de l'audience», la durée de visionnage signifie que les spectateurs ont trouvé suffisamment de valeur dans vos vidéos pour rester sur la page.

La meilleure façon de garder les utilisateurs occupés est de produire de longues vidéos qui dispersent stratégiquement des informations précieuses pendant toute la durée de la vidéo. Les vidéos qui atteignent la barre des 10 minutes sont souvent en mesure d'obtenir une durée de visionnage beaucoup plus longue que celles qui intègrent trop d'informations dans une courte vidéo ou celles qui ne couvrent pas suffisamment un sujet pour fidéliser leur public. La durée moyenne de la page 1 des vidéos YouTube est de 14 minutes 50 secondes.

Les SERP YouTube ne diffusent généralement que 3 à 4 vidéos au-dessus du pli (dont l'une est probablement une annonce payante), votre objectif devrait donc être de pénétrer dans cette liste d'élite – sinon, votre superbe vidéo pourrait se perdre dans le mélange. Pour ce faire, créez de longues vidéos qui plongent profondément dans un seul concept ou qui répondent à une seule question.

Affichage SERP YouTube

Sur certains appareils, à peine trois résultats s'affichent dans la recherche YouTube.

Les vidéos explicatives peuvent être un excellent moyen d'augmenter la durée de visionnage, car elles sont naturellement riches en informations, en explications et en questions fréquemment posées. Et la seule façon d'explorer de manière fiable toutes les facettes d'une vidéo explicative est de la rendre suffisamment longue pour correspondre à l'intention de l'utilisateur.

6. Concentrez-vous sur les 15 premières secondes de la vidéo pour maximiser la durée de visionnage

Tout comme la YouTube Creator Academy prêche d'aller au but rapidement dans les bandes-annonces de chaînes, Brian Dean de Backlinko affirme le les 15 premières secondes de votre vidéo sont la partie idéale pour optimiser. Pourquoi? Parce que les téléspectateurs décideront dans les 15 premières secondes si votre vidéo est la vraie affaire. Une fois que vous avez obtenu leur adhésion, votre vidéo augmentera naturellement la durée de visionnage, améliorant ainsi vos signaux de classement.

La méthode d'optimisation de YouTube PPP de Dean suit une formule Preview, Proof, Preview qui accroche immédiatement les lecteurs. Voici comment ça fonctionne:

  • Aperçu: Indiquez immédiatement l'objet de votre vidéo et ce que le spectateur gagne à la regarder. Par exemple: "Voici ce que vous allez apprendre dans cette vidéo."
  • Preuve: Indiquez comment votre argumentaire a prouvé son efficacité et étayez-le avec des exemples, des anecdotes et des données. Exemple: "Nos clients ont essayé cette méthode à plusieurs reprises et ne jurent que par son utilisation."
  • Aperçu: Doublez votre premier aperçu, mais soyez plus précis. Incluez des cas d'utilisation et affichez de nouvelles informations que les téléspectateurs n'ont pas entendues jusqu'à présent. Par exemple: "Voici 15 façons de maximiser vos dépenses marketing."

Ce format aux 15 premières secondes de votre vidéo augmente la durée de visionnage et place votre vidéo dans une excellente position pour se classer dans le top quatre convoité.

Comment optimiser la chaîne YouTube de votre entreprise

7. Créez des listes de lecture qui améliorent la durée de visionnage

Les listes de lecture sont un moyen fiable d'augmenter la durée de visionnage. À la fin d'une vidéo dans une liste de lecture, YouTube déplace automatiquement les utilisateurs vers la vidéo suivante de la séquence, ce qui signifie que leur attention est effectivement transférée de la vidéo à la vidéo.

En regroupant des vidéos pour former une liste de lecture plus grande et plus complète, vous pouvez également présenter des concepts détaillés sans vous limiter à une durée définie avec une seule vidéo. Les listes de lecture divisent également la taille du fichier du projet vidéo en vidéos individuelles plus petites, de sorte que le téléchargement peut être terminé plus rapidement.

Enfin, une vidéo d'une heure est capable de recevoir une seule instance de commentaires, de likes et d'abonnements. Mais diviser cette vidéo d'une heure en six blocs de 10 minutes signifie que vous avez six opportunités distinctes pour attirer les téléspectateurs, recueillir des commentaires et encourager les abonnements. Ce modèle d'optimisation vous permet de compiler des données et d'examiner les métriques à une échelle plus spécifique, ce qui devrait vous permettre de mieux personnaliser les vidéos à l'avenir.

8. Dites vos mots clés dans la vidéo

Les dernières modifications algorithmiques apportées aux moteurs de recherche de Google prennent désormais en compte un champ plus dynamique de types de contenu. Ainsi, les vidéos, images et transcriptions sont désormais explorables. Tout ce que vous dites dans une vidéo (en particulier celle qui comprend des sous-titres et des annotations) peut techniquement avoir un impact sur vos signaux de classement.

Tout ce que vous dites dans une vidéo (en particulier celle qui comprend des sous-titres et des annotations) peut techniquement avoir un impact sur vos signaux de classement.

Mettre votre mot-clé dans le titre de votre vidéo tout en énonçant votre mot-clé tout au long de la vidéo est un excellent moyen de faire comprendre ce que votre vidéo accomplit, à la fois pour les téléspectateurs et les moteurs de recherche. Conformément à l'évolution de Google vers la recherche en langage naturel et le contenu de haute pertinence, faire correspondre les mots-clés auditifs dans une vidéo avec ceux utilisés dans les titres vidéo indique que vous ne spammez pas les utilisateurs et que votre vidéo suit son titre.

Comme toujours, n’en faites pas trop.

9. Renforcer les signaux d'interaction des utilisateurs

L'interaction des utilisateurs est un facteur de classement qui aide les moteurs de recherche à comprendre à quel point votre audience YouTube est active et à quel point vous pouvez avoir une autorité perçue sur un sujet donné.

L'optimisation des signaux d'interaction utilisateur élevés améliore votre présence dans la recherche organique, mais uniquement si vous procédez de la bonne manière. Créer simplement un excellent contenu ne suffit pas; vous devez demander verbalement et visuellement aux spectateurs d'interagir avec vous de manière spécifique, à savoir:

  • Partager des vidéos sur les plateformes de médias sociaux.
  • Commenter des vidéos avec des commentaires positifs.
  • Vidéos "J'aime" ou "J'aime".
  • Abonnement à la chaîne pour des vidéos supplémentaires.
  • Lien vers vos vidéos sur leurs propres sites ou chaînes.
Commentaires YouTube

Via backlinko.com

Facilitez l'interaction des spectateurs avec vous en les incitant constamment à aimer ou à partager vos vidéos. Vous pouvez le faire en appelant vos liens de médias sociaux dans la vidéo, en les répertoriant dans la description de la vidéo ou en les présentant sous forme de boutons cliquables à l'écran.

10. Personnaliser les miniatures des vidéos

Les miniatures vidéo créatives sont un nouveau différenciateur de plus en plus courant sur les SERP YouTube. Il y a quelques années à peine, les miniatures vidéo étaient des images statiques, mais elles s'animent désormais automatiquement lorsque les curseurs les survolent. Les miniatures personnalisées donnent à votre public cible un aperçu de votre contenu, contribuant ainsi à augmenter les taux de clics et à diffuser votre contenu devant plus de spectateurs.

Vignette YouTube

Si votre vidéo est présentée sur la page 1, elle est probablement confrontée à une concurrence féroce de la part d'autres vidéos susceptibles de mieux servir l'intention du spectateur. Alors, comment faire en sorte que les utilisateurs cliquent sur votre vidéo malgré leur classement plus bas? La clé est de faire une bonne première impression en ayant une vignette personnalisée qui se démarque visuellement de tout le reste de la page.

La personnalisation peut prendre de nombreuses formes, notamment:

  • Des couleurs attrayantes.
  • Bannières dynamiques ou modèles de conception.
  • Combinaisons intuitives d'écran de démarrage / titre vidéo.

Tout comme les spécialistes du marketing effectuent des tests d'optimisation du taux de conversion sur des incitations à l'action, vous devez faire de même avec vos miniatures personnalisées. Lorsqu'ils sont associés à certaines couleurs, les titres vidéo génèrent des taux de clics plus élevés. Le test fractionné de différentes itérations de texte / vidéo / conception garantit que vous avez la vignette la plus optimisée possible.

Par-dessus tout, les miniatures vidéo doivent rester précises et pertinentes par rapport à la vidéo elle-même. Ne sur-promettez pas et n'utilisez pas de phrasé clickbait.

11. Inclure un langage convaincant dans les titres et l'année dans la description

En ce qui concerne le CRO, de nombreux problèmes d'optimisation vidéo rencontrés par les spécialistes du marketing sont liés au fait de mettre trop l'accent sur le visuel et pas assez sur le texte réel. Oui, vous produisez des vidéos et vous voulez qu'elles fonctionnent bien. Mais le texte est un composant tout aussi puissant de cette équation.

Un langage convaincant maximise les taux de clics, il est donc important de faire preuve de créativité avec le verbiage de votre titre vidéo. Il en va de même pour la description de votre vidéo. Avec un nombre limité de personnages avec lesquels travailler, soyez concis et éloignez-vous. Chaque mot doit servir l'objectif supérieur de la vidéo.

L'insertion de l'année dans votre titre et votre description peut également améliorer le CTR. Les dates aident à prouver que votre contenu est toujours pertinent ou qu'il a été mis à jour pour correspondre à l'évolution de l'intention du spectateur. Au lieu de «Comment transformer chaque article de blog en une machine à fort trafic», essayez «Le guide 2018 pour transformer chaque article de blog en une machine à fort trafic» ou «Comment transformer chaque article de blog en une machine à fort trafic en 2018 . »

Facteurs de classement YouTube

YouTube a techniquement une limite de caractères de titre de 100 mots, mais tout ce qui dépasse 70 sera tronqué dans les résultats de recherche.

Expérimentez avec ces formulations pour une lisibilité maximale, mais rappelez-vous que l'année exacte peut avoir un impact mesurable dans le texte.

12. Utilisez des cartes vidéo et des écrans de fin pour un contexte et une valeur SEO supplémentaires

En mai 2017, YouTube a cessé d'utiliser les annotations vidéo. Ces fonctionnalités fonctionnaient très bien sur les appareils de bureau, car elles permettaient aux éditeurs de fournir des files d'attente supplémentaires aux spectateurs via du texte, des bannières ou des images directement intégrées dans les vidéos.

Cependant, dans un monde axé sur le mobile, les annotations n'avaient plus de sens sur les petits écrans, en particulier sur les sites qui ne répondaient pas aux mobiles. Entrez: Cartes vidéo et écrans de fin.

Cartes et écrans YouTube génèrent sept fois plus de clics que d'annotations, et le processus de création est 10 fois plus rapide, selon les chefs de produit de YouTube.

Voici un aperçu de la mise à jour de vos vidéos:

(incorporer) https://www.youtube.com/watch?v=-Sex3r_CNWU (/ incorporer)

En réduisant les fenêtres contextuelles (qui étaient utilisées de manière ennuyeuse dans les annotations), l'expérience utilisateur est plus transparente – un facteur de classement dans la recherche. En outre, End Screens connecte les utilisateurs aux domaines de sites Web et aux canaux sociaux, ce qui offre un parcours de bout en bout aux téléspectateurs.

13. Télécharger des sous-titres et des sous-titres codés

Les sous-titres de vidéo YouTube offrent une autre opportunité de travailler avec des mots clés pertinents pour améliorer la visibilité de votre contenu. Les sous-titres codés améliorent également l'expérience de visionnage des personnes malentendantes. Décomposer un sujet complexe? Les sous-titres et les sous-titres codés donnent aux téléspectateurs une aide visuelle à suivre et à faciliter la compréhension.

L'ajout de sous-titres codés est un processus relativement simple qui consiste à télécharger une transcription écrite ou un fichier de sous-titres Subrip (SRT) dédié à associer à votre vidéo YouTube. La plate-forme propose des options de personnalisation, vous permettant de limiter la quantité de texte qui apparaît à l'écran ou de chronométrer vos sous-titres codés pour apparaître à des moments spécifiques.

Assurez-vous d'optimiser vos sous-titres et sous-titres codés pour tirer parti de mots-clés ciblés et pertinents qui vous aideront à augmenter votre référencement vidéo.

14. Adoptez les vidéos YouTube en direct

N'ayez pas peur d'explorer de nouveaux types de contenu susceptibles de plaire à votre public cible et de développer votre chaîne YouTube. Les vidéos en direct, par exemple, sont devenues extrêmement populaires sur les plateformes de médias sociaux comme Facebook, Twitter et Instagram.

Utilisez la fonction vidéo en direct de YouTube pour:

  • Organisez des webinaires.
  • Démo de nouveaux produits.
  • Organisez des sessions de questions / réponses avec des influenceurs de l'industrie et vos experts internes.
  • Organisez des concours YouTube.

Inspirez-vous des concurrents ou cherchez l'inspiration en dehors de votre propre secteur. Trouvez de nouvelles façons de promouvoir votre page YouTube, même si elles semblent un peu peu orthodoxes.

Une dernière note

Une stratégie de marketing vidéo n'est peut-être pas le principal mode de sensibilisation pour toutes les marques, mais si vous avez des vidéos YouTube (ne serait-ce qu'une seule), les optimiser devrait être dans un proche avenir.


Services vidéo

Si vous n'êtes pas à l'aise avec la production ou la conception vidéo, vous pouvez tout de même apporter plusieurs modifications nécessaires à vos vidéos existantes qui peuvent avoir un impact énorme. La meilleure partie est que YouTube rend très pratique l'optimisation de votre chaîne avec peu de connaissances en développement Web ou en référencement. Tout le monde peut devenir un pro du marketing YouTube dans un laps de temps relativement court.

Rendez-vous donc sur la chaîne YouTube de votre entreprise et optimisez-la.

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