Les 9 meilleurs outils de branding à utiliser lors du marketing de votre entreprise

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Un dramaturge assez obscur du 16ème siècle a écrit un jour, «une rose sous un autre nom sentirait aussi bon». (OK, c'était donc Shakespeare.) En d'autres termes, les choses conservent leur sens inhérent d'être, peu importe comment vous les appelez.

Avec tout le respect que je dois au Barde, cet état d’esprit ne vole pas vraiment dans le monde du marketing. Google serait-il le géant mondial imparable que nous connaissons tous aujourd'hui si ses fondateurs avaient conservé leur nom d'origine: BackRub? Je crois que non.

Nom de votre entreprise, logo, jeu de couleurs, directives de style, valeurs fondamentales, message: tout cela compte. Chaque élément se combine pour constituer votre marque, et il n'y a pas de plus grand atout pour les spécialistes du marketing numérique qu'une marque d'entreprise forte.

Votre marque définit qui vous êtes en tant qu'entreprise et comment les clients pensent de vous. Ou comme Jeff Bezos l'a dit un jour,

"L'image de marque est ce que les gens disent de vous lorsque vous n'êtes pas dans la pièce."

Si vous souffrez d'un peu de crise d'identité et que vous avez du mal à définir votre marque et à façonner votre stratégie marketing autour d'elle, les outils de marque peuvent apporter une clarté majeure. Nous avons compilé certains des meilleurs outils de branding disponibles aujourd'hui qui ne manqueront pas de vous aider à résoudre les problèmes que vous rencontrez.

Mais d'abord, un petit aperçu des outils de branding:

Que sont les outils de branding?

En termes simples, les outils de marque aident les entreprises:

  • Créez une marque et établissez une forte présence en ligne.
  • Définissez les directives de la marque.
  • Augmentez la notoriété et la visibilité de votre marque.
  • Renforcer la réputation de leur marque auprès des clients, des membres de l'industrie et de leur public cible.

Les outils de marque couvrent de nombreux domaines et peuvent inclure des applications logicielles, des plates-formes et des techniques de marketing. Une fois que vous aurez commencé à explorer vos options, vous découvrirez qu'il existe des outils de marque conçus pour le marketing par e-mail, l'engagement sur les réseaux sociaux et la narration visuelle, entre autres domaines clés.

Pourquoi les outils de branding sont-ils utiles dans une campagne marketing?

La cohérence est la clé de la stratégie de marque. Votre marque doit être représentée avec précision dans tous les aspects de votre stratégie marketing. Lorsque vous regardez à quel point le marketing numérique est devenu complexe et que tous les différents canaux dont les entreprises doivent tenir compte, il peut être assez difficile de maintenir une identité de marque et une voix claires à tout moment.

Les outils de marque garantissent que chaque interaction, message, contenu et action que vous entreprenez en tant que spécialiste du marketing reflète fidèlement votre marque. Vous pouvez être sûr que la marque pour laquelle vous avez travaillé si dur à créer est toujours présentée à votre public cible, quel que soit l'endroit où cette interaction a lieu.

Ces solutions sont également utiles pour les entreprises qui peuvent avoir besoin d'aide pour reconditionner leur marque pour différents formats. Le marketing numérique implique de nombreux formats de médias différents: contenu écrit, imagerie et design, vidéo, etc. Comment communiquez-vous l'identité de base de votre entreprise à travers des éléments audio et visuels, ainsi que par écrit?

Les outils de marque simplifient ce qui pourrait facilement être un exercice de frustration.

Quels types d'outils de marque existe-t-il?

Comme nous l'avons noté précédemment, les outils de marque couvrent de nombreux domaines et touchent tous les recoins du marketing numérique. Considérez ces 9 outils de marque comme les incontournables de votre stratégie marketing:

1. Branding pour les e-mails: HubSpot Email Signature Generator

Après toutes ces années, le marketing par e-mail est toujours en plein essor. Avec un retour sur investissement moyen de 42: 1, il n'est pas difficile de comprendre pourquoi le marketing par e-mail a bénéficié d'une telle longévité. Cependant, pour réaliser ce genre de retour sur investissement époustouflant, vous avez besoin que vos stratégies de messagerie fonctionnent sur tous les cylindres. Chaque partie de chaque e-mail marketing doit refléter votre identité de marque et délivrer le bon message.

Cela inclut votre signature électronique.

Il existe de nombreux outils de branding pour aider les spécialistes du marketing à concevoir une signature d'e-mail gagnante, mais pour notre argent, le générateur de signature d'e-mail de HubSpot est l'un des meilleurs. C'est tellement convivial et simple que vous pouvez créer une signature de courrier électronique professionnelle qui est agréable à regarder et qui s'aligne sur vos règles de style. Avec différents thèmes, modèles et fonctionnalités parmi lesquels choisir, vous pouvez créer la bonne signature d'e-mail pour votre marque en un rien de temps.

Comment pouvons-nous savoir tout cela? Parce que Brafton utilise l’outil HubSpot pour concevoir des signatures de courrier électronique pour chacun de nos employés. Vérifiez-le:

Avons-nous mentionné que c'est gratuit? Il n'y a vraiment aucun inconvénient ici.

2. Image de marque pour la présence sur les réseaux sociaux: Lightroom

Les médias sociaux sont un canal de marketing essentiel pour les entreprises B2C et B2B. Selon Sprout Social, 84% des consommateurs achèteront auprès d'une marque qu'ils suivent sur les plateformes de médias sociaux plutôt que d'aller avec un concurrent.

Il existe des outils de marque pour vous aider dans tout, de la création de publications sur les réseaux sociaux à l'affinage de votre profil sur les réseaux sociaux. Dans de nombreux cas, ces solutions sont orientées vers des plateformes de médias sociaux spécifiques comme Instagram, Facebook ou Twitter. Il est difficile de choisir un seul à mettre en évidence, mais nous rendons cet honneur à Lightroom d’Adobe.

À la base, Lightroom est un outil de retouche photo, permettant aux spécialistes du marketing d'ajuster et d'organiser leurs images de médias sociaux avec une relative facilité. Ses fonctionnalités conviviales permettent à tout spécialiste du marketing de se lancer et de commencer à affiner les images partagées pour les aligner sur leur image de marque visuelle.

Lightroom nécessite un abonnement mensuel payant, mais vous auriez du mal à trouver un outil de marketing sur les réseaux sociaux entièrement gratuit.

3. Image de marque pour la recherche: SEMrush

Toute bonne stratégie marketing tient compte de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), ce qui inclut le classement des bons termes de recherche pour améliorer le profil en ligne de votre entreprise et accroître la notoriété de la marque.

SEMrush est un excellent outil pour tout ce qui concerne le référencement, fournissant des recherches de mots clés, une analyse concurrentielle et des conseils de contenu. La plate-forme adapte également les résultats en fonction de l'emplacement et de l'appareil, permettant aux entreprises d'élaborer leur stratégie de marketing SEO autour de leur public cible spécifique.

C'est l'un de nos outils incontournables ici chez Brafton, et chaque spécialiste du marketing devrait avoir SEMrush à portée de main pour guider ses stratégies de marketing numérique.

4. Contenu de marque: contenu de marque Instagram

La création de contenu pour vos flux de médias sociaux n'a pas besoin de tomber directement sur vos épaules. Travailler avec des influenceurs, des leaders d'opinion de l'industrie, des partenaires commerciaux et d'autres marques pour publier du contenu sur les réseaux sociaux est un excellent moyen d'atteindre de nouveaux publics et de renforcer la notoriété de la marque.

Le contenu de marque peut être difficile à exécuter, d'autant plus que les utilisateurs des médias sociaux se méfient souvent des publications promotionnelles. Pour aider à marcher sur cette ligne avec toute la grâce et l'équilibre d'un funambule, les spécialistes du marketing peuvent se tourner vers les outils de contenu de marque d'Instagram.

Instagram permet aux marques de marquer facilement d'autres partenaires commerciaux dans leurs publications et d'informer les abonnés lorsque le contenu est publié dans le cadre d'un accord commercial.

Lorsqu'il s'agit de se bâtir une bonne réputation sur les réseaux sociaux, il vaut la peine d'être transparent, et Instagram vous donne les bons outils pour le travail.

5. Marque visuelle: Piktochart

Les infographies, images personnalisées et autres contenus visuels doivent tous refléter l'identité de votre marque, en incorporant votre palette de couleurs et vos directives de style dans chaque design.

Rien ne vaut une équipe de graphistes talentueux pour créer des infographies chaque fois que vous en avez besoin, mais si cela n'est pas possible, vous pouvez toujours profiter des outils de marque visuelle pour combler ce manque de compétences. Piktochart est un excellent outil pour les spécialistes du marketing qui n’ont pas les moyens de créer eux-mêmes des graphiques, des images et des illustrations professionnels.

Il est facile de se lancer et de commencer à créer des infographies, des newsletters, des livres électroniques et tout ce dont vous avez besoin pour promouvoir votre image de marque visuelle.

6. Outils de branding vidéo: Wistia

Vous ne pouvez pas avoir une stratégie de marketing de contenu bien équilibrée sans contenu vidéo.

Bien sûr, comme tous ceux qui ont plongé leurs orteils dans l'eau de la vidéo peuvent vous le dire, créer du contenu vidéo professionnel n'est pas bon marché. Adobe Spark est peut-être la référence en matière de logiciel de création de marque vidéo, mais si vous n’êtes pas un vidéaste ou un animateur professionnel, vous aurez peut-être du mal à en tirer le meilleur parti.

Mais il existe des plates-formes de marque vidéo pour aider à uniformiser les règles du jeu pour les spécialistes du marketing qui n'ont pas le budget pour une équipe d'animation vidéo à part entière.

Wistia, par exemple, étend sa plate-forme d'hébergement vidéo avec des tonnes d'options de personnalisation, vous pouvez donc ajouter des logos d'entreprise, modifier les couleurs, superposer du texte et incorporer des appels à l'action.

Vous pouvez essayer Wistia avec son essai gratuit, mais vous devrez acheter un forfait payant pour débloquer tout ce qu'il a à offrir.

7. Outils de marque pour la conception de logo: Adobe Illustrator

Un bon logo peut dire aux clients potentiels tout ce qu'ils doivent savoir sur votre marque sans que vous ayez à prononcer un seul mot.

C'est plus facile à dire qu'à faire, bien sûr, mais un logiciel de création de logo peut vous aider. Le roi incontesté du monde de la conception de logo reste Adobe Illustrator après toutes ces années, car la plate-forme continue d'ajouter de nouvelles fonctionnalités pour permettre aux spécialistes du marketing de créer plus facilement des logos d'entreprise accrocheurs.

La fonctionnalité la plus intéressante est peut-être la possibilité de numériser vos dessins dessinés à la main et de les utiliser comme base pour un logo tueur.

Adobe Illustrator nécessite un abonnement payant, mais cela en vaut la peine si vous êtes sérieux dans la conception graphique.

8. Outils de guide de style de marque: Frontify

Chaque élément de contenu que vous publiez, chaque interaction que vous avez avec un client potentiel et chaque message que vous envoyez dans le cyberespace doit respecter les mêmes directives de marque pour garantir que votre entreprise est toujours représentée comme vous le souhaitez. Une fois que vous commencez à vous lancer dans les blogs invités, le contenu de marque sur les réseaux sociaux et les partenariats commerciaux, il devient encore plus important de maintenir des directives de marque strictes.

Les plates-formes de guide de style basées sur le Web telles que Frontify peuvent vous aider à couvrir toutes vos bases, de la création d'un guide de style avec des modèles préchargés au partage de vos directives avec des équipes de création, des fournisseurs tiers et vos partenaires commerciaux les plus proches.

9. Voix de marque et outils d'écriture: Quordoba

Après avoir passé des heures à élaborer minutieusement votre guide de style, comment pouvez-vous être sûr que vos rédacteurs internes, vos équipes de création externalisées et divers pigistes respectent ces règles? Vous avez besoin d'une plate-forme d'audit de contenu pour examiner en permanence les articles de blog, les articles, les études de cas, les publications sur les réseaux sociaux et tout autre contenu écrit afin de signaler tout écart par rapport aux directives de votre marque.

Quordoba se présente comme un «logiciel d'intelligence de contenu», ce qui signifie qu'il utilise une IA avancée pour vérifier que chaque page de destination, blog invité et article de votre site Web suit votre style interne. L'ère numérique exige des solutions de pointe, et une plate-forme de révision de contenu basée sur l'IA pourrait être exactement ce dont votre marque a besoin.

Cela ne fait qu'effleurer la surface du vaste monde des outils de marque disponibles pour les spécialistes du marketing numérique. Il existe une multitude d'options parmi lesquelles choisir – et la meilleure partie est que beaucoup d'entre elles sont gratuites ou proposent des essais gratuits pour déterminer si elles vous conviennent. Espérons que notre liste vous donne un point de départ pour commencer à explorer les dernières solutions marketing pour vous aider à construire et à promouvoir votre marque.