Les meilleurs exemples de narration visuelle

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Note de l'éditeur: mise à jour février 2020.

Qu'est-ce que les deux premières minutes de Wall-E, une infographie sur les remèdes contre la gueule de bois et le GIF suivant de Matthew McConaughey expérimentant tous les sentiments en commun?

Ils utilisent des médias visuels pour montrer beaucoup d'informations en peu de temps.

Pour le contexte, voici l'intro de Wall-E:

(intégré) https://www.youtube.com/watch?v=nLx_7wEmwms (/ intégré)

Et voici un extrait de l'infographie du remède contre la gueule de bois (gracieuseté de Fix.com):

Via fix.com.

Les spécialistes du marketing numérique doivent gagner l'attention de leur public, ce qui n'est pas facile compte tenu de la concurrence folle. Tous les jours,

  • Des dizaines de milliers de nouveaux sites Web sont mis en ligne.
  • Des millions de nouveaux articles de blog sont écrits.
  • Des dizaines de millions de photos sont téléchargées sur les réseaux sociaux.
  • Des centaines de millions de courriels sont envoyés.

Parfois, la meilleure façon de réduire le bruit est de ne rien dire du tout.

La narration visuelle, littéralement l'acte de raconter une histoire ou de communiquer des informations avec un contenu visuel, est un puissant moyen de marketing de contenu. Il a un potentiel inégalé pour générer du trafic et convertir des prospects à chaque étape de l'entonnoir de vente. Aucune stratégie de marketing de contenu n'est complète sans elle.

Les visuels en disent long: c'est la science

Selon les chercheurs du MIT, le cerveau humain est capable de traiter une image en aussi peu que 13 millisecondes. Pour vous donner une idée du peu de temps, voici des choses très rapides qui sont plus lentes que votre capacité à traiter une image:

  • Voyage des rayons du soleil sur Terre (8 minutes).
  • Un clin d'œil (300 millisecondes).
  • Temps de réaction d’Usain Bolt hors du bloc de départ (155 millisecondes).
  • Une seule rotation d'un moteur de voiture à 3000 tr / min (20 millisecondes).

En d'autres termes, c'est votre cerveau sur l'influence des images:

Pourquoi est-ce important? Parce que votre public cible n'a pas eu toute la journée et que de nombreux créateurs de contenu rivalisent pour attirer leur attention. Si vous souhaitez vous y rendre en premier, vous devrez maîtriser l'art de faire impression sur votre public en peu de temps.

La narration visuelle est économique car vous pouvez transmettre plus d'informations en moins de temps, d'où la platitude «l'image vaut mille mots». L'imagerie a la capacité de capter l'attention plus rapidement que le texte, auquel cas vous disposez d'une plate-forme pour communiquer le message de votre marque, soit entièrement par le biais d'une narration visuelle, soit par une combinaison de contenu visuel, audio et textuel.

En plus de sa capacité à attirer l'attention des utilisateurs, la narration visuelle ajoute de la valeur à une stratégie de marketing de contenu des manières suivantes:

  1. Aide à susciter l'intérêt au tout début du parcours d'un acheteur en attirant les lecteurs vers le contenu de blog le plus en vogue.
  2. Rend la copie plus vivante et engageante.
  3. Permet l'ingestion passive d'un message, par exemple par le biais de vidéos ou d'animations.
  4. Améliore la lisibilité en rendant le contenu de forme longue moins encombré. (Avez-vous déjà entendu parler de la règle du billet d'un dollar? C'est plus applicable à l'impression, mais si vous pouvez tenir un billet d'un dollar verticalement et horizontalement sur une page sans toucher une image, une citation de bloc, un sous-titre ou une liste à puces, alors vous avez besoin de quelque chose pour briser le texte.)

Les médias visuels laissent également une impression plus durable sur le public. Environ 65 pour cent des personnes sont des apprenants visuels, ce qui signifie que pour la plupart d'entre nous, le message est plus susceptible de coller si nous le voyons. Et en marketing, la narration visuelle est le meilleur moyen d'aider votre public à voir de quoi parle votre marque.

Comment utiliser la narration visuelle dans le marketing de contenu

Une histoire visuelle, ou un récit visuel, est racontée principalement par le biais d'un contenu visuel. Mettez l'accent sur l'essentiel, sinon vous vous retrouvez avec la photographie et le cinéma muet.

Certains des exemples les plus visuels du marketing de contenu incluent des études de cas basées sur des photos, des vidéos et des animations 2D et 3D. En général, cependant, les histoires visuelles en ligne tissent généralement des images et des récits pour tirer le meilleur parti des deux mondes. Un essai photographique en ligne aura généralement des légendes de texte pour ajouter du contexte. Les vidéos incorporent souvent du texte et / ou des voix off.

De plus, la vidéo et le texte s’entraident. Un court article de blog riche en mots clés ou une page de destination concise facilitera la recherche de votre nouvelle vidéo sur le Web. À l'inverse, vos livres blancs, études de cas et livres électroniques riches en texte s'appuieront sur des supports visuels pour aider à raconter l'histoire ou à accentuer certains aspects de l'information.

La clé pour créer un contenu multimédia solide est de comprendre l'impact que différents supports visuels ont sur votre public, et comment et quand les utiliser:

Photos

Via nasa.gov.

Les photos peuvent être utilisées dans le cadre d'une étude de cas visuelle sur votre site Web ou votre blog. Ils pourraient être utilisés dans un album Facebook pour documenter la récente participation de votre entreprise à une conférence. Ils peuvent être une interprétation littérale de quelque chose décrit dans la copie jointe, ou ils peuvent symboliser un concept (par exemple, "Le manque d'attention de votre vendeur vous fait-il sentir comme l'homme sur la lune?"). Alternativement, une seule photo peut être autonome sur une plate-forme visuelle de médias sociaux telle qu'Instagram. Heck, vous pouvez même utiliser une intégration d'une photo Instagram existante dans un article de blog.

Mèmes

Via quickmeme.com.

Beaucoup de gens ne se rapporteront pas à ce mème particulier, ce qui est bien, et c'est en quelque sorte tout l'intérêt d'un bon mème. Il prend une aide visuelle reconnaissable (Boromir de LOTR), puis la rend accessible à un public spécifique, dans ce cas, quelqu'un qui pourrait essayer de configurer un serveur PHP.

GIFs

Ce GIF a certes très peu de sens. Mais c'est en quelque sorte fascinant, et dans le contexte d'un article sur les soins appropriés pour les chats, cela pourrait en fait être approprié. Il existe tout un monde de GIF qui expriment toutes sortes de sentiments et d’idées. Intégrez-les dans vos articles de blog de 1 500 mots, partagez-les sur vos réseaux sociaux, peut-être avec une phrase ou deux de contexte qui le relie à votre marque, ou peut-être pas. Parfois, une pause dans les affaires stimule l'engagement.

Images personnalisées

Le but d'une illustration ou d'une image personnalisée est de combiner une petite quantité de texte avec une photo ou un graphique de manière à ce qu'ils se complètent et permettent de faire clairement apparaître un point. Par exemple, éliminer la copie ou la photo de cette image tuerait l'effet. Vous en avez besoin tous les deux pour voir l'humour. Certes, l'exemple ci-dessus ne vend rien, mais il illustre toujours le dynamisme d'une image qui a été trafiquée par la conception graphique.

Les illustrations personnalisées sont d'excellentes alternatives à la photographie de stock. Concevez-les avec les couleurs et l'esthétique visuelle de votre marque pour vraiment marquer votre contenu et le faire ressortir de la foule.

Graphiques et graphiques

Les tartes de Thanksgiving préférées des États-Unis, en chiffres (PRNewsfoto / Delta Dental Plans Association)

Ce qui précède est un excellent exemple d'utilisation de supports visuels pour transmettre des informations de manière organisée. Il est instructif (nous dit quel est le type de tarte préféré des États-Unis), divertissant (parce que c'est un "camembert") et aussi simplement esthétique. Cela irait très bien avec un article de blog sur les préférences des gens en matière de tarte et une boule de glace à la vanille.

Vidéos

(intégré) https://www.youtube.com/watch?v=dFUbKJ64BKo (/ intégré)

La vidéo est un excellent moyen de démontrer la valeur de vos produits ou services. La courte vidéo de Getty Images, «Nosferatu, le film non silencieux», a doublé des images originales du film muet «Nosferatu» avec de la musique, des effets sonores et des voix. Essentiellement, ils nous ont donné une démo de produit humoristique au format vidéo. Astucieusement fait.

Des animations

(intégré) https://www.youtube.com/watch?v=djV11Xbc914 (/ intégré)

Plutôt que de dépenser de l'argent pour filmer et monter du contenu vidéo original, vous pourriez travailler avec des graphistes qui ont la magie de créer un monde visuel immersif en utilisant uniquement des logiciels, des directives de marque et leur propre imagination. Ou si vous voulez devenir vraiment créatif, vous pouvez même retirer une page du livre d'A-Ha et faire un crossover d'animation vidéo. La beauté de l'animation est qu'elle peut être hautement stylisée. Chaque détail, de la façon dont vous décrivez les traits du visage aux proportions de votre monde nouvellement créé, peut être utilisé pour dire quelque chose sur votre marque.

Infographie

Via intuit.com.

Enfin et surtout, les infographies sont des actifs très partageables et engageants qui appartiennent au sommet de l'entonnoir de toute stratégie de marketing de contenu. Ils viennent dans toutes les formes et tailles et utilisent une variété de techniques intelligentes pour représenter visuellement les informations. L'exemple ci-dessus établit une corrélation entre la longueur des cigarettes et les recettes fiscales fédérales en milliards de dollars. Celui ci-dessous (un extrait d'un graphique plus grand de movehub, disponible ici) utilise une carte, des couleurs et une légende pour montrer le coût de la vie à travers le monde. (Qui savait que le Groenland était si cher?)

Via visualcapitalist.com.

Comment devenir un meilleur conteur visuel

La narration visuelle peut sembler intimidante au début, ce qui est compréhensible. Pour le faire correctement, vous devez tisser habilement différents formats de médias et communiquer parfois avec votre public sans dire un mot. Nous ne sommes pas tous des conteurs visuels d'origine naturelle, mais ça va. En suivant quelques directives simples, n'importe qui peut créer un récit visuel convaincant.

Commencez avec une bonne histoire

Cela peut sembler évident, mais de nombreux spécialistes du marketing tombent dans le piège d'essayer de rétroconcevoir un récit autour d'un élément visuel particulier. Le ferroutage d'un mème ou d'un GIF devenu viral pourrait exploser dans votre visage si l'histoire sous-jacente ne parvient pas vraiment à votre public. Cela pourrait simplement apparaître comme une tentative désespérée de paraître à la mode.

Rappelez-vous toujours que l'imagerie doit servir l'histoire. Les visuels convaincants n'auront pas le même punch si votre message sous-jacent ne transparaît pas.

S'appuyer sur des techniques de narration éprouvées

La narration basée sur le marketing doit suivre les mêmes règles qui font avancer nos films, émissions de télévision et livres préférés. "Star Wars" a autant en commun avec "Beowulf" qu'avec "Flash Gordon", et c'est parce qu'il s'appuie sur des structures narratives qui ont résisté à l'épreuve du temps.

Assurez-vous que votre contenu visuel repose sur ces techniques de narration fondamentales:

  • Conflit: Chaque bonne histoire a un obstacle qui doit être surmonté. Plus votre public pourra se rapporter au conflit, plus votre message résonnera avec lui. C’est pourquoi les études de cas sont souvent si convaincantes pour les clients potentiels.
  • Structure: D'Aristote à Dan Harmon, les conteurs à travers l'histoire ont adhéré à des modèles structurels pour donner un élan à leurs récits. Il ne s'agit pas seulement d'avoir un début, un milieu et une fin, faites attention; chaque partie de votre histoire visuelle doit être significative et aider à propulser le récit vers son apogée et sa conclusion.
  • Simplicité: Ne le compliquez pas trop. Souvent, les histoires qui laissent le plus d'impact peuvent être résumées en une ou en phrases. "L'Odyssée" est juste un gars qui essaie de rentrer à la maison. Si vous trouvez que votre histoire visuelle génère trop de fils, essayez de réduire les choses pour revenir à votre message principal. Cela vaut aussi pour le design. Des éléments visuels trop détaillés ou complexes pourraient distraire et détourner l'attention de points d'intérêt plus pertinents.
  • Contraste: Des stars de cinéma silencieuses comme Charlie Chaplin et Buster Keaton étaient des maîtres de l'utilisation d'images contrastées pour raconter une histoire visuelle. Un exemple plus moderne (si un film de 35 ans compte comme moderne) serait l'épreuve de force de malt entre Marty McFly et Biff dans "Back to the Future". Vous pouvez à peine voir les yeux de Marty sortir nerveusement de derrière les épaules de Biff, mais c'est tout ce dont vous avez besoin pour réaliser à quel point il est surpassé.
  • Taille: Alfred Hitchcock est pratiquement sans précédent lorsqu'il s'agit d'utiliser des visuels pour créer du suspense. L'une de ses règles de base en matière de réalisation de films était d'attirer les spectateurs vers des objets importants à l'écran en rendant ces éléments plus gros que tout le reste. Cela semble simple, mais il est efficace pour raconter une histoire avec des images et des animations.

Associez le bon support visuel à votre message

Considérez le médium qui convient le mieux pour raconter votre histoire particulière. Voulez-vous mettre en évidence le retour sur investissement tangible de vos services, avec des données et des statistiques précises? Ensuite, une infographie est probablement votre meilleur pari. Alternativement, si vous cherchez à présenter des clients potentiels à vos services B2B complexes, une courte animation peut être la solution.

À faire et à ne pas faire de la narration visuelle

Bien qu'il y ait de la place pour l'expérimentation de la narration visuelle, les spécialistes du marketing numérique doivent s'en tenir aux principes fondamentaux – du moins au début. Vous devez apprendre les règles avant de pouvoir les enfreindre, après tout.

Suivez ces histoires visuelles à faire et à ne pas faire pour obtenir le meilleur contenu:

À faire:

  • Commencez par créer une histoire intéressante qui plaira à votre public.
  • Choisissez vos supports visuels en fonction des besoins de votre récit.
  • Intégrer des techniques de base de narration.
  • Attirez l'attention des gens dès le départ avec des images dynamiques.
  • Soutenez votre récit visuel avec du texte et de l'audio pour ajouter du contexte là où vous en avez besoin.
  • Gardez votre message clair et simple.
  • Mesurez les performances des médias visuels avec des KPI pertinents tels que les partages sociaux, les backlinks et les métriques du site.

À ne pas faire:

  • Chase les mèmes viraux.
  • Shoehorn un récit dans une idée visuelle spécifique.
  • Privilégiez le style à la substance.
  • Reconditionnez la même histoire dans tous les formats de supports visuels (sauf s'ils correspondent bien).
  • Allez trop loin dans l'imagerie et finissez par confondre ou distraire votre public cible.
  • Supprimez l'audio et le texte juste pour avoir une histoire 100% visuelle.

Chaque décision que vous prenez doit viser à rendre votre histoire plus claire et plus convaincante. Un choix de conception de présentation peut sembler attrayant, car il est dynamique ou accrocheur, mais s'il ne prend pas du tout en charge le récit, il pourrait simplement être une distraction.

Des outils de narration pour vous aider à démarrer

Même si vous ne disposez pas d'une équipe de conception, d'animation ou de vidéo, vous pouvez toujours créer vos propres histoires visuelles à l'aide d'outils en ligne et d'applications logicielles. Ces outils de narration peuvent transformer n'importe quel spécialiste du marketing numérique en un narrateur visuel efficace:

  • Ceros: Cette plate-forme utilise une interface simple pour que les spécialistes du marketing de tous les horizons puissent créer des animations, des infographies et d'autres conceptions visuelles avec une relative facilité. Cero’s possède également un blog entier dédié aux exemples de narration. Vous pouvez voir ce que d'autres marques ont créé en utilisant la plate-forme, en fournissant un peu d'inspiration supplémentaire.
  • Adobe Spark: Cela peut nécessiter un peu plus de savoir-faire en conception que certaines autres options, mais Adobe Spark dispose de tonnes de fonctionnalités pour créer des supports visuels professionnels de haut calibre. La communauté active et solidaire peut aider à répondre aux questions et vous montrer les cordes.
  • Canva: Créez vos propres conceptions visuelles avec cette plate-forme facile à utiliser. Son interface glisser-déposer vous permet de créer des images personnalisées à l'aide de modèles ou à partir de zéro.

Et c'est un tour!

Il existe de nombreuses autres façons d'utiliser les médias visuels pour raconter une histoire que nous n'avons pas couverte. Il y a aussi les formats de contenu croisé tels que les livres électroniques (nous aimons les considérer comme des livres d'images que les adultes lisent au travail) et les livres blancs (plus de texte, mais avec une belle iconographie, des graphiques et d'autres aides visuelles).

Mais nous devions créer un roman pour entrer dans le niveau de détail que la narration visuelle mérite vraiment. Cela devra donc suffire pour l'instant.

De plus, nous pensons que vous obtenez l'image, et sinon, eh bien…