Les meilleurs livres de marketing numérique que chaque responsable marketing devrait lire [Infographic]

0
37

<! –->

Internet agit comme un vaste référentiel d'informations marketing, de conseils, de stratégies et d'autres contenus – à tel point, en fait, qu'il peut être difficile de trouver quoi que ce soit qui couvre de manière exhaustive n'importe quel sujet. Si vous voulez trouver le point de vue définitif – et exhaustif – sur le marketing de contenu, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), la stratégie des médias sociaux, le piratage de la croissance, la recherche payante, etc., vous devrez parcourir des centaines ou des milliers d'articles répartis sur des dizaines de sites Web.

Que doit faire un spécialiste du marketing numérique? Revenez à l'essentiel – et par là, nous voulons dire fermer votre ordinateur portable et ouvrir un livre. Oui, un vrai livre, avec des pages et tout. Ils exigent un peu plus d'engagement à passer que votre article de blog typique, mais si vous cherchez quelque chose à faire dans le verrouillage, les livres occuperont votre temps tout en faisant de vous un meilleur spécialiste du marketing.

Il existe des milliers de livres sur le marketing, qui n'ont pas tous des idées valant le papier sur lequel ils sont imprimés. Heureusement pour vous, nous avons fait le sale travail de parcourir la littérature de marketing numérique la plus en vue et la plus populaire et d'abattre le dépassé, l'inintéressant et le tout simplement faux.

Une fois la poussière retombée, nous nous sommes retrouvés avec le top 8 des meilleurs livres de marketing numérique les plus pertinents pour les spécialistes du marketing aujourd'hui.


S'il existe une «Bible de marketing de contenu», c'est bien celle-ci. Le livre d'Andy Crestodina a été le premier du genre à sa sortie en 2012, aidant les novices et les vétérans du marketing numérique à naviguer à peu près tous les aspects du marketing de contenu. À chaque édition successive (la plus récente étant la cinquième), Crestodina affine ses conseils et ses conseils pour tenir compte des derniers changements et tendances de l'industrie. Lord sait que Google modifie ses algorithmes suffisamment pour que, suivant les conseils d'il y a quelques années, vous puissiez vous placer bien derrière le reste du monde du marketing numérique.

Crestodina recherche minutieusement chaque édition, discutant avec des centaines de professionnels du marketing différents pour compiler une collection complète des meilleures pratiques de marketing de contenu. Cela devrait être sur la bibliothèque de tous les spécialistes du marketing de contenu.

Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram – ce sont toutes des voies essentielles pour la sensibilisation des clients, la distribution de contenu et la sensibilisation à la marque. Mais, il s'avère que de nombreuses entreprises ont encore du mal à tirer le meilleur parti de leurs stratégies de médias sociaux: seulement 48% des spécialistes du marketing pensent voir un retour sur investissement de quelque nature que ce soit avec les médias sociaux.

Si vous vous sentez un peu frustré par l'état actuel de vos stratégies de médias sociaux, pensez à vous procurer le guide exhaustif d'Olivier Blanchard sur tout ce qui est social. De la stratégie et la planification à la gestion et l'optimisation au jour le jour, ce livre vous donne toutes les informations dont vous avez besoin pour adhérer aux meilleures pratiques des médias sociaux et commencer à transformer un retour sur investissement tangible.

Les données doivent guider chaque choix que vous faites dans votre stratégie de marketing de contenu, de la création de contenu à la définition de votre public cible, du marketing d'affiliation à la génération de leads – je pourrais continuer pendant un certain temps. Malheureusement, beaucoup d'entre nous ne sont pas à l'aise de creuser dans les rapports d'analyse et d'extraire des informations significatives qui feront évoluer les tactiques marketing dans la bonne direction.

Pour les opposés aux chiffres, ne vous inquiétez pas, car l'expert en analyse Chuck Hemann a conçu une procédure détaillée – mais accessible – d'intégration des données dans votre stratégie de marketing numérique. Le livre de Hemann est destiné aux nouveaux arrivants et aux spécialistes du marketing avertis, donc si vous pensez que vos efforts de marketing pourraient être un peu plus axés sur les données, lisez celui-ci.

La préoccupation évidente lors de l'achat d'un livre papier sur le marketing numérique est que la nature rapide de l'industrie le laissera obsolète avant même de tourner une seule page. Eh bien, vous n'avez pas à vous en soucier avec la longue série d'Adam Clarke sur le référencement. Chaque année, il publie une nouvelle mise à jour pour refléter les derniers changements d'algorithme de Google, a récemment lancé des outils de référencement et des changements dans les meilleures pratiques de l'industrie.

Il y a beaucoup de bons conseils SEO intemporels à glaner ici, mais le dévouement de Clarke à publier une nouvelle édition chaque année est vraiment ce qui place celui-ci au-dessus des autres livres sur le référencement. Il aborde même les modifications potentielles des critères de classement de recherche de Google qui pourraient baisser en 2020 pour donner aux lecteurs le temps de planifier à l'avance.

Si vous jetez un œil à diverses listes de best-of, vous rencontrerez sans aucun doute votre juste part de livres qui prétendent être le guide "essentiel" ou "ultime" de Google Adwords (le monde de l'édition est légèrement en retard sur l'ensemble du changement de nom de Google Ads) et la recherche payante en général. Le seul problème est que beaucoup de ces livres ont été écrits il y a des années et ne représentent probablement pas la meilleure représentation des techniques de recherche payante les plus réussies d'aujourd'hui.

À l'instar de l'approche d'Adam Clarke en matière de référencement, Noah Gray continue de publier des mises à jour annuelles de son guide exhaustif sur la recherche payante. Bien que les nouveaux arrivants soient sûrs de tirer parti de nombreux conseils et astuces utiles de l'édition 2020, les praticiens chevronnés de la recherche payante tireront probablement encore plus de valeur des informations de Gray. "Maîtriser Google Adwords" semble avoir été écrit pour les spécialistes du marketing qui ont l'impression d'avoir atteint un plafond pour la recherche payante et qui ont besoin d'aide pour faire passer leur jeu au niveau supérieur. La prose simple et les conseils pratiques de Gray en font un manuel de recherche payant parfait pour à peu près n'importe qui.

OK, donc le titre est un peu gorgé, mais si vous avez toujours voulu vous asseoir et lire le guide définitif pour la création de liens réussie, vous l'avez trouvé. Présentant 300 pages, ce tome contient une quantité incroyable d'informations sur le processus trompeusement complexe de création de liens.

Ward et le français montrent aux lecteurs comment intégrer différents points de contact dans leurs stratégies de création de liens pour maximiser le retour sur investissement, générer plus de trafic vers leurs sites et améliorer leur classement dans les recherches.


Avinash Kaushik a sans doute écrit le livre sur le marketing numérique moderne. Dans sa suite de «Web Analytics: une heure par jour», il présente un cadre élégant pour, plus ou moins, tous les processus analytiques. Il va sans dire que le spécialiste du marketing moderne doit être axé sur les données et capable de mesurer les résultats. Ce livre fournit un modèle pour ce que cela signifie tout en supprimant la complexité généralement associée à la prise de décision basée sur les données.

Web Analytics 2.0 est très informatif, démystifiant les sujets du référencement au marketing par e-mail, au marketing des médias sociaux, à l'analyse et à l'attribution multicanaux, et bien plus encore. Mais Kaushik inspire également son public en encourageant et en démontrant l'expérimentation contrôlée. À bien des égards, il s'agit d'une lettre d'amour aux entreprises axées sur les données déguisées en livre de marketing numérique. Que vous soyez un spécialiste du marketing de contenu novice ou que vous pratiquiez le marketing entrant depuis des années, vous vous éloignerez de cette lecture avec une vigueur renouvelée pour l'analyse Web.

Le modus operandi de Kindra Hall fait passer le mot sur la façon dont la narration peut être utilisée pour résoudre les problèmes de communication, à la fois dans les affaires et dans la vie quotidienne. Une grande histoire, après tout, est l'ingrédient clé de toute stratégie de contenu réussie. Que vous rédigiez un article de blog ou rédigiez un script pour une promotion d'entreprise, le contenu épique commence et se termine par une histoire épique.

Dans «Stories That Stick», Hall nous montre les écrous et les boulons d'une grande histoire, et catégorise même les différents types d'histoires pour votre entreprise (ou votre marque personnelle). Clients potentiels, vos employés, vos clients existants – tous seront réceptifs à une bonne histoire. Les données peuvent ouvrir la voie dans le marketing, mais le contenu alimenté par une grande narration ramènera votre stratégie marketing à la maison.

Mentions honorables

Même dans une industrie en évolution rapide comme le marketing numérique, les classiques sont des classiques pour une raison. «Positioning: The Battle for Your Mind» d'Al Ries et Jack Trout a peut-être été publié à l'origine en 1980, mais les idées fondamentales qu'il promeut la messagerie et le positionnement sur la marque sont tout aussi vraies à l'ère du moteur de recherche que ils étaient à l'époque du lecteur de cassettes portable.

De même, «Ogilvy on Advertising» de David Ogilvy en 1985 est légitimement vénéré à ce jour pour sa perspicacité fascinante dans l’esprit de l’un des annonceurs les plus prolifiques et les plus prospères de l’histoire de l’industrie. Autant que la technologie change le monde du marketing, il existe toujours une composante psychologique de base qui pilote le comportement humain, à la fois dans le marketing numérique et traditionnel. Ces deux livres sont des incontournables pour tout spécialiste du marketing numérique sérieux.

Oubliez tout ce que dit Marie Kondo: c'est le meilleur moment pour faire le plein de livres de marketing et créer votre propre liste de lecture 2020. La plupart des informations et des conseils en marketing numérique les plus précieux ne peuvent être trouvés sur le Web. Vous devrez ouvrir un livre pour entrer dans l’esprit de certains des meilleurs experts en marketing du domaine. Alors changez l'ampoule de votre lampe de chevet, car vous avez beaucoup de lecture devant vous.