Les services de référencement les plus abordables pour les petites entreprises

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L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un ensemble de pratiques utilisées pour augmenter la quantité de trafic de haute qualité sur votre site Web. Les petites entreprises ont besoin d'une stratégie de référencement solide pour s'assurer que les nouveaux clients et les clients existants peuvent les trouver lors de leurs recherches en ligne.

Étant donné que seulement 36% des PME ont actuellement une stratégie de référencement, augmenter votre visibilité en ligne pourrait donner à votre marque un avantage significatif sur la concurrence.

Heureusement, de nombreuses pratiques SEO essentielles peuvent être réalisées en interne pour un coût abordable. Les marketeurs SMB devraient se concentrer sur six types clés de SEO pour augmenter la découvrabilité en ligne:

1. Référencement on-page

  • Optimisez vos URL.
  • Inclure des mots clés dans les balises de titre.
  • Formatez votre copie.
  • Ajoutez des images et des balises alt.
  • Utilisez des liens internes et externes.

2. SEO hors page

  • Comprendre les stratégies de création de liens.
  • Choisissez une ou deux plateformes sociales à utiliser.
  • Mener des activités de sensibilisation communautaire.
  • Sollicitez des avis et des notes pour renforcer la confiance.
  • Tendez la main aux influenceurs.

3. Référencement local

  • Permettez aux clients de vous contacter facilement.
  • Ajoutez des données de localisation structurées à votre site Web.
  • Optimisez Google My Business.
  • Auditez votre site pour l'accessibilité mobile.

4. SEO de commerce électronique

  • Évaluer l'architecture du site pour la convivialité.
  • Créez du contenu en fonction des besoins du public.
  • Optimiser les listes de produits pour Google et Amazon.

5. Référencement technique

  • Évaluez la structure des URL.
  • Assurez-vous que la structure de navigation du site Web est logique.
  • Utilisez autant que possible des données structurées.
  • Vérifiez les URL canoniques.
  • Créez votre page 404.
  • Ajoutez SSL pour plus de sécurité.
  • Inscrivez-vous avec Google Search Console.

6. SEO vidéo

  • Ajoutez des balises et des descriptions.
  • Choisissez des images miniatures attrayantes.
  • Personnalisez votre chaîne YouTube.

Pourquoi les PME devraient se soucier du référencement

Lorsque les consommateurs ont un problème, ils se tournent vers les moteurs de recherche pour trouver des réponses et des solutions. Des algorithmes puissants comme ceux utilisés par Google garantissent la remontée des pages Web pertinentes.

Les trois premières positions sur une page de résultats de moteur de recherche donnée (SERP) reçoivent la majorité des clics, les liens en bas de page ne recevant qu'environ 2% des clics. Pour la plupart des chercheurs, les résultats de la page 2 et au-delà existent à peine.

Les meilleures pratiques de référencement peuvent aider votre site Web à se classer très haut dans les SERPs et ainsi gagner plus de trafic organique. Plus de visiteurs signifie que vous aurez plus d'occasions de faire passer la messagerie de votre marque devant des clients potentiels et, en fin de compte, d'augmenter vos ventes.

Si vous travaillez avec un petit budget marketing, le référencement est l'un des moyens les meilleurs et les plus abordables pour augmenter la visibilité de votre marque en ligne. La majorité des conseils de cet article nécessite peu ou pas de ressources, sauf le temps et l'énergie mentale. L'embauche d'un spécialiste SEO peut accélérer les processus mais n'est en aucun cas une exigence.

Commençons.

1. Référencement on-page

L'optimisation sur la page est le processus d'amélioration des pages Web individuelles pour les aider à se classer plus haut et à gagner du trafic pertinent.

Les mots clés sont une composante essentielle du référencement sur la page. Rendez-vous sur notre guide complet d'optimisation des mots clés pour en savoir plus.

Optimisez vos URL

Chaque page de votre site Web doit avoir une URL bien formatée. Considérez cela comme l'identifiant unique par lequel les moteurs de recherche reconnaissent la page. Vos URL doivent être concises, utiliser des mots entiers formatés en minuscules et inclure au moins un mot clé pertinent.

Mettre en forme vos balises de copie et de titre

Même les algorithmes les plus avancés ne sont pas parfaits pour lire du texte non formaté. Pour aider Google à comprendre l'intention de vos pages, assurez-vous que chacune contient une – et une seule – balise H1. Le titre de cet article en est un parfait exemple. Vous pouvez utiliser des balises H2-H7 pour créer des sous-titres. Ce paragraphe se trouve sous une balise H3, par exemple.

Essayez d'inclure un mot-clé dans chacune de vos balises HTML. En outre, votre corps de texte doit contenir un mot clé tous les 150 à 300 mots, mais ne le forcez pas – cela devrait se produire naturellement lorsque vous écrivez sur votre sujet.

Une conception Web efficace n'est pas réservée aux robots. Des pages bien structurées avec des éléments visuels invitants gardent les visiteurs intéressés par votre contenu.

Ajouter des images et des balises alt

Les images cassent non seulement votre copie et donnent aux lecteurs quelque chose d'autre à regarder, mais elles bénéficient également à votre stratégie de référencement. Les images optimisées doivent être:

  • Formaté en JPEG ou PNG.
  • Nommé avec des mots clés. Par exemple, un bon nom pour une image d'un chat noir serait "black-cat-green-eyes.jpg"
  • Enregistré avec une petite taille de fichier.

De plus, chaque image doit être accompagnée d'une balise alt. Lorsque l'image n'est pas disponible pour l'utilisateur – ou qu'il utilise un lecteur d'écran – le navigateur Web affiche le texte de remplacement.

chat noir aux yeux verts

Utiliser des liens internes et externes

Chaque page de votre site doit comporter quelques liens vers des sources externes ainsi que vers d'autres pages de votre site. Assurez-vous de créer un lien vers des sources fiables qui contiennent du contenu pertinent. Il est préférable de créer un lien avec une source d'informations respectée qu'avec un blogueur aléatoire, par exemple.

La liaison interne est essentielle car elle offre aux lecteurs un chemin à suivre. Pensez à l'endroit où vous souhaitez diriger vos visiteurs une fois qu'ils ont fini de lire le contenu de votre page de destination.

2. SEO hors page

L'optimisation hors page fait référence aux actions que vous effectuez en dehors de votre site Web pour établir la confiance avec les consommateurs et les amener sur vos pages Web.

Comprendre les stratégies de création de liens

Les liens vers votre site Web indiquent aux algorithmes de recherche que votre site contient des informations précieuses. Par exemple, si vous écrivez un blog sur la façon de remplacer un pneu de vélo et que plusieurs autres blogs pointent vers votre article, votre site se classera plus haut.

Vous pouvez augmenter le nombre de liens vers vos pages en partageant votre contenu avec vos pages de réseaux sociaux. Google encourage les «liens naturels» qui ne sont ni sollicités ni payés. La meilleure façon d'obtenir des liens est de publier un excellent contenu.

image de construction de lien du journal de Search Engine

Choisissez une ou deux plateformes sociales à utiliser

Bien qu'il ne s'agisse pas d'un facteur de classement direct, le marketing sur les médias sociaux est un élément essentiel de l'optimisation hors page, car il peut attirer des consommateurs pertinents vers votre site Web. C’est essentiellement une autre forme de création de liens. De plus, les mentions de marque sur les réseaux sociaux peuvent vous aider à vous faire remarquer par d'autres personnes.

Lors de la planification de votre stratégie de médias sociaux, il est important de considérer vos efforts comme la création d'une communauté autour de votre marque. Cela signifie qu'il devrait y avoir un échange naturel entre vos pages de marque et vos abonnés. Si vous ne publiez que des liens vers vos pages de produits, les lecteurs s'ennuieront ou seront ennuyés.

Sollicitez des avis et des notes pour renforcer la confiance

Le référencement hors page est utile pour montrer aux clients potentiels que votre marque est digne de confiance. Les avis et les évaluations publics montrent aux gens que d'autres ont eu une bonne expérience des affaires avec votre marque.

Dans certains cas, les avis et les évaluations de produits s'afficheront directement dans les SERPs. Ils s'afficheront également sur les sites de commerce électronique tiers comme Amazon ainsi que sur vos pages de médias sociaux. Pensez à contacter les clients pour leur demander s'ils souhaitent revoir leur dernier achat.

Torréfacteurs de café Coava Facebook dans Google SERP

Tendez la main aux influenceurs

Les influenceurs des médias sociaux peuvent aider à augmenter la portée et l'engagement du contenu. Les gens suivent les influenceurs en ligne pour entendre leurs opinions et participer aux discussions. En travaillant avec des influenceurs, vous pouvez mettre votre marque devant un public attentif.

Bien que cela semble simple à première vue, le marketing d'influence peut être une stratégie compliquée. Lisez notre guide pour en savoir plus sur la collaboration avec les influenceurs.

3. Référencement local

Le marketing de recherche local vous aide à promouvoir les produits et services auprès des clients locaux en temps réel lorsqu'ils effectuent une recherche. Voici quelques conseils clés tirés de notre guide de référencement local détaillé:

Permettez aux clients de vous contacter facilement

Les algorithmes de recherche locaux fournissent aux consommateurs des résultats pertinents d'entreprises situées dans une zone géographique proche. Par exemple, une personne recherchant une «crème glacée végétalienne» à Portland, en Oregon, verra des résultats différents de ceux qui effectuent la même recherche à Austin, au Texas.

Pour aider les clients à trouver votre entreprise en temps réel, vous devez inclure une page sur votre site Web qui contient vos coordonnées professionnelles, y compris votre adresse physique le cas échéant.

La carte Google My Business de Sinclair

Ajoutez des données de localisation structurées à votre site Web

Si vous saisissez le nom de votre bar à sushi préféré dans Google, vous verrez probablement une carte d'informations soignée avec une photo du restaurant, un classement par étoiles et d'autres informations. Comment Google connaît-il toutes ces informations?

Ce n'est pas de la magie, ce sont des données structurées – un langage que les robots de recherche peuvent facilement comprendre et interpréter. Si vous n'avez pas de développeur Web sous la main, Google fournit un outil gratuit pour vous aider à ajouter un balisage de données structurées à votre site.

Une autre façon de vous assurer que votre entreprise apparaît sur les SERP consiste à compléter votre profil d'entreprise Google. Non seulement ce service gratuit facilite la recherche et la connexion de vos clients avec vous, mais vous pouvez également afficher des analyses pour surveiller vos mesures d'engagement.

Auditez votre site pour l'accessibilité mobile

Environ 82% des acheteurs de smartphones ont effectué des recherches «près de chez moi» en 2018. Ces acheteurs recherchent des informations rapides sur les marques, produits et services locaux. Pour voir les performances de votre site Web sur mobile, utilisez l'outil d'optimisation gratuit de Google.

4. SEO de commerce électronique

Les détaillants numériques utilisent des pratiques de référencement spécifiques pour augmenter la visibilité de leurs pages produits sur Google ainsi que sur d'autres sites comme Amazon.

Évaluer l'architecture du site pour la convivialité

Par rapport aux restaurants, les sites de commerce électronique ont tendance à avoir beaucoup plus de pages. Cela signifie que l'organisation du site est très importante pour l'expérience utilisateur.

Une bonne architecture de site garantit que les visiteurs ne se perdent pas dans un dédale de pages produits. En fait, il est généralement recommandé de conserver chaque page de votre site à trois clics ou moins de votre page d'accueil. Par exemple, pour accéder à une liste de chaussures particulière sur un site de mode, le visiteur peut d'abord accéder à la section hommes, puis aux chaussures, puis à l'article spécifique.

Le Boot Shop sur le site d'Aldo

Créez du contenu en fonction des besoins du public

Les marques de commerce électronique ont besoin d'un contenu qui attire les visiteurs et apporte de la valeur avant le point de vente. Par exemple, un détaillant de vêtements pourrait publier un blog sur la façon d'associer une cravate à un blazer.

Ce type de contenu informatif peut aider votre site à se classer pour les mots clés pertinents pour votre marque. De plus, il vous donne plus d'histoires à publier sur vos flux sociaux. Les marques les plus performantes s'efforcent de devenir des sources de connaissance des produits, pas seulement des étagères de vente au détail numériques.

Les produits Tie Bar

Optimiser les listes de produits pour Google et Amazon

La majorité des acheteurs en ligne se tournent vers l'un des deux endroits pour rechercher des produits: Google ou Amazon. Si vos produits n'apparaissent pas sur ces sites, ils peuvent tout aussi bien ne pas exister. Le référencement produit peut aider à augmenter la visibilité de vos offres.

Voici quelques conseils clés sur le référencement des produits:

  • Utilisez toujours des photos de produits claires et haute définition.
  • Utilisez des listes à puces dans les descriptions de produits.
  • Utilisez des mots clés à longue queue dans les titres et descriptions de vos produits.

Consultez notre guide complet de référencement Amazon pour plus de conseils et astuces.

6. SEO vidéo

Le contenu vidéo devrait représenter 82% de tout le trafic Web d'ici 2022. Ces tactiques de référencement peuvent aider les consommateurs à trouver plus facilement votre contenu vidéo.

Ajouter des balises et des descriptions

Les techniques de référencement vidéo sont un peu plus rudimentaires que celles appliquées au contenu écrit. En termes simples, les robots d'indexation Web ne sont pas très efficaces pour déterminer le contenu d'une vidéo. Les solutions de reconnaissance visuelle basées sur l'intelligence artificielle sont en augmentation, mais elles ne sont pas encore assez répandues pour affecter votre stratégie de référencement.

L'ajout de mots clés à vos balises vidéo et à des descriptions sur des sites comme YouTube peut indiquer aux robots de recherche ce qu'est votre contenu.

Choisissez des images miniatures attrayantes

Pour augmenter le taux de clics de vos vidéos, faites très attention à vos miniatures. Vos miniatures apparaîtront à côté de centaines d'autres, alors utilisez des couleurs vives et du texte en gras pour les faire ressortir. Mais assurez-vous de garder un texte minimal – deux à trois mots suffisent.

Exemple de vignette vidéo de BuzzFeed

Personnalisez votre chaîne YouTube

La création de contenu sur YouTube est un moyen efficace de générer du trafic vers votre site. Il est important que votre chaîne YouTube s'aligne sur l'aspect et la convivialité de vos autres pages. Utilisez des couleurs et des messages cohérents pour créer une expérience cohérente.

Si vous venez de démarrer votre chaîne YouTube, ne manquez pas notre guide pour engager vos abonnés.

5. Référencement technique

Ce sont des mesures que vous pouvez prendre pour aider les moteurs de recherche à explorer efficacement votre site Web. De plus, les optimisations techniques permettent un chargement plus rapide des pages, en particulier sur les appareils mobiles.

Vérifier les URL canoniques

Si votre site Web comporte des pages qui contiennent le même contenu ou un contenu similaire à d'autres pages, votre site pourrait être pénalisé par les moteurs de recherche. Vous pouvez utiliser la balise canonique pour vous assurer que cela ne se produit pas.

Par exemple, si vous avez deux pages avec un contenu presque identique, choisissez celle qui est la plus importante comme version canonique. Ensuite, ajoutez une balise canonique à la section de la deuxième page avec un lien vers la page canonique:

Créez votre page 404

Une architecture de site efficace devrait empêcher les visiteurs de se perdre sur votre site, mais vous devriez avoir un plan en place pour rediriger les visiteurs quand cela se produit. C’est là que votre page 404 entre en jeu.

Votre page 404 devrait aider les visiteurs perdus à trouver ce qu'ils recherchent. La meilleure façon de le faire est d'inclure des liens vers votre page d'accueil, votre barre de recherche interne ou votre plan du site.

Exemple d'erreur de page 404 sur Brafton.com

S'inscrire avec Google Search Console

Selon votre site, vous pouvez effectuer des dizaines de réglages pour augmenter la vitesse et la convivialité de votre site. Plutôt que de deviner ce qui doit être amélioré, vous pouvez aller directement à la source pour le découvrir.

En vous inscrivant à Google Search Console, vous pouvez obtenir des rapports complets sur lesquelles de vos pages Web ont été indexées et si certaines d'entre elles contiennent des erreurs ou des drapeaux rouges.

Chapeau blanc contre chapeau noir SEO

Le référencement existe depuis plus de 20 ans, et une partie de sa terminologie associée montre son âge. Les termes "chapeau blanc" et "chapeau noir" se réfèrent à de vieux westerns où le héros, portant un chapeau blanc à larges bords, se battrait contre l'antagoniste dans un chapeau de joueur noir.

Au début du référencement, les chapeaux noirs utilisaient des astuces pour violer délibérément les règles d'un moteur de recherche. Une tactique courante du chapeau noir consistait à ajouter des paragraphes de texte invisible à chaque page Web. Chargés de mots-clés, ces brouillages de mots imperceptibles n'affectaient pas l'expérience utilisateur, mais entraîneraient des pages à tirer vers le haut d'un SERP.

Au fil des ans, Google et d'autres moteurs de recherche sont devenus plus sophistiqués. Les tactiques du chapeau noir ne fonctionnent plus vraiment, même à court terme. Et s'ils le font, les sites qui les emploient risquent d'être pénalisés lorsqu'ils seront découverts.

Les tactiques du chapeau blanc sont essentiellement tout ce dont nous avons discuté dans cet article. En tant que chapeaux blancs – pour utiliser le terme désuet – notre objectif est de nous classer très bien tout en respectant les règles et les conditions d'utilisation de Google.

Conseils pour l'embauche d'un spécialiste SEO

L'embauche d'une agence ou d'un spécialiste SEO présente de nombreux avantages. Les experts SEO vivent et respirent le marketing numérique, donc ils sont toujours au courant des dernières mises à jour de Google et des meilleures pratiques SEO. Ils peuvent également consacrer plus de temps à des stratégies holistiques qui relient chaque élément de votre stratégie de marketing numérique en un seul plan cohérent.

Lorsque vous recherchez un spécialiste SEO, pensez aux professionnels qui:

  • Avoir un historique de résultats positifs. Demandez une étude de cas ou une référence client pour en savoir plus sur leurs capacités.
  • Restez à l'affût des dernières bonnes pratiques SEO. Renseignez-vous sur les défis récents que le spécialiste a surmontés pour se pencher davantage.
  • Utilisez les données pour prendre des décisions éclairées. Les instincts intestinaux peuvent être bénéfiques, mais les professionnels du référencement les plus performants utilisent des données et des analyses pour affiner leurs stratégies. Demandez quel type d'outils ils utilisent pour évaluer leurs stratégies.
  • Avoir une expérience d'écriture créative. De nombreux aspects du référencement sont conçus pour plaire aux algorithmes de Google, mais les personnes qui visitent votre site sont tout aussi importantes. Demandez des échantillons de contenu Web pour vous assurer que les personnes que vous embauchez peuvent plaire aux vrais consommateurs.

N'oubliez pas que le référencement est une stratégie à long terme. Si vous ne voyez pas les résultats tout de suite, c'est normal. Il faut du temps aux robots de Google pour lire et indexer de nouvelles pages Web. Il faut souvent trois mois ou plus avant que vous commenciez à voir un mouvement significatif dans vos analyses. Continuez à optimiser vos pages et inscrivez-vous à notre newsletter pour obtenir les dernières astuces et actualités SEO.