Mise à jour des extraits de Google 2020: ce que vous devez savoir

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Afin de garder la page 1 aussi propre et utile que possible, Google a lancé un processus appelé déduplication.

Voici ce que cela signifie:

Si vous possédez un extrait en vedette, cette URL n'apparaîtra pas à la page 1. Il sera probablement poussé à la page 2 à la place.

Le changement a eu lieu le mercredi 22 janvier et affecte la grande majorité des extraits de journaux en vedette – les extraits de vidéos, les meilleurs articles et les découvertes intéressantes ne sont pas affectés pour le moment.

Cela affectera-t-il mon taux de clics?

Ouais, probablement.

Nous savons tous à quel point il est rare que les gens cliquent sur les listes de la page 2, et une étude Ahrefs de 2017 a révélé que les extraits en vedette obtiennent en moyenne environ 8,6% des clics, tandis que le résultat juste en dessous obtient une moyenne d'environ 19,6% des clics .

Considérez ceci: Le but des extraits présentés est de donner aux chercheurs des réponses rapides et précises. Ils ne sont pas conçus pour prendre en charge le taux de clics de votre site Web. ils sont conçus pour l'expérience utilisateur.

Il est également important de noter que le fait de pousser les résultats qui apparaissent dans les extraits de page à la page 2 semble être un effet secondaire non intentionnel. Google ne veut pas que ces pages soient répertoriées comme résultats organiques de la page 1, mais cela ne signifie pas qu'il enregistre spécifiquement le premier emplacement de la page 2 pour vous.

Quelles seront les conséquences sur mes rapports Google Search Console?

Pas tant.

Les extraits en vedette (AKA position 0) et les articles de position 1 étaient déjà comptés comme une seule position classée. Par conséquent, si vous disposez toujours de cet extrait, votre rapport sur les performances de la Search Console ne fera aucune différence.

Comme indiqué, si votre CTR baisse, cela sera reflété dans votre rapport. Et, si vous perdez l'extrait présenté et une place à la page 1 (ce qui est peu probable), ceux-ci, bien sûr, changeront ce que vous voyez dans votre rapport.

Comment dois-je ajuster ma stratégie de référencement après cette mise à jour?

Tout comme toute décision d'ajuster votre stratégie de référencement, cela dépend entièrement de vos objectifs. La position 0 (si nous pouvons toujours l'appeler ainsi) vaut toujours la peine d'être ciblée dans de nombreuses situations.

Mais parfois, vous voulez cette liste organique au lieu de l'extrait présenté – il est plus susceptible d'obtenir des clics, après tout. Avant de prendre cette décision, cependant, collectez des données. Si votre taux de clics, les pages vues et les autres statistiques ne changent pas radicalement, vous ne voudrez peut-être rien ajuster.

Si vous décidez que le ciblage de la page 1 est plus lucratif que la possession de l'extrait présenté, voici deux choses que vous pouvez expérimenter:

1. Réoptimisez votre copie

Apporter des modifications à votre copie peut absolument avoir un impact sur votre classement. Nous avons beaucoup parlé de la puissance de la réoptation auparavant, et les effets peuvent certainement s'appliquer à des situations comme celle-ci.

2. Utilisez les paramètres d'extrait de Google pour éviter l'extrait proposé

Vous ne pouvez pas choisir laquelle de vos pages Web sera insérée dans un extrait en vedette (le cas échéant), mais vous pouvez donnez à Google des conseils sur l'utilisation de votre copie.

Pour ce faire, vous pouvez ajouter quatre balises META à votre page HTML ou à l'en-tête HTTP x-robots-tag:

  • «Nosnippet»: lorsque vous ne voulez absolument pas que votre copie soit insérée dans un extrait en vedette.
  • "Max-snippet: (nombre)": lorsque vous souhaitez limiter la quantité de votre copie qui est extraite dans un extrait – cela est défini par le nombre de caractères.
  • "Max-video-preview: (nombre)": lorsque vous souhaitez limiter le nombre de secondes d'un aperçu de la vidéo animée. (N'oubliez pas que les extraits de vidéo ne sont pas concernés par cette mise à jour).
  • "Max-image-preview: (réglage)": lorsque vous souhaitez définir la taille maximale d'un aperçu d'image. Vos options sont «aucune», «standard» et «grande».

Ces deux premières balises peuvent vous aider à contrôler si vous souhaitez ou non que votre contenu soit une option pour l'extrait en vedette.

Si vous possédez déjà un extrait mais que vous voulez savoir ce qui se passerait si vous visiez à revendiquer une place organique en dessous, expérimentez-les, suivez vos résultats et prenez votre décision finale. Si vous décidez que la possession de cet extrait en vaut la peine, supprimez simplement les métadonnées de cette page – votre contenu sera probablement récupéré directement dans cet extrait.

Et si vous perdez un extrait en vedette?

Votre page se retrouvera probablement à la page 1, mais il n'y a aucune garantie. Même Danny Sullivan semble légèrement incertain à ce sujet:

Sa logique semble solide, mais seul le temps nous le dira. Si vous constatez que votre page a perdu l'extrait présenté et une page 1, il est peut-être temps d'envisager une réoptimisation. Voici un guide étape par étape pour choisir quand ré-optimiser un élément de contenu.

Quels sont les avantages de cette mise à jour?

Tout d'abord, cela devrait être considéré comme un changement positif pour le chercheur Google moyen. C’est quelque chose que tout le monde peut obtenir, non?

L'expérience utilisateur mise à part, cette mise à jour pourrait également vous donner une autre occasion pour une deuxième page de se classer sur la page 1. Si vous déteniez l'extrait en vedette avec une URL qui prenait également une liste organique, maintenant il y a de la place pour un seconde article pour occuper cet immeuble.

Ressources supplémentaires: