Modèles de papier blanc: nos favoris + comment créer le vôtre

0
56

<! –->

Pour tout, il y a une saison, et lorsque les spécialistes du marketing de contenu ont besoin d'un atout pour nourrir les prospects, ils se tournent souvent (se tournent, se tournent) vers des livres blancs.

Un type de contenu de longue durée, les livres blancs peuvent être des atouts très performants pour toutes sortes d'objectifs de marque, qu'il s'agisse d'éducation des clients, de leadership éclairé ou de génération de leads.

Cependant, il faut beaucoup plus de travail pour publier un livre blanc qu'un article de blog. Bien que vous puissiez produire des articles de blog comme sur des roulettes, les livres blancs impliquent souvent de nombreuses recherches originales, une rédaction professionnelle et un formatage de conception.

Besoin d'aide pour établir un processus plus itératif pour créer du contenu de livre blanc? Pensez à utiliser des modèles de papier blanc.

Nous avons sélectionné quelques-uns de nos modèles préférés, mais avant d’y arriver, revenons en arrière et examinons plus en détail ce qui fait un bon livre blanc.

Qu'est-ce qu'un livre blanc?

Vous pourriez obtenir une réponse différente à la question ci-dessus en fonction de la personne que vous posez. Par exemple, dans les services financiers ou le gouvernement, un livre blanc est généralement un document politique complet qui peut atteindre jusqu'à 100 pages.

Dans le monde du marketing de contenu, un livre blanc est beaucoup plus court. Un livre blanc marketing typique va de 5 à 10 pages formatées. Cependant, il conserve bon nombre des mêmes thèmes de recherche originale et d'extrapolation du sujet.

Selon SEMRush, les livres blancs étaient le sixième type de contenu le plus courant produit par les spécialistes du marketing en 2019, à égalité avec les livres électroniques.

La longueur supplémentaire permet à votre équipe de marketing de contenu de se plonger plus profondément dans les avantages de vos produits et services ou d'une tendance particulière du secteur sur laquelle vous souhaitez vous appuyer.

Pourquoi rédiger un livre blanc?

Si vous avez vraiment besoin d'une raison, en voici quelques-unes:

Matériel marketing B2B essentiel

Les livres blancs sont des actifs de contenu particulièrement précieux dans le marketing B2B. Les produits et services orientés vers les organisations peuvent nécessiter plus d'espace d'explication qu'un article de blog.

Les prospects vous demanderont probablement plus de détails sur les produits et services – que vous pouvez fournir efficacement grâce à un livre blanc.

Dans une enquête de 2019 sur le marketing de contenu B2B de Demand Gen Report, 56% des répondants ont déclaré que les livres blancs étaient des éléments de contenu précieuses au stade précoce; 33% ont dit la même chose à propos des livres blancs que du contenu intermédiaire.

Atout fermé parfait

Les adresses e-mail sont de l'or pour les spécialistes du marketing de contenu, et de nombreux utilisateurs en ligne sont prêts à échanger leurs informations contre un livre blanc pertinent.

En tant que tels, les livres blancs peuvent être de puissants outils de génération de leads. En fonction de votre stratégie de distribution, vous pouvez choisir de placer le livre blanc sur une page de destination avec un formulaire à remplir. Demandez simplement quelques informations, comme le nom et l'adresse e-mail. Trop de questions – par exemple, l'industrie, le rôle, l'emplacement – peuvent créer un obstacle plus important aux téléchargements.

Hautement partageable

Lorsque vous produisez du contenu, vous souhaitez idéalement que les lecteurs partagent vos ressources avec d'autres. Les livres blancs, comme l'a constaté le rapport Demand Gen, sont en fait le type de contenu le plus susceptible d'être partagé avec des collègues.

55% des personnes interrogées ont déclaré partager des livres blancs, plus que le nombre de personnes ayant déclaré avoir partagé des webinaires, des études de cas, du contenu vidéo et des infographies.

Bien qu'un livre blanc ne vous apparaisse pas immédiatement comme un atout partageable, un livre blanc bien conçu peut se répandre comme une traînée de poudre sur les réseaux sociaux ou au sein des cercles professionnels et augmenter la notoriété de votre marque.

5 étapes pour publier un livre blanc

Avoir un modèle de papier blanc rendra le processus de création beaucoup plus facile. Et une fois que vous aurez trouvé quelques modèles préférés, le processus sera encore plus rationalisé, vous permettant de produire systématiquement un contenu de papier blanc de haute qualité.

Plus à ce sujet dans un instant.

D'ici là, voici quelques étapes fondamentales pour publier un livre blanc.

1. Définissez votre public cible

Qui lit votre livre blanc? Plus important encore, qui sont les lecteurs tu veux lire votre livre blanc?

Comme pour tout autre type de contenu, les livres blancs ont besoin d'un public cible. Avant d'écrire, votre équipe doit définir le lecteur idéal et ses motivations. Votre public cible peut être des cadres supérieurs, des chefs de service ou des décideurs en matière d'approvisionnement. Dans tous les cas, ayez en main une définition concrète de votre audience avant de faire autre chose.

2. Faites la recherche

Les lecteurs attendent davantage des livres blancs, qu'il s'agisse d'informations plus approfondies ou d'un leadership éclairé qu'ils ne trouvent nulle part ailleurs. Un livre blanc de haute qualité répondra à ces attentes.

Votre équipe marketing devra retrousser ses manches et faire des recherches originales pour parler en connaissance de cause sur le sujet. Cela peut impliquer des entretiens internes avec vos chefs de produit ou d'autres experts en la matière. Au minimum, cela signifie collecter un éventail de sources pour sauvegarder votre livre blanc.

3. Terminez par un fioriture

Les conclusions du livre blanc vous donnent une chance d'avoir un impact sur les lecteurs. Ils ont investi leur temps et s'attendent à la fin à une conclusion qui résume tout proprement et leur fournit les principaux points à retenir.

Mettez autant d'efforts dans la rédaction des conclusions que dans votre introduction – et n'oubliez pas les appels à l'action. Les CTA doivent être clairs, spécifiques et pertinents par rapport au livre blanc.

4. Mettre en forme la copie avec des éléments de conception

La conception du papier blanc que vous choisissez aura un effet majeur sur la façon dont le contenu est reçu. Les livres blancs peuvent absolument être des documents créatifs, pas seulement des pages drôles de texte volumineux.

Au moins, intégrez la palette de couleurs de votre marque dans le format du papier blanc. Mais pensez également à ajouter:

  • Tirez des citations.
  • Photos / images.
  • Illustrations.
  • Graphiques et graphiques.

Les éléments de conception aideront non seulement à briser la copie, mais renforceront également les points clés que vous souhaitez faire comprendre aux lecteurs.

5. Déterminez votre stratégie de distribution

Tout d'abord, décidez du type de fichier pour votre livre blanc. Le format PDF est probablement le format de fichier le plus courant, mais les documents Word peuvent également fonctionner. Si vous formatez votre livre blanc au format HTML5 ou Adobe InDesign, vous pouvez toutefois ajouter des éléments de conception interactifs qui donnent vie à votre contenu.

En termes de canaux marketing, pensez à diffuser votre livre blanc via des campagnes par e-mail, sur les réseaux sociaux ou en guise de «merci» d'avoir participé à un webinaire. Assurez-vous toujours de créer une page de destination et un formulaire pour votre livre blanc afin de collecter des informations sur les prospects.

Nos modèles de livres blancs préférés

Les modèles peuvent vous aider à accélérer votre processus de création. Vous pouvez même avoir vos propres modèles internes intégrant des directives relatives à la marque. Sinon, si vous recherchez un bon modèle de livre blanc, nous en avons quelques-uns à l'esprit:

Venngage

Venngage propose une grande variété de modèles, dont beaucoup sont conçus à des fins particulières, notamment des livres blancs sur le marketing de contenu et des livres blancs sur les ressources humaines.

Vous pouvez consulter leur site pour la gamme complète de modèles de livres blancs. Vous pouvez accéder à certains avec un compte gratuit, tandis que d'autres nécessitent un compte premium.

Lucidpress

Lucidpress propose des centaines de modèles de contenu et une poignée de modèles de papier blanc. Nous les aimons en raison de l'équilibre que les modèles offrent entre les éléments de copie et de conception.

Vous pouvez vous inscrire avec votre adresse e-mail pour personnaliser le modèle.

Visme

Visme est un autre fournisseur de modèles, avec quelques formats de papier blanc qui attirent vraiment l'attention.

Comme avec les autres fournisseurs, vous devrez créer un compte gratuit, bien que la plupart des modèles Visme soient premium. Si vous effectuez une mise à niveau, vous aurez accès à une gamme de modèles qui offrent des visuels de haute qualité qui peuvent amener votre copie au niveau supérieur.

Pinterest

Vous essayez de vous rendre sur Pinterest et de rechercher des «modèles de papier blanc». Vous obtiendrez des tonnes de résultats pour les livres blancs de toutes sortes.

Vous pouvez ajouter d'autres mots clés tels que «marketing B2B» ou «politique d'entreprise» pour trouver des modèles de livre blanc spécifiques à votre cas d'utilisation.

Créez notre propre modèle de papier blanc

Si vous disposez de suffisamment de ressources internes, pensez à créer une gamme de modèles de livres blancs. Investir les efforts maintenant peut conduire à une production de contenu plus transparente sur toute la ligne, y compris une itération rapide de livres blancs pour répondre aux événements actuels ou expliquer les mises à jour des produits.

Assurez-vous simplement que votre modèle comporte:

  1. Une page de garde.
  2. Une table des matières.
  3. Une introduction.
  4. Pages de copie principales avec des éléments de marque.
  5. Une conclusion avec un CTA clair.
  6. Une page de fin «contactez-nous».

Assurez-vous que votre palette de couleurs est entrelacée dans tout le modèle et laissez un espace désigné pour les graphiques, les visuels, les illustrations personnalisées, les graphiques et autres éléments de conception.

Quel que soit le modèle que vous décidez d'utiliser ou de développer vous-même, assurez-vous d'en faire bon usage. Les livres blancs sont des types de contenu précieux pour toutes les données démographiques des clients et des outils de génération de leads efficaces, mais uniquement s'ils sont de haute qualité et ciblés. Les modèles vous aident à créer de manière plus cohérente à ce niveau.