Pourquoi es-tu, Roméo?: Qu'y a-t-il dans le titre d'un site Web?

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Quand je me suis assis pour la première fois pour écrire cette pièce, la première chose qui m'est venue à l'esprit était ma classe d'anglais de huitième année et la célèbre pièce de Shakespeare, «Roméo et Juliette."

Accrochez-vous, accrochez-vous, écoutez-moi – dans un monologue bien connu, Juliette demande à Roméo: "Qu'est-ce qui est dans un nom?"

Et ça m'a fait réfléchir – Qu'est-ce qui est vraiment "dans" un titre de site Web? Qu'est-ce qui le rend si important et pourquoi est-ce important pour le référencement de votre site et l'expérience de vos utilisateurs?

«Ce que nous appelons une rose, sous tout autre nom, aurait une odeur douce», poursuit Juliette.

Mais, sa déclaration tient-elle l'eau? Et cela s'applique-t-il aux titres de sites Web? Je veux dire, si nous appelions plutôt une rose un «fétide», pourrions-nous réellement tromper notre cerveau en lui faisant ne fait past sentir aussi doux?

Qu'y a-t-il vraiment dans le titre d'un site Web?

Pour aller au fond des choses, nous avons besoin de mieux comprendre ce qu'est un titre de site Web, la fonction de la balise de titre et en quoi cela diffère de l'autre en-tête H1 de la page. De plus, nous devons savoir comment le titre de votre site Web affecte son classement dans les moteurs de recherche et où se situe le lien avec l'expérience de vos utilisateurs.

Plongeons-nous dans:

Qu'est-ce que c'est (une définition)

Un titre de site Web (également appelé balise de titre du site ou méta-balise de titre) décrit et définit le contenu de la page Web particulière.

Le titre de votre site Web est utilisé… Sur l'onglet de votre navigateur En haut de la page Web (généralement) Dans les SERP Dans les publications sur les réseaux sociaux Par les lecteurs d'écran et autres technologies d'assistance

Le côté technique des choses: balise de titre et code source

L'élément «balise de titre» fait référence au code de titre HTML – pour nos lecteurs plus avertis en technologie, le titre du site Web apparaît littéralement entre les balises dans le code source. Ils apparaissent également dans la balise de titre de la propriété meta si vous utilisez le protocole Open Graph.</p> <p>Par exemple, une page de site Web intitulée «Meilleur blog jamais écrit» ressemblera à ceci aux développeurs et aux robots des moteurs de recherche: <title>Meilleur blog jamais écrit.

En quoi est-ce différent des autres en-têtes de page?

Il n'est pas rare que le titre du site Web soit confondu avec l'en-tête H1 d'une page. Dans de nombreux cas, le titre du site Web ou le titre de la page peut être identique à l'en-tête H1, et la différence réside vraiment dans l'endroit où ces éléments sont affichés et la fonction qu'ils servent.

Comme le montre cet exemple, le titre de la page est affiché dans le petit onglet en haut du navigateur Web. L'en-tête H1, en revanche, est affiché sur la page réelle.

Lorsque vous survolez l'onglet, le titre de la page complète apparaît:

Une autre différence clé entre le titre de votre site Web et la balise H1 est la façon dont ces éléments sont utilisés pour les classements et les résultats des moteurs de recherche. Le titre du site Web apparaîtra dans les extraits de résultats de recherche comme celui ci-dessous, alors que la balise H1 ne le fait pas:

En plus des extraits de résultats des moteurs de recherche, le titre de votre site Web est également utilisé dans les extraits en vedette sur les réseaux sociaux:

La valeur pour le référencement et l'expérience utilisateur

En plus de fournir le contenu de la balise meta title pour les onglets du navigateur Web des utilisateurs, les classements des moteurs de recherche et les extraits de médias sociaux, il y a quelques autres choses à savoir sur l'importance des titres de sites Web.

Revenons à notre exemple de Juliette – je dirais qu'une rose (ou un site Web) avec un autre nom (ou une balise de titre) ne sentirait certainement pas aussi bon, et voici pourquoi:

Le titre de votre site Web fait partie de votre optimisation SEO sur la page

C'est vrai: le titre de votre site Web est ce que les robots des moteurs de recherche utilisent pour afficher des résultats précis, en fonction des requêtes de recherche des utilisateurs et des attributs des mots clés. Le titre de votre site Web doit inclure des mots clés pertinents afin de fournir certains signaux au moteur de recherche. Toute inexactitude dans la balise de titre de votre site Web peut signifier des opportunités manquées pour les requêtes de recherche des utilisateurs et des taux de clics abyssaux.

Il aide les utilisateurs à trouver ce qu'ils recherchent

Le titre de votre site Web ne concerne pas seulement le classement des moteurs de recherche. Il fournit également des informations clés et des conseils descriptifs aux visiteurs du site Web qui les aident à trouver ce qu'ils recherchent. Cela signifie qu'il est très important pour vous de comprendre quels termes de recherche votre audience utilise pour trouver le type de contenu que vous proposez sur cette page. L'inclusion de mots clés qui correspondent à ces requêtes de recherche aide à trouver votre site Web et offre une meilleure expérience à vos utilisateurs.

Il est impératif pour l'accessibilité du site Web et les lecteurs d'écran

Le titre de votre site Web est également utilisé par les lecteurs d'écran et d'autres technologies d'assistance, et est généralement le premier élément que la technologie d'assistance lit aux utilisateurs. Cela signifie qu'il doit être descriptif et fournir toutes les informations pertinentes:

L'essentiel, c'est que le titre de votre site Web doit être un reflet précis du contenu de la page – n'envoyez pas de faux drapeaux avec votre méta-titre.

Il n'y a rien de plus ennuyeux pour les utilisateurs que d'atterrir sur une page grâce au titre de son site Web et au classement de recherche, seulement pour réaliser que le contenu ne correspond pas. (Pour info pour les propriétaires de sites Web: ce comportement ne fait qu'ajouter à votre taux de rebond.)

Nommer votre rose: Meilleures pratiques pour les titres de sites Web

En ce qui concerne la création de la balise de titre de votre site Web, les rédacteurs et les propriétaires de sites Web doivent se rappeler certaines choses:

  • Surveillez votre longueur. Gardez à l'esprit que non seulement le titre de votre site Web apparaît dans Google et d'autres extraits de moteurs de recherche et de médias sociaux, mais il apparaît également en haut de l'onglet du navigateur, et ce petit endroit ne fournit que beaucoup d'espace. Il est préférable de garder le titre de votre site Web court, précis et précis. La meilleure pratique est actuellement de 55 à 60 caractères ou moins.
  • Assurez-vous qu'il fournit l'image complète. Vous devez également trouver un équilibre entre concis, précis et pertinent. Le méta-titre de votre site Web est le premier élément que les technologies d'assistance telles que les lecteurs d'écran annoncent aux utilisateurs. Ainsi, les titres de page de site Web incroyablement vagues ne feront pas grand-chose pour les aider à trouver le contenu qui correspond le mieux à leurs requêtes de recherche ou à leur expérience utilisateur.
  • Incluez des mots clés, mais n’en faites pas trop. La menace du cannibalisme par mot-clé est très réelle ici, et même les grandes marques sont coupables de l'infraction. Dirigez vos mots-clés les plus importants et évitez le bourrage de mots-clés. Si un attribut de recherche supérieur ne reflète pas correctement le contenu de la page, ne fais pas mettez-le dans le titre de votre site Web – réservez-le à la place pour le contenu de la page.
  • La balise de titre et H1 peuvent correspondre. Mais n'oubliez pas d'ajouter une petite variété pour vos H2 et autres en-têtes de page.
  • Pensez à inclure le nom de la marque – si vous avez de la place. L'inclusion de votre nom de marque fournit aux lecteurs des sources qui vont au-delà du petit logo affiché sur l'onglet du navigateur et peuvent aider à rendre le titre de votre site Web plus précis. Mais n'oubliez pas que vous voulez vous assurer que le titre du site Web est un microcosme précis du contenu de la page et comporte moins de 60 caractères. (Par exemple, cette déclaration entre parenthèses est de 65 caractères.)
  • Rendez-le convaincant. Si le titre de votre site Web n'est pas quelque chose vous cliquerait, il est temps de retourner à la planche à dessin. Il doit être pertinent, mais accrocheur et accrocheur.
  • Évitez toutes les majuscules. Ne criez pas contre vos lecteurs.

L'amant étoilé, Roméo, aurait peut-être été prompt à mettre son nom de côté – il dit légitimement à Juliette: "Appelle-moi mais aime, et je serai nouveau baptisé; Désormais je ne serai plus Roméo. »

Mais les spécialistes du marketing devraient mettre un peu plus de réflexion, de planification et de considération dans les titres de leurs sites Web. Ces balises meta title n'ont pas seulement un impact sur votre référencement global, mais peuvent également avoir des effets profonds sur l'expérience utilisateur que vous fournissez. Réfléchissez bien et choisissez un titre de site Web qui décrit le mieux la rose qui est le contenu de votre page.