Pourquoi et comment des blogs d'entreprise – et 7 meilleurs blogs à suivre

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Il existe de nombreuses façons pour les propriétaires de petites entreprises de mettre des informations devant un public en ligne. Les médias sociaux sont toujours l'option «chaude», mais il n'y a pas de réseau ou de plate-forme de consensus à utiliser, et le paysage est en constante évolution. Vidéo, audio, forme courte, forme longue – il y a beaucoup à considérer.

Dans cet environnement de contenu en constante évolution, il existe un pilier: les blogs. Les blogs sont un vestige résilient du Web 1.0, l'endroit le plus lent où les gens ont partagé leurs pensées avec le monde via Xanga à la fin des années 90 et au début des années 00.

Lorsque vous cherchez des moyens de promouvoir votre petite entreprise en 2020 et au-delà, un blog peut ne pas être votre choix instinctif. Cependant, entre la revendication de votre site Google et la création de votre compte Instagram, vous devez vous accorder un peu de temps pour en savoir plus sur les blogs d'entreprise et réfléchir à la manière dont ce canal promotionnel peut fonctionner pour vous.

Les blogs ont traversé des vagues de tendances commerciales, car c'est un moyen polyvalent et convaincant de faire passer un message.

Quels rôles remplissent les blogs?

Le marketing de contenu via des articles de blog est un moyen pour les propriétaires d'entreprise de diffuser des informations plus importantes dans le monde, en termes de longueur et de profondeur de contenu. Certains des développements récents dans les médias numériques favorisent les explosions de contenu rapides et éphémères – Facebook et Instagram se penchent sur l'utilisation des «histoires», qui disparaissent de la vue après une journée, et le taux de désabonnement constant est une caractéristique de Twitter.

Bien que ces accès rapides à l'information aient de la valeur, vous devriez également avoir une base plus solide pour vos clients. Votre blog peut être cet endroit.

Plus précisément, votre blog peut être…

1. Un endroit pour diriger les lecteurs curieux

Les articles de blog n'ont pas de limite de caractères. Vous pouvez les utiliser comme un endroit pour faire passer les idées de votre marque en profondeur, exprimer l'identité unique de l'entreprise et montrer son expertise en la matière. Lorsque vos sous-titres sur les réseaux sociaux donnent un teaser comme «Apprenez ce que nous représentons, un lien dans la biographie», vous avez besoin d'un bon contenu informatif pour que les gens puissent le vérifier, quelque chose que le lien dans la biographie mène – qui peut être un article de blog.

2. Un coup de pouce pour votre référencement

Votre blog peut montrer votre expertise à deux publics clés: les lecteurs et les robots de recherche Google. Au cours des dernières années, Google a peaufiné son algorithme de recherche très important pour favoriser l'écriture longue par des gens qui savent de quoi ils parlent. Alors que dans le passé, le référencement se sentait parfois comme un conflit entre l'inclusion de fonctionnalités conviviales pour la recherche et l'écriture du contenu lui-même, ces deux objectifs de marketing entrant fusionnent.

La majorité des spécialistes du marketing B2B (52%) pensaient que leurs efforts de blogs avaient eu le plus grand impact sur le niveau de succès qu'ils avaient atteint avec leurs stratégies de marketing de contenu. - CMI

La très importante mise à jour fin 2019 de l'algorithme de Google, appelée BERT, utilise le traitement du langage naturel pour aider les gens à trouver des réponses approfondies à leurs questions. Ces réponses prennent généralement la forme d'articles complets et bien écrits. Plutôt que d'utiliser des méthodes d'optimisation rapide pour attirer les gens vers votre site, il vous suffit d'écrire en connaissance de cause, c'est ce qu'est un bon blog.

3. Une fenêtre sur votre entreprise

Un blog est également un bon endroit pour montrer que votre marque est composée de personnes ayant des intérêts, des valeurs et une vie qui leur sont propres. Donner un aperçu d'un lieu de travail dynamique peut donner aux clients potentiels la confiance de travailler avec votre organisation et peut également attirer des candidats de haute qualité pour vos postes les plus importants.

La culture d'entreprise peut être un facteur décisif dans la réussite ou non de certaines affaires, et votre blog est l'endroit où cette culture peut rayonner. Des méthodes telles que l'exécution de profils d'employés et la possibilité pour les employés d'écrire en tant qu'invités sur leurs sujets d'intérêt peuvent faire de votre blog une ressource importante pour les clients potentiels et les nouveaux employés qui souhaitent voir les visages dans les coulisses.

4. Un tableau de bord pour le contenu multimédia

Alors que les blogs sont principalement associés à l'écrit, l'un des aspects les plus passionnants de la création d'un est votre capacité à promouvoir le contenu audio et visuel que votre équipe a consacré du temps et des efforts à créer. L'intégration d'un lecteur vidéo YouTube ou d'un lien vers le dernier épisode de votre podcast, par exemple, peut être un excellent moyen de tirer davantage de votre contenu multimédia tout en ajoutant de la richesse et du contexte à un article de blog.

Lorsque vous utilisez des plates-formes de blogs populaires telles que WordPress, vous accédez à des plugins utiles, vous pouvez donc créer une intégration élégante entre le contenu extérieur et les articles de blog eux-mêmes. Par exemple, le module complémentaire Instagram Feed WordPress vous permet d'intégrer des galeries Instagram personnalisées dans votre blog. Un flux mis à jour des dernières publications du compte Instagram de votre marque peut ajouter un attrait visuel, une actualité et une connectivité sociale à votre contenu écrit.

5. Un point de départ pour la collaboration et la publication

Vos opinions et votre expertise peuvent aller au-delà de votre propre blog, avec des publications à l'échelle de l'industrie à la recherche de contenu à publier. Les publications de votre blog, rédigées pour refléter l'expertise de vos parties prenantes, peuvent trouver un nouveau public si un site largement lu les sélectionne pour une nouvelle publication.

À la fin de l'article d'expert republié, il y aura un lien vers le blog de votre entreprise. Que trouveront les gens en cliquant sur ce lien? Idéalement, ils trouveront une sélection de publications informatives et faisant autorité comme celle qu'ils viennent de lire. Les lecteurs qui découvrent ainsi une nouvelle ressource précieuse peuvent considérer votre entreprise comme un acteur de premier plan dans son secteur et se tourner vers vous lorsqu'ils ont besoin de recueillir plus de faits ou de faire un nouvel achat.

6. Une ressource flexible pour votre public

En fin de compte, le blog de votre entreprise est tout ce dont vous avez besoin. C'est l'une des plus grandes forces du média de blogging. Articles courts, articles longs, médias intégrés, texte uniquement, dépêches personnelles, articles faisant autorité – il y a de la place pour tout sur un blog d'entreprise réussi. Quel que soit votre secteur d'activité et que vous soyez dans un espace d'entreprise à entreprise ou d'entreprise à consommateur, les blogs sont un moyen valable de faire passer des informations.

Un blog peut également changer de style au fil du temps. Modéliser les futurs articles sur les favoris existants de votre audience est un moyen fiable de planifier de nouveaux contenus.

Un endroit flexible pour mettre le contenu que vous souhaitez produire: c'est le véritable rôle de votre blog.

Quels blogs d'entreprise devriez-vous lire?

Lorsque vous recherchez des informations commerciales et des conseils pratiques ou une inspiration pour votre propre blog, vous pouvez toujours vous tourner vers les meilleures voix influentes à travers les espaces technologiques et commerciaux, ainsi que dans votre propre domaine. De glaner davantage sur l'état du marketing aujourd'hui à apprendre par exemple comment un excellent article de blog se rassemble, ces sites peuvent alimenter vos propres efforts de blogging.

Suivez ces 7 blogs d'entreprise pour obtenir des conseils et des idées pour votre propre site:

1. Moteur de recherche Land

Ce portail d'actualités de l'industrie est la première étape en matière de bonnes pratiques de marketing numérique. Des informations sur les dernières modifications apportées à la recherche Google aux plongées approfondies dans les aspects les plus concrets de la création de contenu, vous trouverez toujours matière à réflexion ici. Le site rassemble des voix de tout l'espace marketing et utilise des vidéos et des ressources téléchargeables ainsi que ses publications écrites pour diffuser des informations.

2. Blog marketing sur le ruban adhésif

Si vous aimez les informations de vos conseils commerciaux sous forme audio, Duct Tape Marketing est une destination de choix. En plus du podcast Duct Tape Marketing de la société, John Jantsch, auteur du livre original «Duct Tape Marketing» et conférencier très demandé, contient également de nombreux articles sur les apparitions d'invités en podcast. Le blog est également long et complet, avec 435 pages d'entrées à parcourir.

3. Blog de marketing numérique de Neil Patel

L'expert en marketing Neil Patel propose de nombreux contenus sur son blog pour les lecteurs B2B curieux, avec une multitude de vidéos rapides et d'épisodes de podcasts pour faire valoir ses points dans des formats multimédias. Son blog marketing n'est pas seulement une source de conseils sur les tactiques de référencement courantes, telles que la réoptimisation d'anciens articles pour les rendre à nouveau pertinents. Il pratique ce qu'il prêche. Les publications sur le site de Patel sont de précieux exemples de contenu de blog accrocheur, et l'expert en marketing numérique a les résultats de première page de Google pour le prouver.

4. TechCrunch

Si vous voulez un aperçu rapide et complet des nouveautés dans le domaine de la technologie, il suffit de regarder TechCrunch. Cette publication de l'industrie utilise une conception de site simple et élégante et un flux constant de publications pertinentes pour rester dans les flux d'actualités des lecteurs. Vous pouvez également prendre note de l'utilisation judicieuse des newsletters par TechCrunch et de la manière dont il fait la promotion croisée de ses événements en personne en ligne.

5. Gizmodo

Gizmodo est à la pointe du journalisme d'investigation dans l'espace technologique, combinant des idées avec un ton parfois irrévérencieux pour garder les gens rivés. Le site a connu des frictions avec les propriétaires de sa société mère, G / O Media, mais cela a peut-être en fait affiné ses objectifs d'enquête.

6. Examinateur des médias sociaux

Le Social Media Examiner, mis sur pied par l'équipe derrière la Social Media Marketing World Conference, est un blog complet rempli de précieux conseils pour les acteurs de l'industrie, avec de nombreux actifs téléchargeables riches en informations. Le site utilise des vidéos capturées lors de la conférence en personne dans le cadre de sa trousse d'information en ligne pour enrichir le site Web tout en faisant la promotion de l'événement.

7. Les meilleurs blogs d'entreprises de votre secteur

Lorsque vous recherchez des informations pertinentes sur votre domaine particulier, des dernières nouvelles à l'inspiration de style de blog, vos concurrents sont vos amis. L'étude des principales voix de votre secteur est un bon moyen de voir ce que vos abonnés recherchent en termes de fréquence de publication et de profondeur de contenu. En définissant les types de contenu multimédia qui intéressent les décideurs de votre secteur, vous pouvez saisir les choses à faire et à ne pas faire et définir vos priorités pour la création de contenu.

La seule chose que vous ne devriez pas emprunter à vos concurrents est le ton et la voix de la marque. Il est prudent d'étudier comment les entreprises rivales tissent leurs propres opinions et valeurs dans les articles de blog, mais la voix que vous utilisez pour vos propres articles doit provenir de votre organisation. Lorsque vous bloguez pour des affaires, une copie conforme du style d'une autre entreprise ne sonnera pas vrai avec votre public.

Comment appliquez-vous les leçons de ces blogs?

3 choses dont chaque blog d'entreprise a besoin pour réussir: 1. calendrier de publication 2. public cible 3. analyses.

C’est une chose de glaner des informations dans les meilleurs blogs marketing de votre secteur et au-delà et une autre de les mettre en pratique. Une chose que vous remarquerez à propos de tous les meilleurs sites, c'est qu'ils s'engagent à publier du contenu, en grand volume et selon un horaire régulier. De longs sorts sans nouvelles informations peuvent faire perdre à votre propre blog une partie de son attrait. Vous devriez:

  • Choisissez un calendrier d'affichage que vous pouvez rencontrer et respectez-le. Plutôt que de fixer des objectifs irréalisables et de les retarder, vous devez sélectionner une cadence de mise à jour qui correspond à votre capacité à produire de nouveaux contenus. Assurez-vous de prévoir du temps supplémentaire pour la création multimédia, comme l'enregistrement et la production d'épisodes de podcast.
  • Définissez votre public cible et adaptez les intérêts de ce groupe: Si vos clients cibles sont des acheteurs commerciaux, quel niveau d'ancienneté ont-ils et quelles sont leurs responsabilités? Si vous êtes dans un espace B2C, quelles sont les valeurs et les préférences de votre acheteur idéal? Ces premières déterminations peuvent alimenter la création de votre contenu pour vous assurer que chaque élément est attrayant.
  • Etudier l'analytique et répondre en conséquence: C'est une chose de penser que votre blog est sur la bonne voie – et une autre d'avoir les chiffres pour le sauvegarder. Vous pouvez utiliser des outils d'analyse, certains disponibles sous forme de plugins WordPress, pour déterminer si votre contenu fait son travail en tant que nouvel attrait commercial, ressource d'information ou outil de référencement. Sinon, il est temps de procéder à des changements mesurés et descendants de la stratégie marketing – rien de trop radical ni de panique.

Êtes-vous prêt à développer votre entreprise avec les blogs?

Des propriétaires de petites entreprises cherchant à établir leur expertise lors du démarrage d'une entreprise, aux chefs de grandes entreprises souhaitant mettre en avant leurs employés sur les blogs d'entreprise – et toutes les tailles d'organisations entre les deux – il existe de nombreux cas d'utilisation précieux pour les blogs. Si vous êtes prêt à réserver du temps pour la création de contenu cohérente et à respecter les normes élevées établies par d'autres blogueurs dans votre secteur, vous pouvez rejoindre les rangs des principaux éditeurs en ligne.

Le blog est l'une des formes les plus anciennes de garantie marketing en ligne qui est encore utilisée aujourd'hui, mais son âge avancé ne l'a pas rendu édenté. Vous pouvez trouver une variété d'utilisations pour un blog d'entreprise, avec de nombreux exemples à apprendre.

Il est temps de commencer à développer votre entreprise.