Pourquoi mon autorité de domaine est-elle tombée? Et réponses aux autres principales questions de l'autorité de domaine

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Personne ne peut dire avec certitude la taille d'Internet, mais nous savons qu'il est prodigieux. Il y a:

  • Près de 2 milliards de sites Web en direct.
  • Plus de 100 billions de pages Web au total.
  • Au moins 2,5 quintillions d'octets de données y sont ajoutés quotidiennement.
  • Un nombre incalculablement vaste de liens entre les pages.

Pour le contexte, la NASA estime qu'il y a 250 milliards d'étoiles dans la galaxie de la Voie lactée. L'échelle d'Internet est mieux décrite comme cosmique.

Si Internet est son propre univers, Google est son voyageur le plus prolifique. Le moteur de recherche explore l'étendue du Web 40 000 fois par seconde. Chaque fois, il revient avec des liens vers ce qu'il pense être les sources de contenu les plus fiables pour une requête de recherche.

Alors, votre site est-il un phare d'autorité qui éclairera les chemins des chercheurs vers la connaissance, ou un grain de poussière dont le contenu est destiné à demeurer dans les recoins les plus profonds des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)?

Il n'y a aucun moyen de savoir avec certitude. Mais l'autorité de domaine est peut-être la réponse la plus proche.


Table des matières

Chapitre 1: Comprendre l'autorité de domaine
Chapitre 2: Mesurer l'autorité de domaine
Chapitre 3: Liens et autorité de domaine
Chapitre 4: Optimisation des moteurs de recherche et autorité de domaine
Chapitre 5: Pourquoi l'autorité de domaine change
Conclusion: la construction de Backlink ne s'arrête jamais


Chapitre 1: Comprendre l'autorité de domaine

1. Qu'est-ce que l'autorité de domaine (DA)?

L'autorité de domaine est une métrique créée par Moz qui essaie pour prédire dans quelle mesure un site Web devrait se classer dans les SERP, 0 étant la probabilité la plus faible de bien se classer et 100 étant la plus élevée. L'autorité de domaine est classée sur un score logarithmique, ce qui signifie qu'il est plus difficile d'augmenter votre score de 60 à 70 que de le faire passer de 30 à 40.

2. Comment Moz détermine-t-il DA?

Principalement à travers une analyse des métriques propriétaires. Ceux-ci incluent, mais ne se limitent certainement pas à:

  • Lier des domaines racine (nombre de backlinks uniques vers votre site).
  • Nombre total de liens entrants vers votre site.
  • Score de spam, ou une mesure du niveau de «spam» des sites liés à votre site.

3. Qu'est-ce que DA 2.0?

Domain Authority 2.0, sorti en 2019, est une version mise à jour de DA 1.0. Il analyse une bibliothèque de liens beaucoup plus importante (35,5 billions). Moz est également passé à un modèle neuronal qui peut mieux détecter la manipulation des liens. Essentiellement, davantage de données sont analysées de manière plus nuancée pour améliorer la précision du score.

Autorité de domaine 2.0 – Moz

4. DA est-il un facteur de classement?

Non, c'est une métrique faite par Moz. Google n'a rien à voir avec DA, et DA n'a aucune influence sur le classement de votre site.

5. Pourquoi l'AD est-elle importante?

Même si ce n'est pas un facteur de classement, c'est la chose la plus proche que nous avons d'une métrique qui tente de prédire le classement d'un site. Les experts sont connus pour épargner sur la précision de la métrique – ce qui signifie, est-ce une précision prédiction?

Le jury est toujours sur ce point, mais le consensus général est que DA est néanmoins utile à des fins de création de liens. Les moteurs de recherche favorisent les sites avec des liens provenant de sources faisant autorité, et DA est une mesure assez fiable pour déterminer ce qui peut être qualifié de "source faisant autorité" aux yeux de Google.

6. DA prévoit-il avec précision le classement de mon site?

Nous n'avons pas vu de preuve définitive que c'est le cas (voir question 5).

7. En quoi DA est-il différent du PageRank?

PageRank était essentiellement la version désormais disparue de Google de DA. Il a classé l'autorité d'un site sur une échelle de 1 à 10 et a été fermé en 2016.

8. En quoi DA est-il différent de l'autorité de page?

L'autorité de domaine prédit le classement des domaines et des sous-domaines, tandis que l'autorité de page est une métrique Moz qui évalue le niveau de classement d'une seule page sur un site particulier.

9. Existe-t-il des mesures similaires à DA qui méritent d'être mesurées?

Beaucoup, en fait. Aucun n'utilise exactement les mêmes facteurs pour atteindre un score, mais voici quelques exemples de mesures qui tentent de quantifier la «fiabilité» et l '«autorité»:

  • Score d'autorité de SEMrush.
  • Note de domaine Ahrefs.
  • Flux de confiance et flux de citations de Majestic SEO.
Évaluation du domaine par Ahrefs

Vérifiez l'évaluation de domaine sur Ahrefs via l'outil Site Explorer.

Score d'autorité SEMrush

Vérifiez le score d'autorité dans l'outil Backlink Analytics de SEMrush.

L'autorité de domaine est sans doute la plus complète en termes de nombre de liens analysés, mais nous n'avons pas encore rencontré de preuves tangibles en révélant autant.

10. Les sites à faible DA peuvent-ils dépasser les sites à DA élevé?

Absolument. Microsoft.com, par exemple, ne dépassera probablement jamais Brafton pour un mot clé comme «Exemples Persona» ou «Marketing de contenu B2B». L'autorité d'un site, déterminée par la qualité et la quantité de backlinks, est un facteur important – que vous appelez-le par DA ou tout autre nom. Mais ce n’est pas le seul facteur.

Chapitre 2: Mesurer l'autorité de domaine

1. Qu'est-ce qu'un bon score DA?

L'autorité de domaine est mieux utilisée comme une mesure relative qui est évaluée par rapport aux scores DA de vos concurrents. Par exemple, un score DA de 60 est bon si vos concurrents en moyenne 50. Pour le contexte, les nouveaux sites commencent par un score DA de 1. Seuls quelques sites majeurs tels que Facebook, Amazon et YouTube ont des scores DA à ou près de 100.

2. Comment vérifiez-vous le score DA?

Vous pouvez vérifier gratuitement le score DA de n'importe quel site en installant l'extension MozBar Chrome. Vous pouvez également consulter DA via l'un des outils payants de Moz comme Moz Keyword Explorer et Link Explorer.

3. À quelle fréquence votre score DA change-t-il?

Moz met à jour quotidiennement votre score DA. Cependant, il faut beaucoup pour déplacer sensiblement l'aiguille. Des modifications drastiques de votre score DA peuvent provenir d'une mise à jour de Moz. La plupart des mises à jour de Moz sont assez mineures (toutes les 3-4 semaines) et n'auront généralement pas d'impact prononcé sur votre score.

Chapitre 3: Liens et autorité de domaine

1. Qu'est-ce qu'un profil de backlink?

Un profil de backlink, ou portefeuille de backlinks, est votre collection totale de backlinks, également appelés liens entrants ou liens entrants. La définition ne distingue pas implicitement les backlinks uniques du nombre total de backlinks.

Cependant, la plupart des outils d'analyse de site Web peuvent le faire pour vous. Par exemple, SEMrush a des métriques pour «Total backlinks» pour le nombre collectif de liens entrants et «Referring Domains» pour montrer les sources uniques de ces backlinks.

Score d'autorité Moz

2. Pourquoi un profil de backlink est-il si important pour DA?

Parce que le nombre de backlinks et leur provenance pèsent lourdement sur le score DA de Moz. Moz s'en soucie parce que Google et Bing s'en soucient. Les moteurs de recherche considèrent les backlinks comme une sorte de baromètre de réputation. Les sites crédibles liés à votre domaine sont des votes de confiance. Peu de sites douteux ou liés à votre domaine pourraient être des signaux d'alarme.

3. Que sont les «bons» backlinks?

Fondamentalement, tous les liens «suivre» vers votre site Web qui proviennent d'un site avec un score DA supérieur ou comparable au vôtre. Plus simplement, tout lien retour vers votre site à partir d'un domaine populaire et fiable est un bon lien.

Un lien "suivre" est un lien qui n'a pas la balise rel = "nofollow". Par exemple, si un magazine de l'industrie renvoie à votre site dans le corps d'un article, ce serait un lien de suivi. Il s'agit d'un vote de confiance organique pour votre site, et il transmettra un bon "jus de lien".

Un lien de non-suivi est un lien généré par l'utilisateur dans la section des commentaires, des liens dans la section source de Wikipedia, des liens provenant d'annonces payées et de recherche payante, et des liens sur les réseaux sociaux. La balise nofollow existe pour empêcher les spammeurs sur les tableaux de commentaires et les réseaux sociaux d'exploiter les avantages du backlinking.

4. Les liens «nofollow» sont-ils de mauvaises nouvelles?

Pas nécessairement. Ils ne pas transmettre l'équité des liens de la même manière qu'un lien de suivi, ce qui signifie qu'ils ne créeront pas directement DA. Cependant, Moz a suggéré que les liens nofollow peuvent avoir une certaine valeur lorsqu'ils apparaissent sur des sites crédibles. Les recherches menées par Backlinko en témoignent également.

En utilisant Razor d'Occam, nous pouvons également discerner que les liens nofollow ont de la valeur s'ils génèrent du trafic – par exemple, ils sont cliqués dans les publications Facebook et les commentaires Yelp. En bref, les liens nofollow ne construisent pas DA, mais peuvent avoir une certaine valeur d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

5. Que sont donc les «mauvais liens» et comment peuvent-ils avoir un impact négatif sur votre DA?

Liens provenant de sites dont le DA ou les scores de confiance sont faibles (identifiables via Moz et d'autres outils). Moz intègre son «score de spam» – qui est basé sur l'analyse de 27 fonctionnalités connues pour apparaître sur des sites interdits ou pénalisés – dans la qualité du lien, qui, à son tour, influence négativement DA.

6. Comment les «domaines racine» sont-ils liés à l'autorité de domaine?

Le domaine racine fait référence au niveau le plus élevé de la structure de votre site. Par exemple, «Yourwebsite.com» peut être votre domaine racine. Dans ce domaine, vous pouvez avoir une page spécifique («Yourwebsite.com/blog»).

Un sous-domaine peut également exister dans le cadre de votre domaine racine et peut avoir un score DA complètement distinct de votre domaine racine. Un exemple de sous-domaine pourrait être «Shopping.votresite.com».

7. Comment les liens vers les médias sociaux affectent-ils l'AD?

Certaines sources suggèrent que les signaux sociaux influencent l'AD – bien qu'il puisse s'agir de cas de corrélation et non de causalité.

Ce que nous savons avec certitude, cependant, c'est que lorsque les liens sont bien partagés sur les médias sociaux, ils génèrent plus de trafic, et cette visibilité augmente les chances que des sources faisant autorité se relient organiquement à ce contenu.

8. Les liens internes influencent-ils l'AD?

Non. Cependant, cela peut aider à transmettre l'autorité d'une page de votre site à une autre.

Chapitre 4: Optimisation des moteurs de recherche et autorité de domaine

1. Comment le contenu est-il lié à DA?

Pour commencer, vous avez besoin de contenu, car vous devez donner à d'autres sites un lien vers lequel vous pouvez vous connecter. Ce contenu doit également être suffisamment bon et suffisamment promu pour avoir réellement une chance de gagner des backlinks.

Sinon, Moz n'a pas explicitement déclaré qu'il utilise un contenu de haute qualité comme facteur pour déterminer l'AD. Mais ils ont laissé entendre qu'un excellent contenu peut finalement aider les pages individuelles à mieux se classer sur Google, ce qui à son tour attire plus de backlinks qui amélioreront directement DA.

N'oubliez pas: DA est une métrique de domaine globale qui essaie de projeter dans quelle mesure votre site Internet se classera sur la recherche, pas sur une page Web individuelle. Si vous pouvez obtenir un classement correct de plusieurs pages Web sur Google, vous pouvez améliorer DA, et ces améliorations – en théorie – devraient correspondre au classement des améliorations sur l'ensemble de votre site.

2. Comment l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) peut-elle améliorer votre DA?

Encore une fois, cela peut sembler contre-intuitif, mais DA n'est pas destiné à évaluer l'efficacité de votre stratégie de référencement.

Cela dit, les tactiques de référencement pouvez être responsable de la raison pour laquelle certains sites ont de solides portefeuilles de backlinks et d'autres pas. Comme mentionné, obtenir davantage de pages individuelles sur les résultats de recherche et le classement des mots clés améliore les chances que votre contenu soit trouvé via la recherche, ce qui augmente la probabilité de gagner des backlinks de qualité.

3. Comment l'autorité de domaine aide-t-elle / nuit-elle au classement des mots clés cibles?

Les sites avec des scores DA plus élevés ont une meilleure chance de classement pour les mots clés avec des scores de difficulté élevés. Envisagez de cibler des mots clés dont les scores de difficulté se situent à moins de 10 points de votre score DA. Il s'agit d'un type de référencement hors page qui peut avoir d'énormes avantages sur le classement général de votre site sur les recherches.

4. Quelle est la relation entre les blogs invités et DA?

Les blogs sur le site Web de quelqu'un d'autre ou la contribution de contenu à un magazine en ligne sont quelques-uns des moyens les plus simples de gagner des backlinks de haute qualité qui améliorent DA – en supposant que le score DA du site est comparable ou supérieur au vôtre.

Chapitre 5: Pourquoi l'autorité de domaine change

1. Pourquoi votre DA change-t-il?

Enfin, nous arrivons à la question principale – et nous l'avons gardée pour la dernière fois pour une raison. Vous aurez besoin d'une bonne compréhension de ce qu'est l'AD et de la façon dont il est déterminé à comprendre comment il change.

Et DA peut changer pour plusieurs raisons:

  1. Mises à jour de la façon dont Moz détermine DA.
  2. Parce que DA est une métrique relative, ce qui signifie que les sites ayant la DA la plus élevée ont un score de 100. Si l'un de ces sites connaît une croissance substantielle des liens (comme cela se produit de temps en temps avec disons, Facebook et Twitter), l'échelle entière est biaisée, et cela peut influencer votre DA, en particulier s'il se trouve à l'extrémité inférieure.
  3. Votre portefeuille de backlinks change – intentionnel ou accessoire, pour le meilleur ou pour le pire.

2. Que puis-je y faire?

Essayez de comprendre la raison du changement. Ce n’est pas toujours possible, mais il y a quelques endroits où chercher.

Premièrement, Moz a-t-il mis à niveau? Consultez leur page "Quoi de neuf" pour savoir si c'est la raison du changement, et essayez de comprendre pourquoi cette mise à niveau peut vous avoir affecté positivement ou négativement.

Si vous constatez une augmentation de votre DA – et vous avez exclu un changement d'algorithme – le premier endroit où aller est votre portefeuille de backlinks. S'il a grandi, identifiez les nouveaux domaines référents qui ont le meilleur DA, à quel contenu ils sont liés et comment la plupart des utilisateurs découvrent ces pages (réseaux sociaux, lien direct de trafic provenant de quelques pages Web particulièrement populaires, recherche, etc.).

Le but est de comprendre ce que vous faites bien et d'en faire plus.

Si votre DA est tombé – et ce n'est pas un changement d'algorithme – encore une fois, regardez votre profil de backlink.

Il est possible qu'il n'ait pas connu de croissance. Idéalement, votre nombre de backlinks devrait toujours augmenter car, dans l'ensemble, plus de liens sont ajoutés au Web chaque jour que supprimés – ce qui signifie, pour la plupart, que l'échelle DA est toujours à la hausse. Autrement dit, plus de backlinks sur le Web dans son ensemble suggèrent que la norme pour «autorité» est toujours en augmentation.

Essayez également d'identifier les liens toxiques – ces liens provenant de sites contenant des logiciels malveillants ou publicitaires, des sites de spam, des réseaux de liens qui existent uniquement à des fins de création de liens, etc. Ceux-ci peuvent être identifiés à l'aide d'un outil de référencement comme SEMrush. Alternativement, si vous utilisez des outils Moz, les liens toxiques devraient se refléter dans votre score de spam global.

Dans tous les cas, vous devez identifier les liens toxiques, puis les désavouer via l'assistance Google. Suivez simplement les instructions sur cette page.

Sinon, recherchez les redirections de pages erronées, les erreurs 404 et autres liens brisés sur votre site qui pourraient nuire à votre DA.

Conclusion: la construction de Backlink ne s'arrête jamais

Et si c'est le cas, c'est un énorme néon aux yeux de Google que votre domaine devient moins pertinent pour les chercheurs.

Considérez votre portefeuille de backlinks comme un bâtiment qui devrait toujours devenir plus grand. S'il cesse de croître, il commence à prendre du retard par rapport aux autres bâtiments qui continuent de croître. Et lorsque cela se produira, il commencera presque certainement à être poussé vers le bas de la métropole numérique la plus grande et la plus densément peuplée de tous: les SERP.

L'autorité de domaine estime la hauteur de votre bâtiment par rapport aux bâtiments qui l'entourent, pour ainsi dire. Et oui, c'est une estimation corrélative. Mais c'est l'un des meilleurs que nous ayons.

Tendez-vous à cela, et avec le temps, vous serez beaucoup plus susceptible de dominer la concurrence.