Que fait un spécialiste PPC?

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Qu'est-ce qui fait un spécialiste PPC expert? En plus d'une solide connaissance de la recherche de mots clés et de la conception de pages de destination, la capacité de leadership et les certifications peuvent aider à différencier les candidats idéaux.

«Vous en avez avec PPC? Ouais tu me connais! "

Alors que le paysage du marketing de recherche continue d'évoluer et de prospérer, les entreprises diversifient leurs stratégies numériques. Du marketing de contenu aux campagnes d'influence sociale, les tactiques de marketing ne manquent pas.

Une stratégie populaire pour tout type de marque est la publicité au paiement par clic (PPC). Et comme les entreprises exigent de plus en plus de talents PPC en interne ou les services d'un consultant PPC, beaucoup se demandent exactement ce que fait un spécialiste PPC? Ce groupe comprend à la fois des propriétaires d'entreprise et des spécialistes en PPC potentiels qui se demandent si c'est une bonne carrière pour eux.

Un spécialiste du PPC travaille avec la recherche de mots clés, la création d'annonces, le suivi des statistiques, l'optimisation des conversions et la collaboration entre équipes.

En bref, ces professionnels du marketing des moteurs de recherche sont chargés de diverses responsabilités numériques, des mots clés aux pages de destination, en passant par le ciblage d'audience et au-delà.

Jetons un coup d'œil à une journée dans la vie d'un spécialiste du PPC et quelles compétences sont nécessaires dans le travail.

Qu'est-ce que le PPC?

Mais d'abord, une définition PPC pour dissiper toute confusion. La publicité au paiement par clic est un produit de recherche dans lequel les marques paient pour que leurs annonces soient affichées dans les zones focales d'une page de résultats de moteur de recherche (SERP): comme le haut ou dans une barre latérale. Le hic, c'est que les entreprises ne paient que lorsqu'un utilisateur clique sur leur annonce.

C'est un moyen rentable d'augmenter la portée et d'attirer l'attention des utilisateurs Web et mobiles. L'avantage est qu'avec un clic, les entreprises ont la possibilité de convertir le prospect et de favoriser l'acquisition d'utilisateurs.

Que fait un spécialiste PPC?

Un spécialiste PPC est un professionnel du marketing qui gère des campagnes publicitaires PPC. Leurs principales responsabilités professionnelles incluent des fonctions telles que la recherche de mots clés, la création d'annonces, le suivi des statistiques, l'optimisation des conversions et la collaboration entre équipes.

Il existe différentes façons de travailler en tant qu'expert PPC. Des marques de toutes tailles et de tous secteurs embauchent des talents au paiement par clic et peuvent vouloir engager quelqu'un dans le rôle d'un gestionnaire PPC. Selon l'entreprise, il peut y avoir une hiérarchie organisationnelle PPC, qui ouvre la porte à l'avancement professionnel sur des titres comme analyste PPC principal ou directeur PPC. Ces rôles sont toujours impliqués dans la mécanique quotidienne de la publicité PPC, mais assument également des fonctions de leadership et de prise de décision stratégique.

Beaucoup d'autres choisissent de travailler à leur compte ou de créer leur propre agence PPC. Cela crée une légère distinction entre les spécialistes PPC et les consultants PPC: le premier est un terme plus général et le second est souvent utilisé pour désigner les spécialistes de la recherche rémunérée qui consultent pour les clients et d'autres projets. L'autonomie dans l'offre de vos propres services PPC peut être très attrayante pour les auto-démarreurs

Une journée dans la vie d'un spécialiste PPC

Internet ne s'arrête jamais! De même, le travail d'un spécialiste PPC est fluide et constant: il y a toujours une tâche à accomplir, un client avec qui communiquer ou une mise à jour du moteur de recherche pour en savoir plus nécessite des campagnes de réoutillage.

Sachant tout cela, imaginons à quoi pourrait ressembler une journée normale pour un spécialiste du PPC.

9 h Vérifiez les e-mails et commencez à effectuer des recherches de mots clés, comme les mots clés à longue queue qui fonctionnent le mieux avec un marché cible. Ou quels termes signalent le plus d'intention?

11 h 00 Sautez au téléphone pour discuter des campagnes. Cela peut se produire avec un client de petite entreprise ou avec une équipe interfonctionnelle de spécialistes du marketing, y compris les spécialistes du marketing de marque et sociaux. Les résultats de la surveillance active des campagnes sont discutés, ainsi que la conceptualisation de nouvelles campagnes basées sur la recherche de canaux.

13 h Un coup de pouce caféine pourrait être de mise, car le dossier post-déjeuner est emballé: enchérir sur des mots clés pour les annonces PPC, les tests A / B, la rédaction de contenu, l'optimisation de la conception de la page de destination, l'examen des mesures de trafic et la personnalisation de la messagerie en entonnoir.

15 h Renseignez-vous sur les dernières nouveautés en matière de marketing sur les moteurs de recherche, comme les tendances liées à l'expérience utilisateur ou aux algorithmes de recherche. Peut-être faire un peu d'analyse concurrentielle légère avec une collation l'après-midi.

17 h Clôturez la journée de travail avec quelques communications aux parties prenantes sur divers comptes PPC. Cela pourrait impliquer de partager des rapports sur les indicateurs de performance clés ou des idées sur la façon d'améliorer la qualité du contenu et les clics.

De quelles compétences les spécialistes PPC ont-ils besoin?

Si cela vous semble une journée passionnante, vous voudrez peut-être envisager l'option de carrière de spécialiste PPC. Dans ce cas – ou si vous êtes sur le marché de l'embauche de talents PPC -, il est important de savoir quelles compétences sont nécessaires pour devenir un spécialiste PPC. Bien qu'il y ait des niveaux dans les carrières PPC, il y a différentes classes de compétences à considérer

Entrée de gamme

  • Tendance analytique: La gestion du PPC est une question de chiffres, de l'enchère aux clics. Même ceux qui débutent dans une carrière de PPC doivent être des professionnels axés sur les données qui s'appuient sur des chiffres inflexibles pour la prise de décision de campagne, la sélection de mots clés, etc.
  • Gestion du temps: L'exemple ci-dessus montre à quel point la journée peut être occupée au quotidien. Les nouveaux employés PPC doivent prouver qu'ils peuvent gérer leur temps, rester organisés et être efficaces.

Niveau moyen

  • Expertise en conception: L'expérience de la page de destination est cruciale pour le succès du PPC. Le fait d'être informé et à jour des meilleures pratiques en matière d'expérience utilisateur vous permet de créer un contenu optimisé qui stimule l'engagement et les performances.
  • Identifiants: Une fois que vous maîtrisez les bases du PPC, il est temps de vous certifier. Différentes qualifications d'optimisation des moteurs de recherche, comme pour Google Analytics et Bing Ads, peuvent être des différenciateurs de carrière.

Haut niveau

  • Leadership organisationnel: Au-delà des compétences exigeantes de la gestion du PPC, les professionnels de haut niveau doivent avoir une solide compréhension des compétences générales nécessaires pour diriger des organisations. Ils doivent être compétents en communication interpersonnelle et en établissement de relations.
  • Capacité stratégique: Plus le titre est ancien, plus le poids dans la stratégie et la prise de décision est important. Lorsque vous avez une influence dans les affaires du PPC, vous devez être prêt à penser de manière critique, à aligner la stratégie du PPC sur des objectifs à long terme et à considérer tous les facteurs.

La publicité PPC est si largement utilisée qu'elle est devenue un pilier du mix marketing pour tous les types de marques. Alors que vous cherchez à mûrir ou à développer vos opérations PPC, prenez le temps de réfléchir à ce que font les spécialistes SEM et aux compétences dont ils ont besoin pour stimuler l'excellence du marketing de recherche rémunéré.