Quelle doit être la durée d'un article de blog? (vidéo)

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Note de l'éditeur: mise à jour janvier 2020.

Quelle doit être la durée d'un article de blog?

C'est une question posée par les écrivains et les spécialistes du marketing de contenu partout dans le monde. La réponse est insaisissable. Google cette question, et vous obtiendrez des chiffres à travers le conseil d'administration, et aucun d'entre eux ne semble concluant.

(intégré) https://www.youtube.com/watch?v=5jGvVfxKC-Y (/ intégré)

La vérité est que tout cela est en partie vrai. L'autre vérité – libératrice ou frustrante (ou les deux) – est que le bon nombre de mots dépend de votre contenu et de vos objectifs.

Comprendre vos objectifs de contenu

De manière générale, l'objectif du contenu de blog dans le marketing numérique est d'amener les gens sur votre site Web afin que vous puissiez leur montrer à quel point vous êtes utile.

Mais vos objectifs vont au-delà. Vous pourriez écrire un article qui, vous l'espérez, générera de nombreux partages sur les réseaux sociaux, ou un article qui deviendra le guide de référence pour résoudre un problème de niche dans votre industrie.

Comprendre vos objectifs de marketing de contenu est une façon de commencer à personnaliser la longueur de votre article de blog pour les atteindre.

Comprendre vos objectifs de marketing de contenu est une façon de commencer à personnaliser la longueur de votre article de blog pour les atteindre.

Objectif: classement SERP

Si vous visez à classer des mots clés pour augmenter le trafic organique vers votre site (et vous l'êtes probablement), le contenu long est généralement le chemin à parcourir. Le nombre moyen de mots sur le résultat de la première page de Google est de 1 890, selon une étude de Backlinko. Des articles plus longs soutiennent le succès du SERP de plusieurs façons.

Pour que les moteurs de recherche vous classent plus haut dans les résultats de recherche, votre contenu doit être utile aux lecteurs. Ils ne peuvent prendre cette décision que si vous avez suffisamment de contenu pour démontrer que vous savez de quoi vous parlez. Plus vos articles sont longs, plus les moteurs de recherche contextuels auront et plus ils seront susceptibles d'identifier vos articles comme valables (à condition qu'ils le soient, bien sûr).

Un contenu d'environ 500 mots ou plus nécessitera des éléments structurels supplémentaires dans le blog, comme des sous-titres et des images, pour le décomposer. Sans balises HTML et repères de conception, les articles deviennent des flots de texte gris incapables de retenir l'attention des lecteurs. De plus, sans ancres visuelles ni points de référence, il est facile de se perdre dans cette mer. Les sous-titres et le texte alternatif de l'image fournissent aux moteurs de recherche un contexte supplémentaire sur votre contenu.

Tout cela est considéré comme une optimisation des moteurs de recherche sur la page, ce qui devrait vous aider à vous classer plus haut. Le référencement en arrière-plan, comme la création d'une méta description informative et d'une balise de titre, peut également aider vos classements SERP.

Lorsque vous rédigez des blogs plus longs sur un sujet donné, vous vous retrouverez généralement avec un article plus complet. Il est plus susceptible de répondre aux requêtes de recherche spécifiques de votre public, ce qui signifie qu'il restera sur votre page plus longtemps. Google note les pages sur lesquelles les lecteurs passent leur temps (grâce à des mesures telles que le temps de séjour, les taux de rebond, le nombre de sessions uniques par utilisateur, entre autres) et récompense ces pages.

Enfin, plus vous écrivez sur une requête de recherche particulière, plus deux choses se produisent:

  1. Vous utiliserez le mot-clé plus souvent d'une manière naturelle qui ne ressemble pas à un bourrage de mots clés (car ce n'est pas le cas).
  2. Vous toucherez d'autres mots clés à longue queue qui se rapportent au sujet – dont certains n'étaient peut-être pas sur votre radar jusqu'à présent.

Bien qu'il soit généralement admis qu'un contenu plus long fonctionnera mieux dans les SERPs, cette règle empirique n'est pas parfaite. Dans un article invité pour Moz, nous avons souligné que nos recherches ont montré le contraire. Nous avons examiné la corrélation entre le nombre de mots et la position des mots clés, ainsi que la corrélation du nombre de mots avec le classement de mots clés supplémentaires (en dehors du mot clé ciblé). Dans les deux cas, le nombre de mots n'a pas fait de différence.

Certes, tous les cas dans les données que nous avons prises en considération étaient des articles de blog avec un nombre de mots d'au moins 900 mots. Nous n'analysions pas les articles de 300 ou 500 mots. Cela aurait-il pu faire une différence? Dans l'article, nous nous demandons si Google a un seuil long inférieur à 900 mots, au-dessus duquel il n'y a pas de valeur ajoutée pour plus de contenu (dans les classements, au moins). Nous en doutons, mais il y a toujours cette possibilité.

Objectif: partages sociaux

Une bonne stratégie de médias sociaux soutient votre blog en gardant votre contenu en tête, en interagissant avec vos lecteurs ou clients et en profitant des nombreux chemins que les gens peuvent emprunter pour trouver votre site Web.

Pour optimiser votre contenu pour le partage, il est préférable de se tromper sur le côté le plus long.

Une analyse BuzzSumo a révélé que les articles entre 3 000 et 10 000 mots étaient partagés le plus souvent, avec 8 859 partages en moyenne. Les articles de 1 000 mots ou moins ont obtenu moins de 5 000 actions en moyenne. Buffer a également constaté que les articles de blog de 2 500 mots ou plus recevaient beaucoup plus de parts sociales que ceux de moins de 2 000 mots.

Lorsque l'on vise plus de parts sociales, il semble y avoir un seuil au-delà duquel la longueur peut être préjudiciable, selon une autre étude de Backlinko. Au-delà de 2 000 mots, les partages sur les réseaux sociaux ont semblé baisser, et ils l'ont fait encore plus après 3 000 mots.

Backlinko: La longueur idéale d'un article de blog pour les partages sociaux est de 1000 à 2000 mots.

Un aspect unique des partages sur les réseaux sociaux est le fait que les gens ne lisent souvent pas les articles avant de les partager – du moins pas dans leur intégralité. Une étude a révélé que 59% des personnes ne cliquent pas sur les liens des articles avant de les partager sur les réseaux sociaux.

Qu'est-ce que cela nous dit?

Les gens partagent en fonction de la valeur perçue. Ils lisent le titre et peut-être même la description, puis partagent en fonction de leurs opinions personnelles et de leurs idées préconçues.

Même lorsque les gens cliquent sur des articles, ils ne lisent généralement pas le tout. Selon Sumo, seulement 20% des gens finissent les articles qu'ils commencent et la personne moyenne ne lit que 25% des articles. Au lieu de cela, ils survolent et défilent.

C'est là que des sous-titres, des images, des graphiques, des listes à puces et d'autres éléments faciles à utiliser profitent à votre contenu. Plus une personne perçoit de valeur en regardant simplement le titre, les titres et d'autres fonctionnalités, plus elle est susceptible de les partager.

Objectif: Backlinks

Un solide portefeuille de backlinks est un élément important d'une stratégie de marketing entrant. Plus de backlinks conduisent généralement à une meilleure visibilité de recherche et à un trafic direct accru vers votre site.

Un contenu utile et intéressant digne d'un backlink est le meilleur point de départ pour créer un profil de backlink. Comme tous les autres objectifs de cette liste, le facteur n ° 1 le plus important est la qualité du contenu.

Mais la longueur du blog semble également jouer un rôle dans l'obtention de backlinks, selon une autre étude menée par Backlinko. Dans une étude de 912 millions de billets de blog, les articles longs ont obtenu en moyenne 77,2% de backlinks en plus que les messages courts.

Backlinko: le contenu long de plus de 10000 mots obtient le plus de backlinks.

La concurrence pour gagner des backlinks de manière organique est rude: 94% de tous les articles de blog n'en ont pas un seul. Pour cette raison, lorsque vous souhaitez améliorer votre portefeuille de backlinks en créant un contenu significatif et intéressant, il est essentiel que vous preniez en compte tous les facteurs potentiels en jeu.

Il est important de noter que l'approche de la création de contenu pour gagner des parts sociales est fondamentalement différente de le faire pour renforcer votre profil de backlink. Il existe peu ou pas de corrélation entre un nombre élevé de partages sociaux et un nombre élevé de backlinks. Donc, lorsque vous définissez vos objectifs pour votre contenu, soyez précis.

Objectif: leadership éclairé

Établir votre entreprise en tant que leader d'opinion dans votre secteur est un excellent moyen de gagner le respect et les clients. Et le marketing de contenu est une méthode pour démontrer votre leadership. Le contenu long peut soutenir votre cas que vous êtes bien informé et digne de confiance.

Dans de nombreux cas, il est plus facile d'inclure plus de recherche et de perspicacité dans le contenu long que les messages courts. Si vous êtes limité sur les mots, vous devrez simplement omettre certains détails. Inversement, si vous pouvez écrire un article de blog bien construit et complet, vous pouvez inclure tous les aspects autour d'un sujet. Si vous abordez un sujet particulièrement multiforme, vous ne pourrez aborder tous les points importants que si vous vous en donnez la possibilité.

Pensez à l'article «Clever Company News Ideas to Wow Your Audience» que Chelsey Church a écrit pour le blog Brafton. À 1 839 mots, c'est tout à fait la lecture. Mais Chelsey fournit des informations pertinentes et utiles à quiconque essaie d'améliorer ou de créer sa newsletter d'entreprise. Elle utilise non seulement cet article pour souligner des idées et des exemples, mais aussi des informations sur la raison pour laquelle ils fonctionnent.

Utiliser les données pour dicter la longueur du blog

Comme pour tout autre aspect de votre contenu – comme le sujet, le ton et les types d'images que vous utilisez – la longueur de l'article dépend des préférences spécifiques de votre public cible. Vos lecteurs aiment-ils généralement le contenu long, ou sont-ils plus susceptibles de s'engager dans des publications plus courtes?

La meilleure façon de recueillir ces informations est d'observer les performances de votre propre contenu. Utilisez Google Analytics pour voir comment les gens interagissent avec vos articles de différentes longueurs. Si vous voyez des taux de rebond élevés sur des articles plus longs – ou plus courts – qui pourrait potentiellement être un signe dont vous avez besoin pour ajuster votre nombre de mots.

Cependant, ne confondez pas corrélation et causalité.

Il pourrait y avoir un certain nombre de facteurs qui poussent vos lecteurs à fermer un onglet. Tenez compte de la qualité du contenu, de la vitesse du site (si un graphique au milieu d'un article ne se charge jamais ou se charge lentement, cela entraînera une mauvaise expérience utilisateur), le nombre d'images que vous utilisez et la structure de votre article.

Vous pouvez également vous tourner vers des données provenant d'autres sources pour guider votre nombre de mots. Comme l'a souligné Neil Patel, ses propres observations indiquent que certaines industries réussissent mieux avec des articles plus longs que d'autres. Le contenu sur les gadgets, par exemple, fonctionne bien lorsqu'il se situe entre 300 et 500 mots. La mode compte également moins de mots: entre 800 et 950.

À l'autre extrémité de l'échelle, le contenu marketing et publicitaire fait mieux entre 2 500 et 3 000 mots. Les ventes ont également un nombre de mots plus long: entre 2500 et 2700.

Il existe des outils que vous pouvez utiliser pour déterminer le nombre de mots que votre blog devrait contenir pour la plus grande valeur SEO. Les modèles de contenu SEO de SEMRush vous donnent des recommandations basées sur vos 10 principaux concurrents sur Google pour ce mot clé. Ceci est le résultat du mot clé "contenu de forme longue:"

Modèle de contenu SEMrush pour

SEMRush recommande qu'un article sur le contenu long soit 1 916 mots.

MarketMuse vous donnera également une idée de la durée de votre contenu. Dans ces rapports, vous pouvez voir le nombre moyen de mots pour les articles concurrents sur le même mot clé ainsi qu'une recommandation MarketMuse pour le nombre de mots que vous devriez viser. Voici ce que MarketMuse suggère pour le terme "contenu long format":

Planification du contenu MarketMuse

Alors que la longueur moyenne créée par les articles concurrents est un peu inférieure à 2 600 mots, MarketMuse suggère bien plus que cette longueur pour les meilleurs résultats. Une des raisons pourrait être liée à la difficulté du mot clé. Il est plus difficile de classer le «contenu de forme longue», vous voudriez donc des sujets de support et un article plus complet pour qu'il soit compétitif.

De plus, comme vous pouvez le voir, le nombre de mots recommandés entre les ressources varie considérablement. La clé, comme toujours, est d'utiliser votre meilleure discrétion en termes de qualité de votre contenu (répondez-vous à toutes les questions des lecteurs?) Et ce que votre public veut vraiment (ont-ils tendance à cliquer en dehors des articles plus ou moins longs; sont-ils plus susceptibles de partager un article plus long)?

Conseils pour rédiger un contenu long et précieux

Il est clair qu'un contenu plus long fonctionne généralement mieux dans les SERPs et sur les réseaux sociaux, mais il y a un hic. Votre nombre de mots ne signifie rien si l'écriture n'est pas bonne. Vous pourriez passer une journée à écrire un article de 3 000 mots, mais si les gens ne peuvent pas le lire ou n'en tirent pas de valeur, vous n'atteindrez pas vos objectifs ultimes.

Que signifie vraiment «bon contenu»? De manière générale, un contenu précieux:

  • Répond à autant de questions de lecteurs que possible.
  • Aide les lecteurs à poursuivre leurs recherches ailleurs avec d'autres sources fiables.
  • S'adresse au public de manière appropriée, ou d'une manière qui ne lui parle pas ou n'utilise pas un jargon qui lui dépasse la tête.
  • Comprend des données pour sauvegarder des points et des suggestions.

combien de temps un article de blog doit-il être

Recherche

Le point de départ d'un article de qualité est une information pertinente. L'objectif devrait être de répondre à toutes les questions que votre lecteur pourrait avoir sur le sujet que vous ciblez. La longueur idéale d'un article de blog est cependant aussi longue qu'il vous faut pour répondre à ces questions.

Structure

Comme indiqué, la plupart des gens ne liront probablement pas l'intégralité de votre article de 2 000 mots de haut en bas (êtes-vous toujours avec moi, au fait?). Structurer votre article pour le rendre numérisable, il sera plus facile pour quelqu'un de trouver ce qu'il recherche spécifiquement.

Il y a quelques aspects d'une bonne structure de contenu. Les paragraphes doivent être courts – quelques phrases fonctionnent bien. Même un court saut de ligne entre les paragraphes peut aider à attirer le lecteur plus profondément dans l'article.

Les sous-titres sont également utiles. Les balises H2 et H3 ajoutent de la valeur SEO mais indiquent également au lecteur quelles informations se trouvent. Dans cet article, par exemple, vous saurez où trouver des informations sur l'utilisation des données pour déterminer la longueur du contenu, par opposition à ce qu'il faut garder à l'esprit pour chaque objectif que vous avez pour le contenu. En parcourant cet article, vous vous êtes arrêté ici pour en savoir plus sur la structure de contenu longue.

Imagerie

Les images ajoutent de la valeur au lecteur et décomposent votre texte pour le rendre plus attrayant visuellement. Vous pouvez utiliser une image pour illustrer plus clairement un point. Les gens apprennent bien grâce à la communication visuelle et sont plus susceptibles de se souvenir des messages qui ont une aide visuelle de soutien.

Une étude BuzzSumo a révélé que le fait d'inclure des éléments visuels tous les 100 mots double ses chances d'être partagé.

CTA

Les articles sur votre site Web ne sont probablement pas là uniquement pour fournir du matériel de lecture.

Bien sûr, vous souhaitez fournir à vos lecteurs des informations utiles, mais votre objectif final est d'augmenter votre audience sociale, de gagner la confiance d'un client potentiel ou de faire un autre type de conversion. Pour effectuer cette conversion, vous devez inclure un appel à l'action.

Si vous ne dites pas à vos lecteurs ce que vous voulez qu’ils fassent, comment le sauront-ils?

Le placement est important ici. La personne type n’arrivera probablement pas jusqu’à la fin de votre article. Ne placez donc pas de CTA uniquement en bas, où très peu le verront. L'intégration de plusieurs CTA dans une pièce particulièrement longue peut aider à augmenter les conversions.

Une méthode stratégique consiste à déterminer quand, exactement, le lecteur moyen quitte la page. Une fois que vous savez cela – déterminé par un outil de cartographie thermique ou une métrique de temps sur la page – vous pouvez insérer des CTA au moment précis pour décourager les rebonds.

Dans l'étude de Sumo (celle qui a trouvé que la personne typique ne lit qu'un quart d'un article), l'auteur a constaté que le lecteur moyen de son blog personnel avait chuté après 32% d'un article. Il a donc ajouté une boîte de défilement pour capturer les prospects par e-mail à environ un tiers. Sa boîte de défilement a vu un taux de conversion de 6%.

Alors, quelle est vraiment la durée idéale d'un article de blog?

En fin de compte, la réponse est toujours ambiguë «cela dépend». Tant que vous fournissez un contenu significatif qui répond aux questions des lecteurs et est bien écrit, vous êtes sur la bonne voie. Ce message arrive à environ 2 760 mots.

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