Qu'est-ce qu'un guide de style et comment soutient-il vos efforts de branding? (infographie)

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Note de l'éditeur: mise à jour janvier 2020
Une image de marque cohérente sur tous les canaux est facile à comprendre mais difficile à exécuter. Demand Metric a réalisé une enquête auprès des entreprises qui ont constaté que moins de 10% des entreprises estiment qu'elles sont très cohérentes dans la présentation de leur marque. Cependant, près de 90% des personnes interrogées ont déclaré que la cohérence est importante.

5 étapes pour créer une infographie de guide de style de marque

Un guide de style vise à combler l'écart entre l'importance de la cohérence de la marque et les défis d'une image de marque réussie. À cette fin, un guide de style efficace:

  • Fournissez des logos et des réglementations sur leur utilisation.
  • Offrez des conseils sur l'utilisation du logo et des couleurs sur différents canaux.
  • Établir des normes pour la typographie et l'utilisation des images.
  • Identifier les normes éditoriales, y compris la conformité à un style manuel large et des exceptions spécifiques à la marque.
  • Définissez une ligne de base pour la voix, la tonalité et la messagerie.

La création de directives de marque consiste à combiner ces problèmes tactiques avec les valeurs sous-jacentes à ces stratégies. Le style de marque doit être le reflet de ce que représente une entreprise, en veillant à ce que le ton et la sensation visuelle des actifs de l'entreprise reflètent l'identité et les priorités de l'entreprise.

Qu'est-ce qu'un guide de style?

Un guide de style fournira tous les détails nécessaires pour une image de marque cohérente dans un document central. Cela devrait servir de plaque tournante pour votre service marketing, les partenaires de l'agence et les parties prenantes internes pertinentes pour obtenir un aperçu clair de ce qui est attendu pour chaque travail publié et distribué. Pour cette raison, il devrait couvrir, entre autres:

  • Normes de typographie.
  • Variation entre les sorties imprimées et numériques.
  • Messagerie sur les réseaux sociaux.
  • Uniformité tonale.
  • Combinaisons de couleurs dans des matériaux de marque.

Le logo compte

Avez-vous des règles claires quant aux versions de votre logo qui peuvent être utilisées à différents endroits? Vos designers savent-ils combien de liberté ils ont pour modifier le logo tout en représentant votre marque avec précision?

Ce sont des questions auxquelles il faut répondre dans un guide de marque. Pour certaines marques, il s'agit d'identifier formellement les variantes de logo acceptables qui sont disponibles et de définir comment chacune doit être utilisée. D'autres considérations courantes incluent:

  • Règles d'espacement autour du logo.
  • Lignes directrices pour manipuler les couleurs du logo.
  • Règlements régissant l'utilisation de logos alternatifs.
  • Normes de dimensionnement et d'orientation du logo.

Ces types de détails peuvent être profondément enfouis dans les mauvaises herbes. Mais avoir un logo et l'utiliser sur tous les supports ne suffit pas. Les concepteurs se retrouvent souvent dans des situations dans lesquelles le logo ne correspond pas naturellement à l'espace donné par une publication tierce, se démarque dans un article sur les réseaux sociaux ou se retrouve en contraste étrange avec une image de fond. Ces types de problèmes nécessitent des appels de jugement individuels, ce qui peut entraîner des incohérences.

Un bon guide de style définira des paramètres de base qui ne sont pas négociables afin que les concepteurs puissent prendre des décisions qui correspondent aux préférences de la marque.

Les polices, les couleurs et les éléments de conception associés de la société jouent également un rôle important dans l'utilisation du logo. Vous devez donner aux équipes graphiques suffisamment de flexibilité pour que tout soit soigné sans offrir autant de liberté que vous manquez de cohésion de marque.

Styles éditoriaux

Dans de nombreux cas, les guides de style se concentreront largement sur les éléments visuels, négligeant potentiellement le mot écrit. Alors que les entreprises se sont peut-être débrouillées avec de telles tactiques dans le passé lorsqu'elles publiaient elles-mêmes moins de contenu, l'essor du marketing de contenu a rendu les guides de style éditorial essentiels.

Les marques ont la possibilité de prendre le contrôle de leur propre récit en publiant du contenu sur les canaux Web, imprimés, mobiles et sociaux. La cohérence dans le style et la voix est essentielle. Voici quelques points à considérer lors de la création d'une fondation pour le succès éditorial:

  1. Choisissez un manuel de style: Le livre de style AP, le manuel de style de Chicago, les directives APA et le cadre de style MLA représentent tous des priorités légèrement différentes. Par exemple, l'AP est une organisation axée sur l'actualité qui vise à créer des lignes directrices pour garantir que le contenu est lisible par le plus large public possible. Le manuel de style MLA, d'autre part, a tendance à se concentrer sur les industries liées aux sciences humaines et ajuste ses règles en conséquence. Recherchez des guides de style populaires et définissez une base de style en fonction de ce qui convient à votre entreprise et à votre industrie.
  2. Identifiez les exceptions: Identifiez la terminologie et le langage fréquemment utilisés dans votre secteur. Dans la plupart des cas, vous souhaiterez engager vos lecteurs en utilisant le même langage et le même jargon qu'ils utilisent. À cette fin, définissez les domaines dans lesquels votre marque souhaite s'écarter d'un manuel de style standard pour s'adapter à votre lectorat.
  3. Donnez des exemples de style et de voix: Le ton que vous utilisez est tout aussi important que la langue spécifique. Décrire le style et la voix est important, mais vous devez également fournir des exemples afin que les rédacteurs puissent comprendre pleinement ce que vous dites et reproduire la sensation que vous recherchez dans votre contenu.

Un guide de style de marque complet couvrira ces problèmes éditoriaux majeurs aux côtés des normes pour les logos, les couleurs et autres éléments de conception. Lors de la création d'un guide, tenez compte de votre public et des types de documents que vous prévoyez de créer. En fin de compte, vous voulez que le guide serve de mémoire de base pouvant éclairer la création de contenu afin que toutes les parties prenantes comprennent ce qui est nécessaire avant de se lancer dans un projet.

Pourquoi créer des guides de style robustes

Construire un guide de style de marque détaillé qui établit votre vision est essentiel. L'enquête sur la mesure de la demande mentionnée précédemment a révélé que l'augmentation moyenne des revenus associée à la cohérence effective de la marque est de 23%.

Couvrir toute la gamme des problèmes de marque qui entrent dans un guide de style peut être un processus complexe et long, mais il peut faciliter l'intégration de nouvelles personnes à votre équipe, travailler avec des partenaires et définir les priorités de votre marque.

Guides de style en action: 3 guides qui se démarquent

Si vous cherchez l'inspiration pour votre guide de style, vous pouvez trouver de nombreux exemples en ligne de grandes marques.

1. Aligner l'identité de la marque sur la vision du design: l'État du Minnesota

Le guide de style pour les agences gouvernementales de l'État du Minnesota commence par un énoncé de vision clair qui est ensuite renforcé dans les règles et directives tout au long du reste du guide. Voici comment ça commence:

«En travaillant ensemble pour renforcer notre identité commune en tant qu'État du Minnesota, nous avons la possibilité de nous impliquer de manière cohérente auprès des citoyens et des communautés, de sensibiliser le public aux services que nous fournissons et de renforcer la reconnaissance et la confiance avec tous les Minnesotans», explique le guide de style. .

Via mn.gov.

En bref, l'État veut faciliter l'accès des mandants aux services grâce à une reconnaissance plus claire de la marque. À cette fin, le guide du logo de l'État conseille aux concepteurs d'utiliser le logo général de l'État sur tous les documents rédigés par plusieurs agences. Les agences sont créditées dans le document, mais l'image de marque avec des logos met en évidence l'identité partagée du gouvernement de l'État. De plus, le logo de chaque agence utilise le même format que le logo de l'État, le cas échéant.

2. S'appuyer sur des icônes: la NASA

La National Aeronautics and Space Administration est célèbre pour son excellence en conception, et une partie de cette reconnaissance découle de son utilisation de quelques touches emblématiques, telles que le texte du titre vertical qui évoque des images de navettes avant le lancement.

Via nasa.gov.

Votre image de marque peut ne pas être aussi emblématique que celle de la NASA, mais la capacité de la marque à cerner des éléments de son identité de base et à les incorporer dans sa vision est applicable indépendamment de ce qui distingue votre entreprise. Pour votre marque, l'attribut pourrait être quelque chose sur les relations avec les clients, un produit définissant ou une icône similaire. Trouver des moyens d'intégrer subtilement cette identité dans la conception peut favoriser la cohérence de la marque.

3. Gestion des exceptions éditoriales: Furman University

Dans son guide de style, Furman commence par souligner qu'il s'appuiera généralement sur l'AP Stylebook, puis fournit ensuite une liste alphabétique d'exceptions spécifiques à son identité en tant qu'établissement d'enseignement supérieur. En approfondissant ces termes, l'université donne aux parties prenantes une clarté sur le style dans un emplacement central.

Via furman.edu.

Utiliser un guide de style comme point de départ pour le succès de la marque

La plupart des entreprises dépensent beaucoup en actifs de marque. Des logos, des polices personnalisées, des combinaisons de couleurs soigneusement choisies et un style éditorial défini peuvent tous renforcer l'attrait de la marque d'une entreprise. Cependant, ces efforts s'effondrent rapidement lorsque la cohérence n'est pas maintenue entre les différents canaux. Un bon guide de style facilite la création d'un cadre de cohérence et son application à travers la marque.

Un guide de style est plus qu'une simple formalité. Au lieu de cela, il s'agit d'un manuel définissant la marque qui peut permettre aux équipes internes et aux partenaires de créer des messages cohérents et puissants sur une variété de canaux.