Qu'est-ce qu'une infographie et comment est-elle réalisée?

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Note de l'éditeur: mise à jour février 2020.
Prenez des informations convaincantes, ajoutez des graphiques accrocheurs et le tour est joué: vous avez vous-même une infographie. C'est simple, non?

Je sais – rien dans le marketing de contenu n'est vraiment aussi simple. Avec plus de graphiques que de copies, les infographies peuvent ressembler aux livres d'images du marketing de contenu. Cependant, je suis sûr que vous n’êtes pas surpris de constater qu’il faut beaucoup de temps pour y arriver. Comme pour les autres actifs de marketing de contenu, la création d’infographies nécessite une grande quantité de planification, de recherche et de créativité.

Prêt à passer aux choses sérieuses? Parlons de tout ce qui concerne l'infographie:

  1. Se familiariser: Qu'est-ce qu'une infographie?
  2. À quoi servent les infographies?
  3. Pourquoi les infographies sont-elles si efficaces?
  4. Quels sont les principaux éléments qui composent une infographie?
  5. Quels types d'infographies existe-t-il?
  6. Comment créez-vous une infographie?
  7. Comment les infographies devraient-elles être distribuées / promues?
  8. Comment savoir si votre infographie a été efficace?
  9. À quoi ressemble une bonne infographie?

Es-tu prêt?

Se familiariser: Qu'est-ce qu'une infographie?

Les infographies sont des représentations visuelles de données et de concepts complexes qui peuvent être utilisés dans pratiquement n'importe quelle industrie pour couvrir à peu près n'importe quel sujet.

La créatrice d'informations de Venngage Midori Nediger l'a bien résumé avec sa propre définition infographique: «Les infographies sont le moyen idéal pour rendre le contenu sec et dense engageant et digestible.»

Ces graphiques partageables donnent aux données un lifting visuel, en utilisant des images, des graphiques, des icônes et des illustrations pour présenter les informations d'une manière que les spectateurs peuvent absorber en quelques secondes. Une bonne infographie se démarquera de la copie longue comme un moyen plus créatif et engageant de fournir un aperçu du sujet, d'expliquer un processus, d'afficher les résultats de la recherche, de comparer et de contraster des idées, de renforcer la notoriété de la marque, etc.

Lourdes sur la conception et légères sur la copie, les infographies sont parmi les composants visuels les plus puissants du marketing de contenu.

À quoi servent les infographies?

Les infographies sont un élément important de toute stratégie de marketing de contenu bien équilibrée. Les spécialistes du marketing peuvent créer des infographies pour diverses raisons, en les utilisant pour attirer l'attention du public, éduquer les téléspectateurs et stimuler l'engagement via plusieurs plateformes. Leurs visuels accrocheurs sont parfaits pour les médias sociaux, les bulletins électroniques et même d'autres sites Web. Ils peuvent être particulièrement utiles pour la génération de leads en renforçant la notoriété de la marque et en générant des backlinks qui redirigent les utilisateurs des plateformes de médias sociaux et des sites tiers vers le site Web principal de votre marque.

"Une infographie bien conçue avec des informations uniques ou des données intéressantes peut même potentiellement devenir virale", selon Nediger. «Les gens aiment partager des statistiques et des faits, et les infographies sont construites autour de ces irrésistibles informations. Une infographie, partagée au bon endroit au bon moment, peut se traduire par une tonne de trafic sur le site. »

Vous pouvez également utiliser des infographies pour réutiliser d'anciens articles de blog et livres blancs, en particulier ceux qui avaient des niveaux d'engagement particulièrement élevés. Les articles à feuilles persistantes avec des guides étape par étape ou des informations répertoriées sont particulièrement faciles à transformer en infographie, en utilisant chaque étape ou sous-titre pour guider les éléments infographiques. Vous pouvez ensuite intégrer les graphiques finis dans les articles de blog qui les accompagnent afin qu'ils puissent vivre en tant qu'éléments visuels entourés d'une copie optimisée.

Si vous avez des données d'enquête auprès des clients, des résultats de recherche ou des statistiques d'entreprise, une infographie peut également être un complément efficace aux rapports officiels.

Lorsqu'elles sont bien faites, les infographies peuvent jouer un rôle dans la découverte, la considération, les conversions et la rétention de la marque. Oui, c'est littéralement toutes les étapes du parcours de l'acheteur. Nous ne plaisantions pas quand nous avons dit que ces choses étaient puissantes. Si votre stratégie de marketing de contenu n'inclut pas d'infographie, il vous manque une énorme pièce du puzzle.

Pourquoi les infographies sont-elles si efficaces?

Les infographies ont gagné leur crédit dans le marketing de contenu parce que notre cerveau peut traiter les visuels beaucoup plus rapidement que les mots. Il existe également des statistiques qui rendent difficile de contester les infographies, notamment:

  • Les utilisateurs aiment ou partagent des infographies trois fois plus que les autres types de contenu.
  • Des études oculaires prouvent que les gens ont tendance à ignorer les images génériques.
  • 90% des informations transmises au cerveau sont visuelles.

De plus, avec une durée d'attention de plus en plus courte de jour en jour, Nediger a félicité l'infographie pour être «le moyen idéal de se connecter avec un public volage».

Bien que ces graphiques fonctionnent comme des images, la copie leur permet de raconter une histoire plus complète. Vous pouvez facilement partager des infographies avec votre public, et vous verrez probablement la traction sur plusieurs canaux avec leurs visuels au facteur wow et leur copie facilement digestible. En tant qu'éléments de contenu marketing hautement interchangeables et partageables, les infographies peuvent également servir d'outils de vente convaincants.


Quels sont les principaux éléments qui composent une infographie?

Une infographie est plus qu'un joli visage: lorsqu'elle est bien faite, c'est un mariage parfait de visuels, de copies, d'informations et de récits.

Qu'est-ce qu'une infographie? Les infographies sont composées de: 1. Visuels: Chaque choix de conception doit être soigneusement étudié pour attirer votre public cible et laisser le plus grand impact. 2. Contenu: Gardez les choses brèves et percutantes. Le texte doit fonctionner au service des graphiques. 3. Données: plus vous pouvez soutenir votre message et votre idée avec des données et des recherches provenant de sources fiables, plus elles seront convaincantes. 4. Récit: racontez une histoire. Chaque puce, élément visuel et mot de copie doit être lié à ce concept global.

  • Visuels: Les infographies sont, à la base, du contenu visuel. Chaque choix de conception, de la palette de couleurs à l'imagerie, doit être soigneusement étudié pour attirer votre public cible et laisser le plus grand impact.
  • Contenu: La copie ajoute du contexte aux visuels, mais restez bref et percutant. Le texte doit fonctionner au service des graphiques.
  • Les données: Les infographies sont généralement informatives et utilisent des données solides pour éduquer le public. Plus vous soutenez votre message et votre idée avec des données et des recherches provenant de sources fiables, plus elles seront convaincantes.
  • Récit: Votre infographie doit raconter une histoire, que vous mettiez en évidence l'état d'une industrie, que vous compiliez les résultats d'une enquête ou que vous proposiez des conseils et des astuces à vos lecteurs. Chaque puce, élément visuel et mot de copie doit être lié à ce concept global.

Les visuels et les images recevront évidemment le plus d'attention de vos concepteurs, mais ne négligez pas les autres éléments infographiques. Ils sont extrêmement importants pour créer un produit final engageant et intéressant.

Quels types d'infographies existe-t-il?

Avant de pouvoir créer une infographie, vous devez évaluer vos options. Il existe plusieurs types d'infographies à ajouter à votre répertoire, notamment:

Les différentes tailles

La taille et la longueur dépendront de l'objectif et du contenu de votre infographie. Par exemple, si vous souhaitez afficher un processus en 10 étapes, vous pouvez vous attendre à avoir une courte introduction, puis 10 courtes sections de copie. Lors de la présentation des résultats de l'enquête, considérez combien de points de données sont convaincants et suffisamment pertinents pour façonner votre récit.

Remarque: D'après notre expérience avec une myriade de clients, les infographies les plus performantes ont généralement environ 11 points de données.

Si vous prévoyez de vous appuyer sur une agence de marketing de contenu pour créer des infographies, la taille détermine souvent le prix du graphique. Chez Brafton, par exemple, nous distinguons l'argent, l'or, le platine, le platine plus et les infographies interactives par le nombre de points de données inclus et le niveau de travail de conception nécessaire pour réaliser la portée du projet.

L'infographie de l'organigramme

Ce style d'infographie commence par un seul point, puis se divise en différentes sections. Les concepteurs lieront souvent les sections du graphique avec des lignes, des points, des flèches ou d'autres éléments simples. Semblable aux questionnaires de l'organigramme dans les magazines pour adolescents, ce type d'infographie est idéal pour l'engagement, car les téléspectateurs interagissent avec la séquence d'informations.

Exemple: le modèle d'entonnoir de marketing de contenu idéal
organigramme des idées de contenu

L'infographie de comparaison

Lorsqu'il est logique de mettre en évidence des similitudes ou des différences entre des concepts, des entreprises ou des produits, les infographies de comparaison sont parfaites pour présenter ces informations. Vous pouvez les utiliser pour prouver que votre marque est l'option supérieure ou jeter un regard impartial sur deux voies différentes.

Par exemple, un programme audacieux de diplôme en sciences politiques peut publier une infographie de comparaison Hillary vs Trump, ou emprunter une voie plus neutre et utiliser le contenu visuel pour comparer les concentrations de diplômes et les perspectives de carrière potentielles des diplômés.

Exemple: marketing entrant vs marketing sortant

L'infographie de visualisation des données

L'infographie des données comprend des tableaux, des graphiques et d'autres illustrations pour ajouter un intérêt visuel aux statistiques et aux unités d'information. Regardons les choses en face: personne ne veut regarder un tas de chiffres à l'écran. Même l'enquête, l'étude ou le rapport le plus perspicace peut se perdre dans le remaniement numérique si les données ne sont pas présentées de manière engageante.

Les infographies de données fournissent des données brutes et des statistiques dans un ensemble visuellement attrayant. Ils peuvent également utiliser l'imagerie pour fournir un contexte supplémentaire, attirer le public vers des chiffres particulièrement pertinents ou mettre en évidence la signification des données. Ce type d'infographie fonctionne pour relayer les résultats de l'enquête, promouvoir les statistiques de l'entreprise et présenter des résultats de recherche complexes.

Exemple: il y a une statistique pour ça: le côté étrange et surprenant du social

La liste infographique

Avec un but éducatif, ce style permet aux mots de parler plus que d'autres types d'infographie. Ce sont les articles de blog infographiques à feuilles persistantes, qui suivent une structure plus standard de plusieurs sous-titres et des descriptions de corps correspondant. Les couleurs, les polices et les icônes améliorent la copie pour en faire un graphique attrayant malgré l'absence de visualisations de données.

Exemple: 6 tactiques rapides de création de liens avec un chapeau blanc

L'infographie du processus

Les guides pas à pas et le contenu des procédures relèvent de ce style infographique. Les graphiques, les icônes et les images complètent l'ordre séquentiel de la copie. Qu'il s'agisse d'un guide de bricolage pour créer un petit espace de stockage ou d'un aperçu de la façon d'utiliser un produit, les infographies de processus doivent fournir des instructions claires. Contrairement aux instructions de montage Ikea, elles sont destinées à être des instructions faciles à suivre pour tous les téléspectateurs.

Exemple: votre guide étape par étape pour rédiger un bulletin électronique

L'infographie chronologique

Infographie chronologique et infographie de processus sont des termes quelque peu interchangeables, car leurs structures sont pratiquement identiques. Alors qu'une infographie de processus guide les utilisateurs à travers un flux de travail étape par étape, des infographies de chronologie parcourent des événements spécifiques dans un ordre chronologique. Il existe de nombreuses applications différentes pour l'infographie de la chronologie: Présentez l'historique de votre entreprise à des clients potentiels, discutez de l'évolution de votre industrie ou cartographiez les progrès réalisés sur un projet en cours pour vos clients.

Exemple: un bref historique du marketing de contenu et du référencement

L'infographie géographique

Lorsque des cartes sont impliquées, il y a de fortes chances que l'infographie soit géographique. Ce style est utilisé pour visualiser les emplacements, présenter les données géographiques et afficher les tendances à travers les régions.

Exemple: Questions d'étude de cas: Comment obtenir des clients satisfaits pour faire valoir votre marque
États qui ont besoin d'une autorisation pour enregistrer les appels

L'infographie interactive

Cette infographie gonflée ajoute une couche d'interactivité aux caractéristiques de conception traditionnelles. Il permet aux utilisateurs de révéler des informations grâce à des actions telles que cliquer sur des boutons, zoomer sur des zones spécifiques et sélectionner des menus déroulants. Ce niveau d'interactivité permet une expérience utilisateur plus personnalisée et engage également directement les lecteurs en faisant d'eux des participants actifs. Alors que les infographies interactives sont des projets qui prennent plus de temps et nécessitent des compétences de conception plus avancées, le résultat est quelque chose d'audacieux et créatif qui se démarque de la foule de graphiques statiques.

Exemple: Formation en ligne sur la sécurité: plaider en faveur d'un investissement dans la formation en santé, sécurité et environnement


Comment créez-vous une infographie?

Vous savez ce qu’ils sont et vous êtes convaincu qu’il est temps de créer des infographies pour votre marque, mais c’est là que vous rencontrez un obstacle. Pas de soucis, vous êtes au bon endroit. Voici les étapes de la création d'une infographie professionnelle:

1. Idéation

Derrière chaque bonne infographie se cache une idée solide. Pensez aux données, concepts, processus ou tendances qui sont pertinents à la fois pour votre marque et votre public cible. Notre équipe trouve souvent l'inspiration du sujet infographique dans les données de l'industrie, les principales tendances, les prévisions futures, les guides pratiques, les solutions pratiques et les identificateurs de marque.

Nous parlons de sujets comme:

  • 10 règles d'or pour les spécialistes du marketing de contenu.
  • Comment parler de marketing.
  • Accords vins et fromages approuvés par les connaisseurs.
  • L'anatomie des sites Web professionnels.
  • Chronologie du planificateur de mariage.
  • À faire et à ne pas faire pour acheter une nouvelle maison.

Vous pouvez également trouver des idées dans votre propre calendrier de contenu. Développez votre blog et votre contenu social avec des infographies ciblées.

Conseil de pro: Pensez visuel dès le début. Les idées qui nécessitent une longue copie pour leur rendre justice peuvent mieux fonctionner pour un article de blog ou un livre blanc plutôt que pour une infographie.

2. Recherche

Une fois que vous avez des idées sur le pont, vous pouvez plonger dans la recherche et la collecte de données. Les infographies professionnelles sont soutenues par des données incontestables collectées auprès des institutions les plus respectées du monde. Les faits et les statistiques percutants sont les meilleurs amis de l'infographie, alors recherchez des rapports, des enquêtes et des études fiables pour des informations pertinentes qui fonctionneront bien dans un format visuel. Triez les données internes pour trouver des informations qui se prêtent à une représentation visuelle, telles que les résultats des enquêtes auprès des clients, les statistiques des rapports de vente et les idées des chefs d'entreprise.

Conseil de pro: Un méli-mélo de statistiques faiblement connectées ne résonnera pas dans une infographie, alors gardez cela à l'esprit lorsque vous collectez vos faits. Commencez à penser à un récit pour enchaîner les points de données pendant la phase de recherche pour un processus d'écriture plus fluide.

3. Rédaction

Avec la recherche en cours, il est temps de commencer à élaborer le récit qui relie toutes les informations de manière concise, organisée et convaincante. Vous créez essentiellement un plan pour guider la conception, c'est pourquoi la meilleure copie infographique est courte et précise. Plus elle est concise, plus il sera facile pour le concepteur de prendre en charge la copie avec des graphiques.

L'introduction sera le plus lourd des éléments infographiques, définissant le contexte des points de données à suivre. Utilisez des sous-titres percutants pour attirer l'attention et diviser le texte en sections digestes. Bien que le maintien de la voix de la marque soit important, les infographies permettent généralement plus de flexibilité et de créativité dans l'écriture que des contenus plus formels, tels que les livres blancs.

La meilleure façon de conquérir le cœur de votre designer est d'écrire avec des visuels à l'esprit. Pensez aux thèmes qui se prêteront aux graphismes. Par exemple, le titre de votre pièce «Une mer de bénéfices informatiques pour la santé» et le filtrage dans le vocabulaire sous-marin où il se situe indique un concept de conception évident. D'un autre côté, les «8 avantages de l'informatique pour la santé» n'offrent aucune inspiration de conception immédiate.

Conseil de pro: Visez une introduction d'environ deux à trois phrases, puis des phrases courtes mais complètes d'environ 15 mots chacune tout au long de la pièce.

4. Conception

Lorsqu'il est enfin temps de concevoir une infographie, la priorité n ° 1 est de présenter les informations de manière à améliorer le message que le graphique a l'intention de communiquer. La façon dont vous choisissez de positionner les éléments infographiques influence largement la façon dont les lecteurs voient et interprètent la pièce finie.

La conception de base et les éléments visuels tels que les lignes, les bordures et les formes sont essentiels pour séparer les sections de copie pour une interprétation plus facile. Cela aide également à développer une hiérarchie textuelle. Essayez de ne pas dépasser trois polices différentes pour garder le graphisme agréable pour les yeux. La plupart des concepteurs différencieront les titres, les sous-titres et la copie du corps avec des variations de typographie.

La couleur est également un outil efficace pour regrouper les informations. Une méthode éprouvée consiste à sélectionner une couleur qui contraste avec le reste de la palette, en l'utilisant pour souligner les informations les plus importantes. N'hésitez pas à utiliser des couleurs qui ne figurent pas dans les directives de votre marque, mais essayez de créer un style graphique cohérent afin que les téléspectateurs reconnaissent tout votre contenu infographique comme le vôtre.

Les concepteurs disposent d'une vaste boîte à outils d'éléments infographiques qu'ils peuvent utiliser pour donner vie au contenu. Les éléments que vous choisissez pour votre infographie dépendront largement du style et du contenu. Parmi les plus efficaces, citons:

  • Schémas pédagogiques.
  • Organigrammes.
  • Images de personnages.
  • Illustrations dessinées à la main.
  • Listes.
  • Graphiques.
  • Graphiques.
  • Plans.
  • Délais.
  • Citations.
  • Perspectives statistiques.

Une autre note importante est de donner du crédit là où le crédit est dû. Vous n'avez pas à encombrer le design avec des références, mais assurez-vous d'inclure une section au bas de l'infographie qui répertorie les ressources où vous avez trouvé les données incluses dans la copie.

Les spécialistes du marketing de contenu ont deux options pour terminer cette étape du processus: modèle ou concepteur. Il existe de nombreux modèles d'infographie gratuits disponibles en ligne – comme ceux de Venngage. Vous pouvez simplement insérer vos informations dans le modèle, personnaliser les couleurs et les polices et exporter la pièce.

Les modèles d'infographie réduisent les coûts de production car vous n'avez pas nécessairement besoin d'un expert en conception graphique pour créer des visuels à partir de zéro, faire la mise en page et tout formater pour que tout soit parfait. L'inconvénient est que vous n'êtes pas en mesure de personnaliser le produit final pour l'adapter à votre vision créative. Il n'y a pas de flexibilité pour vraiment donner des graphismes dynamiques et un style unique à votre marque. Si un élément visuel n'est pas inclus dans le modèle infographique, alors vous n'avez pas de chance.

Alternativement, vous pouvez engager un designer pour créer un contenu entièrement original. De nombreuses agences de marketing de contenu – Brafton inclus – ont des équipes de conception graphique internes qui travaillent avec des équipes de stratégie et de rédaction pour créer des infographies. Votre budget peut déterminer quelle option vous convient, mais gardez à l'esprit que la qualité et les résultats peuvent valoir l'investissement.

Conseil de pro: Travaillez avec un espace négatif et des tactiques de regroupement pour donner aux éléments infographiques de l'espace pour respirer et transmettre efficacement leur message.

Comment les infographies devraient-elles être distribuées / promues?

Une fois l'infographie terminée, vous êtes prêt à la partager avec le monde.

Les infographies sont des actifs extrêmement polyvalents car vous pouvez facilement les distribuer sur plusieurs canaux et plates-formes. Vous pouvez les publier dans le contenu du blog pour une valeur SEO maximale, les envoyer par e-mail, les partager sur les réseaux sociaux et même distribuer ou afficher des versions imprimées lors d'événements de l'industrie. Vous pouvez tirer parti de tout ce qui précède pour toute infographie tant que vous ajustez le format en fonction de la plate-forme.

Les pages de destination ou les articles de blog sont les meilleurs endroits pour afficher des infographies complètes sur le Web. Lorsque vous partagez des infographies sur des plateformes de médias sociaux, vous devez tenir compte des restrictions de taille sur les images. Les infographies peuvent être des images assez longues, obligeant les utilisateurs à faire défiler la page pour voir le tout. Ils attireront le mauvais type d'attention si vous essayez de coller l'intégralité du graphique dans une publication Twitter ou Instagram. Au lieu de cela, créez des images miniatures qui mettent en évidence des parties spécifiques du graphique et incluez un lien qui redirige les utilisateurs des médias sociaux vers une page de destination pour voir l'infographie complète. C'est également un bon moyen de générer plus de trafic vers votre site: donnez à votre public un avant-goût sur les plateformes de médias sociaux, afin qu'il soit motivé à venir vous voir pour voir quelles autres informations vous avez à offrir.

Vous voudrez peut-être faire la même chose lorsque vous envoyez des infographies à votre liste de diffusion, en attirant l'attention des téléspectateurs, puis en les envoyant sur votre site pour voir l'intégralité du graphique. Faites de la place pour l'augmentation des clics qui se présenteront à vous!

Si cela est pertinent pour votre contenu, envisagez de contacter des influenceurs ou des publications susceptibles de partager votre infographie avec leur public. Vous souhaiterez également inclure des codes d'intégration partout où vous publiez vos infographies afin que les internautes aient la possibilité de les partager avec leurs propres réseaux.

Gardez à l'esprit que le simple fait de partager une infographie vend vraiment tout votre travail. Vous pouvez réutiliser les graphiques pour exploiter davantage le contenu et améliorer le retour sur investissement. Pour commencer, découpez des infographies en plusieurs miniatures afin de pouvoir les partager avec de nouvelles images. Tant que vous réutilisez la copie environnante pour prendre en charge la section en surbrillance, vous continuerez d'attirer l'attention des téléspectateurs. Vous pouvez également extraire des points de données spécifiques à intégrer dans d'autres éléments de contenu et inspirer de futures idées de blog ou de publication sociale.

Conseil de pro: Google ne reprendra pas les mots clés dans les images, alors assurez-vous de publier votre infographie avec une page de destination, un blog et une copie sociale optimisés. De cette façon, vos infographies ont plus de chances d'apparaître dans les résultats de recherche.

Comment savoir si votre infographie a été efficace?

Étant donné que les infographies vivent sur de nombreux canaux différents, vous ne pouvez pas vous fier uniquement aux statistiques du site pour mesurer leurs performances. Vous devez avoir une vision plus large du rôle que jouent les infographies dans votre stratégie de marketing de contenu pour avoir une bonne idée de leur efficacité. Parmi les principaux indicateurs de performance clés à examiner, citons:

  • Taux de clics: Je sais, nous venons de dire que les statistiques du site ne racontent pas toute l'histoire des performances infographiques, mais elles en disent une partie. Si vous avez une page de destination dédiée à votre infographie et qu'elle génère du trafic organique, c'est une excellente nouvelle. Mais si ces lecteurs ne restent pas sur le site et ne consultent pas d'autres pages, votre infographie n'est peut-être pas si impressionnante ou éclairante.
  • Partages sociaux: Compter le nombre de partages de vos infographies sur différentes plateformes de médias sociaux est un bon moyen d'évaluer la façon dont les gens y répondent. Si personne ne le partage, il y a probablement un problème avec la conception, les données ou le concept.
  • Backlinks: Les gens adorent créer des liens vers des infographies, en particulier avec les blogs B2B. Les données sont limpides, de sorte que les lecteurs n'ont pas à passer beaucoup de temps hors du site à rechercher les informations pertinentes. Une infographie bien documentée et magnifiquement conçue qui porte un récit vraiment convaincant devrait prendre de l'ampleur dans la blogosphère. Si vous générez de nombreux backlinks à partir de sites Web tiers, vous savez que votre infographie fait le travail.
  • Taux d'ouverture (CTOR): CTOR est l'une des métriques d'email marketing les plus révélatrices que vous puissiez mesurer. Il montre essentiellement combien de personnes qui ont ouvert un e-mail ont également cliqué sur l'un de ses liens. Un CTOR élevé signifie que les utilisateurs ont trouvé votre contenu de messagerie suffisamment convaincant pour vouloir en savoir plus. D'un autre côté, un faible CTOR indiquerait que les personnes qui ont aimé la ligne d'objet et ouvert l'e-mail étaient si peu impressionnées par le contenu – y compris les infographies – qu'elles se sont simplement éloignées.

Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Analytics pour suivre le trafic sur le site Web et référencer les rapports sur les médias sociaux offerts par les plateformes pour mesurer l'engagement et l'interaction. Pour les autres mesures sans rapport avec les performances de votre site, comme les backlinks et les e-mails CTOR, vous devrez les mesurer vous-même à l'aide d'autres outils.

Lorsque vous vous associez à une agence de marketing de contenu comme Brafton, les stratèges avertis peuvent faire toutes les investigations pour vous. Ils vous aideront à déterminer les KPI les plus pertinents pour mesurer vos objectifs, puis à les suivre tout au long de la distribution. Vous verrez des rapports sur les résultats, ainsi que des conseils sur la façon d'interpréter les chiffres. Une fois que vous savez à quel point vos infographies fonctionnent, vous pouvez travailler avec les experts en marketing pour déterminer comment améliorer ces résultats avec de futures infographies.

À quoi ressemble une bonne infographie?

Nous sommes de grands fans de bonnes infographies à Brafton, comme en témoigne le nombre de publications sur notre propre blog.

Vous vous souvenez quand j'ai dit plus tôt que vous pouvez réutiliser le contenu d'un blog long avec une infographie sur le même sujet? Je l'ai dit parce que nous le faisons tout le temps à Brafton. Voici un exemple: nous avons enrichi mon article original «7 étapes pour des idées de titres de blog dignes d'un clic» avec une infographie qui résume essentiellement l'article à travers une représentation visuelle des étapes.

C'est pour ceux qui ne veulent pas parcourir l'intégralité du post, mais qui veulent tout de même savoir comment écrire des titres de blog dignes d'un clic. (Aucune infraction prise – je comprends.)

Nous avons suivi la même tactique pour exprimer nos réflexions sur la création de liens et les plans de marketing SEO – et continuerons probablement à le faire avec d'autres articles de blog dans un avenir prévisible.

Les autres infographies que nous créons à l'intérieur des murs de Brafton sont destinées à nos clients. Voici quelques exemples:

Démystifier les mythes du cloud hybride

Cette infographie suit le style de liste et utilise des illustrations en nuage pour transmettre rapidement le message.

Décisions hypothécaires

Il s'agit également d'une infographie informative basée sur une liste, mais elle suit une progression verticale plutôt que le style horizontal de l'exemple EzeCastle ci-dessus.

Modèle de maturité de l'expérience client

Le design prend toujours le gâteau et attire les téléspectateurs même si cette infographie a plus de copies que la plupart. Notez le CTA en bas, facilement reconnaissable par le changement de couleur d'arrière-plan.

La recherche d'emploi

Cette infographie de visualisation de données pénètre dans les chiffres d'une manière super esthétique.

Es-tu prêt?

Allez-y, jeune sauterelle, et voyez ce que vous pouvez faire pour votre marque avec des infographies. Nous sommes là si vous avez besoin d'aide en cours de route.