Rédacteurs de blog Ghost: Combler le fossé de la création de contenu

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Avec des millions de blogs publiés chaque jour, la création d'un vraiment Une stratégie de marketing de contenu efficace peut ressembler à une bataille difficile.

Combien d'articles de blog devriez-vous créer?

Sur quels sujets devriez-vous vous concentrer?

Et comment le contenu du blog peut-il soutenir directement les objectifs globaux de votre entreprise?

Même si vous avez des réponses claires, traduire votre vision en un produit final soigné s'accompagne d'un peu de courbe d'apprentissage.

Que vous soyez novice dans la création de contenu, que vous cherchiez à donner vie à vos campagnes de marketing numérique ou que vous n'ayez tout simplement pas le temps de diffuser des dizaines de blogs chaque mois, l'embauche d'un ghostwriter peut vous aider à mieux cibler vos projets.

Voici tout ce que vous devez savoir sur l'embauche et le travail aux côtés d'un auteur de blog fantôme:

Qu'est-ce qu'un écrivain de blog fantôme?

Comme leur homonyme l'indique, les écrivains fantômes sont généralement anonymes et sont payés pour créer du contenu au nom d'un individu ou d'une entreprise. Ce sont des maîtres de la création de contenu et du marketing numérique qui comprennent comment des articles de blog de haute qualité peuvent transformer les lecteurs en ligne en clients fidèles.

Ils sont translucides, évanescents et peuvent se fondre dans l'arrière-plan, permettant à votre contenu de vraiment briller.

Alors que les rédacteurs de blogs fantômes sont généralement chargés de créer des articles de blog opportuns et attrayants, certains sont également chargés de produire d'autres types de supports marketing. Après tout, le public en ligne attend plus que du contenu écrit provenant de sites Web de marque. Ghostwriters répond à ce besoin en développant des infographies, des livres blancs, des livres électroniques, des scripts vidéo et des copies Web qui aident à brosser un tableau complet de votre entreprise et de ses offres.

Gardez à l'esprit: les auteurs de blog Ghost sont très différents des écrivains indépendants.

Ghostwriting s'attend à ce que tout le contenu soit crédité à l'entreprise ou à un individu. De nombreux rédacteurs indépendants s'attendent à recevoir une signature pour leur travail, ce qui peut entrer en conflit avec vos objectifs et vos stratégies de marketing. De plus, les pigistes sont souvent recrutés pour des projets à court terme et des poussées de contenu, tandis que les rédacteurs de blog fantômes sont généralement intégrés dans votre stratégie de marketing de contenu à long terme.

Que font les écrivains de blog fantômes réellement faire?

Chaque plan de marketing de contenu est unique, chaque article de blog ayant un objectif différent. Les rédacteurs de blog Ghost adoptent cette variabilité et aident à créer de l'ordre à partir du chaos. Grâce à des recherches approfondies et à une collaboration pratique, votre blogueur fantôme développera un sens aigu du style, du ton et du caractère de votre entreprise. Cette connaissance sert de base à tout le contenu produit par votre ghostwriter, c'est pourquoi le processus de lancement est si important.

Avant que leurs doigts ne touchent un clavier, les rédacteurs de blog fantômes se sont déjà répandus sur votre site Web, les blogs précédents et tous les supports que vous avez partagés. De nombreux écrivains fantômes demandent également des entretiens avec des experts en la matière et d'autres parties prenantes internes pour avoir une meilleure compréhension de vos produits et services. En fin de compte, cette mission d'enquête consiste à aborder trois aspects fondamentaux de votre plan de marketing de contenu:

1. Objet

Bien que les articles de blog puissent avoir une portée large, chaque élément de contenu que vous créez doit s'aligner sur un objectif commercial spécifique. Certains blogs sont destinés à éduquer les lecteurs sur des sujets particuliers, tandis que d'autres sont conçus pour déplacer les clients à travers l'entonnoir de vente. Quels que soient vos objectifs, il est important de garder votre blogueur fantôme informé.

2. Public

En marketing de contenu, OMS à qui vous parlez est tout aussi important que quelle vous essayez de dire. Les rédacteurs de blog Ghost sont capables d'adapter le contenu à des publics spécifiques, en s'assurant que vos articles de blog touchent la bonne corde. Par exemple, alors qu'une entreprise B2C peut viser un large attrait, les entreprises B2B sont généralement plus axées sur l'engagement des décideurs C-suite et ceux qui détiennent le pouvoir d'achat.

3. Contexte

Le contenu n'est jamais créé dans le vide. La position de votre entreprise sur le marché, ses concurrents et même la période de l’année peuvent influencer vos stratégies de création de contenu. Les rédacteurs de blog Ghost s'imprègnent de ces détails, vous aidant à capitaliser sur de nouvelles opportunités, des sujets d'actualité et des changements dans votre secteur. Ce contexte supplémentaire est essentiel pour faire preuve de leadership éclairé et gagner la confiance des clients potentiels.

Une fois la recherche initiale terminée, les blogueurs fantômes sont prêts à produire du contenu de haute qualité pour le blog de votre entreprise. Bien sûr, chaque rédacteur a son propre processus, et vos propres politiques internes peuvent influencer la manière dont le travail est réellement achevé.

Voici un bref aperçu de la façon dont certains auteurs de blog fantômes créent du contenu adapté à vos besoins, à vos objectifs et à votre public cible:

Étape 1: Brainstorming

Les blogueurs fantômes sont plus que capables de réfléchir seuls à des sujets, mais les meilleurs blogs sont construits sur l'expertise du secteur et la connaissance des produits. Pour obtenir les résultats que vous recherchez, la collaboration est essentielle.

À partir du moment où un nouvel article de blog est prévu, votre auteur fantôme recherchera les tendances, les sujets et les sources qui sont pertinents pour l'histoire que vous essayez de raconter. L'optimisation des moteurs de recherche et la recherche de mots clés peuvent également jouer un rôle de premier plan au cours des premières étapes de la création de contenu. Connaître les termes recherchés par les clients peut vous aider à améliorer le classement de vos articles de blog et à différencier votre contenu de la concurrence.

La phase de brainstorming consiste à solidifier la direction de vos articles de blog, ce qui donne à vos écrivains fantômes toutes les munitions dont ils ont besoin pour créer un contenu écrit original et authentique.

Étape 2: Recherche

Une fois que vous avez défini un sujet, votre blogueur fantôme recherchera des ressources qui aideront votre contenu à se démarquer. Cela inclut la lecture de rapports de l'industrie, de livres blancs, d'articles d'opinion et même de blogs de concurrents. Selon le type de contenu que vous produisez, votre ghostwriter devra peut-être intégrer plusieurs sources externes pour ajouter de l’autorité à vos articles de blog.

Au cours de la phase de recherche, les auteurs de blog fantômes créent souvent un plan pour aider à cartographier le sujet et s'assurer qu'aucune pierre n'est laissée de côté. Ceci est particulièrement important lorsque vous écrivez sur des sujets complexes ou vastes, car un message court peut rapidement se transformer en une monstruosité de longue haleine à moins que des limites ne soient fixées tôt.

Une recherche approfondie garantit également que tous les articles de blog sont exacts et opportuns. S'appuyer sur des études obsolètes ou des allégations non fournies peut nuire à votre entreprise à long terme, surtout si vous faites du marketing auprès d'un public bien informé. Pour éviter tout oubli, les blogueurs fantômes partageront généralement leurs plans et demanderont des commentaires à vos experts en la matière avant d'aller de l'avant.

Étape 3: création de contenu

Une fois que vous avez approuvé le plan ou le sujet général du blog, votre ghostwriter entreprendra de créer un brouillon basé sur ses recherches et vos commentaires. Dans la plupart des cas, le plan sert de colonne vertébrale à l'article de blog, permettant à votre blogueur fantôme d'ajouter de nouvelles sections et des informations en cas de besoin. Ils intégreront également des sources, des mots-clés et des appels à l'action faisant autorité, propres à votre marque.

La rédaction d'un blog peut être un processus laborieux, car presque toutes les règles du manuel de marketing numérique ont été faites pour être enfreintes. Par exemple, alors que la plupart des blogs ont un ton informel, les entreprises B2B ont tendance à préférer un style d'écriture plus professionnel.

Les blogueurs fantômes évitent la création de contenu unique et s'efforcent de fournir des ressources personnalisées que seule votre entreprise peut produire. C'est pourquoi les écrivains fantômes consacrent beaucoup de temps et d'attention à la compréhension du style, du ton et de la personnalité de votre organisation bien avant la phase d'écriture.

Gardez à l'esprit que l'article de blog lui-même n'est qu'une pièce du puzzle. Pour vous assurer que votre contenu de qualité a les meilleures chances d'entrer en concurrence dans les résultats de recherche de Google, vous devez inclure des méta-descriptions optimisées, des balises de titre, des légendes d'images, etc. Les rédacteurs de blog fantômes efficaces comprennent les nuances du référencement et peuvent vous aider à développer des actifs à la fois attrayants et faciles à trouver.

Étape 4: vérification et révision

La dernière étape du parcours des blogs fantômes consiste à examiner le projet final pour les erreurs, les problèmes de style et les informations incorrectes. Heureusement, la plupart des écrivains fantômes travaillent pour des services de rédaction de blogs ou des agences qui ont leurs propres processus de vérification interne. Cela garantit que les blogs que vous diffusez sont exempts de problèmes de grammaire, d’orthographe et de syntaxe et respectent les normes éditoriales les plus strictes.

Idéalement, le contenu produit par votre blogueur fantôme doit être peaufiné et prêt à être publié la première fois. En tant qu'éditeur, votre travail consiste à vous assurer que le message principal est clairement communiqué et que le sujet est suffisamment exploré. Si des problèmes surviennent, votre auteur de blog fantôme sera en mesure d'apporter les modifications nécessaires avec un délai d'exécution minimal.

Même après la finalisation de votre article de blog, vous pouvez encore faire beaucoup pour améliorer sa visibilité et son impact sur votre public cible. Par exemple, le marketing des réseaux sociaux peut vous aider à étendre la portée de vos articles de blog et à garder votre marque en tête des clients potentiels. Ghostwriters parfois au clair de lune en tant que spécialistes des médias sociaux, vous permettant de créer des articles de blog dans le but exprès de les annoncer en ligne.

Quels sont les avantages d'embaucher un auteur de blog fantôme?

Faire participer un auteur de blog fantôme peut non seulement alléger votre charge de travail de création de contenu; cela peut également vous donner une nouvelle perspective sur votre marketing numérique en général. En utilisant leurs compétences professionnelles en rédaction et leur créativité, les écrivains fantômes peuvent vous aider à réfléchir à de nouvelles idées, à créer des actifs spécialement conçus et à faire preuve de leadership éclairé sur votre marché.

Bien sûr, chaque entreprise a des raisons différentes d'embaucher un ghostwriter – certaines n'ont pas l'expérience interne nécessaire pour se classer de manière compétitive dans les résultats de recherche de Google, tandis que d'autres souhaitent accélérer le rythme de leur création de contenu. Quelle que soit la raison, l'écriture fantôme de blog peut vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux sans imposer un stress excessif à vos rédacteurs, cadres ou responsables marketing professionnels.

Voici quelques-uns des avantages de l'embauche d'un auteur de blog fantôme:

Personnalisez votre marketing de contenu

Bien que votre entreprise dispose de l'expertise interne nécessaire pour créer du contenu en ligne, rien ne garantit que le produit final fonctionnera de manière fiable. Les rédacteurs de blog Ghost comprennent que chaque article de blog doit servir un objectif spécifique, s'adresser à un public particulier et atteindre certains objectifs de performance. En conséquence, les blogueurs fantômes sont en mesure de développer un contenu écrit adapté aux besoins et aux préférences de vos clients. Et grâce à leur expertise en référencement, vos articles de blog seront optimisés à la fois pour la recherche et l'engagement.

Économisez du temps et de l'argent

La création d'un contenu de blog perspicace nécessite une quantité énorme de recherche, de temps et d'efforts. En fait, une étude de Hubspot a révélé que la plupart des spécialistes du marketing passent environ une à deux heures à créer un seul article de blog de 500 mots. Bien entendu, confier ces tâches à une PME interne sans expérience professionnelle en rédaction pourrait prendre encore plus de temps. Étant donné que certaines entreprises ne peuvent justifier l’embauche d’un blogueur à plein temps, faire appel à un blogueur fantôme est une solution logique. Cela libère également votre personnel marketing pour travailler sur d'autres projets, vous permettant d'allouer vos ressources plus efficacement sans sacrifier la qualité ou la cohérence du contenu de votre blog.

Suivez vos dépenses marketing

L'un des principaux avantages de l'embauche d'un blogueur fantôme est qu'il est beaucoup plus facile de suivre vos dépenses marketing, en particulier si vous vous associez à un service de blog. Bien que chaque agence de marketing de contenu prix ses services différemment, vous saurez exactement combien coûtera chaque blog avant de signer un contrat. De plus, la plupart des services de rédaction de blogs offrent une surveillance et une optimisation des performances. En suivant les indicateurs de performance clés et les classements des moteurs de recherche, vous pouvez avoir une idée précise des stratégies qui fonctionnent et de celles qui doivent être modifiées. Ce niveau de surveillance est crucial pour atteindre vos critères de performance et relier le retour sur investissement aux articles de blog terminés.

Explorez de nouvelles possibilités

Les auteurs de blog Ghost sont adaptables par nature, mais beaucoup ont des années d'expérience dans des industries de niche. Faire appel à un blogueur fantôme qui a écrit sur votre marché dans le passé peut revigorer votre régime de création de contenu. Ils peuvent vous aider à identifier les sujets d'actualité, à tirer parti des changements réglementaires et à trouver de nouvelles opportunités pour faire preuve de leadership éclairé. Combinée à votre connaissance des produits, cette soif de nouvelles possibilités peut conduire à des séries de blogs et à des articles individuels qui ajouteront de la traction à vos efforts de marketing de contenu.

Les rédacteurs de blog Ghost sont également utiles au cours des premières étapes du développement de la marque, lorsque vous êtes encore en train de définir vos règles de style et vos plans de marketing de contenu. En sondant votre secteur et vos concurrents potentiels, les blogueurs fantômes peuvent aider à développer une identité de marque authentique qui résonnera auprès des lecteurs en ligne. Ils peuvent produire une copie de page Web captivante, des bannières de héros et d'autres contenus écrits qui correspondent à votre vision et convertissent les visiteurs en clients payants.

Qualités essentielles d'un auteur de blog fantôme

Par-dessus tout, les auteurs de blog fantômes doivent être adaptables. Bien qu'il soit important d'avoir un style unique pour les blogs, vous souhaiterez que votre contenu incarne le caractère, la vision et la voix de votre entreprise, et non ceux de votre rédacteur fantôme.

Heureusement, la plupart des blogueurs fantômes ont fait leurs débuts en tant qu'écrivains professionnels ou journalistes, ce qui signifie qu'ils ont beaucoup d'expérience dans la production de contenu écrit qui respecte les directives stylistiques et éditoriales. Ils comprennent comment activer et désactiver leur voix d'écriture naturelle, comment imiter différents styles de communication et quand une touche de talent personnel peut être nécessaire.

Si vous envisagez de vous associer à un écrivain fantôme indépendant ou à un service de rédaction de blog, restez à l'affût des compétences et qualités suivantes:

Attention au détail

Les blogueurs fantômes doivent être capables de communiquer efficacement ce qui rend votre entreprise, vos produits et services uniques. Cela nécessite souvent une attention particulière aux détails, en particulier dans les industries surpeuplées comme la technologie, la finance et l'assurance. Lorsque vous embauchez un auteur de blog fantôme, vous voudrez vous assurer qu'il a fait preuve de diligence raisonnable et qu'il comprend les tenants et les aboutissants de votre entreprise avant de mettre le stylo sur papier. Les meilleurs écrivains fantômes sont préparés pour les réunions de lancement et devraient être en mesure de discuter de votre secteur, de vos offres et de votre identité de marque en toute confiance.

Un talent pour la narration

Chaque jour, des entreprises du monde entier publient du nouveau contenu sur leur blog dans l'espoir d'obtenir une position convoitée en première page dans les résultats de recherche de Google. Cependant, même si vous pouvez accéder à la première page, rien ne garantit que les lecteurs trouveront votre contenu intéressant ou utile. Les blogueurs fantômes comprennent le pouvoir de la narration et comment le contenu écrit peut influencer les décisions d'achat des consommateurs. Au lieu d'emballer vos articles de blog avec des faits secs, un ghostwriter développera une histoire globale où votre entreprise est le protagoniste brillant.

Compétences personnelles

Bien que beaucoup de gens considèrent l'écriture comme une entreprise solitaire, la collaboration est une nécessité universelle dans le marketing de contenu. À partir du moment où vous intégrez un blogueur fantôme, vous souhaiterez développer une relation de travail fondée sur la confiance, le respect et un dialogue ouvert. Bien sûr, le charisme à lui seul ne suffit pas pour continuer. Le partenariat avec une personne ayant de solides compétences interpersonnelles peut aider à faire circuler librement les idées. Ces qualités peuvent également rendre les étapes de vérification et de révision beaucoup plus fluides – les grands blogueurs fantômes aiment les critiques constructives et les commentaires sur leur travail.

Expertise SEO

Les compétences en rédaction peuvent sembler être la qualification la plus évidente pour les écrivains fantômes, mais la création de contenu en ligne va bien au-delà des mots eux-mêmes. Les blogueurs fantômes doivent avoir une connaissance approfondie du fonctionnement des algorithmes de Google et de la manière d'en tirer parti. Après tout, intégrer le bon nombre de mots-clés, créer des liens vers des sources faisant autorité et optimiser les métadonnées peut transformer un article de blog peu performant en un succès viral. Lorsque vous interrogez des écrivains fantômes potentiels, assurez-vous de poser des questions sur leur expérience de recherche en référencement et essayez de comprendre comment les mots-clés s'intègrent dans leur processus créatif.

La créativité

Les rédacteurs de blog Ghost sont des moteurs créatifs qui peuvent transformer n'importe quel sujet, aussi trivial ou complexe, en contenu digestible. En comprenant les besoins et les préférences de votre public cible, votre blogueur fantôme peut transformer des ressources pédagogiques en outils de vente. Par exemple, rédiger un article de blog sur l'assurance habitation peut vous donner l'occasion de différencier votre marque des autres fournisseurs tout en offrant aux lecteurs des informations qu'ils peuvent réellement utiliser. Même les articles de blog les plus simples peuvent servir ce type de double objectif, mais il faut un œil averti pour localiser ces opportunités et les rendre naturelles.

Gestion du temps

Travailler dans des délais serrés et changer les cycles de production est la condition par défaut des auteurs de blog fantômes. Pour garder une longueur d'avance, votre ghostwriter doit être flexible et rapide pour répondre aux commentaires, en s'assurant que vos articles de blog sont sans erreur et publiés selon un calendrier cohérent. Des retards inutiles peuvent perturber vos plans de marketing de contenu, entraînant des opportunités commerciales manquées et un public non engagé. D'un autre côté, un blogueur fantôme proactif peut vous aider à tirer parti des tendances et des événements du monde réel avant qu'ils ne deviennent inutiles.

Trouver le bon auteur de blog fantôme peut sembler une entreprise assez difficile, surtout si vous prévoyez de faire appel à un entrepreneur indépendant. Vous voudrez examiner attentivement leurs références, rédiger des exemples et des historiques de travail pour vous assurer qu'ils possèdent les connaissances et l'expérience nécessaires pour produire un contenu cohérent et de haute qualité.

L'un des moyens les plus rapides d'incorporer les blogs fantômes à votre stratégie de marketing de contenu consiste à s'associer à un service de rédaction de blogs de confiance. Ces agences s'occupent de toutes les démarches et ont déjà vérifié les écrivains sous leur emploi. De plus, les entreprises de rédaction de blogs peuvent vous jumeler avec un écrivain fantôme qui possède une vaste expérience dans votre secteur. Cela peut vous faire gagner beaucoup de temps et d'efforts pendant le processus d'intégration, car votre blogueur fantôme comprendra déjà comment écrire aux clients de votre marché.

Les sites Web d'entreprise, les profils de réseaux sociaux et les blogs sont au cœur des activités commerciales en ligne, mais la construction d'une stratégie gagnante nécessite plus que de l'intuition et des vœux pieux. Peu importe où vous en êtes dans votre parcours de marketing de contenu, nous espérons que ces informations sur les auteurs de blogs fantômes pourront vous orienter dans la bonne direction.

Et rappelez-vous: le parfait ghostwriter peut se cacher à la vue de tous.