SpyFu: Gagnez en visibilité sur les performances des mots clés de vos concurrents (présentation + tutoriel)

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Avez-vous déjà souhaité pouvoir jeter un œil à la stratégie de marketing numérique de votre concurrent? SpyFu aide ses utilisateurs à faire exactement cela depuis 2006.

Ce n’est pas de l’espionnage d’entreprise, mais si vous voulez faire semblant d’être un agent secret chargé d’une mission de la plus haute importance, cela nous convient parfaitement. SpyFu offre à ses utilisateurs une boîte à outils de référencement à un prix raisonnable qui les aidera à avoir une idée de la situation de la concurrence en matière de recherche.

Qu'est-ce que SpyFu?

SpyFu est une suite d'outils marketing basée sur le cloud qui vous permet de voir (d'espionner) l'historique de classement de n'importe quel domaine. En quelques clics, vous pouvez facilement voir chaque endroit sur Google où le domaine est apparu, chaque mot-clé acheté sur Google Ads (anciennement Adwords) et chaque variante d'annonce qu'il a jamais publiée.

Que vous essayiez de faire remarquer votre blog, d'augmenter votre classement organique sur Google ou que vous mouriez d'envie de savoir ce que font vos concurrents, la sélection d'outils de référencement de SpyFu peut fournir une grande partie des données dont vous avez besoin.

Quelles sont les capacités de SpyFu?

SpyFu est dans le jeu du référencement presque depuis le début. Cela signifie que la plate-forme dispose d'un ensemble d'outils mature soutenu par plus d'une décennie de données. Vous voulez voir où vos concurrents se sont classés hier? SpyFu peut le faire. Vous voulez voir où ils étaient il y a 13 ans? Oui, SpyFu peut le faire aussi.

La plate-forme dispose de quatre ensembles d'outils distincts. Voici un bref aperçu de chacun:

1. Outils de recherche SEO

Savoir où se classent vos concurrents est un bon point de départ, mais SpyFu vous montre également comment transformer ces informations en stratégie. Ses outils de référencement vous permettent de rechercher n'importe quel domaine et de mesurer ses gains et pertes de rang.

De plus, vous pouvez examiner votre propre domaine et identifier les mots clés sur lesquels vous devez vous concentrer en premier. Par exemple, si vous avez plusieurs mots-clés qui se classent sur la page deux de Google, SpyFu peut vous aider à les pousser dans la bonne direction et à améliorer votre classement.

Ses outils de référencement peuvent vous aider à:

  • Comparez les classements des mots clés de votre domaine avec ceux de vos concurrents.
  • Regroupez et segmentez les mots-clés pour affiner votre stratégie.
  • Créez des rapports colorés et perspicaces qui peuvent être partagés et affichés sur n'importe quel appareil.

2. Outils de recherche PPC

Les campagnes au paiement par clic (PPC) peuvent devenir très compliquées, très rapidement. Même si vous n'achetez des annonces que pour quelques mots clés spécifiques, vous devez vous assurer de dépenser judicieusement votre argent publicitaire. SpyFu dispose de flux de travail dédiés qui vous permettent d'explorer des domaines spécialisés tels que les groupes de mots clés et le contenu publicitaire pour vous aider à trouver des opportunités d'optimisation.

L'une des principales fonctionnalités de SpyFu est l'accès à des conseils instantanés de son outil Advisor, qui fournit les meilleures recommandations pour les mots clés que votre campagne pourrait manquer. Si vous avez déjà perdu trop de temps à essayer de décider si vous devez dépenser votre argent publicitaire sur des mots clés spécifiques, SpyFu peut vous aider à décider avec des recommandations d'achat.

3. Outils de recherche de mots-clés

L'interface simple de SpyFu vous permet de recevoir instantanément des recommandations sur les mots-clés pour lesquels vous êtes le plus susceptible de vous classer, les mots-clés pour lesquels il vaut la peine de se battre et les mots-clés à éviter.

Dans l'onglet Présentation de SpyFu, vous pouvez obtenir des informations détaillées sur les mots clés pertinents. Une fois que vous en avez sélectionné quelques-uns, vous pouvez ensuite approfondir les détails. Des ventilations faciles à lire des informations sur les mots clés vous aident à prendre des décisions éclairées sur les mots clés à cibler grâce à des tactiques de référencement organique et qui pourraient valoir la peine d'être inclus dans vos campagnes PPC.

Couvrir les bases

  • Analyse SERP: Chaque professionnel du référencement a passé plus de temps qu'il n'est prêt à l'admettre à regarder les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) à la recherche d'indices. SpyFu aide à automatiser ce processus.
  • Recherche de backlink: Dites simplement à SpyFu quels mots-clés vous souhaitez cibler et il vous indiquera quels liens vous aideront à vous classer. C'est si simple.
  • Construction de la liste: Besoin de listes de marketing de recherche personnalisées? SpyFu peut utiliser les informations qu'il recueille pour vous aider à créer des listes de budgets PPC concurrents, le nombre de clics payés qu'un domaine reçoit au fil du temps et bien plus encore.
  • Classement des mots clés: SpyFu vous aide à rester au top des classements de mots clés avec des tableaux de bord intuitifs qui affichent vos gains, vos pertes, là où vous êtes proche du classement sur la page 1 et d'autres références. Voir un exemple ci-dessous:

Combien coûte SpyFu?

À partir de 2020, SpyFu propose trois niveaux de tarification, facturés mensuellement ou annuellement. Les prix indiqués ci-dessous sont des frais mensuels, facturés au taux annuel:

  • Basique (33 $ / mois): résultats de recherche illimités, exportations de données et fichiers PDF d'aperçu du domaine pour un seul utilisateur. Comprend 250 prospects et contacts de domaine, 5 000 classements de mots clés suivis par semaine et 10 000 résultats dans la liste des meilleurs.
  • Professionnel (58 $ / mois): comprend tout ce qui concerne le plan de base, plus 500 prospects de vente, 15 000 mots clés suivis, 50 000 résultats de la liste des meilleurs, 10 000 lignes d'API renvoyées, des rapports de marque personnalisés et plusieurs utilisateurs.
  • Équipe (199 $ / mois): comprend tout ce qui concerne les plans précédents plus 2 000 prospects de vente, 40 000 mots clés suivis par semaine, 75 000 résultats de la liste des meilleurs, 10 000 lignes d'API renvoyées, une image de marque personnalisée et cinq connexions utilisateur.

Comment utiliser SpyFu dans le cadre de votre stratégie de marketing de contenu

SpyFu est un outil très efficace qui vous aide à déterminer quels mots-clés vos concurrents possèdent et lesquels de ces mots-clés sont à portée de main pour votre site Web.

Dans cet esprit, voici un exemple de la façon dont vous pourriez utiliser SpyFu dans le cadre d'une stratégie de marketing de contenu:

1. Définissez vos objectifs

Des outils comme ceux proposés par SpyFu consistent uniquement à mesurer scientifiquement vos campagnes, vous aurez donc besoin d'un objectif pour vous mesurer. Par exemple, imaginons que votre objectif soit d’augmenter le trafic organique vers le blog de votre entreprise. Utilisez Google Analytics pour établir une mesure de base afin que vous puissiez mesurer la croissance lorsque vous ajustez votre stratégie.

2. Identifiez vos principaux concurrents

Commencez par rechercher votre propre domaine. Vous obtiendrez une liste de résultats qui comprend vos principaux concurrents de la recherche organique.

Vous pouvez également voir comment vous vous classez par rapport à ces concurrents pour des mots clés spécifiques au fil du temps en sélectionnant l'onglet «Historique de classement».

3. Rechercher des mots-clés

Il est maintenant temps de trouver des mots clés sur lesquels vous pouvez créer du contenu. Votre analyse des concurrents vous montrera les mots-clés que vous partagez avec vos concurrents. Par exemple, vous trouverez ci-dessous une liste de plus de 600 mots clés pour lesquels nos deux concurrents du Réseau de Recherche ne sont actuellement pas classés:

Vous remarquerez également qu'ils ont un volume de recherche et des scores de difficulté. Ceci est utile pour déterminer les mots clés que vous devez cibler.

Notre recommandation est d'exporter cette liste de mots-clés, puis d'analyser plus en détail chacun d'entre eux à l'aide de la fonction d'analyse SERP de SpyFu. Cela vous montrera une difficulté de classement estimée, ainsi que la «force du domaine» des sites Web actuellement classés dans les premières places pour ce mot clé. Voici un exemple:

Faites attention à la force du domaine et aux clics estimés. Le premier est un indicateur de la difficulté que vous pourriez avoir à remplacer un concurrent, tandis que le second vous aide à décider si cela en vaut la peine. Avec seulement 8 clics à gagner dans l'exemple ci-dessus, cela ne vaut peut-être pas la peine d'essayer de classer ce mot-clé.

Lorsque vous identifiez les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, gardez un œil sur les «mots-clés similaires» et les «questions» que SpyFu fournit dans son tableau de bord. Ceux-ci vous donneront des idées d'autres mots clés qui pourraient valoir la peine d'être ciblés sur votre site. Vous pouvez trouver ces recommandations directement dans les onglets Présentation des mots clés et Mots clés associés.

4. Recherchez des backlinks

Une fois que vous avez déterminé les mots clés que vous souhaitez cibler, utilisez l'outil de backlink pour voir quels sites du Web envoient du trafic vers vous. Les backlinks sont des votes de confiance que votre contenu est digne de confiance et faisant autorité.

Accédez à la section "Backlinks" de SpyFu et recherchez votre domaine. Cela vous aidera à déterminer quels sites sont liés à votre contenu. Vous pouvez utiliser ces informations pour guider vos efforts de sensibilisation lorsque vous essayez de gagner encore plus de backlinks.

5. Suivre les progrès

Gardez un œil attentif sur Google Analytics et la Search Console pour voir quel contenu fonctionne bien.

Vous voulez également vous assurer que vous recherchez des opportunités de réoptimisation. Cela implique d'identifier les pages qui sont presque classées sur la page 1 et de les réviser pour leur donner le petit coup de pouce supplémentaire dont elles ont besoin pour y parvenir.

SpyFu a une section où vous pouvez identifier les mots-clés «Presque là», qui sont les mots-clés pour lesquels vous êtes presque classé sur la page 1. Vous pouvez les trouver sous "Recherche SEO", puis "Mots clés SEO". Utilisez le menu déroulant en haut à gauche pour sélectionner "Mots clés presque là".

Vous pouvez également consulter d'autres sélections de mots clés dans ce même menu déroulant, tels que vos mots clés les plus précieux, vos gains, vos pertes, vos mots clés de page 1 et plus encore.

Réflexions finales

Au fur et à mesure que vous continuez à travailler avec SpyFu, vous trouverez des utilisations pour tous les outils disponibles, mais il est préférable de commencer par quelques-uns, puis de parcourir le reste à mesure que vous vous familiariserez avec la plate-forme. Avec un ensemble de mots-clés précieux et de backlinks utiles, vous pouvez faire avancer votre stratégie – n'oubliez pas de continuer à mesurer vos performances au fil du temps.

Lisez notre guide pour découvrir des étapes plus concrètes pour mettre en place et exécuter efficacement votre stratégie de marketing de contenu B2B.

Votre organisation a-t-elle utilisé SpyFu pour soutenir sa stratégie de contenu? Faites-nous part de votre expérience dans les commentaires.