Un hack d'audit de contenu qui dynamisera votre stratégie de médias sociaux

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Tu: Vous disposez d'une vaste bibliothèque de contenus publiés sur site, mais vous manquez de clarté sur les titres et les actifs à inclure dans votre stratégie actuelle de médias sociaux (et où et quand).

Cet article: Détaille un processus rapide qui vous donnera une direction basée sur les données. Plus précisément, j'aime utiliser cette approche pour aider les clients à identifier les éléments de contenu existant 1) susceptibles de générer de l'engagement et donc 2) méritant d'être inclus dans leur stratégie globale de médias sociaux.

C’est ce que l’on pourrait appeler – devrais-je le dire? – un hack. Ugh, je l'ai dit. Désolé.

Ce processus nécessite également @Buzzsumo, l'un de mes outils préférés pour l'analyse de contenu social. Ils ne me paient pas pour dire cela (en fait, nous les payons mensuellement). Mais la plate-forme n’est pas un investissement énorme et je la trouve très utile lorsque je travaille à tisser ensemble des stratégies de référencement et sociales. En outre, un grand merci aux excellentes statistiques offertes par les gens de @Sprout.

Ok, alors on y va:

Étape 1: Choisissez votre sujet

Les termes les plus faciles à utiliser sont vos mots clés cibles. Ce sont probablement les termes pour lesquels votre contenu a été optimisé. (Droite?)

Si vous n’avez pas de mots clés cibles: d’abord – omg, que faites-vous Faire avec ta vie? Lisez cet article de notre directeur marketing, Jeff Baker, ASAP.

Et deuxièmement, aux fins de ce processus, vous pouvez peindre avec un pinceau plus large et sélectionner des termes pertinents pour votre entreprise et votre contenu. (Par exemple, si vous êtes une clinique vétérinaire avec beaucoup de bons blogs et articles sur les soins pour animaux de compagnie, vos termes clés pourraient être: soins pour animaux de compagnie, soins pour chiens, soins pour chats, santé pour animaux de compagnie, etc.)

Et troisièmement, je tiens à m'excuser pour la façon dont j'ai réagi de manière excessive à propos des mots clés là-bas. C’est un mal nécessaire mais j’entends dire que, dans certains cercles, il est tout à fait possible de vivre une vie bien remplie sans les avoir recherchés. Ok, continuez.

Étape 2: insérez votre terme dans la barre de recherche de contenu Web et cliquez sur «rechercher»

Étape 3: Cliquez sur l'onglet "Analyse" (Important! Ne manquez pas cette étape.)

Par défaut, les résultats du contenu s'affichent. Assurez-vous de cliquer sur Analyse.

Étape 4: Examiner et analyser les résultats

1. Nombre moyen d'engagements

Selon cet article de Sprout (auquel je référence tout le temps!), En moyenne, un contenu posté par une marque obtient 13 engagements par jour.

Ainsi, si le nombre d'engagements moyens est inférieur à 13, vous pouvez choisir un nouveau sujet. (Jetez également un œil aux engagements spécifiques de Sprout dans le secteur – plus loin dans ce même article – lorsque vous faites votre sélection, car les moyennes peuvent varier significativement par vertical.)

Il est également important – même s'il s'agit peut-être d'une couche de complexité quelque peu inutile – que ces outils indiquent différemment les moyennes d'engagement: les nombres de germes sont par jour, et les nombres Buzzsumo sont total par message sur toute la durée de vie du message.

Je ferai un article séparé à ce sujet, mais en attendant, si vous voulez vérifier le nombre moyen d'engagements par article sur la durée de vie d'un article, vous pouvez consulter quelques projections approximatives que j'ai faites ici, qui sont cassées. par réseau et par industrie.

2. Thèmes et titres

Ensuite, accédez aux 10 articles les plus performants et recherchez des sujets ou des titres qui correspondent au contenu que vous avez déjà publié sur votre site. Ce sont les pièces que vous voudrez probablement réserver pour les partager sur les réseaux sociaux.

Par conséquent, pour plus de clarté: vous comparez vos titres déjà publiés aux articles très performants de Buzzsumo, et vous affectez vos articles similaires à votre stratégie de promotion.

3. Jours de publication, types de contenu et réseaux

À condition qu'une partie du contenu le plus performant pour le mot-clé ou le sujet que vous avez sélectionné soit proche du contenu que vous avez déjà créé et publié, notez les points suivants:

  • Meilleurs jours pour publier (puis publier ces jours-là).
  • Réseaux les plus performants (et, en supposant que vous soyez actif sur ces réseaux), publiez sur ces réseaux.
  • … Si aucun des titres n'est même proche du contenu que vous avez écrit, réessayez avec un nouveau mot-clé ou un nouveau sujet. Continuez – vous trouverez quelque chose!

D'autres points de données tels que le type et la longueur du contenu sont très utiles, mais si votre contenu existant n'entre pas dans ces paramètres, vous n'avez pas besoin de retarder complètement la promotion du contenu. Ces points de données sont simplement utiles à noter lorsque vous créez un nouveau contenu ou actualisez et optimisez des éléments existants. (Et utiliser ces informations pour ce type de planification de contenu holistique est une tout autre chose que je ne peux pas aborder ici, mais je suis ravi d'écrire séparément.)

Comment organisez-vous toutes ces données pour vous-même?

J'aime organiser les informations dans une feuille de calcul Google très simple. Voici le modèle que j'utilise.

Une note sur LinkedIn et Buzzsumo

Buzzsumo n'inclut pas les données Instagram (jamais) et, malheureusement, il ne fournit plus d'informations sur les données LinkedIn (même si c'était le cas auparavant).

Si vous ciblez LinkedIn ou Insta, il est possible que le score d'engagement moyen de Buzzsumo soit inférieur à la réalité, car il ne prend pas en compte les engagements sur ces deux réseaux. Cependant, Buzzsumo dispose de données sur Pinterest, que je trouve extrêmement précieuses. Vous pouvez lire un article que j'ai écrit sur l'importance émergente de Pinterest ici.

Des questions?

J'adore parler de tout ce qui est contenu et social. Si vous avez des questions, n'hésitez pas à commenter ci-dessous, envoyez-moi un message sur LinkedIn ou contactez-moi par e-mail!