Votre guide complet d'optimisation de contenu

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La création de contenu ne montre pas les résultats promis?

Vous avez de nouvelles idées qui vous prennent trop de temps?

Êtes-vous actuellement un responsable marketing stressé et d'âge moyen regardant votre tableau de bord Google Analytics et essayant de cacher la tache de café sur votre chemise?

Via giphy.com

Un dosage régulier de 30 jours d'optimisation du contenu du site Web peut aider.

Ce guide vous expliquera les raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing passent de la création à l'optimisation et ce que vous devez savoir pour avoir plus d'oeil sur votre contenu.

La vie sera facile.

Qu'est-ce que l'optimisation du contenu?

L'optimisation du contenu consiste à mettre à jour et à ajuster la copie et le codage sur la page pour rendre le contenu plus attrayant pour les moteurs de recherche et, par extension, pour les chercheurs humains. Vous pouvez appeler ce contenu de haute qualité ou, comme certains le préfèrent, du contenu SEO.

Dans la grande majorité des cas, certaines mesures peuvent être prises pour améliorer le classement de la recherche organique, car il est peu probable que chaque page qui existe sur un site Web soit optimisée à 100%.

Et avec Google traitant 63 000 requêtes de recherche par seconde et effectuant chaque année des milliers de mises à jour d'algorithmes en coulisse, l'optimisation du contenu pour s'aligner sur les dernières modifications est un processus continu.

Un contenu convivial pour les recherches un jour peut être obsolète et obsolète le lendemain. D'où la nécessité d'une optimisation continue intégrée aux procédures opérationnelles standard du marketing numérique.

C'est l'objectif définitif du référencement.

Pourquoi l'optimisation des moteurs de recherche est si importante

L'optimisation des moteurs de recherche garantit que votre contenu est explorable par les robots de recherche et formaté idéalement pour la consommation des utilisateurs.

Le contenu fluffy et mince est pénalisé pour ne pas répondre à ces critères de référencement, tandis qu'un contenu complet et pertinent est récompensé par un classement plus élevé dans les SERPs.

Le référencement est obligatoire simplement pour mettre les sites Web à un pied dans la porte des SERP, ce qui signifie que les données structurées et le balisage technique du site sont des techniques minimales à exister en 2018.

Mais au-delà de ces pratiques de base, le référencement est important pour la valeur qu'il ajoute aux résultats des entreprises.

Le référencement est un retour sur investissement.

Plus de 82% des spécialistes du marketing déclarent que leur efficacité en matière de référencement augmente (c'est-à-dire que la concurrence sur la présence dans les recherches est plus vive que jamais). 61% d'entre eux indiquent que le référencement est leur principale priorité en matière de marketing entrant.

Ces tendances ont du sens, car il est prouvé que le référencement génère:

Il est tout aussi important de comprendre comment le référencement sur et hors page joue un rôle dans l'efficacité de votre contenu.

Quelle est la différence entre le référencement sur page et le référencement hors page?

Comme son nom l'indique, le référencement sur page fait référence à toutes les copies et métadonnées qui peuvent être ajustées dans votre système de gestion de contenu. C’est l’objectif de cet article.

Le référencement hors page est tout ce qui influence les classements organiques qui se produisent en dehors des paramètres de votre CMS ou de votre site Web, tels que la création de liens, les mentions de marque et, en complément, les médias sociaux et le marketing d'influence.

Alors, comment optimisez-vous le contenu sur la page?

SEO sur la page

Vous trouverez ci-dessous les principaux facteurs que les rédacteurs, les gestionnaires de contenu et les stratèges numériques prennent en compte lors de l'optimisation du contenu de leur site Web:

  • Balises de titre.
  • Méta descriptions.
  • Balises Alt.
  • Structures d'URL.
  • Médias (images, vidéos).
  • Balises H1, H2 et H3.
  • Liaison interne.
  • Liaison sortante.
  • Réactivité mobile.

Ces facteurs sont des techniques de référencement simples et simples. Mais le contenu – c'est-à-dire les blogs, images, vidéos – qui peuplent la majorité de vos pages Web doit également être optimisé pour la recherche.

Optimiser les publications plus anciennes, plutôt que d'en créer de nouvelles, peut avoir un impact énorme sur les classements organiques et la présence dans les recherches. Brafton.com est un parfait exemple de cette méthodologie.

Priorités d'optimisation du contenu: par où commencer et que faire

Lors de l'optimisation du contenu, vous devrait optimiser le tout page pour un Célibataire mot-clé.

Oui, les mots-clés d'indexation sémantique secondaire et latente (LSI) joueront un rôle, mais il doit être absolument clair pour les moteurs de recherche et les consommateurs de quoi parle votre page (blog) et dans quelle mesure elle est pertinente pour le sujet, son titre, ses sous-titres et metatags. Pour ce faire, concentrez-vous sur un mot-clé individuel.

(Pour cet article, le nôtre est "l'optimisation du contenu du site Web", nous essayons donc d'aborder ce sujet sous tous les angles logiques. De plus, les mots clés à longue traîne de trois à quatre mots ont tendance à être les meilleures cibles.)

Repérez les pages à améliorer

Pour commencer, utilisez Google Search Console / Moz Keyword Explorer pour déterminer les pages qui sont déjà sur le point d'être classées sur la première page pour un mot-clé donné. (Vous pouvez vraiment choisir n'importe quelle page, mais le moyen le plus rapide de voir des améliorations tangibles du classement est de vous concentrer d'abord sur les pages qui fonctionnent déjà raisonnablement bien et qui ont juste besoin d'un petit coup sur la ligne d'objectif SERP.)

Imaginons, par exemple, que vous vous classiez actuellement en 12e position pour le "conseil en stratégie de contenu". Cela signifie que vous devrez probablement sauter seulement deux autres positions pour apparaître sur la première page, où 90% ou plus de tous les clics se produisent.

À condition que votre page soit correctement balisée sur le backend et que toutes les métadonnées soient pertinentes pour les mots clés, vous devrez mettre à jour la profondeur de votre copie. Nous appelons cela la «profondeur du contenu».

Effectuer un audit approfondi du contenu

Essentiellement, vos blogs ne sont pas aussi bien classés qu'ils pourraient l'être, car il existe certaines lacunes dans votre contenu que d'autres entreprises exploitent. Ils couvrent des sujets de manière plus approfondie que vous, alors bien sûr, Google corrèle leurs publications avec une meilleure valeur pour les utilisateurs.

Une analyse des lacunes de contenu révèle les idées que vous devez inclure dans votre copie mise à jour pour mieux servir l'intention du chercheur. C’est un plan détaillé de ce qu’il faut conserver et de ce qu’il faut changer.

Avec ces idées nouvellement découvertes, vous devez rédiger chacune d'elles de manière suffisamment méthodique pour ajouter de la valeur au lecteur: pas de lésion ou d'ignorance sur les aspects importants du mot-clé.

De plus, ces idées doivent s'intégrer parfaitement au récit plus large et être pertinentes par rapport au mot clé racine que vous ciblez. Dans la plupart des cas, cela signifie augmentation de la longueur du contenu de plusieurs centaines, voire d'un millier de mots – Oui, c’est ce qui est nécessaire pour se classer aujourd'hui. Extrapolez cette étape sur chaque page sous-optimale de votre site, et vous pourrez voir comment cela peut être un processus long et chronophage. L'avantage, cependant, est qu'un contenu entièrement optimisé rend vos résultats de marketing de contenu boule de neige, car chaque page mise à jour confère de la valeur à toute page à laquelle elle est liée.

Considérez des éléments supplémentaires sur la page

Une fois la copie écrite, une autre façon d'optimiser la page consiste à inclure des images personnalisées, des boutons de partage social, des CTA logiques et des sous-titres appropriés pour diviser le texte dans un format plus facilement consommable. Vous pouvez également intégrer des éléments de médias sociaux tels que des photos Instagram ou des tweets pour un contexte supplémentaire.

Pour récolter les fruits d'une telle stratégie, vous n'avez pas besoin de modifier à chaque fois les métadonnées existantes (balises de titre et URL, en particulier). Ouvrez simplement l'ancien message dans votre CMS, modifiez directement le contenu, puis republiez.

Les pages pour lesquelles vous incluez des images en ligne supplémentaires, assurez-vous de tirer parti de la valeur des légendes d'image et du texte alternatif. Ces éléments sont parfaits pour insérer un ou deux mots clés ciblés si vous avez l'impression d'avoir pratiquement dit tout ce que vous pouviez dire avec une copie pure. Cette technique, connue sous le nom de SEO d'image, est microscopique dans la vue d'ensemble de votre marketing, mais elle peut ajouter une pertinence sémantique sérieuse à vos pages.

Au fur et à mesure que vous optimisez les publications suivantes, vous pouvez vous plonger plus profondément dans les pages qui ne fonctionnent pas du tout correctement, l'objectif ultime étant d'améliorer autant de publications que possible.

Chaque élément de contenu a une valeur intrinsèque. Après tout, vous avez consacré des ressources pour le créer en premier lieu. Cependant, votre travail n'est qu'à moitié terminé si vous laissez ce contenu mijoter à la page 3 (ou pire!) Pendant des années. Revenez dessus, optimisez et suivez les mesures de performance.

Outils d'optimisation du contenu du site Web à utiliser

En théorie, tout outil de marketing SEO (ou plugin) devrait être en mesure de vous indiquer ce qu'il faut optimiser et comment le faire. Ces outils peuvent inclure:

Chez Brafton, nous utilisons, pour certaines applications, tout ce qui précède.

Dans la pratique, nous avons trouvé que les outils d'optimisation les plus efficaces et les plus rentables sont MarketMuse et la fidèle console de recherche Google.

Ces outils fournissent les données exactes dont nous avons besoin, des suggestions concrètes sur ce qu'il faut améliorer et la probabilité que nous surclassions les autres une fois que les mises à jour du contenu sont effectuées.

Trouvez un outil qui correspond à votre vision et à votre budget.

À quoi ressemble une optimisation réussie?

Vous avez donc optimisé un élément de contenu sur votre site et la nouvelle version est en ligne. Et maintenant? Cela a-t-il fonctionné?

Exécutez une recherche en tant que Google, qui invite le moteur de recherche à réindexer votre publication en quelques secondes et à voir quelle est votre nouvelle position SERP. Plus précisément, utilisez une fenêtre de navigation privée pour vous assurer que vous affichez des résultats sans biais. Si vous avez suivi votre analyse des écarts de contenu d'aussi près que possible, vous devriez constater une amélioration du classement.

D'après notre expérience, il est possible, après la republication, de sauter des dizaines de postes en quelques secondes. Les algorithmes de Google fonctionnent aussi vite.

La seule métrique, en surface, pour une «optimisation réussie» est votre position SERP. Up est bon; vers le bas est presque impossible.

Mais examiner plus en détail ce que signifie un classement plus élevé montre qu'il existe des avantages tangibles à optimiser avec succès le contenu de votre site Web, que nous avons décrits ci-dessus (par exemple, plus de clics, de conversions, de trafic, etc.). Vous pouvez mesurer le taux de clics dans Google Analytics pour avoir une meilleure idée de si ces positions SERP plus élevées sont également payantes.

Une fois que votre contenu est bien classé, vous pouvez adopter des pratiques plus sophistiquées, telles que l'optimisation du taux de conversion, pour ensuite identifier comment pousser les visiteurs du site plus loin dans l'entonnoir de vente.

Cette stratégie d'optimisation organique de bout en bout devrait augmenter les chances de convertir les lecteurs en clients.

Assurez-vous également d'associer votre excellent contenu aux médias sociaux et à la promotion par e-mail. En distribuant votre contenu optimisé sur plusieurs canaux, vous pouvez fournir un trafic de référence supplémentaire et des signaux de classement vers votre site. Cela augmente indirectement la probabilité d'attraper la position de recherche que vous recherchez.

Facteurs de classement du contenu

Les outils de référencement mettent en évidence comment écrire correctement sur un mot-clé cible, mais vous devez toujours effectuer les mises à jour réelles (c'est-à-dire écrire le sacré truc).

Et lors de la rédaction, vous devez toujours respecter les principaux facteurs de classement du contenu utilisés par les moteurs de recherche.

Les facteurs de classement Google qui comptent le plus en 2018 se trouvent ici dans cette excellente infographie:

Principaux facteurs de classement

À condition que vous ayez un site Web adapté aux mobiles, que vous n'ayez pas un grand nombre d'erreurs de site inhibitrices (par exemple, du contenu en double) et que vous peaufiniez constamment votre contenu pour la recherche, vous avez, dans l'ensemble, exécuté les tâches de référencement de base que vous doit mener ses propres SERP en 2018.

Et n'est-ce pas ce que nous voulons tous? Nos visages étaient collés sur la première page de Google.

Droite?

Droite?

Note de l'éditeur: mis à jour en septembre 2020.