Votre liste de contrôle SEO technique complète pour 2020

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Qu'est-ce que le référencement technique?

Votre site Web est comme une voiture. Certaines fonctionnalités sont censées être vues et interagies avec: la copie de votre page Web, les images, les graphiques, les vidéos, les remplissages de formulaire, la navigation, etc. Ils s'apparentent au travail de peinture, à la carrosserie, au tableau de bord et aux sièges intérieurs d'un véhicule.

Ensuite, il y a les éléments invisibles de votre site – votre fichier robot.txt, vos fichiers CSS, HTML et JavaScript, vos configurations d'arrière-plan, etc. Comme les engrenages, les tubes, les tuyaux, les joints et autres composants sous le capot d'un véhicule, ils ne sont pas jolies ou intuitives. Mais ils sont essentiels à la performance de votre site Web.

L'optimisation technique des moteurs de recherche (SEO) concerne tous les éléments non intuitifs qui influencent la capacité des moteurs de recherche à explorer votre site, à comprendre son contenu et, en fin de compte, à indexer vos pages dans les résultats de recherche.

Sans référencement technique, vous ne pouvez pas optimiser votre classement. Vous tourniez simplement vos roues.

Où le référencement technique s'intègre dans votre stratégie de marketing numérique

Il existe deux principaux types de référencement:

1. Référencement on-page: Activités sur votre site pour l'aider à mieux se classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP):

  • Optimisation du contenu: créer des articles de blog et des pages de destination qui vous aident à classer des mots clés spécifiques que les utilisateurs tapent dans les moteurs de recherche.
  • SEO technique: optimisation des éléments structurels et principaux de votre site qui influencent la lecture de vos pages Web par un moteur de recherche.

2. SEO hors page: Activités tu fais hors de votre site pour l'aider à mieux se classer.

  • Création de liens: gagner des liens à partir d'autres blogs et sites Web vers vos pages.
  • Médias sociaux et marketing par e-mail: la promotion de votre contenu sur la page via des canaux hors page comme Facebook et e-mail.

Vous avez besoin des deux pour bien vous positionner sur les moteurs de recherche.

Cela dit, vous ne pouvez pas du tout classer si votre site n'est pas explorable ou indexable dans les SERPs – et même si c'est le cas, un bourbier de problèmes techniques peut déjouer vos efforts de référencement front-end et envoyer votre site s'effondrer à la page 2.

En ce sens, le référencement technique est le moteur de toutes vos campagnes de marketing numérique. Et comme un vrai moteur, beaucoup de choses sont nécessaires pour le construire, l'optimiser et maintenir ses performances.

Cette liste de contrôle complète couvre toutes les tâches techniques SEO les plus cruciales. Fais-en bon usage.

Point n ° 1: Indexation

L'indexation est la façon dont vous dites à Google laquelle de vos pages Web vous souhaitez voir apparaître dans les résultats de recherche et celle que vous souhaitez exclure.

Certaines pages – comme vos pages produits – sont utiles à un chercheur. D'autres – comme une page de traitement des commandes – ne le sont pas. Vous voulez seulement que Google classe les plus utiles. Sinon, les pages qui ne sont pas utiles à une personne effectuant une recherche sur le Web seront prises en compte dans le classement des moteurs de recherche sur votre site. Les autres pages que vous pourriez ne pas vouloir indexer incluent:

  • Toutes les pages en double sur votre site ou entre plusieurs propriétés Web que vous pourriez posséder.
  • Pages de résultats de recherche internes.
  • Merci pages.

À moins que votre site ne soit flambant neuf, il est probablement déjà indexé. La façon la plus simple de le savoir est d'effectuer une simple recherche Google sur votre domaine. S'il apparaît dans les SERPs, vous savez que votre site est indexé:

S'il n'apparaît pas dans les SERPs, Google vous invitera à "Essayer Google Search Console".

Dans cet esprit, voici les éléments de la liste de contrôle associés à l'indexation du site:

  • Créez un compte Google Search Console: La Search Console (anciennement Google Webmaster Tools) vous permet de voir si et quand votre site a été indexé pour la dernière fois, d'éventuelles erreurs d'indexation, etc. L'équivalent Bing de Search Console est Bing Webmaster Tools.
  • Indexez votre site: En supposant que vos pages Web n'indiquent pas à Google autrement, le moteur de recherche finira par les indexer de lui-même.
  • Créez un plan du site XML et téléchargez-le dans la Search Console: Un plan du site XML est une liste de toutes les URL importantes de votre site Web. Il aide Google à trouver toutes les pages critiques de votre site. Il indique également à Google la date de la dernière mise à jour de chaque page et sa priorité par rapport aux autres pages du site. Un plan du site XML aide Google à indexer votre site plus rapidement et peut garantir que le site est réexploré et réindexé régulièrement.
  • Utilisez le balise pour les pages que vous ne souhaitez pas indexer: Vous pouvez ajouter automatiquement cette balise (aucun codage nécessaire) aux pages lorsque vous les publiez via le plugin Yoast SEO WordPress. Pour les pages qui ont déjà été indexées, vous devrez soumettre une demande de désindexation via la Search Console.
    • Utilisez la balise rel = ”nofollow”: La désindexation d'une page l'empêchera de s'afficher dans les résultats de recherche, mais elle ne masquera pas nécessairement la page des robots de recherche. Googlebot peut toujours découvrir une page si vous vous êtes lié à cette page désindexée ailleurs sur votre site Web, ou si quelqu'un y fait un lien sur le leur. La seule façon d'être certain à 100% que les robots d'exploration de Google ne suivront pas ces liens est d'ajouter la balise rel = "nofollow". Cela indiquera à Google de ne pas explorer cette URL. L'utilisation du plugin Yoast est le moyen le plus simple de le faire.
  • Envoyez un fichier robot.txt à la Google Search Console: Ce fichier texte indique aux robots d'exploration les pages et les fichiers qu'ils peuvent demander à votre site et comment les explorer. Il doit être nommé "robot.txt" – tout en minuscules – et il doit être placé dans le répertoire de niveau supérieur du site Web. Notez que l'exploration n'est pas la même chose que l'indexation. Robot.txt n'empêchera pas nécessairement l'indexation de vos pages.

Outils dont vous aurez besoin: Google Search Console, WordPress, plug-in Yoast SEO (ou plug-in MonsterInsights), un générateur de sitemap XML.

Point n ° 2: Créer des URL conviviales pour la recherche

Les URL de votre site Web doivent être faciles à comprendre pour les moteurs de recherche et les utilisateurs humains. De longues chaînes impénétrables de lettres et de chiffres brouillés ne transmettent aucune information sur une page. Gardez vos URL simples et compréhensibles avec ces conseils:

  • Plus court est généralement meilleur.
  • Utilisez des termes en texte simple et faciles à comprendre. Voici un exemple: "Https://www.brafton.com/blog/email-marketing/email-marketing-blogs/"
  • Utilisez des tirets pour séparer les mots.
  • Utilisez tout en minuscules.
  • Limitez l'utilisation de traits de soulignement ou de caractères spéciaux (les hachages peuvent envoyer des utilisateurs vers une section spécifique d'une page, mais utilisez-les avec parcimonie).
  • Ajustez facilement vos URL dans WordPress; assurez-vous d'inclure le mot clé principal que vous essayez de classer dans l'URL.

Outils dont vous aurez besoin: Un CMS (par exemple WordPress), un outil de recherche de mots clés (par exemple) SEMrush, le bon sens.

Point n ° 3: Vitesse de page

La vitesse de chargement de vos pages Web est un facteur de classement direct. C'est également un facteur de classement indirect – les temps de chargement lents augmentent le taux de rebond (nombre d'utilisateurs qui quittent après avoir visité une page).

C'est pourquoi il est important de a) tester la vitesse de votre page à l'aide de l'outil Google PageSpeed ​​Insights et b) prend des mesures pour optimiser la vitesse de la page afin d'éviter des pénalités de classement et des taux de rebond élevés.

Notez que PageSpeed ​​fournit des étapes exploitables pour augmenter la vitesse de la page et relie même des ressources telles que des plugins WordPress qui peuvent vous aider, comme ceci:

En ce sens, la meilleure liste de contrôle pour la vitesse des pages est tout ce que PageSpeed ​​Insights vous dit de faire.

Cependant, presque n'importe quel éditeur de site Web peut bénéficier de certaines étapes clés.

(Attention: C'est probablement la section la plus technique de tout ce post.)

  • Optimiser les images: Il y a quelques choses à garder à l'esprit ici:
    • Utilisez PNG pour les graphiques simples avec 16 images ou moins et JPEG pour les photos et les graphiques avancés.
    • Commencez à utiliser l'attribut SRCSET dans votre code HTML. Cela vous permet d'avoir plusieurs versions d'images pour différentes utilisations.
    • Utilisez des sprites CSS pour les images que vous utilisez fréquemment comme les logos et les boutons. Cela combine essentiellement plusieurs images en un seul fichier image, donc il y a moins de requêtes HTTP.
  • Utilisez la mise en cache du navigateur: Les navigateurs peuvent mettre en cache des informations telles que des images et des feuilles de style pour améliorer le temps de chargement pour les utilisateurs. Utilisez un outil tel que YSlow pour créer des politiques d'expiration du cache.
  • Réduisez les redirections: Chaque fois qu'un lien sur l'une de vos pages redirige vers une autre page, vous perdez un peu de temps de chargement, alors essayez de minimiser le nombre de redirections sur votre site.
  • Fichiers groupés: Le regroupement met comme le codage des fichiers de langue dans un gros fichier (par exemple, tous les fichiers JavaScript dans un fichier, tous les fichiers CSS dans un autre, etc.).
  • Priorisez le contenu au-dessus de la ligne de flottaison: Structurez votre code HTML pour exécuter en premier le contenu qui apparaît au-dessus du pli (visible sans défilement). Techniquement, cela n'augmente pas la vitesse des pages; cependant, cela donne à l'utilisateur quelque chose à voir et à interagir avec le reste de la page, ce qui améliore les performances de la page perçue et contribue donc à réduire les taux de rebond.
  • Réduisez les fichiers CSS, HTML et JavaScript: La minification supprime tous les caractères inutiles comme l'espacement et les commentaires des développeurs de votre code. Des outils comme UglifyJS2 (pour JavaScript), cssnano (pour CSS) et HTMLMinifier (pour HTML) peuvent vous aider à optimiser le code afin que vos pages se chargent plus rapidement.
  • Utilisez Async: Collaborez avec vos développeurs pour définir les scripts sur "Async" lorsqu'ils n'ont pas besoin de rendre le contenu au-dessus de la ligne de flottaison. Cela garantit que le navigateur ne suspendra pas l'assemblage du site lorsqu'il doit récupérer un script nécessaire pour afficher le reste de votre page Web.

Outils dont vous aurez besoin: Vos développeurs Web, Lighthouse, Google PageSpeed ​​Insights, GTmetrix, YSlow, UglifyJS2, cssnano, HTMLMinifier.

Point n ° 4: convivialité mobile

Google priorise la version mobile de votre site pour le classement et l'indexation. Cela signifie que ses robots regardent la version mobile avant la version de bureau.

Pour la plupart, le référencement mobile est le même que le référencement de bureau – mais avec quelques exceptions cruciales. À savoir, vos pages Web s'afficheront différemment sur mobile que sur ordinateur. C'est à vous de vous assurer qu'ils se chargent bien sur différents appareils et qu'ils ne perturbent pas l'expérience utilisateur.

Le moyen le plus simple de savoir si votre site Web est adapté aux mobiles est le test Google Mobile-Friendly. Copiez simplement l'URL de votre site dans l'outil et il vous dira si votre site est optimisé pour les mobiles.

Voici quelques-uns des principaux facteurs à prendre en compte pour rendre votre site convivial pour les mobiles:

  • Utilisez un design réactif: Avec une conception réactive, le code de votre site Web répond automatiquement à l'écran sur lequel vous le consultez. Vous pouvez soit utiliser un modèle réactif (tel qu'un thème WordPress), soit rendre manuellement chaque page sensible.
  • Utilisez la balise Meta Viewport: Copie dans le code de chacune de vos pages Web. Cette technique est particulièrement utile pour les éditeurs qui ont besoin de rendre manuellement leur site mobile convivial. Cependant, votre code peut nécessiter un réglage fin (par exemple, des requêtes de médias CSS pour définir des valeurs de largeur relative pour certains éléments de la page).
  • Supprimer Flash de votre site: Il n'est plus pris en charge par défaut sur la plupart des principaux appareils mobiles.
  • Concentrez-vous sur la vitesse de la page: La vitesse des pages est encore plus importante sur mobile que sur ordinateur, il est donc beaucoup plus important que vous fassiez tout ce dont nous avons discuté plus tôt dans ce post.
  • N'utilisez les pages mobiles accélérées (AMP) qu'en dernier recours: AMP est un projet open source qui n'est pas pour tout le monde. Il crée une version compressée et allégée d'une page pour améliorer sa vitesse et ses performances. Cependant, cela signifie qu'il élimine certaines des cloches et des sifflets de votre site et doit donc être utilisé avec parcimonie (le cas échéant).

Outils dont vous aurez besoin: Test de Google Mobile-Friendly, Lighthouse, PageSpeed ​​Insights, Mobile Checker par W3C, BrowserStack.

Point n ° 5: Accessibilité

Certains éditeurs de sites Web ont fait l'objet de poursuites pour non-respect de la loi sur les Américains handicapés. L'exemple le plus médiatisé concernait peut-être une action en justice contre le site Web Parkwood Entertainment de Beyonce, qui ne faisait pas d'hébergement pour les malvoyants.

Bien que l'ADA ne fournisse pas de directives explicites pour la conformité du site Web, le respect des directives d'accessibilité du contenu Web (WCAG) devrait vous aider à couvrir vos bases. Assurez-vous de cocher les cases suivantes sur votre site:

  • Tout le contenu est navigable via le clavier.
  • Toutes les images ont un texte alternatif.
  • Le contenu ne doit pas clignoter plus de 3 fois par seconde.
  • Utilisez le balisage sémantique (

    ,

    ,

    , etc.).

  • Utilisez des étiquettes Aria (ce balisage aide les lecteurs d'écran et d'autres technologies d'assistance à mieux comprendre l'objectif de certaines fonctionnalités de navigation).
  • Utilisez un contraste de couleur suffisant.
  • Utilisez des alternatives textuelles pour les graphiques représentés sous forme d'images.
  • Fournissez un sous-titrage et / ou un texte descriptif.

Outils dont vous aurez besoin: Directives WCAG, AChecker, WAVE, CKEditor 4 Accessibility Checker.

Point n ° 6: balisage du schéma

Il existe deux types de balisage de site Web que les éditeurs Web peuvent utiliser pour structurer les données afin qu'elles soient plus facilement comprises par les moteurs de recherche:

  1. Sémantique: Aide les moteurs de recherche à mieux comprendre la structure du site (par exemple, balise de titre, en-têtes, etc.).
  2. Schéma: Aide les moteurs de recherche à mieux contextualiser le sujet (par exemple, la différence entre «Avatar» le film et un avatar dans une application).

La façon la plus simple de penser au balisage de schéma consiste en des balises qui indiquent à Google ce qu'est une chose. Par exemple, «Harry Potter et la chambre des secrets» est un «livre». Vous pouvez en indiquer autant avec le schéma (Microdonnées dans l'exemple ci-dessous):

En ce qui concerne la liste de contrôle, la seule vraie étape ici consiste à utiliser l'un des langages de balisage de schéma suivants pour aider à mieux structurer votre code pour Google:

  • JSON-LD.
  • Microdonnées.
  • RDFa.

Outils dont vous aurez besoin: Une ressource qui simplifie le balisage de schéma, à savoir Google Data Highlighter (si vous avez accès à Search Console); Assistant de balisage de données structurées Google, MicrodataGenerator.com ou générateur de balisage de schéma par Merkle.

Point n ° 7: cryptage HTTPS

Si vous n'utilisez pas le cryptage HTTPS, les navigateurs étiqueteront vos pages comme non sécurisées, les moteurs de recherche vous pénaliseront et les utilisateurs perdront confiance en vous.

HTTPS signifie Hypertext Transfer Protocol Secure. Il indique à un utilisateur que la connexion de son navigateur à un site Web est sécurisée par cryptage. En d'autres termes, il empêche un intrus de falsifier la connexion entre le navigateur d'un utilisateur et votre site Web.

Gardez à l'esprit que HTTPS est un signal de classement direct. Google, Bing et d'autres moteurs de recherche ne veulent évidemment pas envoyer les utilisateurs vers des sites Web potentiellement vulnérables.

Outils dont vous aurez besoin: Un certificat SSL d'une autorité de certification (Symantec, Comodo, IdentTrust, GlobalSign, DigiCert), un outil pour vous aider à installer ce plugin (Real Simple SSL).

Point n ° 8: Expérience utilisateur

L'expérience utilisateur (UX) n'est pas un facteur de classement direct. Cependant, cela peut affecter négativement votre classement par d'autres moyens. Le temps de chargement lent, la mauvaise navigation sur le site Web, les remplissages de formulaires excessivement longs, la conception graphique inesthétique ou amateur, l'inamitié mobile et d'autres éléments UX sur la page peuvent influencer la façon dont un utilisateur interagit avec votre site. Cela, à son tour, peut avoir un impact sur votre classement.

Assurez-vous que vous effectuez les opérations suivantes pour optimiser UX:

  • Examinez le taux de rebond, le temps de session, le CTR, les conversions et d'autres données Google Analytics pour essayer de diagnostiquer les problèmes UX potentiels.
  • Optimisez la vitesse de la page de votre site (voir la section vitesse de la page ci-dessus).
  • Assurez-vous que vos pages sont optimisées pour mobile (voir la section d'optimisation mobile ci-dessus).
  • Utilisez du fil d'Ariane (en particulier pour les grands sites).
  • Créez un sitemap HTML visible par les utilisateurs.
  • Effectuez un audit de site Web à l'aide d'outils tels que HotJar (pour la cartographie thermique des utilisateurs).
  • Utilisez des appels à l'action stratégiquement placés et des outils de conversion pour générer des engagements positifs avec votre marque.

Outils dont vous aurez besoin: Google PageSpeed ​​Insights, Google Mobile-Friendly Test, Google Analytics, HotJar, des outils d'incitation à l'action (par exemple, OptinMonster).

Point n ° 9 Optimisation de l'exploration

Lorsque Googlebot ou un autre robot de recherche récupère vos pages Web, il peut se heurter à différents types d'erreurs de site ou d'URL.

Une erreur de site comme une erreur DNS, une erreur 500 ou un délai d'attente indique qu'un robot de recherche n'est pas du tout en mesure d'accéder à votre site – et c'est très mauvais.

Si les robots ne peuvent pas explorer votre site, le moteur de recherche réduira le classement ou supprimera complètement votre site de l'index. Les erreurs de site nécessitent une attention immédiate, mais sont relativement faciles à repérer. Si les robots ne peuvent pas se connecter à vos serveurs Web, il est probable que vous ne puissiez pas non plus.

Une erreur d'URL, d'autre part, est beaucoup plus facile à manquer. Votre site peut contenir des centaines, voire des milliers de liens internes et externes. Au fil du temps, certains de ces liens peuvent changer, se rompre ou se déplacer, empêchant ainsi Google de les explorer. Cela n'entraînera pas la désindexation de votre site, mais cela peut nuire à votre classement.

Il est extrêmement important d'analyser votre site à la recherche de liens rompus ou mal configurés qui empêchent l'exploration appropriée. Le meilleur outil pour le travail est Screaming Frog. Utilisez-le pour identifier tous les éléments suivants, et plus encore:

  • 404 erreurs: Indique qu'une page n'a pas pu être localisée par un navigateur Web.
  • Erreurs Soft 404: Cela se produit lorsqu'un serveur répond à un navigateur pour dire qu'une demande de connexion a réussi, mais le moteur de recherche pense que la page doit renvoyer une erreur 404. Les pages sans ou très peu de contenu peuvent provoquer cette erreur.
  • 403 erreurs interdites: Indique qu'une certaine page est absolument interdite à quiconque sans les informations d'identification appropriées. Essayez d'éviter de créer des liens vers des pages interdites aux utilisateurs de votre site Web.
  • Redirection 301 vs 302: Une redirection 301 est une redirection permanente d'une page vers une autre page. Vous l'utiliseriez si vous déplaciez définitivement une page. Une redirection 302 est temporaire. Cela est utile si vous effectuez une maintenance sur une page et que vous souhaitez diriger temporairement l'utilisateur vers une autre page.
    • Ne les confondez pas: Une redirection 301 transmettra la plupart de la valeur SEO (équité du lien) de la page d'origine à la nouvelle page. Une redirection 302, en revanche, conserve la valeur SEO sur la page d'origine car elle est uniquement destinée à être temporaire. Screaming Frog peut vous montrer toutes vos redirections 301 et 302, mais c'est à vous de vérifier que vous les avez utilisées correctement. Sinon, vous pourriez gravement compromettre vos efforts de référencement pour la page redirigée.

Outils dont vous aurez besoin: Screaming Frog SEO Spider, Broken Link Checker, plugin Yoast SEO.

Article n ° 10: Contenu en double et backlinks toxiques

Contenu en double est un contenu qui apparaît à plusieurs endroits sur le Web (ce qui signifie que le contenu est le même mais qu'il apparaît sous deux URL uniques). Les moteurs de recherche sont confus par le contenu en double. Ils ne savent pas quelle version indexer ou classer dans les requêtes.

Backlinks toxiques sont des liens vers votre site à partir de sources non fiables ou de spam.

Ces deux problèmes sont relativement faciles à détecter et à résoudre:

  • Pour le contenu en double:
    • Identifiez le contenu en double sur votre site à l'aide d'un outil comme Siteliner ou RavenTools.
    • Utilisez le rel = canonical dans la page en double pour pointer vers la version d'origine. Il s'agit d'une redirection douce. Il ne redirige pas l'utilisateur; il indique simplement à Google quelle version est la plus importante à des fins d'indexation. Le plugin Yoast SEO WordPress vous facilite la tâche.
    • Utilisez également rel = canonical pour tout contenu que vous syndiquez, c'est-à-dire tout contenu que vous publiez sur votre site et sur un autre blog ou une autre source de l'industrie.
  • Pour les backlinks toxiques:
    • Effectuez un audit de lien à l'aide de SEMrush Backlink Audit.
    • Désavoue le lien de retour via Google Search Console.

Outils dont vous aurez besoin: Siteliner ou RavenTools, plug-in Yoast SEO (pour le contenu en double); SEMrush, Google Search Console (pour les backlinks toxiques).

Conclusion

Les composants techniques de votre site Web doivent être correctement configurés pour que vos pages fonctionnent correctement et restent accessibles à Googlebot et aux autres robots des moteurs de recherche.

Mais le référencement technique nécessite également une maintenance continue.

Lorsque vous ajoutez du nouveau contenu à votre site, vous devez faire preuve de diligence pour l'optimiser sur le backend avec un schéma et d'autres meilleures pratiques techniques de référencement. Assurez-vous que vous entretenez votre site de temps en temps – par exemple, recherchez les liens toxiques, les erreurs d'URL, les problèmes affectant la vitesse de votre page.

Soyez également attentif aux modifications apportées aux algorithmes des moteurs de recherche et à la manière dont elles peuvent affecter la façon dont les robots explorent votre contenu.

C'est beaucoup de rester au top, mais l'effort en vaut la peine. Tendez-vous au côté technique des choses, et votre site vous rendra service en enfonçant des prospects plus profondément dans votre entonnoir de vente.